Pinterest 廣告：終極初學者指南

他們終於來了！ 經過漫長的等待， Pinterest 廣告現在也可以在德國和奧地利使用。 通過啟用此功能，Pinterest 為您提供了一個全新的選擇世界，讓您的業務走向成功。

在這篇博文中，我們向您展示了可用的不同廣告格式，以及活動目標的差異以及如何優化 Pinterest 廣告的跟踪。 您還將通過我們的分步指南了解如何設置 Pinterest 廣告，以及一些成功開始的絕妙技巧。

為什麼研究 Pinterest 是值得的

當然，還有 Instagram 和 Facebook。 但是Pinterest？ 儘管如此，儘管Pinterest 在 2020 年第二季度每月有 4 億活躍用戶，而且還在不斷增長，但許多企業在其社交媒體戰略中仍忽視了社交網絡。 大量用戶將重點放在某些引腳上，以尋找購物靈感。 即使是那些不積極尋找它的人最終也會找到他們想在下次購物之旅中查看的東西。 根據他們自己的統計數據，Pinterest 為您的在線商店帶來流量的效率比 Facebook 高 33%。

到目前為止，德國和奧地利公司的缺點是付費 Pinterest 廣告在他們的國家/地區無法使用。 這種情況即將發生變化，並且可能很快就會對平台產生新的興趣。

各種廣告格式概覽

與其他平台類似，Pinterest 提供多種廣告格式。 它們都通過顯示在主題提要、主頁提要和所選目標群體的搜索結果中來擴大您的影響力。 目前，有四種不同的廣告格式可用。

1. 推廣針

推廣 Pin 圖是Pinterest 廣告的基本版本。 它們看起來像普通 Pin 圖，但被標記為廣告內容。

2. 推廣視頻 Pin 圖

視頻格式在 Pinterest 上也非常成功。 此外，通過使用視頻剪輯而不是常規 Pin 圖，可以更詳細地顯示內容。

3. 推廣應用 Pin 圖

推廣 Pin 應用程序專門針對銷售自己的應用程序的公司。 它們提供了下載您的應用程序的機會，只需點擊相應的廣告即可- 無需走彎路。

4. 推廣輪播

熟悉 Facebook Ads 的每個人都可能非常了解輪播格式。 我們談論的是由 2 到 5 張圖片或卡片組成的 Pin 圖，用戶可以直接在他們的 Feed 中刷卡。 他們還可以點擊輪播並以更大的格式查看圖片。 每張圖片都可以鏈接到一個單獨的登錄頁面，這使得 Carousel Pins 非常適合在一個故事中推廣多種產品或服務。

廣告系列的類型

選擇活動目標決定了您可以使用哪些 Pin 圖以及計費方式：

• 品牌知名度：如果您想提高品牌知名度，您將按每 1000 次展示計費。
• 視頻展示次數：如果您使用視頻來提高品牌知名度，情況也是如此。
• 流量：流量活動的目的是將 Pinner 引導到您的網站。 因此，在此計劃中，您需要按每次點擊付費。
• 應用程序安裝：如果您希望讓盡可能多的人下載您的應用程序，您可以選擇按點擊或安裝計費。 您可以在“已完成應用安裝”和“下載頁面的流量”之間進行選擇。

您的定位選項

目前，德國和奧地利的定位選項數量有限：

• 人口統計數據：按性別、位置和語言選擇您的目標群體。
• 興趣：通過添加與您的品牌或產品相關的主題，您的廣告將展示給過去對類似主題的 Pin 圖表現出興趣的 Pinner。 您可以選擇更大的主題，例如頂層的“健康”，然後在該更大的主題中添加更詳細的主題，例如“飲食和營養”或“減肥”。
• 關鍵字：關鍵字選項用於覆蓋在 Pinterest 上搜索給定單詞的用戶。 多種匹配選項可提高定位精度。 您還可以提出否定關鍵字，從而從搜索結果中排除某些單詞。
• 再營銷：您可以與已經與您的公司或您的內容接觸過的客戶取得聯繫。 您可以從客戶電子郵件列表、網站訪問者、與您公司的 Pin 圖互動的用戶以及與有價值的目標群體（“行為相似的受眾”）有大量重疊的用戶中進行選擇。
• 設備：選擇您希望您的廣告在所有設備上展示還是僅在某些設備上展示，例如 iPad、網絡或 Android 移動設備。

按年齡定位目前僅在美國可用。

創建活動 - 分步指南

因此，您決定使用 Pinterest 廣告。 然後，您的第一步是設置企業帳戶——您只需點擊幾下即可完成。 要開始活動，請按照以下步驟操作：

1. 點擊廣告管理器左上角的“廣告”，然後點擊“製作廣告”。 您也可以簡單地點擊右上角的“+”。
2. 確定競選目標。
3. 通過搜索欄選擇以前創建的廣告系列，或輸入新廣告系列的名稱。
   

