創造獨特的體驗和 1:1 廣告到頁面的個性化

廣告受眾數據在過去十年中呈爆炸式增長，Facebook 聲稱擁有 98 個用戶數據點，谷歌擁有自己的海量數據集合。 MarTech 平台也飛速發展，現在包含 7,000 多種技術。

有了所有這些數據收集和復雜的軟件，廣告商已經擺脫了針對廣泛受眾的通用廣告。 如今，數字營銷人員利用受眾數據創建 1:1 的個性化廣告，以微觀目標受眾為目標。 通過高度針對性的廣告，廣告商已經能夠最大限度地提高點擊次數。

與此同時，需求生成和增長營銷已經從普通的大規模外展發展成為旨在提高轉化率的 1:1 個性化接觸。 基於客戶的營銷微觀目標潛在客戶，根據受眾數據跨多個渠道進行高度個性化的接觸。

在線用戶期望獲得個性化的體驗，像您這樣的數字營銷人員應該能夠為他們提供這種體驗。

對個性化體驗的迫切需求

您已經在使用海量數據來通過製作有針對性的廣告來最大化點擊次數。 您的點擊率可能會增加，您可能會為點擊支付更少的費用。 但是隨後您將流量發送到通用目標網頁。 平均而言，只有不到 4% 的點擊會為您帶來真正的價值。 這會增加您的每次獲取成本並降低您的廣告渠道的利潤。

作為精明的數字營銷人員，您了解為廣告傳達信息和受眾匹配目標網頁的必要性。 但是您當前的設置不允許您像製作廣告那樣快速地創建、個性化和優化登錄頁面。 該過程耗時過長或導致登陸頁面設計不佳，未針對轉化進行優化。 您需要一個流程來快速設置頁面體驗、測試它們、創建更精細的體驗，並應用與優化廣告相同的迭代試驗方法。

現在你有了它。

什麼是 Instapage 個性化解決方案？

它使廣告商和營銷商能夠通過 1:1 個性化登陸頁面最大限度地提高轉化率。 通過此次發布，Instapage 成為第一家也是唯一一家將自動化、可擴展創建、優化和個性化整合到一個專注於轉化的平台中的 MarTech/AdTech 公司：

新產品使營銷人員能夠：

• 為著陸頁創建任意數量的獨特頁面體驗
• 將體驗附加到特定受眾（目前基於 UTM 參數）
• 為正確的受眾實時提供正確的體驗
• 為不依賴任何體驗的觀眾自動回退到默認體驗
• 從頁面實時添加或刪除體驗
• 為頁面體驗創建變體以在特定受眾中進行拆分測試
• 通過跟踪受眾級別的指標來識別表現出色的受眾

個性化鞏固了 Instapage 作為處理階段以優化轉換的廣告渠道的關鍵部分。 有了這個新的廣告渠道，PPC 營銷人員可以讓他們的廣告和登陸頁面完全同步，以優化轉化並最大化廣告投資回報率。

新解決方案是 Advertising Conversion Cloud 的一部分，Instapage Enterprise 產品專為具有大規模廣告和增長計劃的營銷團隊和機構而設計。 通過高度個性化的活動針對不同受眾的 PPC 和增長營銷人員可以從個性化中獲益最多。

借助個性化，營銷人員可以在幾分鐘內大規模地為登陸頁面的每個目標受眾創建和優化獨特的體驗，從而實現 1:1 個性化。

Instapage 個性化如何運作？

新的個性化解決方案是關於體驗的。 為了提供獨特的體驗，您需要確定 UTM 參數，即 Instapage 中的跟踪代碼。 但首先，您需要創造一種新的體驗。

創造新體驗

在“個性化”選項卡中，單擊藍色的“新體驗”按鈕可打開此處的滑出欄並為其命名。 創建新體驗有效地複制了默認體驗和所有相應的設置：

現在，您會在列表中看到默認和新的個性化體驗：

從這裡，單擊列表中的任何體驗將打開一個滑出式菜單，您可以在其中預覽、評論或編輯體驗的設計。 頁面編輯仍然在構建器中進行，但這個新的滑出功能具有集成、GDPR、SEO、社交信息和 URL 設置：

