企鵝防護鏈接構建策略 (#smx #11B)

我很清醒，現在是早上。 好專輯； 開始新的一天的好方法。 早餐已經吃完，我準備開始 SMX East 的會議，內容是關於鏈接構建最佳實踐和要避免的策略。

這是議程中的描述——或者直接跳到現場博客的好處。

企鵝防護鏈接建設(#smx #11B)
鏈接建設仍然是關鍵的 SEO 策略，但在後企鵝時代，你必須謹慎。 本次會議討論了為了茁壯成長應該應用的鏈接賺取策略，而其他人都擔心拒絕鏈接。 您還將了解可能有害的常見鏈接構建方法，以及如何避免鏈接對您不利的“企鵝陷阱”。

主持人： Elisabeth Osmeloski，Third Door Media, Inc. 受眾發展總監 (@elisabethos)

問答協調員： Virante, Inc. 數字推廣總監 Mark Traphagen (@marktraphagen)

演講者：

Handi-Ramp 首席執行官 Thom Disch (@thomdisch)
Roger Montti，MartiniBuster 所有者 (@martinibuster)
Shovecom 董事總經理 Neal Rodriguez (@notifyneal)

首先是 MartiniBuster (@martinibuster) 的所有者 Roger Montti。 他開玩笑說，也許該會話應該稱為“防蜂鳥”鏈接建設。 他說他從事鏈接建設已有 10 多年了，他主要為自己使用鏈接建設策略，但他也教客戶。

他的演講將分為三個部分：

1) 背景
2）要避免的鏈接
3) 來自旅遊小眾網站的防企鵝鏈接建設策略

他將為我們指明前進的道路； 如何吸引自然的、防企鵝的鏈接。

第 1 部分：背景

他問是否每個人都知道自然鏈接和非自然鏈接之間的區別。 我們都說是（通過舉手），然後他繼續前進。 本節主要是關於定義自然鏈接（IE：我們想要的鏈接）。

任何時候您可以指定錨文本或鏈接的位置，這將被視為不自然的鏈接。

他特別將自然鏈接定義為“作為獨立編輯選擇的一部分給出的鏈接”。

2003 年講一個關於 PageRank 的故事； 如果您在頁腳中粘貼鏈接，Google 會抓取它，但 PageRank 將被貶值。 這個故事旨在闡明在相關頁面上鍊接的重要性，以便 PageRank 傳遞完整的鏈接汁。 IE：如果您為舞蹈公司設計網站並鏈接到您的網頁設計公司，那麼從舞蹈公司到您的網頁設計公司的鏈接並不值得

自 2003 年以來，Google 一直致力於貶低對 UX 實際上沒有價值的鏈接。 IE：頁腳中不相關的鏈接價值不高。

SEO通過嘗試獲得越來越多的鏈接來彌補單個鏈接貶值來應對這種鏈接貶值。 獲得越來越多鏈接的時間現在已經結束了。 企鵝/蜂鳥已經確保了這一點。

羅傑說要問自己：“我怎樣才能創造出讓人們喜歡、分享和鏈接到它的有用性？”

