付費訪客發帖：更多證據表明這對企業不利

谷歌多年來一直在重複自己：付費鏈接是垃圾郵件。 然而，圍繞付費訪客發布的整個經濟已經興起——本質上只是另一種形式的付費鏈接。

出售或購買網頁上的鏈接與花錢請人寫帶有鏈接的網頁有什麼區別？ 谷歌沒有區別。

然而，付費文章作者多年來一直在向天真的營銷人員出售鏈接文章。 然而，谷歌已經劃定了一條強硬的界線：付費訪客帖子是垃圾郵件。 你付給誰也沒關係……如果涉及任何費用，那麼你就處於危險區域。

最新的發展絕對發出了一個明確的信息，即付費訪客發帖作為建立鏈接的一種方式是不會被容忍的。 這是我們學到的教訓。

• 第 1 課：銷售鏈接的訪客發布服務是垃圾郵件
• 第 2 課：知道何時將訪客帖子中的鏈接告知 Google
• 客人發帖的要點

第 1 課：訪客發布服務銷售鏈接是垃圾郵件

2020 年 6 月 3 日，SEMrush（一家流行的 SEO 工具 SaaS 公司）收到了來自 Google 的 John Mueller 的推文。 消息？ 您的訪客發帖服務是垃圾郵件。

這是一個不自然的鏈接——網絡垃圾郵件團隊可能會採取行動。 https://t.co/kfQQithCnK & https://t.co/q5GmAxx2YM 有更多。 確保鏈接使用 rel=nofollow / rel=spired 仍然可以讓網站獲得可見性，而不必擔心手動操作。

—🍌約翰🍌（@JohnMu）2020 年 6 月 3 日

您可以在搜索引擎圓桌會議上閱讀更多關於這是如何產生的內容。 SEMrush 被捲入了這場動盪，因為它有一項被谷歌明確要求的服務。 他們迅速回應社區，稱通過他們的服務提供的鏈接不是付費展示位置。 這些帖子和包含的鏈接是免費的嗎？ 當然不是——有人以某種方式賺錢。

很棒的工具，但這令人難以置信。 https://t.co/Weo1astBPg

感覺就像回到了10年前的時光。

整理一下@semrush

— 瑞安·奧格爾維 (@ryanogs) 2020 年 6 月 3 日

究竟誰沒有收到付款？ 沒有人可以爭辯說不涉及某種形式的付款。

看看谷歌關於避免鏈接方案的建議，我們可以在這裡看到一些應該避免的例子。 在穆勒發給 SEMrush 的推文中，他指出了這篇關於大規模文章活動鏈接的文章。

該文章的一些相關摘錄包括：

如果這些類型的文章通知用戶、教育其他網站的受眾或提高對您的事業或公司的認識，Google 不會阻止這些類型的文章。 然而，違反谷歌關於鏈接方案的指導方針的是，主要意圖是以大規模方式建立返回作者網站的鏈接。 …

對於為鏈接創建文章的網站，Google 會對此行為採取行動，因為這對整個網絡不利。 當鏈接建設首先出現時，文章的質量可能會受到影響，並給用戶帶來糟糕的體驗。

很明顯，谷歌不希望人們或企業使用付費訪客帖子上的鏈接來操縱他們的排名。 這是由於來賓發布作為一種擴展和掩飾垃圾鏈接的方式的悠久歷史。

如果谷歌不採取行動遏制垃圾鏈接，那麼很快結果的第一頁就會出現在那些最有錢購買客座帖子的人身上，而不是那些值得排名的人。 對我來說，這聽起來像是違反了信任。

最終，SEMrush 決定重新考慮其訪客發帖服務，並向其社區發送了一條消息。

歸根結底，這不是指責 SEMrush，而是關於我們可以繼續學習有關訪客發帖和鏈接垃圾郵件的課程。 SEMrush 和許多人一樣，我認為只是被趕上了這一刻，而谷歌長期以來一直對此保持沉默。 現在信號很清楚了。

