如何制定支柱內容策略

內容行銷背後的主要目標是提高搜尋引擎排名並最終將受眾轉化為客戶。

然而，搜尋引擎對於在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 頂部放置的內容變得越來越挑剔。 他們希望內容不僅能以一般方式解決搜尋意圖，還能對搜尋者的明確（和不那麼明確）問題提供具體答案。

這轉移了內容行銷人員的負擔，讓他們開發深入、有意義、準確和具體的內容，同時以某種方式涵蓋許多領域。 最終目標是透過一系列相互關聯的內容來涵蓋整個廣泛的主題。

這是一種微妙的平衡，可能很難駕馭，但它是支柱內容策略的核心。 以下詳細介紹了支柱內容的含義以及如何使用此策略來推進內容行銷。

什麼是內容支柱策略？

支柱內容行銷策略是一種具有支柱頁面的內容結構，涵蓋廣泛主題的所有面向。 連結到這些 SEO 支柱的是集群頁面，每個頁面都解決該支柱的一個子主題。

假設您想為美國汽車製造商制定支柱內容行銷策略。 您的 SEO 支柱頁面將是一個長篇文章，提供對美國汽車製造商的全面看法，包括：

• 關鍵人物;主力;重要一員
• 競技歷史
• 公司知名人物

然而，要捕獲對美國汽車製造商感興趣的所有搜尋引擎流量，您不會就此止步 - 您將為支柱頁面的上述每個方面創建一系列主題集群。 您可能還擁有一個包含福特內容的集群和另一個包含通用汽車內容的集群。

將此主題集群和支柱頁面與其他內容相互鏈接，以便您的讀者可以輕鬆地從一篇文章轉到另一篇文章並深入研究子主題，這意味著您將提高參與度並給搜尋引擎留下深刻印象。

圍繞支柱制定內容策略的重要性

支柱內容策略對於數位行銷人員來說具有巨大的優勢。 它超越了技術搜尋引擎優化，還提供相關內容和教育資訊（Google更喜歡的兩個功能）來支援您的內容優化工作。

支柱內容更長、更全面，為您的網站訪客提供您品牌權威的證據。 谷歌認為，成熟的支柱內容對讀者來說是有意義和有價值的，因此它應該優先考慮不那麼全面或不深入的內容。

成功的支柱內容策略的 4 個關鍵要素

既然您了解了支柱內容策略是什麼以及為什麼它是必要的，您可能想知道如何創建它。 有四件關鍵的事情你必須牢記在心——把每一件事情想像成支柱內容配方的成分。

1. 支柱頁及其類型

儘管您幾乎可以圍繞任何內容開發 SEO 的支柱內容，但支柱頁面分為三種基本類型。 這些是大多數支柱頁面所基於的結構：

• 操作方法：這是一種教學格式。 想想像「如何進入醫學院」這樣的長篇文章。 支柱頁面內容可以提供逐步說明，而叢集頁面則更深入地了解每個單獨的元素。 想像「如何向教授索取推薦信」和「如何選擇為醫學院做準備的課程」這樣的集群頁面。
• 指南：這是一個主題的總體指南。 一個例子是「你的醫學院入學指南」。 群集主題可能包括「醫學院申請提示」或「MCAT 考試策略」等清單文章。
• 什麼是：這是一個主題的廣泛概述。 它可以是描述性的並包括歷史資訊。 一個例子是，“什麼是醫學院？” 支柱頁面可能會更深入地探討美國醫學院的歷史，以及哪些類別的專業人員透過美國醫學院接受培訓。

2. 集群頁面及其用途

當讀者想要從支柱頁面深入了解時，叢集頁面可以為他們提供額外的資源。 對進入醫學院感到好奇的讀者可能會登陸支柱頁面，但他們可能會特別擔心向人們索取參考資料。 他們可以直接從支柱點擊進入該叢集頁面，以獲得他們需要的更詳細的資訊。

集群頁面提供附加價值，讓讀者在您的網站上停留更長時間。 頁面之間的互連流程也有利於 SEO，因為連結使 Google 等搜尋引擎更容易抓取您的網站。

3.內容創作的關鍵字研究

作為支柱內容策略的一部分，您希望根據與目標受眾產生共鳴的關鍵字和短語來客製化主題選擇。 在製定內容大綱之前進行關鍵字研究可以確保您找到合適的短語來幫助您與潛在客戶建立聯繫。

關鍵字研究應該關注：

• 目標關鍵字
• 短尾關鍵字與長尾關鍵字
• 相關關鍵字
• 相關關鍵字
• 特定於地理區域的關鍵字（如果它們適用於您的品牌和行業）

4. 內部連結

支柱集群內容策略創建了一種輪輻模式，即支柱文章位於中間，集群頁面圍繞它。 當然，除非您在頁面之間進行鏈接，否則搜尋引擎演算法無法看到這些連接。 從內容支柱到群集頁面的內部連結（反之亦然）有助於維護這些連結。

