您的 Pinterest 推廣 Pins 指南：最佳實踐、示例、規範等

假設您能夠結合搜索和社交媒體廣告的優勢。 或者，可以向積極搜索您的產品的用戶展示您的廣告，同時向那些被動瀏覽社交信息流的用戶展示您的廣告。

這就是您使用 Pinterest 推廣 Pins 得到的。

再加上平台出色的銷售能力（50% 的 Pinterest 用戶在看到 Pinterest 廣告後進行了購買），很明顯為什麼許多品牌使用 Pinterest 來推廣他們的產品和服務。

什麼是推廣 Pin 圖？

推廣 Pin 圖是企業付費用於推廣的常規 Pin 圖，並出現在所需受眾的主頁、類別供稿和相關搜索結果中。 由於它們看起來就像普通的 Pin 圖，因此它們為用戶提供了原生體驗而不會打擾他們：

他們沒有最低費用，因為您支付的金額取決於您設置的預算和支出限額。 通常情況下，企業在 Pinterest 廣告成本上每花費 1 美元可賺取 2 美元的利潤。

由於 68% 的女性使用 Pinterest，Promoted Pins 通常最適合女性主導行業的品牌——家居裝飾、烹飪、時尚、美容等。然而，這並不意味著只有這些垂直領域的企業才能看到很好的結果與推廣引腳。 任何可以分享視覺效果的公司都可以從 Pinterest 上的廣告中獲益，包括教育、攝影甚至營銷行業的公司。

目前，Promoted Pins 可供美國、加拿大、英國、愛爾蘭、法國、澳大利亞和新西蘭的企業使用。

推廣 Pin 圖顯示在哪裡？

如前所述，它們可以出現在您的目標受眾最有可能看到它們的地方：他們的主頁、類別供稿和相關搜索結果。 當然，在桌面和移動設備上。 為了進行演示，以下是每個位置的一些推廣 Pin 圖示例：

主頁動態

廣告顯示在 Pinterest 認為會對您的產品感興趣的用戶的桌面和移動源中：

興趣通常是根據過去在平台上的行為來確定的，包括保存的 Pin 圖。 廣告商還可以針對特定的基於用戶的電子郵件列表、最近的網站訪問等。Pinterest 也接受用戶反饋，以確保他們在未來展示更多相關的推廣 Pin 圖。

類別提要

在這種情況下，Pinterest 廣告會向瀏覽您的推廣 Pin 圖所屬類別的用戶展示。 這個“婚禮”類別提要有兩個來自 Zola 和 WeddingWire 的廣告，就在頂部：

搜索結果

此選項允許廣告商向已經有意搜索產品的用戶推銷產品。 例如，在 Pinterest 上搜索“budget planner”會顯示 Ruth Soukup 的推廣 Pin 圖：

獎金

73% 的 Pinterest 用戶表示，品牌內容使 Pinterest 更有用，因為它可以幫助他們找到新產品和創意。 Pinterest 廣告非常有用，事實上，用戶實際上將它們保存到板上以備日後重新訪問。 這對您有好處，因為他們的關注者也會在他們的供稿中看到您的廣告，現在它被認為是有機的——“推廣”標籤不包括在內，而且增加的知名度和流量不會讓您花費任何額外費用。

這是 StyleBistro 的推廣 Pin 圖：

這是同一 Pin 圖在被其他人保存後的樣子（注意不再有“已推廣”指示符）：

推廣 Pin 圖最佳實踐

Pinterest 廣告可幫助您在人們決定下一步做什麼或購買時吸引他們，因此請執行以下操作讓他們脫穎而出。

1.包括你的品牌

在您的推廣 Pin 圖上添加小徽標或其他品牌可確保您的品牌在其他 Pinner 保存您的內容時得到認可。 不這樣做將是一個很大的錯誤。

Adobe InDesign 確保將其徽標添加到此推廣 Pin 圖的底角：

2.優化您的描述

儘管您的 Pin 圖圖片會讓用戶停止滾動，但描述會添加上下文並說服他們點擊。 因此，與其簡單地說明產品是什麼，不如簡要解釋為什麼您的產品有價值以及為什麼他們應該點擊。

這裡有兩個例子。 Agorapulse 的第一個提供了“您需要開始使用的 8 個社交媒體自動化功能”，但它沒有告訴人們為什麼他們需要開始使用這些功能或它將如何使他們受益：

這個 State Farm 圖釘在傳達價值方面做得更好，因為它讓人們知道 State Farm 正在提供有關如何賺取額外收入的技巧：

3.將潛在客戶發送到點擊後登陸頁面

與任何廣告活動一樣，點擊後著陸頁與點擊前一樣重要，因為點擊後是轉化發生的地方。 對於大多數轉化，將用戶直接引導至 Pinterest 點擊後登錄頁面，其中包含他們希望在點擊您的 Pin 圖後看到的內容，就像 LendingTree 所做的那樣。

