Pearler 內容營銷案例研究：該投資平台如何為用戶提供內容

內容營銷不僅僅是關於潛在客戶生成和為您的網站增加流量。 對於大多數以消費者為中心、負責任的品牌而言，內容也是一種通過寶貴的見解和知識教育和增強其社區力量的方式。 這正是 Pearler 在內容營銷方面的目標。 Pearler 的內容營銷策略不僅僅關注現有用戶，還為尚未冒險投資的其他人提供學習機會。 在此內容營銷案例研究中，我們將仔細研究 Pearler 如何以光速增長其內容，以及這些內容如何幫助澳大利亞人進行財務之旅。

什麼是珍珠？

Pearler 內容營銷的作用

珍珠內容營銷策略

• 珍珠博客
• 與其他品牌的合作
• 比較帖
• Pearler 社區論壇
• 社交媒體上的珍珠
• Pearler 播客 – Get Rich Slow Club

我們從 Pearler 內容營銷策略中學到了什麼

什麼是珍珠？

Pearler 是一個澳大利亞長期投資平台，幫助個人投資交易所交易基金 (ETF)、股票和基金。 該平台還在 2021 年推出了其投資應用程序，最近，在 2023 年，他們還推出了 Pearler Headstart，這是一款專為父母為孩子投資而設計的投資應用程序。 該平台不同於其他財富管理平台，它以股票交易為核心組成部分來構建財富。 它使自己與其他交易應用程序區分開來，因為它不適合交易者。 它適用於所有其他正在尋找一種工具來管理其財務的人，以股票交易和 ETF 為核心要素。 Pearler 已經擁有超過 50,000 名用戶，並且還在增加。

Pearler 內容營銷的作用

內容一直是 Pearler 成長的關鍵，他們發布的內容為他們贏得了很多善意和認可。 澳大利亞人現在將 Pearler 視為一個可以幫助人們成為成功的長期投資者的品牌，您不一定要成為他們的客戶才能實現這一目標。 Pearler 團隊相信沒有兩個人是完全相同的，因此他們的投資決策和財務旅程也會有所不同。 他們試圖將這種思想融入到他們的內容策略中，創建教育材料，幫助每個人在牢記他們的優先事項和挑戰的同時做出明智的投資決策。

Pearler 的重點一直是通過有機流量而不是付費媒體來推動增長。 他們的內容營銷策略建立在四大支柱之上——

• 博客內容
• 有機社交媒體
• 他們的社區論壇 Pearler Exchange
• 與合格財務顧問的在線研討會和網絡研討會

他們最近在博客內容上投入了大量精力，這幫助他們實現了 50% 的有機流量增長。

他們現在正在將內容範圍擴大到投資和財務獨立的主要主題之外。 他們也在探索其他相鄰領域，例如養老金，這些領域對優質的信息內容有著巨大的需求。

珍珠內容營銷策略

正如我們在上面看到的，Pearler 內容營銷策略的主要目標是教育和幫助人們做出與財務相關的決策。 作為此內容營銷案例研究的一部分，我們正在研究 Pearler 用來發佈內容和接觸目標受眾的所有不同渠道。 我們還將嘗試了解他們在哪些方面做對了，這有助於他們將自己確立為金融和投資領域的首選知識來源。

珍珠博客

Pearler 博客讓我們印象深刻的第一件事是他們發布的內容是誠實和現實的。 與許多其他提供快速致富提示和技巧的金融應用程序和公司不同，Pearler 堅持其使命——幫助人們進行長期投資。 這就是為什麼他們的博客內容也側重於幫助人們做出正確的決定以隨著時間的推移增加他們的財富，而不是為了大收益而冒大風險。

該博客涵蓋了個人在開始投資之旅之前需要了解的所有信息。 例如，一方面，有一些基本主題，例如如何設定財務目標或什麼是通貨膨脹。 另一方面，還有更高級的主題，例如如何管理股票投資組合以及如何在經濟低迷時期進行投資。

此外，該博客根據內容的內容或針對的人群進行了整齊的分類。 這是我們在大多數領先品牌中看到的情況，例如在我們的 HubSpot 內容營銷案例研究中。

例如，您會看到“財務獨立”、“長期投資”和“首次投資者”等類別。 看一眼博客就會知道，Pearler 擁有適合每個人的內容，無論他們處於財務旅程的哪個階段。 從仍在權衡選擇的年輕人到尋求財務建議以舒適退休的老年人，每個人都可以在 Pearler 博客上找到值得學習的東西。

與其他品牌的合作

我們在 Pearler 博客上註意到的另一種突出內容是由其他流行品牌的專家撰寫的內容。 例如，著名的財務獨立資源網站 Strong Money Australia 有一系列投資問答和常見問題解答。

這些合作對每個人來說都很棒。 首先，Pearler 的聽眾正在獲得有關各種金融主題的全新視角和專家建議。 其次，Pearler 團隊通過獲取合作夥伴創建的內容來節省時間和精力，讓他們有更多的帶寬用於其他以增長為導向的工作。 最後，Strong Money Australia 能夠覆蓋更廣泛的受眾，Pearler 也是如此，因為合作夥伴肯定也會在他們的頻道上推廣內容。

在這樣的內容上進行合作實際上可以幫助品牌更快地成長，而 Pearler 似乎很好地利用了這個機會。

比較帖

雖然這家以社區為中心的初創公司的主要重點始終是幫助和教育其受眾，但您不能忽視內容也必須產生潛在客戶和銷售這一事實。 Pearler 明白這一點，從他們經常發布的幾篇產品比較博客文章中可以看出這一點。