制定有效內容支柱策略的 6 個步驟

現在您已經了解了不同的「成分」或元素，您就可以開始規劃和執行您的內容支柱策略了。 您可以將其視為遵循成功支柱內容的秘訣！

它包括思考你想要透過你的內容支柱接觸到誰，進行一些競爭對手分析，並勾勒出你想要在各個部分之間建立的聯繫。

1.確定與目標受眾相關的內容支柱主題

您的品牌識別已經牢固到位，因此您知道您的目標受眾是誰以及他們對什麼感興趣。 花一些時間與您的團隊一起圍繞能夠激發您喜歡的人群好奇心的主題進行腦力激盪。

請記住：並非每個造訪您的支柱和叢集頁面的人都會從頭到尾閱讀所有內容。 當他們有具體問題或疑問時，或者只是想了解更多資訊時，他們可能會閱讀部分內容並點擊以獲取更多詳細資訊。

如果您是一個依賴電子商務的面向消費者的品牌，您可能會想要圍繞您的關鍵產品開發內容。 假設您有一款創新嬰兒背帶，可以提供更高的安全性，並且特別想要接觸到初為父母的人。 您的支柱內容可能圍繞著新手媽媽和爸爸感興趣的廣泛主題，例如餵食和讓寶寶入睡，而不僅僅是哪種嬰兒背帶可能是正確的選擇。

2. 按支柱為群集頁面構思子主題

一旦您有了支柱主題頁面，您就可以開始集思廣益。 假設您的支柱內容頁面是「新手父母指南」。 您和您的團隊可以透過部落格文章深入探討更具體的子主題，例如「第一次就診時會發生什麼」和「選擇最佳嬰兒毯的 8 個技巧」。

儘管其中一些主題對於支柱內容策略來說可能過於寬泛，但請記住，在叢集上建立叢集頁面是可能的，甚至是明智的。 在這種情況下，連結到主支柱的每個集群頁面可能有自己的甚至更多子主題的集群。

3.分析你的競爭對手以發現內容差距

作為規劃支柱內容行銷策略的一部分，您應該考慮評估競爭對手在做什麼和沒有做什麼。 他們可能在自己的數位行銷中沒有解決一些相關的支柱主題。 這是您用自己的內容填補這一空白的機會，並在此過程中為您的網站帶來更多流量。

確實，內容差距可能並不總是那麼明顯。 您可能需要對目標受眾感興趣的主題進行一些全面的研究，然後將這些主題與競賽所涉及的主題進行比較。 有時，一個利基主題可以為您的網站帶來足夠的合格流量，從而為您的支柱策略帶來高投資回報 (ROI)。

4.進行關鍵字研究以確定關鍵字機會

全面的研究從尋找關鍵字開始。 這些不僅僅是您自己想出的想法。 相反，這些是您的客戶已經輸入 Google 的短語和查詢。 這些關鍵字代表您的客戶已經想了解的內容，解決這些感興趣的領域應該符合您的利益。

當然，因為您可以找到客戶在搜尋引擎中輸入的單字和短語，所以不用說您的競爭對手也知道他們想聽到什麼。 這就是競爭對手關鍵字研究的用武之地。 這是一個絕佳的機會，可以讓您首先成為這些關鍵字的領導者並提高搜尋量。

5. 制定內部連結結構

一旦你有了關鍵字、主題想法和頁面想法，你就可以畫出內部連結結構的草圖。

這是您想要連結到哪些支柱頁面的集群頁面的地圖。 它應該讓您清楚地了解如何將想法和興趣領域聯繫起來，不僅對於那些為您編寫內容的人，而且對於閱讀內容完成後的潛在客戶也是如此。

6.制定內容分發和推廣計劃

最後階段是將您的支柱內容推向世界。 雖然人們很想簡單地發佈內容並不管它，但分析各種內容分發管道各自的優缺點是更好的策略。

評估最有效的管道來分享內容並展示在目標受眾面前。

內容分發和推廣計劃的不同部分可以包括：

• 內容日曆：概述要發布哪些內容以及何時發布。
• 目標社群媒體管道：您將在哪裡接觸到主要受眾？ 考慮哪些平台最有效。
• 直接接觸：利用電子郵件、電子報和其他直接管道與目標受眾建立聯繫，分享他們可能感興趣的內容。

請務必分析內容表現，並注意哪些內容有效以及未來可以改進的地方。

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以 SEO 為導向的內容策略是與目標受眾建立聯繫、培養潛在客戶並最終發展品牌的關鍵。 擁有這個支柱策略是建立內容的關鍵要素 - 就像您需要在食譜中擁有所有必要的成分一樣！

然而，弄清楚如何自行創建該食譜可能比遵循專家提示的食譜要困難得多。 幸運的是，您不必獨自完成您的內容！

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