賭場運營商的付費廣告：不容錯過的機會

即使是賭場運營商也不應該相信如果他們的產品好，人們最終會自己找到它的神話。 他們還需要一些其他工具。

假設一家賭場運營商首先僱傭了一些 SEO 人員和一名為公司博客撰寫新在線撲克錦標賽的內容作家……但沒有任何改變。

人們仍然訪問您的網站，流量波動，您很難判斷這是因為您做了某事，還是因為全球市場趨勢的一些變化。

如果您想讓更多人訪問您的網站或玩在線遊戲，您似乎無能為力：

• 博客的主題數量有限
• 每篇文章只能針對搜索引擎進行一定程度的優化。

搜索引擎優化、內容營銷和有效的社交媒體資料不是您唯一的選擇。 賭場運營商有一個完整的付費廣告世界：

• 帶來可衡量的結果——搜索引擎優化營銷不提供任何反饋。 通過付費廣告，您可以跟踪哪些有效，哪些無效。
• 將您的信息展示給那些沒有積極搜索與 igaming 相關的術語的人。 如果沒有付費廣告，您只會被有意尋找賭場或特定博彩服務的人發現。 賭場所有者的付費廣告可以讓您向更廣泛的公眾介紹在線遊戲的理念。
• 輕鬆擴大規模。 帶來更多的人通常就像購買更多的流量一樣簡單。 你可以走多遠幾乎沒有任何限制。 隨著市場的日益普及，天空是極限。

因此，在本文中，我將向您介紹付費廣告的世界：這是什麼，接觸您想要的人的最佳渠道，以及付費廣告是否適合所有人。

付費廣告的美麗簡潔

數字營銷由許多領域組成，搜索引擎優化和內容營銷只是其中的一部分。 大多數與數字營銷相關的活動都是付費廣告的變體。

在賭場所有者的付費廣告中，您為“數字房地產”付費，即展示您的廣告的廣告空間。 您從被稱為“發布者”的人那裡購買此空間。 發布商是擁有一個或多個網站並希望從中獲利的人。

所以：出版商有他們願意出售的廣告空間。 您有想要展示的廣告，並且願意為此付費。

如果只有一種簡單的方法可以找到彼此……

有！

等式的兩個方面在通常被稱為廣告網絡的平台上相遇。 這充當發布商和您之間的中介：廣告商。 他們銷售的庫存可以根據您的需要進行調整：您可以決定僅在特定國家/地區展示您的廣告，並針對具體的設備類型。

您可以確保您的廣告僅對您的模範客戶可見。 或者選擇擴展到新的市場和受眾。 無論您的策略是什麼，您都可以控制您的廣告發生的情況。

為什麼要付費廣告？

從表面上看，搜索引擎優化營銷沒有任何成本。 人們只是自己找到您並訪問您的頁面。 他們產生的所有利潤都直接進入您的口袋。

為什麼要花錢購買可以免費獲得的東西？

我們已經提到了 SEO 營銷的局限性。 但是，您不應該將花在付費廣告上的錢視為資源浪費，而應視為一種投資。 您只需將投放廣告的成本納入總體預算即可。 如果這些廣告表現良好，您從新人那裡獲得的收入將超過吸引他們的費用。

這是營銷活動優化的整個主題。 借助稱為廣告跟踪器的專用工具，Voluum 是行業的領導者，您可以了解哪些受眾群體對您的廣告反應最好，因此值得投資。

您甚至可以合法地宣傳 igaming 優惠嗎？

這取決於。 沒有全球禁令。

在線宣傳任何產品或服務時，您必須遵守兩套規定：

• 您投放廣告的國家或地區的法律
• 您的廣告網絡的合規政策。

第一部分很複雜，即使在同一個國家也變化很大。 我們最近介紹了 iGaming 在美國的法律地位，發現美國有 7 個州已將在線賭博合法化，30 個州已將在線體育博彩合法化。 請注意，美國由 50 個州組成。 而“合法的在線賭博”意味著只有在國家許可的網站上玩遊戲的居民才合法。 在離岸網站上賭博仍然是非法的。

因此，您必須非常確定您可以在給定的 GEO 中投放廣告。

說到合規政策——好吧，你只需要閱讀它們。 我並不是說（空中報價）像您閱讀隱私政策那樣閱讀它們（空中報價），而是真正找到有關您是否可以做您打算做的事情的信息。

付費廣告的不同面孔

我上面描述的模型應該讓您熟悉付費廣告的工作原理。 付費廣告——因此，為將你的營銷信息付費——公眾可見，可以通過多種方式完成。

對於賭場運營商來說，主要有以下三種方式：

• 績效營銷
• 創建合作夥伴網絡
• 與全球運營商合作

當然，這些方法並不是相互排斥的，根據您的野心（以及營銷支出的規模），您可以使用上述所有三種方法來收集新客戶。

讓我們一一介紹。

賭場運營商的績效營銷

我們之前已經在這個博客上討論過績效營銷的話題，所以請原諒我的簡短。

簡而言之，績效營銷是任何專注於提供可衡量結果的營銷。 通常，它涉及運行付費廣告。 這些廣告可以顯示在：

• 在廣告網絡中找到來自發布商的各種網站
• 社交媒體
• 搜索引擎結果頁面

廣告網絡上的廣告

如果您使用廣告網絡做廣告，則您的流量定位選項有限。 您通常可以通過以下方式定位您的用戶：

• 國家、地區、城市
• 設備類型和操作系統
• 語

好處是您可以更自由地宣傳您的賭場。 廣告網絡雖然仍然要求您遵守他們的廣告政策，但通常比前面提到的後兩者更寬鬆地處理廣告。

社交媒體上的廣告

Facebook 上的賭場廣告優惠限制要嚴格得多。 簡而言之，您可以毫無問題地推廣社交賭場（模擬真實遊戲但不兌換金錢的賭場）或實體賭場，但如果您想宣傳在線賭博，則需要獲得 Facebook 的書面許可。

