創建播客內容策略的權威指南

播客將繼續存在，並且只會變得越來越受歡迎。 2023 年，收聽播客的人數超過 6,890 萬人，高於 2022 年的 6,120 萬人。

更高的知名度意味著更多的潛在聽眾，但也意味著更多的競爭。播客策略專注於您的播客發展並使您保持井井有條，從而為您提供更好的成功機會。

為您的播客定義明確的目標

在建立播客內容策略之前，您需要定義成功。例如，您是否希望推動品牌購買或就特定主題向公眾進行教育？

使用這些廣泛的目標來設定具體的、可衡量的目標。瞄準可以透過具體指標追蹤的目標，例如：

• 網站流量：有多少人從您的播客個人資料點擊到您的網站
• 社群媒體參與度：與您的播客集相關的分享、評論和標籤
• 圖表評級：您的播客在發布平台上的相對受歡迎程度

從一個可衡量的目標開始，例如「聖誕節前有多少社群媒體粉絲」。結果會告訴您是否達成了目標。

進行受眾分析以確定您的目標聽眾角色

成功的播客取決於忠誠、感興趣的聽眾。在計劃第一集之前，您需要了解這些聽眾以及什麼能讓他們繼續收聽。

尋找與您類似的熱門播客，並查看他們的社交媒體追蹤者是誰。確定他們的共同點以及他們與之互動的其他內容。

使用該資訊來培養聽眾角色。人物角色是一種有效的行銷技巧，可以將您理想的播客聽眾變成一個有血有肉的人物，您可以與他們談論興趣和需求。該角色將幫助您制定有意義的劇集計劃和劇本，包括人們想要收聽的要點。

分析競爭對手的播客

作為新播客，您可以向那些已經成功的播客學習。從那些將成為您的直接競爭對手的人開始：涵蓋相似主題領域並瞄準相似受眾的播客。

盡可能多查看播客的資產，包括：

• 網站：其結構、美觀和補充內容，例如部落格文章或商品商店
• 社群媒體：他們在哪些平台上，以及什麼樣的內容可以獲得參與
• 劇集：內容、基調和方法
• 聽眾反應：聽眾在評論中讚揚或批評的內容
• 行銷：其發布的任何促銷或廣告

學習成功經驗並考慮如何提供獨特的東西。如果您發現任何差距，請集思廣益，找出填補這些差距的方法。

制定全面的內容計劃

一旦您的方法的概念和想法就位，就可以開始創建內容策略了。

策略使您的播客內容與您更廣闊的願景保持一致。考慮您為播客設定的目標，然後開始縮小目標範圍，首先專注於您希望在第一季中實現的目標。

想想每一集以及你希望觀眾得到什麼。決定是否有一個敘述或主題弧，或每個情節是否獨立。

制定內容日曆以保持一致性

內容日曆顯示您的播客劇集的時間表，列出您將涵蓋哪些主題以及何時覆蓋。您可以將其設定為日曆格式，但一些創建者發現電子表格或專案管理板可以更輕鬆地添加詳細資訊。

您的日曆將成為您和任何共同創作者的參考文件。使用您需要掌握的任何資訊（例如預定嘉賓和劇集贊助商）建立您的日曆。

根據觀眾互動調整內容

您的播客受眾將是您最有價值的規劃工具。當您發布前幾集時，請注意聽眾的問題和評論。您甚至可能會收到直接請求，例如“您能做一個問答部分嗎？”

優化你的播客的搜尋引擎優化

您知道可以使用 Google 搜尋找到播客嗎？如果您搜尋一個主題加上「播客」一詞，Google 將在結果頁面頂部傳回多個選項。

搜尋引擎優化 (SEO) 會增加您出現在這些結果中的機會。播客搜尋引擎優化主要發生在您隨每集提交的系列描述和摘要。

包括您的受眾用來搜尋的單字和短語。您的系列描述應包括您的流派或類別，例如“真實犯罪播客”或“此體育歷史播客”。劇集描述和標題應包含主題關鍵字和短語，例如“大街殺手”或“傑基·羅賓遜”。

請注意不要用關鍵字“填充”您的描述。搜尋字詞聽起來應該很自然，並且出現在有意義的地方。

收集並實施聽眾回饋

有些聽眾會自發性地表達自己的想法，但其他人則需要更多的提示。不要害怕邀請回饋——它可以提高聽眾的參與度，並透過讓人們參與來幫助建立社群。

您提供回饋的選項越多，受眾就越容易。以下是一些可以幫助您入門的想法：

• 邀請評論： Spotify 和 Apple Podcasts 等平台允許用戶提交他們對您的節目的想法。鼓勵人們留下評論並盡可能多閱讀。
• 建立表單：將回饋表單新增至您的網站並要求聽眾填寫。
• 在社群媒體上發文：當您分享某一集的連結時，請詢問人們的想法和想法。讓他們知道是否應該在評論中回覆、向您發送直接訊息或填寫回饋表。