所以第一課是了解什麼是垃圾鏈接。

我在最近的一篇關於訪客發帖和人工處罰的文章中談到了這一點。 不僅僅是發布付費訪客帖子的人應該注意鏈接垃圾郵件。 接受訪客帖子的網站將在其網站上受到谷歌處罰的最大影響。

早在 2017 年（之前的鏈接），谷歌就表示：

接受和發布此類文章的網站應仔細審查它們，提出以下問題：我認識這個人嗎？ 此人的信息是否適合我網站的受眾？ 文章是否包含有用的內容？ 如果文章中存在意圖可疑的鏈接，作者是否對它們使用了 rel=”nofollow”？

添加：

• 我要收費嗎？ 如果是，那就是垃圾郵件。
• 我是否支付安置費用？ 如果是，那就是垃圾郵件。
• 這是我通常會使用和支持的鏈接嗎？ 如果不是，則為垃圾郵件。

這將我們帶到了關於付費訪客發布和鏈接垃圾郵件的下一課：如何實際處理鏈接。

第 2 課：知道何時告訴 Google 訪客帖子中的鏈接

在 2020 年 6 月 3 日和 2020 年 6 月 11 日，John Mueller 描述了人們應該如何處理訪客帖子中的鏈接：“nofollow”或更新的屬性“贊助”：

@JohnMu 自從您最近使用 SEMrush 發布推文以來，最好完全清楚，因為現在周圍似乎有很多混亂。

我們都知道，為客座發帖“付費”是違反準則的，但是客座發帖一般來說怎麼樣，沒有錢易手？

- 馬克普雷斯頓 (@MarkPreston1969) 2020 年 6 月 11 日

穆勒在同一個線程中跟進，澄清了一點：

本質上，如果鏈接在訪客帖子中，它應該是 nofollow，即使它是您添加的“自然”鏈接。

FWIW 這些都不是新的，我不知道有任何計劃增加對此的手動審查。 無論如何，我們還是通過算法捕獲了其中的大部分。

—🍌約翰🍌（@JohnMu）2020 年 6 月 13 日

在典型的谷歌時尚中，信息不是 100% 清楚的。 有人會認為他的意思是我們要向 Google 披露指向來賓發布者網站的鏈接。

但他的信息似乎在說所有鏈接，即使它們是“自然的”（這也可能意味著與支持研究的鏈接）。

我認為他這樣做是為了讓來賓發帖人不會有意或無意地擁有垃圾郵件鏈接。 如果您“nofollow”所有鏈接，您危害網站的機會就會減少。

有很多人不同意谷歌的最新建議。 繼續使用這些屬性並遵守這些屬性有那麼大嗎？ 並不真地。 因為即使有了這些屬性，谷歌也可能會自行找出更多關於鏈接的信息。

今年 3 月，Google 開始將這些屬性（“nofollow”和“sponsor”）視為僅在考慮它們所應用的鏈接時的“提示”。 但暗示什麼？ 暗示您可能正在銷售鏈接？

從 2019 年 9 月關於這一變化的公告來看：

當引入 nofollow 時，Google 不會將任何以這種方式標記的鏈接視為在我們的搜索算法中使用的信號。 現在這已經改變了。 所有鏈接屬性（贊助、UGC 和 nofollow）都被視為在搜索中考慮或排除哪些鏈接的提示。 我們將使用這些提示以及其他信號來更好地了解如何在我們的系統中適當地分析和使用鏈接。

為什麼不完全忽略這些鏈接，就像nofollow 一樣？ 鏈接包含可以幫助我們改進搜索的有價值的信息，例如鍊接中的單詞如何描述它們指向的內容。 查看我們遇到的所有鏈接也可以幫助我們更好地理解不自然的鏈接模式。 通過轉向提示模型，我們不再丟失這些重要信息，同時仍然允許網站所有者指出某些鏈接不應被賦予第一方認可的權重。

換句話說，正如 Google 的 Danny Sullivan 在推文中提到的那樣，使用這些屬性現在是向 Google 發送更精細信號的一種方式（當然，這對 Google 有好處，而有些人則說對其他人不太好）。 但是什麼信號？ 表明您可能正在出售鏈接的信號？

