倫敦皮卡迪利廣場廣告：7 個令人興奮的事實

是什麼讓皮卡迪利廣場的廣告如此強大，中小型公司如何在不破產的情況下在那裡做廣告？ 在這篇文章中找出答案！

建於 1819 年的皮卡迪利廣場不僅是倫敦訪問量最大的公共場所之一，也是希望吸引大量潛在客戶的廣告商的理想場所。

這個旅遊勝地 - 也是一個繁忙的聚會場所 - 每年有超過1 億人參觀，這對於尋求知名度和更多銷售的各種規模的公司極具吸引力。

皮卡迪利廣場廣告。 圖片來源：planetofhotels.com

在本文中，我們將從廣告和營銷的角度來看看關於皮卡迪利廣場的一些令人興奮的事實。 我們將回答以下問題：

• 公司要花多少錢出現在廣告牌上？
• 哪個是有史以來最昂貴的廣告牌？
• 誰擁有皮卡迪利廣場的廣告牌？
• 公司是什麼時候開始在那裡做廣告的？

但在我們深入了解皮卡迪利廣場廣告之前，讓我們先來看看這個標誌性地方的簡史：

皮卡迪利廣場的歷史

這個美麗的路口歷史悠久，可以追溯到1692 年，當時它最初被命名為葡萄牙街，以紀念查理二世國王的王后布拉幹薩的凱瑟琳。 到 1743 年，它已被稱為皮卡迪利廣場，因為它與皮卡迪利大道相連。

這個名字本身來自羅伯特貝克的一所房子，羅伯特貝克是一位以出售各種被稱為皮卡迪爾（或皮卡迪利）的衣領而聞名的裁縫。

倫敦皮卡迪利廣場，大約 1930 年。圖片來源：reddit.com / 皮卡迪利廣場廣告

儘管該路口從一開始就有非常繁忙的交通，但在 1906 年皮卡迪利廣場地鐵站首次開放時，它進一步發展。 車站本身後來進行了重建，以應對不斷增加的交通量。

一旦公司發現利用這種流量來提高知名度的機會，第一個電子廣告開始出現在 1910 年。13 年後，第一個電子廣告牌被設置在倫敦館的正面。

如今，皮卡迪利廣場每年接待數百萬遊客，周圍環繞著幾座城市標誌性建築：包括倫敦館、標準劇院、沙夫茨伯里紀念館，以及許多零售商店和餐館。

1. 皮卡迪利廣場的第一個電動廣告牌是哪一個？

1908 年左右開始出現品牌的電動和霓虹燈標誌，而皮卡迪利廣場的第一個電動廣告牌是 1923 年的 Bovril。和類似於酵母提取物的鹹肉提取物糊。 後來，巴黎水、可口可樂等品牌也紛紛推出了自己的電子廣告牌。

那個時候，國內的房子大多是煤氣燈，所以霓虹燈和電燈很新奇，很容易引起觀眾的注意。 1998年，霓虹燈被數字投影儀取代，隨後在2011年逐漸轉向LED顯示屏。6年後，皮卡迪利廣場轉向高密度LED顯示屏。

皮卡迪利廣場廣告：Bovril。 圖片來源：BBC.com

2. 皮卡迪利廣場的第一個照明廣告是哪一個？

雖然 Bovier 是第一家在倫敦標誌性地方安裝電子廣告牌的公司，但皮卡迪利廣場的第一個照明廣告是 1908 年的 Perrier。

這家法國品牌通過用燈泡製作的廣告宣傳他們的天然瓶裝礦泉水。

3. 哪家公司在皮卡迪利廣場做廣告的時間最長？

在皮卡迪利廣場做廣告時間最長的公司是可口可樂。 這家跨國飲料公司自 1954 年或 68 年以來一直在那裡做廣告！ 他們在標誌性路口的第一個標誌是 44 平方英尺，有近一英里的霓虹燈，重 5,000 磅。 它由英國公司 Claude-General Neon Lights Ltd 建造。

該標誌以 17 秒的時間順序亮起，拼出“喝杯可樂”的字樣，然後是誘人的“美味”和“提神”字樣。 該標誌以其大尺寸和強大而鮮豔的色彩吸引了人們的注意。

皮卡迪利廣場廣告：可口可樂公司。 圖片來源：coca-cola.co.uk

4. 有多少人參觀皮卡迪利廣場？

據估計，每年有超過 1 億人參觀皮卡迪利廣場。 平均而言，這意味著每月有 8,300,00 人，每周有 2,083,000 人。 事實上，這相當於每天約有 277,000 名訪客。

考慮到這個公共場所的受歡迎程度和訪問量，已經成為它自己的地標，為什麼這麼多公司渴望在其屏幕上做廣告也就不足為奇了。 它為他們提供了巨大的知名度，對銷售和收入產生了巨大影響。

5. 在皮卡迪利廣場的屏幕上做廣告需要多少錢？

在英國，普通的非數字廣告牌上的廣告費用僅為每天 20 英鎊（24 美元）（+增值稅），但皮卡迪利廣場屏幕上的廣告費用高達每週 727 英鎊（加上增值稅） , 96 張廣告牌。

主要位置，例如六個主要廣告牌，每年可能達到 400 萬英鎊（480 萬美元），然後被稱為Piccadilly Lights的分辨率比 4K 高 1.4 倍的單個 7.835 億²屏幕取代。

當然，對於皮卡迪利廣場的廣告，成本會因各種因素而異，包括規模、確切位置、活動持續時間、一年中的時間、媒體類型（電子、標準、包裝等） .)，以及海報的發佈時間。

然而，黃金頭寸很少出現——20多年來的第二次開倉發生在 2014 年，當時日本 TDK 的合同結束，該公司因轉向消費產品而決定不再續簽。

皮卡迪利廣場廣告：在倫敦標誌性的路口做廣告的成本。

6. 誰擁有皮卡迪利廣場的廣告牌？

擁有名為 Piccadilly Lights 的廣告牌的公司名為 Landsec。 然而，一些在皮卡迪利廣場提供廣告的公司包括 Ocean Outdoor、OOH International 和 Five Tier。

如果您對 Piccadilly Circus 廣告感興趣，但預算不多，Five Tier 是中小型企業的完美解決方案。 您可以每週出現在成千上萬的人面前，而費用只是戶外廣告牌正常費用的一小部分。

五層是在世界上一些最具標誌性的地方放置廣告牌的最實惠的方式，包括皮卡迪利廣場、時代廣場、格蘭維亞大道等。 您每天只需 1 美元即可開始使用。

7. Piccadilly Circus 廣告牌是否使用面部識別？

是的，根據 Dezeen 的說法，倫敦皮卡迪利廣場最新的數字廣告牌使用識別技術根據過往車輛以及行人的人口統計數據（例如性別和年齡）顯示有針對性的廣告。

內置攝像頭和算法記錄視覺線索，例如頭髮長度和高度，以對該地區的人口統計數據做出假設。 例如，如果它在特定時刻檢測到更高比例的女性，它可以展示女性化妝品或運動服廣告。

然而，擁有該廣告牌（稱為Piccadilly Lights ）的公司 Landsec 保證：

“儘管 Piccadilly Lights 屏幕將能夠顯示響應實時因素的廣告內容——例如天氣或汽車顏色——但該技術無法識別個人或顯示單獨的目標內容。”

談到皮卡迪利廣場的廣告，重要的是要記住技術正在推動屏幕的進步，因為他們試圖適應和吸引正確的目標受眾。

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