第 2 部分：鏈接構建和 SEO 策略將在 2017 年復活

增加鏈接到您自己頁面的相關和權威網站的數量是一項基本的搜索引擎優化策略。 雖然這種有點挑戰性的方法包含幾個潛在的陷阱，但如果您注意最佳實踐並採取深思熟慮、受過教育的方法，那麼增加指向您網站的密切鏈接的數量將有助於將您的營銷提升到一個新的水平。

在上一篇文章中，我們討論了可幫助您提高鏈接性能的關鍵資源，並概述了增加鏈接和流量以及最終轉化的幾個技巧。 這些都是：

• #1 請朋友、家人、同事和行業夥伴幫助推廣您的網站
• #2 在行業目錄中列出您的網站
• #3 推銷包括指向已經談論過您品牌的網站的鏈接
• #4 通過您的合作夥伴、供應商和客戶的網站獲得帶有鏈接的推薦
• #5 在涉及您品牌相關主題的網站的資源列表頁面中被提及和鏈接

現在我們繼續我們的最佳實踐概述，以增加來自關鍵站點的可靠鏈接的數量：

#6 交叉鏈接

有時，您獲得的最佳鏈接很可能就在您自己的眼皮底下——也就是說，在您自己的網站上！ 將一個相關頁面鏈接到您網站中的另一個頁面，如果操作得當，可以幫助改善每個頁面的信號。 雖然這些鏈接可能不會對排名有很大幫助，但它們可以幫助搜索引擎更好地發現和理解您的網頁。

考慮在熱門內容中添加一些內部鏈接到需要提升排名的頁面。 這些鏈接應該使用適當的錨文本，即對您鏈接到的頁面有意義的文本。 此外，這些鏈接不應過度——建議每幾百個單詞一個鏈接。 您最不想要的就是鏈接閒置！ 鏈接應該被您的觀眾點擊和使用。 如果你發現你的內部鏈接沒有被使用，最好用更有用的東西更新它們，或者根本沒有鏈接。

#7 回收損壞頁面的鏈接

Opensiteexplorer.org 是一個免費和付費的工具，它會向您顯示指向您網站以及競爭對手網站的反向鏈接數量。 此外，該工具還附帶一個“熱門頁面”報告，概述每個頁面的 HTTP 狀態（頁面在網絡瀏覽器中的解析方式）。 404 錯誤或不再存在於您網站上的頁面將顯示在此報告中。 這些頁面已損壞並為 SEO 提供了機會。 任何指向損壞頁面的鏈接仍然可以幫助您的網站，但它們不會將用戶引導至正確的頁面。

如果有人單擊指向損壞頁面的鏈接，他們將不會被發送到正確的頁面。 為了解決這個問題，您可以通過要求更新指向活動頁面來回收指向損壞頁面的鏈接。

#8 來自客戶站點的鏈接、您擁有的站點、小部件和嵌入式內容

你聽說過“白板星期五”嗎？ 總部位於西雅圖的數字營銷軟件公司 Moz 在每個工作週結束時發布視頻。 在短短幾分鐘內，您將獲得有關數字營銷主題的信息，並藉助說明有用要點的白板。 2016 年 11 月，Moz 的蘭德·菲甚金 (Rand Fishkin) 發布了一段視頻，鼓勵營銷人員從客戶網站、他們擁有的網站、小部件和嵌入式內容中獲取鏈接，以及有關如何最大化結果和避免問題的最佳實踐。

如果您擁有的網站具有權威性並且與您擁有的其他網站相關，則可能存在交叉鏈接機會。 謹慎行事，使用 Moz 視頻中概述的最佳實踐，如果您仍然謹慎，請諮詢 SEO 專業人士。

#9 從已經鏈接到你的網站獲得更多鏈接

獲得更多獨特鏈接是鏈接建設的主要目標； 但是，一般來說，獲得鏈接仍然可以帶來很大的好處。 在 2017 年，考慮查看當前鏈接到您網站的網站，看看是否存在額外的機會來請求更多鏈接。 合作夥伴關係、訪談、資源列表、未鏈接的品牌提及——這些都是從已經鏈接到您的網站獲得第二個（或第三個甚至第四個）鏈接的可能方法。

來自一個域的鏈接有多少？ 這是一個很好的問題，也是一個非常主觀的問題。 請記住，搜索引擎不喜歡模仿垃圾郵件或使用垃圾郵件的網站。 來自一個域的太多鏈接可能會模仿垃圾郵件策略，並且不建議使用站點範圍的鏈接（例如頁腳或側欄中的鏈接）。 權威的、相關的、有用的頁面上的鏈接是附加鏈接的最佳選擇。 只是不要太過分了。

#10 圍繞常青內容開展營銷活動

在內容營銷方面，“如果你建立它，他們就會來”這句古老的格言通常是行不通的。 您花費了無數小時來編寫和編輯大量內容，點擊發布，並期望流量開始湧入……但事情並非如此。

內容推廣是內容營銷過程中經常被忽視的部分。 各種先進的技術可以在作品上線後很長時間內改進您的促銷策略。 永久的、不會過時的並且具有不變事實的內容通常被稱為“常青”內容。 這種內容可以推廣多年！

什麼類型的常青內容在您的網站上表現良好？ 瀏覽一下 Google Analytics（分析），您會發現從流量的角度來看，每個季度都表現良好的網頁。 查看最喜歡的內容——讓訪問者在網站上停留時間最長的內容、跳出率最低的內容等等——可以成為常青內容的關鍵績效指標 (KPI)。

了解網站上的常青資產後，您就可以開始下一步了。 你在做什麼來推廣這些資產？ 嘗試 Kissmetric 的 17 種推廣新內容的高級方法中的一些，這些方法也適用於常青內容：

• 在社交媒體更新中提及您在內容中包含的資源的社交帳戶。 他們可能不知道您寫過關於他們的文章，反過來，他們可能會幫助向他們的受眾宣傳該內容，以擴大影響力。
• 通過電子郵件發送任何精選來源，以便他們閱讀、評論和分享。
• 聯繫分享過類似內容的人，請他們也分享你的作品。
• 將常青內容重新用於視頻或信息圖表格式，並開始推廣該新內容。
• 將適用的和相關的常青內容相互交叉鏈接，以加強信號和增加流量。
• 使用廣告收入來推動常青內容的流量。 設置 Facebook 廣告系列或 AdWords 廣告系列並為點擊付費。

#11 與當地非營利組織合作並回饋社會

事業營銷或事業相關營銷是營利性企業和非營利性業務合作夥伴互惠互利的情況。 當組織擁有共同的目標時，這是聯合品牌的絕佳機會，也是改善當地社區的一種方式。 絕不建議進入完全自私和自私動機的情況。 無論營銷結果如何，與非營利組織合作都是支持公益事業和慈善事業的好方法。

想想貴公司的使命與你周圍組織的目標有關。 例如，一家提供內容營銷的公司可以與當地提高識字率的團體合作。 通過共同努力，他們可以幫助教育社區並提高成人、青少年和兒童的識字率。 銷售移動設備的公司可以與非營利性獨立生活設施合作，教老年人如何使用他們的數字設備。

這兩個例子都展示了公司可以找到共同點的方法，將其營利性努力與非營利性回饋方法結合起來。

開始計劃！

今年您可以通過多種方式恢復鏈接建設！ 希望這些想法會讓您考慮增加鏈接。 從內容推廣到回收損壞的鏈接，不乏需要承擔的項目。 你將從哪裡開始？ 在下面的評論中與我們分享您期待在 2017 年實施的一些策略！