這是他們的廣告，然後是他們將人們發送到的點擊後登錄頁面：

專業提示提醒：將潛在客戶發送到您的主頁，而不是專門的點擊後登錄頁面，可能會分散他們對您的轉化目標的注意力。

4. 追踪你的結果

始終跟踪您的 Pinterest Promoted Pin 活動，以查看正在運行的活動、您花費了多少以及您目前產生的結果。

為此，Pinterest 廣告管理器提供以下信息：

• 展示次數
• 保存次數
• 點擊次數
• 點擊率 (CTR)
• 有效點擊率
• 平均每次點擊費用或每千次展示費用
• 總廣告支出
• 參與率
• 轉換
• 每次操作費用 (CPA)
• 廣告支出回報率 (ROAS)

5.測試不同的策略

不管你的研究多麼廣泛，你永遠無法 100% 確定你的聽眾會回應什麼。 這就是為什麼實驗是關鍵——測試不同的策略、Pin 圖，甚至是定位選項——直到你找出效果最好的。

Pinterest 允許企業通過在單個廣告組或活動下創建多個廣告，快速輕鬆地對推廣 Pins 進行拆分測試。 您還可以復製過去的活動並對其進行更改，以測試特定的因素和元素。

其他三種類型的推廣 Pin 圖

1. Pinterest 推薦視頻 Pins

推廣視頻 Pin 圖顧名思義：包含視頻的推廣 Pin 圖。 這種廣告格式會出現在用戶的供稿、搜索結果和“更多此類”部分中。 由於 Pinterest 上的視頻不多——而且因為推薦視頻 Pin 圖設置為在移動設備上自動播放——它們比其他 Pin 圖更引人注目。 操作方法視頻和突出產品的視頻在平台上表現最佳。

作為最佳實踐，請確保您的 Pinterest 推薦視頻 Pin 圖：

• 高分辨率——即使視頻有點模糊，用戶也不太可能點擊，這會對你的品牌產生不好的影響
• 簡短— Pinner 通常忙於瀏覽，因此最好將 Pin 用作簡短的預告片
• 聲音可選——視頻自動播放時沒有聲音，因此它們應該能夠在靜音時建立上下文（考慮使用視頻文本和字幕）

2. Pinterest 一鍵推廣 Pins

這種廣告格式會將潛在客戶直接帶到您的目標頁面，而不是打開 Pin 圖以查看更多詳細信息。 通過這種方式，他們可以更多地了解您的報價，甚至有可能立即購買。 根據 Pinterest 的說法，“通過這些新 Pin 圖尋找要購買的商品的 Pinner 人數幾乎翻了一番。”

使用一鍵式 Pin 圖關注您的每次轉化成本非常重要。 由於人們可能仍然希望在點擊時看到 Pin 圖的特寫，他們可能不喜歡直接被帶到您的網站。 因此，您最終可能會為那些無意訪問您網站且不會留下來的人的點擊付費。

3. Pinterest 推廣應用 Pins

推廣的應用程序 Pin 圖可在 iOS 和 Android 設備上使用，使 Pinner 能夠直接從 Pinterest 安裝應用程序，而不是被定向到應用程序商店。 它們很容易通過廣告中的應用程序圖標和可點擊的安裝按鈕來識別。

與其他平台相比，8fit 的推廣應用 Pin 圖使註冊率提高了 5%，每千次展示費用降低了 90%。 此外，從 Pinterest 下載的應用程序會產生更多的生命週期價值，Pinners 會在他們購買的應用程序上花費更多的時間和金錢。

您甚至可以通過 Pinterest 與移動應用測量合作夥伴 (MMP) 的直接集成來測量來自 Pinterest 的應用安裝，包括 Adjust、Apsalar、AppsFlyer、Kochava 和 Tune。

廣告規範和建議

除了展示位置和最佳實踐，還有 Pinterest 推廣 Pin 圖的規範和建議：

圖片規格和建議

• 文件類型： PNG 和 JPEG
• 最大文件大小： 10 MB
• 縱橫比： 2:3（任何縱橫比高於 2:3 的 Pin 圖可能會在底部被切掉）
• 描述文案：最多 500 個字符（前 50-60 個最有可能出現在提要中）

視頻規格和建議

• 文件類型： .mp4 或 .mov
• 編碼： H.264
• 最大文件大小： 2GB 以下
• 視頻長度：最短 4 秒，最長 30 分鐘
• 縱橫比：小於 1:2 (w:h)，大於 1.91:1
• 標準寬度的縱橫比：正方形 (1:1) 或垂直（2:3、9:16）
• 縱橫比最大寬度：正方形 (1:1) 或寬屏 (16:9)
• 描述文案：最多 500 個字符（前 50-60 個最有可能出現在提要中）

使用最佳資源完成您的 Pinterest 廣告活動

無論您的目標是建立品牌知名度、增加流量還是促進銷售，Pinterest 推廣 Pin 圖都可以提供幫助。 要創建最優化的 Pinterest 廣告，請參閱 Instapage 數字廣告規範指南，了解最新的廣告規範和定位選項。