然後，Google 可以確定該鏈接是否有效並且是否有效，或者它是否是付費鏈接和垃圾郵件，會損害網站。

問題仍然存在。 根據 FTC 的說法，這可能是一個廣告，需要明確標識為付費頁面。 我真的認為這是一篇全新的博客文章，所以我在這裡只提一下。

客人發帖的要點

那麼對於想要來賓發帖的企業來說，有什麼好處呢？ 這樣做是出於鏈接建設以外的原因。 為流量和用戶做這件事。

如果您想貢獻內容作為為社區增加價值的一種方式，那很好。 但不要指望它會建立高質量的鏈接或提高您網站的權威性。

更好的策略是通過創建在您自己的網站上發布的精彩內容來建立指向您網站的鏈接。 正如我在那篇文章中所寫：

你想建立權威，你需要鏈接。 但是有好的鏈接，壞的鏈接和徹頭徹尾的醜陋鏈接。 通過在您的網站上創建人們想要鏈接到的精彩內容，您自然而然地獲得了良好的鏈接。 壞的或醜陋的鏈接通常是那些來自“鏈接建設”程序的鏈接。

如果您是接受訪客帖子的網站發布者，請創建符合 Google 網站管理員指南的訪客帖子指南。 如果文章中的鏈接偏離主題，則鏈接站點（即您的站點）的質量可能會受到影響。

只接受不會削弱您網站的專業知識、權威和信任的帖子。 並確保您和 SEO 專家在發布前查看所有帖子。

如有疑問，最好在訪客帖子的相關鏈接上使用“nofollow”或“sponsor”屬性。

但請記住，Google 可能會捕獲垃圾郵件鏈接：

另一件事是因為它太老了，我們有很多算法的訓練數據。 如果這些鏈接的最大部分被自動忽略，我不會感到驚訝。 如果所有這些工作都是針對被忽略的鏈接，為什麼不做一些有用的事情呢？

—🍌約翰🍌（@JohnMu）2020 年 6 月 14 日

這是我在關於訪客發帖和人工處罰的文章中談到的：

在大多數情況下，“nofollow”是對 Google 的提示。 但是在新聞、金融、健康等（參見 Google 指南中的列表）等 Your Money or Your Life (YMYL) 頁面上，Google 可能會完全忽略“nofollow”。 換句話說，如果您在 YMYL 網站上有垃圾郵件鏈接，請考慮接受 Google 的更多審查和潛在的處罰。

此外，您是否曾經收到一封電子郵件，告訴您所有可以在其上獲得付費訪客帖子的精彩網站？ 想一想：誰擁有 Gmail？ 你真的認為谷歌不知道誰在操縱鏈接景觀和要忽略的網站嗎？

我認為出售高域權限 (DA/DR) 帖子以獲得 Google 可能忽略鏈接的鏈接的價值是不道德的。

那麼這是否意味著訪客帖子中的每個鏈接都需要“nofollow”或“supported”？ 如果您想安全並且不確定，可以。 讀者無法判斷鍊接是否被關注，因此將它們全部設為nofollow 是一個可行的選擇。

但是對於那些更了解鏈接垃圾郵件性質的人來說，您可以決定哪些鏈接應該具有哪些屬性。

提醒一下，這裡是 Google 關於限定出站鏈接的幫助文件。

注意：如果您收到訪客博客帖子垃圾郵件請求，您可以將它們作為“付費鏈接”網絡垃圾郵件報告給 Google。

結束思想

還記得企鵝嗎？ 現在想想當（不是如果）谷歌轉向付費訪客博客時會發生什麼。

我在想像一個世界，就像企鵝懲罰一樣，谷歌將付費訪客帖子標記為垃圾郵件。 不僅僅是零值，而是網站需要數年才能恢復的排名的嚴重損失。

谷歌不希望以任何方式進行鏈接操作。 如果你是谷歌試圖保護你的產品，你會怎麼做？

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