儘管這看起來很麻煩，但作為回報，您可以獲得廣泛且精確映射的受眾。 最後一部分的意思是，您可以以一種在廣告網絡中無法獲得的精確度來定位您的廣告。 除了上述定位選項之外，您還可以通過以下方式定位：

• 年齡
• 性別
• 興趣

想在至少訪問過拉斯維加斯一次的年輕女性中宣傳您的賭場？ 你可以這樣做。 請記住，您的競選活動將受到密切監控，即使您在 Facebook 允許的範圍之外稍作停留，您也會毫不猶豫地被禁止。

Facebook 內置了許多優化算法，如果您向其提供轉化數據，它們將幫助您找到合適的人。 一些 igaming 優惠可能會出現問題。 它們是動態的，這意味著他們宣傳的比賽需要每天更改。 在這種情況下，Facebook 算法無法完成學習期，因此它們不會幫助您進行優化工作。 如果宣傳此類優惠，請記住這一點。

搜索引擎上的廣告

Google 要求 igaming 廣告商申請特殊許可。 同樣，這似乎要求很多，但無論是 Google 合作夥伴網絡（將您的廣告像典型的廣告網絡一樣放置在常規頁面上）或 Google 搜索，您都可以接觸到幾乎其他任何東西都無法比擬的規模受眾。

創建合作夥伴網絡

當然，您可以將所有營銷活動委託給您的內部營銷部門，但您也可以將它們外包。

它的工作方式是您創建一個解決方案，允許您管理將宣傳您的賭場以換取佣金的自由營銷人員。 該解決方案稱為“合作夥伴網絡”。 它應該衡量您的合作夥伴的效率併計算您的收入和他們的佣金。

Voluum 廣告跟踪器可以很容易地用於創建這樣的網絡。 我們在之前的一篇文章中介紹了使用 Voluum 創建合作夥伴網絡的詳細設置。 結論是您可以直觀地執行此操作，並且仍然使用 Voluum 來跟踪您的廣告。

它是如何工作的？

您需要吸引合作夥伴為您做營銷工作。 有時您所需要的只是在您的網站上發布適當的信息。

您為您的合作夥伴準備了有吸引力的佣金率（數字報價通常比標準報價具有更高的佣金）。 您還可以為通過您的合作夥伴而來的任何客戶準備特別優惠。

您的合作夥伴會希望您向他們提供營銷材料（橫幅和其他創意）並準確計算他們的表現。 你可以用 Voluum 做到這一點。

每個註冊到您的網絡的合作夥伴（您可以根據需要審查他們，向他們詢問經驗等）將從您那裡獲得一個特殊鏈接（鏈接將由 Voluum 生成。他們會將這個鏈接放在他們將支付的廣告下顯示。一旦潛在客戶看到您的合作夥伴發布的廣告並為您的賭場做廣告，他們可能會點擊它。如果他們跟進並轉換（註冊到您的賭場，下載應用程序，首次下注 - 無論如何您為自己設定了一個理想的目標），您的合作夥伴將獲得佣金，您無需做任何事情即可獲得新的新客戶。

佣金通常每月支付一次或兩次，您不希望每天多次向 20 個不同的人支付少量資金的麻煩。

合作夥伴如何獲得流量？ 他們和你有同樣的兩種方式：

• 為廣告網絡中的流量付費
• 通過生成與遊戲相關的內容（例如博客或新聞文章）來吸引流量

就是這個。 建立您的合作夥伴網絡很容易：不需要開發人員知識，也不需要市場營銷博士學位。 這很簡單。

與全球博彩運營商合作

由於在線服務的性質，iGaming 很容易跨越國界（和司法管轄區）。 有全球的 iGaming 運營商為其合作夥伴（iGaming 運營商）提供專業知識和營銷預算。

是的，沒錯，你不會完全控制你的廣告，而是依賴於其他方。 不像創建自己的合作夥伴網絡，在那裡你是老闆。 但這可能只是眾多獲客渠道之一。

你的廣告信息應該是什麼

最後，我想和你簡單談談你應該做哪些廣告以及如何做廣告。

第一個重要的注意事項是，幾乎沒有任何關於 igaming 廣告的規定。 美國的一些州要求您提供基本信息，例如合法賭博年齡或臭名昭著的賭徒求助熱線的電話號碼。 但就核心信息而言，你幾乎可以做任何你想做的事情。

研究表明，使用在線和離線付費廣告的賭場運營商使用以下角度：

• 獲勝的快感和興奮
• 賭博的社會方面
• 體育博彩廣告的體育精神和體育相關情緒

他們中很少有人把賺錢的方面放在首位。 並且有充分的理由。 一些立法禁止使用諸如“無風險”、“免費投注”之類的詞組——通常情況下，此類聲明帶有巨大的星號。

得出的結論是，您不僅應該知道在給定的地理區域內 igaming 是否合法，還應該知道您可以準確宣傳什麼和如何做廣告。

付費廣告是一個明顯的解決方案

一旦您意識到使用付費廣告的所有好處和收益，您將永遠不會回到只使用 SEO 營銷。

它是可衡量的、有效的和可擴展的，允許您檢查各種方法並擴展到新市場。 它是主動的，不像等待被合適的人找到。

使用 Voluum 等廣告跟踪器，您可以為您的賭場和所有博彩服務製作付費廣告。 混合不同的方法：邀請合作夥伴、自己投放廣告、繼續 SEO 工作（並使用 Voluum 測量訪問統計數據！）。

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