專利揭示了谷歌如何通過內容分數生成答案框

優化頁面以希望捕獲答案框（或特色片段）是趨勢 SEO 專業。 一項新提交的專利提出了對谷歌如何處理答案框的見解。 （感謝 Google 專利專家 Bill Slawski 提供了這份文件。）

谷歌於 1 月 12 日提交的美國專利申請讓搜索營銷人員了解了搜索引擎的答案框計劃。 題為“Generating Elements of Answer-Seeking Queries and Elements of Answers”的專利申請涵蓋了很多技術領域。 對於從事答案框搜索引擎優化的數字營銷人員，出現了兩個關鍵見解和一個問題：

1. 內容將獲得分數，得分最高的內容將獲得答案框。
2. 搜索查詢不需要使用問題詞來生成答案框。
3. 答案框可以由多個來源組成嗎？

繼續閱讀以了解有關這些即將到來的發展的更多信息。

什麼是答案框？ 答案框是顯示在搜索結果上方的查詢的直接答案。 對於 Google 通過算法確定為“尋求答案”的查詢，會顯示答案框。 答案框中的內容是從搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的前十個結果之一中提取的，並顯示在 SERP 頂部的淺灰色框中。 為什麼這很重要？ 與排名第一相比，帶有答案框的“排名零”可以為您的網站帶來更多流量。

以下是谷歌如何描述顯示答案框的過程，直接來自專利：“當搜索系統接收到具有尋求答案查詢特徵元素的查詢時，搜索系統可以識別具有特徵元素的相應答案對尋求答案的查詢的答案。 然後，搜索系統可以生成一個演示文稿，突出顯示對尋求答案的查詢的答案。”

答案框有時被稱為特色片段、直接答案和零排名等術語。

答案框分數

該專利概述了生成答案框的過程，並包括以下步驟：

“（計算）由搜索結果識別的每個文檔中出現的一個或多個文本段落中的每一個的相應分數，其中每個文本段落的分數基於一個或多個答案類型中有多少與文字。”

在該專利的早期，答案類型被定義為“一組答案元素，它們共同表示對尋求答案的查詢的正確答案的特徵。”

這對於優化答案框內容的數字營銷人員意味著什麼？ 該專利提出了一個問題：答案類型越多的內容是否贏得了答案框？

例如，如果頁面 A 有一個圖表、兩個相應的文本段落、一個圖像和一個項目符號列表，它們都可以作為答案元素，那麼該頁面是否比只有文本段落的頁面 B 獲得更高的分數？ 即使頁面 B 的文本比頁面 A 的文本段落得分更高？

換句話說，具有更多答案類型的頁面是否比具有相同或更大內容相關性和單一答案類型的頁面更好？ 僅從專利來看，這似乎是一個合乎邏輯的結論。

在針對答案框進行優化時，新的內容髮布流程涉及生成多種答案類型來回答目標問題。

該專利繼續指出，所有分數都必須達到一個閾值才能考慮包含在答案框中，這表明即使您的內容是可能的答案框中最好的，它仍然必須達到一定的質量水平才能被考慮.

搜索查詢將被識別為不使用問題詞的答案搜索

搜索者無需在查詢中包含“誰”、“什麼”、“何時”、“曾經”、“如何”或“為什麼”來觸發答案框。 無論是否包含疑問詞，谷歌都希望將查詢標識為“尋求答案”。 以下是谷歌必須說的，直接來自專利（強調我們的專利）：

“搜索系統可能會將查詢視為尋求答案的查詢，因為它的術語與預定的問題類型匹配。 但是，查詢不必以問題的形式表達，查詢也不必包括疑問詞，例如“如何”、“為什麼”等。 ”

谷歌提供了這個應該如何工作的例子（點擊放大）：

圖 1 來自 Google 專利申請“Generating Elements of Answer-Seeking Queries and Elements of Answers”。 該圖顯示了查詢如何不需要包含被歸類為“尋求答案”的問題詞。 正如專利所述，“在這個例子中，搜索系統會提供答案框來響應查詢，即使查詢沒有被表述為問題，即使查詢不包含問題詞。”

谷歌還指出：“在這個例子中，即使答案不包括出現在查詢中的術語‘烹飪’，即使答案沒有出現在引用的文檔中，答案框也被識別為查詢的好答案通過排名最高的搜索結果。 相反，答案框中的答案被識別為一個好的答案，因為搜索系統已確定與查詢匹配的問題類型通常與匹配搜索結果引用的文檔文本的答案類型相關聯。”

這是另一個關鍵見解：您的內容不必排名第一即可獲得答案框。 這是答案框研究人員已經知道的事情，但是直接來自谷歌的聲明支持當前對搜索引擎如何工作的理解總是好的。

雖然您不必排名第一，但您確實需要在前十名中排名。 我們在 Bruce Clay, Inc. 的研究以及其他 SEO 機構的研究表明，如果您想獲得零排名的機會，您必須進入前十名。

觸發因素不是你在使用疑問詞，而是你在尋找一個尋求答案的實體。 發表後，Bill Slawski 指出了答案框與穀歌知識圖譜的關係：

“該專利沒有具體說明它連接到谷歌的知識圖譜，但它確實說它可能會在收集答案框的答案時尋找有關實體的信息。 谷歌很有可能會查看其知識圖譜中的實體，以便在執行本專利中描述的過程時收集答案。”

答案框可以由多個來源組成嗎？

該專利解釋說，在“確定一個或多個文本段落具有滿足閾值的相應分數”後，搜索引擎將選擇“一個或多個具有滿足閾值的文本段落包含在演示文稿中。”

假設頁面 A 的查詢得分最高的段落。 頁面 B 具有回答相同查詢的最高得分圖像。 頁面 C 的得分最高，頁面 D 的視頻得分最高。 將來有什麼理由可以讓答案框由多個網頁組成？ 在閱讀專利時，我們沒有看到任何不這樣做的理由； 谷歌關於將包含“一個或多個文本段落”的聲明並未將這些段落描述為在同一頁面上。

在優化答案框時，SEO 應該採取哪些後續步驟？

鑑於該文件是專利申請，我們不能將其中的陳述視為事實。 當然，答案框分數很有可能成為現實。 事實上，它們現在可能已經成為現實或處於測試階段。 儘管如此，這項專利申請提供了寶貴的洞察力，讓您了解 Google 如何考慮答案框以及答案框在未來會是什麼樣子。

作為數字營銷人員，我們總是力求領先一步——預測即將到來的算法和搜索功能變化，以便我們在它們發生時做好準備。 專利申請將我們帶到了 Google 的幕後，可以幫助我們了解問題所在。

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