回顧 Instapage 個性化網絡研討會：通過相關經驗最大化轉化

今天的在線用戶期望高度個性化的體驗，而數字營銷人員必須能夠為他們提供這種體驗。 營銷人員必須利用所有可用的受眾數據來創建個性化廣告，以微觀目標受眾來最大化點擊次數。

不過，營銷人員不應將這些點擊發送到通用的點擊後登陸頁面，而應匹配他們的廣告和點擊後登陸頁面。 這樣做可以提高轉化率並降低每次獲取的成本； 如果沒有 1:1 廣告到頁面的個性化，消費者可能不信任某個品牌，更不用說從他們那裡購買了。

在我們最近的個性化網絡研討會中，我們討論瞭如何通過一對一廣告個性化最大限度地提高轉化率，以及為什麼點擊後優化對於提高數字廣告投資回報率至關重要。

這裡有一個簡短的總結：

個性化網絡研討會的 3 個要點

1) 96% 的廣告預算浪費在沒有轉化的點擊上。 只有 1% 的預算用於轉化優化。

Instapage 解決的問題之一是極低的點擊後轉化率——只有 3.65%，相當於浪費了 96% 以上的廣告支出：

以下是更令人驚訝的廣告統計數據：

• 每花費 92 美元用於推動廣告點擊，廣告商和 PPC 營銷人員只需花費 1 美元來轉化它們。
• 62% 的人將不到 10% 的廣告預算用於推動轉化，44% 的人花費不到 5%。
• 只有 15% 的廣告商和 PPC 營銷商擁有 5 個以上的轉化優化點擊後登陸頁面來匹配他們的廣告。

Instapage 強調點擊後登陸頁面以從廣告支出中獲得最大回報。 獲得點擊很重要，點擊後著陸頁是發生轉化的地方：

2) 80% 的消費者更有可能與提供個性化體驗的公司開展業務。

大多數在線用戶會更加註意針對他們的廣告（他們的位置、職位、興趣等）。

實際上：

不僅如此，個性化還會產生：

• 購置成本降低 50%
• 收入增長 5% 到 15%
• 營銷支出效率提高 10% 到 30%

這一切都表明，創建高度相關、消息匹配的點擊後登錄頁面對於運行具有更強參與度和更高轉化率的高效活動是不可或缺的。

3）您可以實時迭代和優化頁面體驗，並根據受眾數據創建高度個性化的頁面。

僅 Facebook 就有超過 20 億的受眾數據點（人口統計、公司統計、在線行為、技術使用以及之前與您的品牌的互動）。 如今，數字廣告商可用的所有受眾數據總計剛剛超過一萬億個數據點。

如此豐富的受眾數據讓您可以專注於營銷活動的個性化。 它使您能夠：

• 創建上下文相關的觀眾體驗
• 滿足訪問者對廣告的期望
• 傳遞從點擊到轉化的連貫信息

愛彼迎示例

考慮這個 Airbnb 示例：

該公司製作了兩個獨立的廣告活動，一個針對紐約，一個針對舊金山。 單擊廣告後，潛在客戶可能希望被定向到針對其特定位置量身定制的頁面。 相反，每個人都登陸同一個通用頁面，由於缺乏個性化而導致沮喪：

Airbnb 應該將他們的每個活動都建立在基於地理位置的基礎上。 每個點擊後登陸頁面都應該與廣告相匹配，並且訪問者的期望應該與特定用例保持相關：

市場上的大多數工具不允許廣告商像廣告一樣快速地創建、個性化和優化點擊後登陸頁面。 該過程通常耗時太長，或者導致設計不當的點擊後登錄頁面未針對轉化進行優化。

Instapage 提供了一種方法來快速設置點擊後登錄頁面體驗、測試它們、創建更精細的體驗，並應用與優化廣告相同的迭代實驗方法。

2個很棒的問題和答案

問：Instapage Personalization 與動態文本和內容替換功能有何不同？

答：使用個性化的兩大優勢是頁面加載速度更快，無需額外代碼用於動態內容替換，並且您的質量得分會因更高的廣告與頁面相關性而得到獎勵。

使用動態內容和文本功能有兩個主要缺點：

• 它會增加頁面加載時間，因為您不僅要加載頁面內容，還需要加載頁面內容。 您還加載了為該頁面選擇正確內容所需的所有邏輯。
• 它實際上並沒有提高您的 Google 質量得分，因為網絡爬蟲並沒有查看頁面上動態生成的內容； 他們只是在查看頁面的路由代碼。

另一方面，個性化允許頁面加載得更快而無需額外的動態內容編碼。 由於廣告與頁面的相關性更高，質量得分也得到了提高。

問：您可以為一個活動創建多少個頁面體驗？

答：一次活動的體驗次數不限。

對於更精細的定位，您可以為一個活動創建任意數量的體驗，只需添加更多 UTM 參數即可。 因此，您可以針對關鍵字、人口統計等在更深層次上進行個性化，或者您可以在非常高的層次上進行個性化。

1 令人信服的報價

Instapage 產品總監 Yon Xiao：

通過利用個性化，您將能夠匹配廣告和關鍵字的消息傳遞，這最終會提高您的質量得分、廣告評級並降低出價成本。

在此處獲取個性化演示

沒有兩個觀眾是一樣的，所以不要對他們一視同仁。 查看 Instapage Personalization 解決方案如何讓您為每個訪問者創建高度相關的點擊後登錄頁面。 您的廣告活動和轉化率都會感謝您。