這些博文將 Pearler 與其他應用程序和平台在各種因素上進行了比較，幫助人們做出更明智的選擇。

但最重要的是，這些帖子並不全是關於 Pearler 的。 他們確保他們也分享有關其他工具的誠實評論和事實。 比較突出了競爭工具的最強功能，並告訴用戶該工具最適合做什麼。 這對於贏得人們的信任至關重要，因此他們會不斷回來向您尋求更公正的意見。

Pearler 社區論壇

Pearler 不僅僅確保其社區從其內容中受益。 它還確保它是雙向交換。 Pearler Community 論壇非常活躍，公司也鼓勵用戶在此頻道上提問和尋找答案。 這在很多方面幫助了 Pearler。

首先，它減輕了 Pearler 內容團隊的負擔，因為他們正在利用用戶生成的內容——就像我們在概念內容營銷案例研究中看到的一樣。 社區共享所有主題的內容和討論，包括產品功能、投資技巧等。 該社區還共享 Pearler 投資的模板投資組合，以幫助用戶決定投資哪些 ETF、股票等。

擁有強大而活躍的用戶社區也有助於 Pearler 更好地了解消費者的需求和偏好。 這種用戶生成的內容揭示了他們面臨的挑戰、他們正在尋求答案的問題以及該平台還能為他們做些什麼。 這些見解對於任何內容營銷團隊來說都是純金，可以幫助他們創建與觀眾產生共鳴的非常有用的內容。

社交媒體上的珍珠

與大多數成功的品牌一樣，Pearler 的社交媒體內容營銷策略是正確的。 如果您閱讀了我們的 Monday.com 內容營銷案例研究，您就會看到成功的品牌如何確保他們在每個社交平台上發布與受眾相關的內容。 珀勒也是這樣做的。 他們了解他們在不同社交媒體渠道上的關注者有不同的期望和偏好。

例如，他們的 Instagram 內容都是關於有趣的模因、內容豐富的輪播、捲軸，以及偶爾發布的宣傳他們的博客和活動的帖子。 Instagram 更像是一個娛樂頻道，一個視覺優先的平台，他們一直保持內容的清晰和吸引人。

另一方面，他們的 LinkedIn 內容要正式得多，主要側重於分享他們的教育博客內容、活動新聞和其他此類信息內容。 由於 LinkedIn 是一個專業的社交網站，因此讓您的內容傾向於通知和教育觀眾是有意義的，因為這是該平台所期望的。

Pearler 還有一個 YouTube 頻道，您可以在其中查看播客、網絡研討會錄音、活動錄音等內容。 該頻道仍在不斷發展壯大，我們希望很快能在上面看到更多精彩內容。

Pearler 播客 – Get Rich Slow Club

Get Rich Slow Club 是 Pearler 的播客，討論有關投資和個人財務管理的所有知識。 該播客旨在幫助初學者隨著時間的推移變成知識淵博、經驗豐富的投資者。

首先，擁有播客表明 Pearler 了解年輕觀眾的方式。 雖然您通常不希望年輕人閱讀有關投資和金融的內容，但專門為他們製作的播客可能是吸引他們注意力的好方法。 我們已經看到其他受歡迎的品牌也採用了這種策略，例如在我們的 ClickUp 內容營銷案例研究中。 這肯定會得到回報。

播客主持人是來自 Pearler 團隊的兩位非常有親和力的年輕專家，年輕人可以很容易地與之建立聯繫。 正如播客本身的名字所暗示的那樣，它專注於為人們提供有關長期投資的明智、現實的建議，以幫助他們實現目標。 播客主持人本身就是金融內容創作者和社交媒體上的影響者，這讓他們更容易接近觀眾。

我們從 Pearler 內容營銷策略中學到了什麼

Pearler 的內容策略提供了很多值得深思的地方。 該平台成立於 2018 年，發展迅猛，所有這些增長都歸功於他們創造的內容。 他們在內容營銷方面的理念，即把社區置於一切之上，應該會激勵更多的品牌和企業。

以下是我們想強調的 Pearler 內容營銷案例研究中的一些重要經驗：

• 不僅為您的用戶而且為了更大社區的利益而創建內容可能是一個很好的品牌建設和贏得商譽的策略。
• 為目標受眾旅程的每個階段提供有價值的思想領導力內容，有助於與更大的受眾群體建立聯繫，無論年齡和職業如何。
• 對聽眾誠實是關鍵。 Pearler 確保其所有內容都符合其幫助人們成為更好的長期投資者的核心價值觀。 他們不承諾任何捷徑。
• 公正的產品比較是一種明智的方式，可以讓潛在客戶相信您的產品比競爭對手有優勢。 Pearler 確保其比較帖子不會過分貶低競爭對手，而是試圖強調它們如何更好地用於其他用例。
• 雖然社交媒體內容非常適合吸引人們對您的品牌的關注，但長篇內容才是為您的網站帶來最多流量的原因。 Pearler 主要專注於博客內容，這為他們帶來了巨大的增長。
• 了解您的受眾角色並嘗試內容以更好地與他們建立聯繫至關重要。 Pearler 的播客和社交媒體內容就是很好的例子。

我們希望這個內容營銷案例研究能讓您很好地了解品牌如何純粹依靠推動有機搜索流量的有價值內容來發展。 我們已經在 SaaS 和其他一些行業看到了類似的內容營銷方法，但作為金融科技品牌的 Pearler 展示了一些堪稱典範的內容營銷能力。

使用 Narrato 通過內容營銷推動增長

Pearler 使用 Narrato Workspace 來管理其內容創建過程。 從提供集中式工作區來創建和協作內容，到幫助自動化內容髮布，Narrato 在擴大 Pearler 的內容製作方面發揮了關鍵作用。 如果您也希望加強您的內容營銷工作，請切換到 Narrato！