• 通過“每日預算”或“終身預算”定義支出限額。 此步驟是可選的。
• 通過勾選“暫停廣告系列”來創建暫停廣告系列。
• 選擇以前創建的一組廣告，或創建一個新廣告。
• 定義你的目標群體。 通過“創建新的目標群體”，您可以專注於客戶列表中的客戶。
• 關於您的廣告展示位置，Pinterest 上默認選擇“全部”。 或者，您可以選擇“瀏覽”或“搜索”。 如果是前者，您的廣告會顯示在 Start Feed 和相關 Pin 圖中，如果是後者，則顯示在搜索結果和相關 Pin 圖中。 一般來說，“瀏覽”更適合根據興趣定位，“搜索”更適合根據關鍵字定位。
• 在下一步中，您可以添加興趣和關鍵字。 為了獲得最佳結果，Pinterest 建議添加至少 25 個關鍵字。
• 輸入預算和時間表。 通過選擇“每日預算”設置每日支出限額，或通過選擇“生命週期預算”設置整個活動期間的限額。
• 輸入“優化”和“投放”的最高出價。 勾選“加速”而不是“標準”可以更快地花費預算。 這可能會導致您的全部預算在您的廣告系列計劃結束之前用完，但絕不會超出預算。 如果您想在短時間內產生重大影響，這個選項值得一試。
• 最後，為您的活動選擇 Pin 圖，或創建新的 Pin 圖。 為它們配備名稱和 URL。 請注意，這些 Pin 圖不得保存在秘密板上，也不得顯示第三方視頻或 GIF。

Pinterest 的競價系統如何運作

在 Pinterest 上，廣告以與 Facebook 相同的方式投放給您的目標受眾：通過拍賣。 出價最高的人並不總能贏得突出的廣告空間，因為還要考慮兩個因素：

• 各種廣告各自的成功機會。
• 目標群體的廣告質量和相關性。

這意味著不僅您要花費的金額很重要，而且您的廣告與目標位置的匹配程度也很重要。 儘管如此，您的出價不應該太小，否則您的廣告經常展示的機會就會減少。 Pinterest 通過告知您您的出價與其他競價相比的表現（太低、合適或太高），為您提供競價過程指導。

很有可能您支付的廣告費用低於原始出價，因為 Pinterest 的收費僅足以在拍賣中超過下一個最接近的出價。

使用 Pinterest 標籤進行跟踪

通過點擊左上角的“分析”，您可以初步了解廣告系列的效率，包括所有點擊次數、參與率和每次點擊費用。 選擇任何給定的活動以接收有關它的更多詳細信息。

此外，您可以使用 Pinterest 標籤進行跟踪。 此標籤是一段 JavaScript 代碼，您可以將其集成到您的網站中，以便跟踪 9 種轉化活動：

• PageVisit ：主要頁面的瀏覽量，例如文章或產品頁面
• ViewCategory : 類別頁面的瀏覽量
• 搜索：在網站上搜索查詢
• AddToCart : 已加入購物車的文章
• 結帳：已完成的交易
• WatchVideo : 視頻觀看次數
• 註冊：產品或服務的註冊
• 潛在客戶：您頁面上的下載和聯繫請求
• 自定義：自定義事件

在此視頻中了解如何設置您的 Pinterest 標籤：

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成功廣告系列的提示

為廣告系列設置框架後，廣告的成功主要取決於您的 Pin 圖。 以下提示將幫助您實現目標。

價值質量

引人注目的視覺內容是讓 Pinners 點擊您的廣告的先決條件。 使用縱向的圖片，最好是 2:3 的比例，並密切注意使用高分辨率和專業的外觀。

提供行動

生活方式圖片和視頻是 Pinterest 上的全部內容。 因此，一定要展示您的產品或服務“在行動中” 。

包括文本

考慮到圖像是 Pinterest 的中心，你仍然不應該忽視文字。 根據 Pinterest 的說法，帶有號召性用語的文本疊加可能會使您的銷售額增加 6%。 諸如“新”之類的信號詞可以進一步提高您的廣告效果。

使用非常好的描述

描述是為您的用戶提供有價值的附加信息並激勵他們一勞永逸地點擊的地方。 前 30 到 60 個字符是最重要的，因為其餘的可能不會顯示在提要中。 Pinterest 還建議在描述的開頭提及您的品牌名稱，以提高品牌知名度。

使用指導視頻

為其他 Pinner 創建具有附加值的廣告。 根據 Pinterest 的一項研究，操作方法視頻以及講故事的視頻特別成功。

對於某些行業，Pinterest 廣告特別有前途

Pinterest 廣告對各行各業的公司都很有價值。 然而，一些話題在平台上特別受歡迎——傳統上是健康、DIY、時尚和美容產品。 一般來說，能夠以漂亮圖像的形式展示其產品或服務的公司比那些不能展示其產品或服務的公司具有優勢。 然而，Pinterest 具有一些創造力，也非常適合保險、金融服務提供商或律師。

Pinterest 廣告對於擴大您的影響力和接觸社區以外的人特別有用。 根據最近的一項研究， Pinner 在購物上的花費比其他人多，這是嘗試推廣 Pin 圖的另一個原因。 擁有高質量 Pin 圖是關鍵，首先要確定您想向誰展示廣告以及在哪裡展示廣告。 這樣，您將能夠充分利用您的優勢。