Pinterest 營銷 101：公司需要知道的一切

Pinterest 是社交媒體營銷中被低估的弱者。 但快速發展的網絡不僅僅是一個在線畫廊和雄心勃勃的業餘廚師的聚會場所。 以正確的方式使用它對於小型和大型公司的營銷具有巨大的潛力。 在某些方面，它甚至超過了 Facebook 等老牛。 您可以在此處了解為什麼會出現這種情況以及如何利用這種潛力。

為什麼 Pinterest 對公司很重要？

這個問題的答案在於簡單的數字：

• 每月有 4 億人使用 Pinterest。
• 其中 84% 使用網絡作為購買產品的靈感。
• 77% 的人表示他們在 Pinterest 上發現了新產品或新品牌。
• 66% 的人在看到品牌圖釘後購買了產品。

在將用戶吸引到您的在線商店方面，Pinterest 的效率比 Facebook 高 33%。 與 Snapchat 的差異為 71%，與 Twitter 的差異為 200%。

看看這些數字，索尼電子或 Etsy 等大型跨國公司發現自己的銷路也就不足為奇了。 但許多小公司也利用圖像的力量來發揮自己的優勢。

如何設置企業帳戶

在 Pinterest 上成功營銷的主要要求是企業帳戶。 只有這樣，您才能訪問 Pinterest 分析等重要功能。 將私人資料更改為企業帳戶只需幾個步驟：

1. 像往常一樣登錄到您的私人檔案。
2. 去這個網站。
3. 輸入有關您和您的公司的所需信息。
4. 完畢。 您的 Pin 圖以及您的關注者將保持不變。

開設一個全新的企業賬戶同樣簡單：

1. 轉到公司的 Pinterest（退出您的私人檔案後）。
2. 點擊“創建帳戶”。
3. 提供要求的信息。

在發布您的第一個內容之前，建議閱讀 Pinterest 品牌指南和公司條款。 如果您想將 Pinning 用於商業目的，這可以確保您知道有哪些限制。

Pinterest 的重要功能

每個社交網絡都有自己的規則和原則。 為了了解 Pinterest 的工作原理，有必要了解其關鍵組件。

引腳

Pinterest 上最小的單位是所謂的“Pins”。 這些是通常連接到網站的可視書籤。 Pins 可以涵蓋不同類型的內容——我們稍後會介紹。 在“普通引腳”旁邊有一些特殊類型的引腳：

• 推廣 Pin圖：您需要付費才能將這些 Pin 圖展示給大量用戶。 目前，促銷 Pin 圖僅適用於英國、美國、加拿大、新西蘭、愛爾蘭和澳大利亞的公司。
• Rich Pins ：Rich Pins 為查看者提供有關圖片內容的更多信息。 目前有三種類型的 Rich Pins：Product Rich Pins、Recipe Rich Pins 和 Article Rich Pins。 這些名稱已經提供了有關其預期用例的信息。
• Buyable Pins ：Buyable Pins 使客戶可以直接在 Pinterest 上購買，而無需切換到其他網站。

董事會

板使用戶能夠收集不同主題的 Pin 圖。 理想情況下，看板會講述小故事並鼓勵用戶瀏覽和發現。 創建圖板時不限於自己的 Pin 圖，還可以重新 Pin 其他用戶的 Pin 圖。 只有您和您邀請的用戶才能看到秘密板。 這些對於收集想法以在稍後階段在公共委員會上傳播非常有用。

集團董事會

小組委員會由各種 Pinner 維護。 它們通常比“獨奏”板獲得更多關注。 另一個優勢是，不是您的關注者的用戶也將看到您的內容。

不幸的是，（到目前為止）Pinterest 上沒有組板搜索功能。 您可以通過在正常搜索中將“組板”添加到您的搜索詞中來找到它們。 或者，您可以使用網站 Pingroupie。 它列出了英語和德語組委員會，並包括搜索。

創建小組委員會很簡單。 您可以使用任何現有的板並通過單擊灰色加號來添加用戶。

Pinterest 營銷策略

在 Pinterest 上開始營銷時，請務必記住，這個網絡完全是關於視覺內容的。 這並不意味著文本無關緊要。 不過，主要關注點是圖像。

這使得 Pinterest非常適合打算將其產品置於聚光燈下或活躍於可以在生活方式圖片中描繪的行業的公司。 這包括時尚品牌、家具店和室內設計師。 如果您要銷售保險，則需要跳出框框思考。

發布將引起關注的 Pin 圖

Pinterest 營銷的全部和全部都是很好的 Pin 圖。 這要從內容開始。 理想情況下，Pin 不僅僅是無聊的產品照片，而是與您的品牌和公司產品相關的鼓舞人心的圖片。 除了生活方式照片，最成功的 Pin 圖是那些提供特定主題信息的 Pin 圖，用戶通常只能通過長篇博文才能獲得這些信息。 這尤其適用於：

• 信息圖表和
• 基於圖片的操作方法和教程。

無論您選擇什麼，高分辨率的專業照片都是必不可少的。 一切都與大小有關。 通常，縱向模式是在 Pinterest 上進行的方式。 最好使用 2:3 的圖像比例。 推薦的圖像尺寸為 600 x 900 像素。 圖像的曝光也很重要。 淺色的圖片比深色的圖片更頻繁地被重複。

