這 3 個 Pinterest 廣告定位選項為電子商務廣告商增加了細分

已發表: 2019-12-02

Pinterest 最初可能是一個網絡，用戶可以在其中尋求創意並查看精美的圖片板。然而，多年來，該平台已經發展到更多——尤其是廣告的可能性。

Pinterest 改進了其廣告定位功能，以確保電子商務廣告商能夠有效地接觸到數百萬前來 Pinterest 購買產品和服務的人。

在計劃使用 Pinterest 進行購買的 93% 用戶中，87% 的用戶最終會購買，這使 Pinterest 成為電子商務企業有利可圖的廣告平台。

那麼，Pinterest 廣告為廣告商提供了哪些廣告定位選項？讓我們找出來。

主要的 Pinterest 廣告定位選項是什麼？

Pinterest 為廣告商提供多種廣告定位選項，具體取決於他們的受眾是誰以及他們希望如何接觸他們。對於您設置的每個廣告組，您都可以將廣告定位為在正確的時間接觸到正確的人。您還可以結合定位條件來創建您喜歡的狹窄或廣泛的受眾群體。

目前，主要有三種廣告定位選項：興趣定位、關鍵字定位和受眾定位。

興趣定位讓您可以利用 Pinterest 對人們的興趣、品味和生活階段的獨特理解。選擇與您的廣告相關的興趣，以便在人們瀏覽 Pinterest 尋找相似興趣時吸引他們。

例如，如果您銷售嬰兒服裝，請定位對“兒童時尚”和“嬰兒服裝”甚至“育兒”感興趣的用戶：

您可以選擇更廣泛的術語來增加廣告覆蓋面，或者您可以選擇相關的子類別，這些子類別針對與您推廣的產品/服務更相關的更具體的選項。

與 Google 和 Bing 付費搜索廣告類似，關鍵字定位可讓您包含或排除特定詞，以便在潛在客戶在 Pinterest 上搜索類似想法時聯繫他們。廣告商可以添加與他們正在宣傳的廣告相關的關鍵字，例如，對於露台家具，您可以定位搜索“露台裝飾”或“家居裝飾創意”的用戶。

成功進行關鍵字定位的關鍵是確保您添加的任何關鍵字都與您的 pin 相關。

此外，與搜索引擎類似，Pinterest 提供多種關鍵字匹配類型，例如廣泛匹配、詞組匹配和精確匹配，以及否定關鍵字。每種匹配類型與否定關鍵字相結合，使您能夠定位 pinners 的搜索詞並更精確地投放廣告：

在廣告管理器中添加關鍵字時，廣泛匹配時按原樣編寫關鍵字，詞組匹配時在關鍵字周圍使用引號，完全匹配時在關鍵字周圍加上方括號：

通過受眾定位，您可以向最有可能點擊廣告並與之互動的 Pinterest 用戶展示廣告。

此選項最適合用於重新定位廣告，因為您可以將廣告定位到網站訪問者列表、CRM 中的客戶或已經在 Pinterest 上與您的品牌互動的人。確定最有價值的客戶後，您可以使用類似行為的受眾（類似於 Facebook 的類似受眾）來尋找具有相似興趣和行為的其他人。

該選項還允許您通過將 pinners/潛在客戶發送到您的 Pinterest 點擊後頁面、網站或在線商店來增加流量。

通過受眾定位，您可以創建四種類型的受眾：

客戶名單：通過單列 CSV 文件上傳現有客戶的電子郵件或移動廣告 ID (MAID)。一旦你編譯了至少 100 個匹配項，Pinterest 就會開始使用你推廣的 Pin 圖來定位這些人。
網站訪問者：受眾列表包括已經訪問過您的網站或 Pinterest 內容的人。要創建訪問者受眾，您需要設置 Pinterest 標籤，在您網站的每個頁面上添加基本代碼，並將事件代碼添加到您要跟踪對轉化目標重要的操作的頁面。要跟踪事件，您可以重新定位將特定類型的產品添加到購物車但最終沒有購買的人。
參與受眾：您可以定位以前與您網站上的圖釘互動過的人。這包括保存、特寫、評論、鏈接點擊和輪播卡片刷卡。為您的參與受眾添加過濾器，以定位或排除採取特定操作（例如保存您的 pin）的人。
類似行為的受眾： Pinterest 使用您提供給他們的關於 Pinterest 上的人及其行為的信息來建立類似行為的受眾。選擇一個您現有的受眾群體列表作為源受眾群體來構建您的 actalike。您可以選擇根據源受眾定位特定國家/地區的用戶，並選擇目標規模百分比。 Actalike audiences 用於根據源受眾尋找新客戶、可能與您的 Pin 圖互動的新人或可能訪問您網站的新人。

除了這三種方法之外，您還可以根據性別、年齡、位置、語言和設備選擇目標對象：

關鍵是根據您的報價以及哪些潛在客戶可能對其感興趣來選擇定位選項。例如，選擇在正確位置使用您的廣告編寫語言的人員，還可以確定您的潛在客戶可能在平台上使用的設備。

Pinterest 的廣告定位選項可幫助您在平台上找到合適的受眾，並確保您的廣告定位到可能會點擊的用戶。

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