如果您的網站上列出了播客電子郵件，人們也可以透過這種方式提交回饋，無論是否有提示。

探索各種播客格式和風格

找到正確的劇集格式就像為您的臥室找到合適的油漆顏色。您知道什麼時候合適，但有時，您必須嘗試才能實現。

在確定風格之前，請考慮幾種可以講述故事的方式。一些流行的選項包括：

• 專訪：特邀專家解答焦點問題
• 獨白：獨白主持人就一個主題進行演講，就像進行一場引人入勝的講座或授課一樣
• 討論：多位主持人或主持人和嘉賓的組合進行結構化或非結構化對話
• 小說：獨奏演員或演員表演一個故事，類似廣播劇
• 非虛構敘事：真實的故事，通常遵循主持人對某個主題的研究

這些類型中的每一個都有足夠的創造力空間。它們可以是幽默的、戲劇性的、有教育意義的或鼓舞人心的。不要害怕嘗試“混合”選項，例如帶有採訪成分的獨白播客。

實施有效的促銷和分銷策略

行銷與寫好劇本一樣是播客開發的一部分。為了讓觀眾興奮不已，您需要在發布前創造盡可能多的轟動效應。

如果您一開始沒有很多資源，請不要擔心。從一兩個播客行銷策略開始，然後隨著您的成長而擴展。

透過經常在社群媒體上發文來促進社區參與

在發布前幾週甚至幾個月就開始發布。為您的一些早期劇集提供預告片並介紹概念或嘉賓。您甚至可以提出要求！

利用電子郵件行銷

將電子郵件註冊表單新增至您的社群媒體頁面和網站，以便人們可以選擇加入公告。使用該清單來建立預期，提供獨家先睹為快和內部贈品。

充分利用您現有的網路和播客嘉賓

嘉賓、共同主持人和合作者是推廣播客的理想資源。如果任何貢獻者有自己的創意項目，請提供交叉推廣。

如果您認識其他播客，可以提出進行播客交換，在您的節目中宣傳他們的一集，反之亦然。如果您吸引相似的受眾但不直接競爭聽眾，則此策略效果最佳。

舉辦贈品活動

播客是互動行銷的完美類型。列印一些播客商品並邀請聽眾加入，可以透過在社群媒體上分享他們的想法或創意內容來實現。

提交到播客目錄

播客目錄是可搜尋的，因此請提交盡可能多的目錄。您希望人們無論在哪裡聆聽都能找到您。

與其他播客和影響者合作

在播客行銷中，人脈關係意味著一切。請隨時聯繫志同道合的播客並詢問他們是否願意合作。他們可能喜歡在您的播客上以嘉賓身份出現，或在他們的播客上招待您。

另外，請考慮接觸您所在領域的影響者。向他們發送預覽並跟進那些看起來很興奮的人。如果他們認為您有潛力，他們可能會在他們的頻道上分享您的播客。

重新調整您的播客內容的用途

為了進一步擴大您的影響力，請考慮透過重新利用您最好的劇集來創造新的東西來追求多媒體。

你可能會：

• 製作 YouTube 影片：新增靜態圖像以將播客音訊轉換為影片。您也可以為喜歡觀看而不是聆聽的觀眾錄製您的錄音過程。
• 建立部落格：轉錄您的播客腳本並將其全部修改為格式完整的部落格文章，盡可能添加額外的價值。部落格文章是分享連結的絕佳機會，人們可以在其中了解更多關於某個主題的資訊。
• 建立網站：專用網站是分享您的部落格、YouTube 頻道以及您根據播客創建的任何其他內容的完美場所。發布嘉賓簡介、深入探討主題以及您能想到的任何其他內容。

如需更多想法，請查看這些重新調整內容用途的提示：

音頻製作中優先考慮質量

投資具有正面用戶評價的高品質設備。如果您不確定自己需要什麼，請加入社群媒體上的播客小組並尋求建議。您還應該詢問編輯軟體和資源以了解如何使用它們。

最後，考慮對錄音的最佳實踐進行一些初步研究。從一開始就聽起來不錯是確保最終產品精美的最佳方式。

隨時了解產業趨勢

雖然您不必遵循每個播客趨勢，但了解趨勢可以幫助您滿足觀眾的期望。例如，視訊播客的流行度呈爆炸性增長。

透過訂閱播客部落格或電子報（例如 The Podcast Host 的部落格或新聞通訊）來了解最新動態。您甚至可以收聽有關播客的播客！

定期評估播客分析以完善您的策略

您的播客成長策略始終是一項正在進行的工作，制定該策略的最佳方法是密切關注您的指標。當今的平台，包括 Spotify 和 Apple，為創作者提供了易於訪問的工具來追蹤成功。

• 劇集下載：人們保存一集以供日後使用的次數
• 觀眾保留率：聽眾在聽完一集節目後會停留多久
• 收聽次數：哪些劇集吸引了最多的觀眾
• 受眾人口統計：聽眾的共同點，從性別、年齡到地點

劇集資訊可協助您確定哪些主題表現最好，以及哪些主題您將來應該多做。人口統計數據也有助於選擇主題，並可以為您的促銷策略提供資訊。

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無論您是獨自經營播客還是擁有合作團隊，都有一個完整的播客社群可供您學習。在 Compose.ly，我們致力於貢獻我們的內容創作和數位行銷專業知識。

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