定期固定

就像在 Facebook 和 Instagram 上一樣，以下情況也適用於 Pinterest：如果您每月只發布一兩次內容，那麼結果將是很小的。

理想情況下，您應該每天固定幾次，通常的建議是 5 到 30 次。 您的部分內容可以是Repins。 但請確保並非所有帖子都由其他用戶的 Pin 圖組成。 我們還建議全天發布。 發帖的好時間通常是下午早些時候和晚上 8 點到 11 點之間。不過，關於發帖最佳時間的建議因來源而異。 最後，成功的機會取決於您的目標群體和他們的習慣。 Pinterest 分析可幫助您逐步優化發布策略。

使用豐富的 Pin 圖

Rich Pins 為 Pinterest 營銷提供了很好的選擇。 與普通圖釘相比，它們很容易引起注意並為觀眾提供額外的有價值的信息：

• 食譜圖釘包括成分、份量和準備時間。
• 文章 Pin 圖提供添加標題、簡短描述和發布日期的選項。
• 產品 Pin 圖包括當前價格（由 Pinterest 自動更新）、購買選項和可用性信息。

此外，Rich Pins 包含元數據，以確保更高的覆蓋率。 所有這些優勢確保Rich Pins 顯著增加了覆蓋面和互動。 這就是為什麼如果您想認真參與 Pinterest 營銷，您應該使用 Rich Pins。

確保良好的能見度

良好的能見度對於所有類型的 Pin 圖都起著至關重要的作用。 這就是文字很重要的地方。 標題和描述中的相關關鍵字和主題標籤將有助於在 Pinterest 的內部搜索和 Google 的圖像搜索中找到您的 Pin圖。 Pinterest 上的搜索功能將幫助您找到正確的短語。 就像谷歌一樣，它會自動提供類似的詞。

無論您是在編寫 SEO 文本、Pinterest 標題還是描述：簡單地堆積關鍵字都無法完成這項工作。 Pinterest 上的文本內容應提供有關您的 pin 的重要附加信息，喚醒用戶的好奇心並讓他們想要訪問您的網站。

相互作用

固定只是工作的一半。 盡可能多地與您的追隨者互動以加深關係非常重要。 這包括親自詳細回答評論。 通過邀請關注者加入小組委員會，您可以將他們納入您在 Pinterest 上的品牌活動，從而增強品牌忠誠度。

建議在您的追隨者的板上發表評論。 關注其他用戶的熱門版塊並對其發表評論將進一步提高您的知名度。

提供多種

如果您希望您的追隨者迅速對您的董事會失去興趣，那麼只需一遍又一遍地繼續發布產品照片，最好是在相同的背景前。

這不是你想要的嗎？ 然後在您的 Pinterest 頁面上提供一些多樣性！ 發布勵志名言、有趣的信息圖表、鼓舞人心的生活方式照片和教程。 使用豐富的 Pin 圖為博客文章做廣告，並讓您的關注者可以選擇在 Pinterest 上購買，而無需使用可購買的 Pin 圖離開平台。 分佈在正確的板上，這種組合將確保無聊不是一種選擇。

使重新固定更容易

Pinterest 向用戶顯示與他們已經查看或共享的其他內容相似的內容。 這就是為什麼確保盡可能多地重新固定您的內容非常重要的原因。

這只有在內容和質量正確的情況下才有效。 但是還有其他方法可以鼓勵用戶重新固定。 獲得重新定位的一個好方法是在您的定位描述中包含相應的號召性用語。 此外，您可以在您的網站上包含一個插件，該插件可以將您網站上的圖片直接固定到某個板上。 還建議在多個板上發布特別成功的圖釘。 您可以通過 Pinterest 分析找到最適合的人選。

使用 Pinterest 分析

沒有人天生就是大師。 了解目標群體的偏好並了解哪些 Pin 圖比其他 Pin 圖更有效需要一段時間。

幸運的是， Pinterest 有自己的分析部分，可為您提供有關您的帳戶和活動的寶貴信息。 其中包括：

• 過去 30 天或您的企業帳戶生命週期中最成功的 Pin 圖（按展示次數、點擊次數和重新 Pin 圖計算）。
• 過去 30 天內最成功的董事會。
• 鏈接到您網站的最成功的 Pin 圖。
• 受眾的人口統計數據和興趣。

定期查看 Pinterest 分析對於持續監控、調整和優化您的活動至關重要。

結論：勝利的視覺內容

統計數據清楚地表明：視覺傳達越來越重要，尤其是在線。 很快，圖像和視頻將構成互聯網上的大部分內容。

這就是 Pinterest 對社交媒體營銷的重要性與日俱增的原因。 圖像搜索引擎就像一個數字顯示窗口。 通過遵循我們的提示，您可以快速達到一定的覆蓋範圍，這將使您在 Facebook 廣告上花費大量資金，同時提高您的銷售額。 Pinterest 上的競爭不像其他渠道那麼激烈，這一事實是很快開始固定的一個重要理由！