他說互惠鏈接不一定能防企鵝。

如果你想成為算法證明，你必須超越其他人正在做的事情，然後回到地球； 想一想：谷歌追求的是什麼？

他說他的技巧總是後退。

自然和非自然是來自統計分析的詞。 Google 建立了正常的基線，然後將超出該基線的網站視為垃圾郵件。

Google 的網絡垃圾郵件小組包括高級統計分析專家。 無論您如何嘗試“看起來自然”，您都無法欺騙統計算法。

使用所有涉及到的數學，你必須實際上是自然的。 你不能只是看起來很自然。

向我們展示了一些統計數據。 藍色是發送垃圾郵件的網站——它們會彈出。

第 2 部分。要避免的鏈接——不自然的鏈接

任何時候有人告訴你他們試圖向你推銷的目錄是“對 SEO 友好的——它不是。

嘉賓留言：“啊！ 真是個重磅炸彈！” 訪客博客文章正文中的鏈接並非來自該博客，因此它們在技術上並不自然。 您的鏈接的位置在您的署名中。

如果您要進行客座發布和文章營銷，您必須考慮合法的方式。

第 3 部分：Penguin-Proof 策略：競選演練

最後，Roger 將向我們介紹一種利用利基受眾獲取鏈接的策略。

創建一個令人信服的理由來鏈接到該網站。 想一想：我的網站對人們有什麼用處？ 如果它沒有用，那麼製作有用的內容。 然後你會得到這些鏈接。

在這個例子中，他的網站是一個旅遊網站，他的目標市場是素食/素食旅行者。 為了從這個市場建立聯繫，他研究了無麩質、純素食和素食餐飲選擇。 打電話給不同的餐館，與不同的團體交談，然後寫文章迎合正在尋找素食/素食餐飲選擇的旅行者。

要點：採取額外的步驟，真正加入與您的目標市場相關的組織。 然後你將是第一個獲得信息的人，你不會錯過任何東西，而且你也有辦法與你的目標人群聯繫起來。 這也將允許您在您的網站上放置一個徽章，表明您是該組織的成員，這將有助於您的目標市場與您和您的內容相關。

成為您嘗試獲取鏈接的部落的一員非常重要。

推廣量身定制的有用內容。 關鍵字很有用。 每當您創建人們可以實際分享的內容時，您就處於領先地位。 你贏了。

接下來是 Handi-Ramp (@thomdisch) 首席執行官 Thom Disch。 他是一個從業者； 他建立網站。 他將告訴我們他們在內部為幫助建立鏈接所做的一些事情。

詢問誰能清楚地解釋企鵝處罰是什麼（舉手）。 沒有人舉手。 他對小組開玩笑說他“知道！” 我們不知道發生了什麼。

他詢問有多少人看到他們的網站受到 Google Penguin 處罰（通過舉手）的影響。 沒有人再次舉手……

最後他問有多少人有他們認為違反“企鵝規則”但排名仍然很好的競爭對手？ 每個人都笑了，很多人舉起了手。

他說。
鏈接是 SE 的貨幣； 這就是他們監控您在網絡社區中的位置的方式。 我們都知道獲取鏈接是一項艱苦的工作。 這可能是我們在網絡社區中做的最困難的事情。 讓人們回复我； 綁在我身上。 這需要很大的努力。

你如何得到所謂的，或者似乎是一個自然的鏈接？

他說，不鼓勵“建立鏈接”。 . 我們不想僅僅為了獲取鏈接而出去獲取鏈接。 事實上，如果你得到錯誤的鏈接，他們會讓你失望。 那麼，如何獲得正確的鏈接？ 這可能會令人困惑。

他直截了當地說——他不會澄清這些困惑，也不會讓我們對谷歌有任何見解。 他們的嘴唇很緊。 他也沒有提供仙塵； 他只與他自己的網站分享。

他會給我們：

• 我們用來在網站上建立自然鏈接的 3 種內容策略
• 3 個具體示例，說明如何在 3 個非常不同的場景中實現這一點
• 再加上一個 Google 認可的技巧，可以讓您獲得最簡單的鏈接。

詢問人群——為什麼人們會鏈接到你的網站？

人們說各種各樣的話。 他說，歸根結底，人們只會鏈接到您的網站，如果它以某種方式對他們有利。

該算法旨在提供最佳用戶體驗（並為 Google 提供更多資金……） 問問自己：我的網站是否符合 Google 的方法？ 我的網站是否與 Google 希望我的網站做的一致？ 如果不是，谷歌知道，那就是企鵝憤怒的時候。

如果你做任何鏈接以換取價值谷歌說這是錯誤的。 不相關的鏈接、博客發布垃圾郵件、文章 + PR 垃圾郵件——所有壞消息都令人擔憂。 這就是 Goo 希望您建立鏈接的原因或方式！

您的網站應該服務於市場。

營銷需求 –> 創建引人注目的內容 –> 推廣內容 –> 獲取鏈接

最後一步…… 祈禱！ “有時這是我獲得鏈接的唯一方式”（哈！）

現實世界的例子：

少理論； 更多現實生活中的例子。 我們不是在建立鏈接——我們是在建立內容。 然後我們會跟踪這些內容並尋找喜歡我們的人以及我們的網站，因為我們有該特定組件的最佳選擇。