創建受眾

在新體驗中，單擊“發布體驗”會將您帶到受眾設置，以便您可以識別您的 UTM 參數：

除了五個最常用的參數之外，您還可以選擇創建自定義參數。 設置並保存受眾參數後，只有與您確定的參數匹配的人才能看到新體驗。

關於UTM參數的幾點說明：

• 您不必使用所有五個參數
• 如果潛在客戶與參數不匹配，則該人將看到默認體驗
• 參數不必按順序排列； 只要潛在客戶符合參數，他們就會看到您確定的體驗

自動參數

如果您不想使用上面的 UTM 構建器識別特定參數，則可以選擇自動參數。

在此版本中，Instapage 將自動默認創建路由參數並將其附加到自定義受眾體驗 URL 以進行發布，並可選擇切換到手動參數輸入方法。 自動參數將提高準確性和效率，用戶無需登錄到他們的廣告平台或參考跟踪電子表格，查找鏈接到特定受眾群體的 UTM 或自定義參數，並手動將每個字段複製到 Instapage 以進行發布：

Verizon 對個性化的看法

個性化正在改變遊戲規則：

廣告定位技術有了顯著進步，但轉化率卻停滯不前。 Instapage 使我們能夠為每個廣告和受眾提供匹配的個性化登錄頁面，從而真正最大限度地提高了我們的數字廣告效果。 現在，我們可以像擴展廣告本身一樣有效地擴展點擊後廣告系列。

Verizon 數字媒體服務營銷總監 Darren Lepke

個性化的特點和好處

功能 #1：為單個著陸頁創建多個頁面體驗
好處：營銷人員通常需要將多個受眾發送到同一個登錄頁面。 個性化允許他們為同一個鏈接創建多種體驗，這些體驗可以附加到不同的受眾並實時提供。

功能 #2：向實時頁面添加新體驗
好處：營銷人員通常從更廣泛的受眾開始，然後迭代地細分受眾。 個性化允許營銷人員為新受眾添加獨特的體驗到現有頁面。 只需使用一組新的 UTM 參數識別新的子細分市場，創建新的體驗，並將其附加到觀眾身上。 該部分的訪問者將開始看到實時體驗。 您的其他體驗將保持不變。

功能 #3：從活動頁面中刪除體驗
好處：隨著營銷人員迭代和試驗精細的著陸頁，他們可能會確定兩個或多個受眾相似並決定合併它們。 個性化允許他們刪除體驗並將之前分裂的受眾引導到單一體驗。

功能 #4：為體驗添加任意數量的變體
好處： A/B 拆分測試不同的體驗對於優化轉化體驗至關重要。 個性化允許營銷人員為每種體驗創建變體並運行實驗以確定表現最佳的變體。

功能 #5：體驗繼承頁面設置
好處：現在用戶可以為一個頁面設置各種配置，如 SEO、社交、自定義 JavaScript/HTML、GDPR、集成和轉化跟踪，並讓所有體驗和變體自動繼承這些設置。 這加快了創造體驗的過程。

特徵 #6：體驗分析
好處：跟踪每種體驗及其變體的性能，以優化每個目標受眾的轉化。

功能 #7：在構建器外部執行頁面設置（解耦構建器和設置，解耦發布和設置）
好處：構建頁面體驗需要一個團隊。 設計師做線框圖和設計，撰稿人添加副本，運營經理設置集成和跟踪，SEO 經理設置 SEO 等等。 Instapage 平台通過為每個團隊成員提供工作流程來簡化流程，讓他們在不相互干擾的情況下執行工作。

特徵 #8：AMP 體驗
優勢：為您的移動受眾創建多種獨特的 AMP 體驗。

痛點以及個性化如何解決它們

痛點 #1

“我們的團隊需要為每個目標受眾創造獨特的體驗。 這幾乎是不可能的，太耗時，而且需要大量資源。”

解決方案如何解決

使用 Instapage 平台，您可以為同一個鏈接快速創建多個體驗，這些體驗可以附加到不同的受眾並實時提供。

痛點 #2

“我們希望為不同的受眾動態提供不同的登陸頁面體驗。”

解決方案如何解決

通過個性化，您可以為同一頁面創建多種體驗，這些體驗可以附加到不同的受眾並實時提供。

痛點 #3

“我們運行一個大規模的廣告計劃並不斷優化我們的廣告，但將流量發送到通用頁面。 我們希望將廣告與匹配的著陸頁配對，並在調整廣告時調整它們。”

解決方案如何解決

借助 Instapage 平台，營銷人員首次可以像製作廣告一樣輕鬆地創建、優化和個性化登錄頁面。

痛點 #4

Instapage 應用程序中沒有專門的工作流程來個性化登錄頁面。

解決方案如何解決

左邊距中的專用選項卡使個性化易於訪問。 您無需離開頁面即可預覽體驗或管理設置。 一切都在簡化的工作流程中通過滑出式完成，因此無需離開導航即可個性化您的體驗。

不要滿足於平均轉化率

使用 Instapage 個性化解決方案和登陸頁面自動化，平均轉化率最高可提高 4 倍。 您的前景、客戶和底線都會感謝您。