案例研究 1) HandiRamp – 產品的製造和分銷商（B2B 和 B2C）。 服務於三個不同的市場（輪椅坡道、移動產品坡道、防滑踏板）

• 市場需要什麼？ （殘疾人電梯；保險不支付任何家庭改造費用；人們沒有經濟資源來支付產品費用；人們有需要，但沒有潛在客戶）
• 需要創建引人注目的內容來為這些人服務
• 為需要的服務器創建引人注目的內容（設置 Google 警報以查找潛在項目；創建 Ramps.org；創建新聞剪輯目錄；免費坡道構建器目錄）
• 讓人們了解內容（發送新聞稿；向 4k 非營利/政府機構等發送電子郵件；因此增加了 60% 的引用域）

案例研究 2) 庭院坡道

• 獨特的專家內容（我的公司在這個市場上比其他任何人都更了解）
• 市場需要什麼？
• 我們的銷售人員每天都在生成內容（人們在問我們的銷售團隊什麼？銷售團隊盲目 CCs 博客團隊進行 CS 對話；美國製造部分）
• 創建滿足需要的內容（如何使用院子坡道；使用 Steel v 等）
• 讓人們了解內容（公關；向 800 位經銷商發送電子郵件）

“我敵人的敵人就是我的朋友”

一位競爭對手決定開始製造劣質產品，以低 20% 的價格出售。

寫了一篇文章來誇大他的公司“Made in the USA”優越的產品角度。

案例研究 3) 防滑手柄

• 您如何讓 MARKET 生成您的內容？
• 市場需要什麼？ （您如何減少滑倒和跌倒傷害？[提供大量有關滑倒和跌倒事故的統計數據。顯然每年都有很多人死於滑倒和跌倒事故！]）
• 我們能做些什麼來解決這個問題？ 我們知道有需要，我們能做什麼？ 我們怎樣才能資本化？
• 創建內容（Stoptheslip.com 網站；獲取消費者提交的視頻並每年至少修復一個秋季位置）— 聰明！ 眾包內容+公益角度

最後——您將獲得的最簡單的鏈接！ 你在哪裡尋找這個鏈接？

這是你的404錯誤！ 404 表示有人已經想鏈接到您但他們輸入錯誤

網站管理員工具 >> 抓取錯誤 ​​>> 未找到 >> 獲取 google 在您的網站上發現的所有 404 錯誤的列表。 然後你可以看到所有試圖鏈接到你的人（鏈接斷開！）

您可以確定您的入站鏈接失敗的地方，然後寫信給這些人並要求他們修復它。 他們可能會忽略你，但你可以（魔術來了！）

創建一個 301，將人們從損壞的錯誤輸入的 URL 重定向到正常工作的 URL。

主持人說尼爾將“用他的演講讓你臉紅”

Shovecom (@notifyneal) 董事總經理 Neal Rodriguez 上任。 這個傢伙是響亮的和清醒的！

“與機器的戰爭現在正在發生” 有一些關於機器人和企鵝是魔鬼的胡言亂語，還有一些與穀歌和蘋果公司的同夥，還有一些與邪惡的嗜血企鵝的幻燈片……。

他的演講主要是關於使用 Reddit 和 Stumbleupon 來吸引人們的注意力。 將流量吸引到您的網頁，然後自然地以這種方式吸引鏈接。

推出了一個信息圖——30 條蘇斯博士的名言，在 Reddit 上推廣，吸引了大量的入站鏈接和流量。

他建議使用谷歌熱門趨勢（Hot Searches）來研究流行時間來推銷內容。

假設您知道有一個即將發生的事件（即萬聖節），它將向您顯示它產生的搜索流量。 他搜索了 Seuss 博士，發現最高搜索量是在 3 月 2 日（Seuss 的生日）產生的，因此他們決定在次年的 3/2 推送我們的信息圖，以利用這一高峰。

尼爾說要交朋友！ 與人聯繫。 免費工作！ 建立聯繫。 不要只關注馬特·卡茨和丹尼·蘇利文； 與您旁邊的人交談。 網絡。 這是讓您的內容得到認可的好方法。

耶！ 尼爾給我們帶來了 100 塊巧克力棒！ 它們可能被融化了，因為這個房間的空調壞了，而且非常熱……但是w00t！ 耶巧克力！