谷歌頁面體驗將如何影響 2021 年的 SEO？

谷歌最近宣布，從 2021 年 5 月開始，頁面體驗信號將成為主要的排名因素。

為了提高谷歌搜索索引向用戶顯示的網站內容的質量，新的頁面體驗更新將推動營銷人員和搜索引擎優化人員提升他們的遊戲並創造更有意義的體驗。 這不僅會影響排名，還會迫使網站清除谷歌設置的所有新指標，這些指標對於冒充提供出色用戶體驗的網站是必要的。

繼續閱讀以了解新的 Google 頁面體驗更新究竟帶來了什麼以及它將如何影響 SEO。

什麼是頁面體驗？

根據谷歌，

頁面體驗是一組衡量用戶如何感知與網頁交互的體驗超出其純粹信息價值的信號。 它包括 Core Web Vitals，這是一組衡量現實世界用戶體驗的指標，以加載頁面的性能、交互性和視覺穩定性。 它還包括現有的搜索信號：移動友好性、安全瀏覽、HTTPS 和侵入性插頁式指南。

簡而言之，谷歌正在更新它用來衡量你的網站的有用性和相關性的算法。

隨著 2021 年的頁面體驗更新，谷歌希望確保搜索結果與用戶更相關，並且內容具有定性和權威性。

此更新即將改變營銷人員使用 SEO 在搜索結果中排名靠前的方式。

谷歌有什麼資格作為偉大的頁面體驗

該更新重新審視了相關的高質量頁面體驗。 以下是 Google 用於評估整體頁面體驗的各個因素：

1. 移動兼容性：根據您的網站在手機上的運行情況進行評估。 您可以在此處通過 Google 提供的官方測試查看您的移動友好性指數。
2. 安全瀏覽：確保頁面不包含任何惡意內容（例如，惡意軟件）或欺騙（例如，社會工程）。 您可以通過安全問題報告檢查該站點是否存在任何安全瀏覽問題。
3. HTTPS 安全性： HTTPS 網站佔語音搜索結果頁面的 70.4%。 這對開發人員來說很重要，因為谷歌有懲罰不安全網站的雄心。 就 Google 而言，HTTPS 安全網站是不可協商的標準。
4. 侵入式插頁式指南：一套廣泛的指南，以確保頁面的搜索者可以輕鬆訪問內容。
5. Core Web Vitals： Core Web Vitals 衡量 Web 可用性的維度，例如加載時間、交互性和內容加載時的穩定性。

• Largest Contentful Paint (LCP) – 測量網站加載性能
• 首次輸入延遲 (FID) – 測量交互性水平
• 累積佈局偏移 (CLS) – 測量視覺穩定性

了解您的網站運行情況的最簡單方法是在您組織的 Search Console 中查看核心網絡指標報告。 確定需要優化的頁面後，您可以使用 Lighthouse 和 PageSpeed Insights 等 Google 開發人員工具深入了解需要修復的內容。

6. 停留時間：搜索者在頁面上花費的持續時間或時間。
7. 網站加載速度：網頁在搜索者設備上的加載速度。

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為什麼需要優先考慮網站上的頁面體驗

這次更新內容和搜索引擎優化仍然重要嗎？

是的，他們有。 谷歌仍然認為好的內容是網站排名的重要因素。 由於主要目標是為用戶提供更有價值的瀏覽體驗，因此具有智能 SEO 的出色內容將在上一節中提到的其他因素中保持無與倫比。

根據谷歌，

儘管頁面體驗的所有組成部分都很重要，但我們會優先考慮具有總體最佳信息的頁面，即使頁面體驗的某些方面低於標準。 良好的頁面體驗不會取代擁有出色的相關內容。 但是，在多個頁面具有相似內容的情況下，頁面體驗對於搜索中的可見性變得更加重要。

為什麼新頁面體驗對優化人員很重要？

2019 年，谷歌佔全球桌面搜索流量的 75% 以上，其次是必應（9.97%）、百度（9.34%）和雅虎（2.77%）。 這意味著您的受眾很可能通過 Google 找到您。 要達到您的點擊率和轉化目標，您需要遵守 Google 的規則並優先考慮頁面體驗。

如果您希望頁面上的反向鏈接和固定代碼為您帶來更好的排名結果，那麼您將面臨巨大的折騰，因為從 2021 年開始，它將不再是提高知名度的主要標準。

好消息是，如果以前您無法有機地將人們帶到您的網站，那麼即使您還不為人所知，這也是一個排名更高的機會。 谷歌正在使其運營與其最初的座右銘保持一致，即向用戶展示對他們最相關和最有用的頁面和內容。

谷歌搜索今年已經被使用了 621.9 億次。 從客戶的角度來看，更新是個好消息，因為結果將更有針對性，頁面對用戶更友好。 這意味著不會有混亂的導航、複製、隱藏和其他讓用戶感到沮喪的粗略做法。

從優化者的角度來看，現在是重新評估優化策略並優先考慮用戶體驗的時候了。 由於更新是提前宣布的，我們可以很好地考慮間接警告對不公平和過度優化方法的影響。

如果您已經有一個實驗計劃，您將需要密切關注被稱為核心網絡生命力的新信號。 您是否優化了您的網站以提供卓越的頁面加載體驗？ 您網站的交互性和響應性是否會帶來積極的第一印象？ 除了上面提到的工具之外，還可以利用你的工具庫中的熱圖、A/B 測試和分析工具來衡量你的表現，並將你的 CRO 策略提升到一個新的水平。

頁面體驗對 CRO 和 A/B 測試的影響

頁面權威性和相關性將成為遊戲的名稱。 在這種情況下，A/B 測試比以往任何時候都更加重要，因為它的最終目的是為用戶提供盡可能好的體驗。 頁面體驗更新在 CRO 和 A/B 測試的情況下起到放大鏡的作用：這是一個機會來試驗受眾在設計、功能、交互性、速度方面的積極反應，并快速適應訪問者的偏好。

新的谷歌頁面體驗更新也為搜索引擎優化器和轉化率優化器創造了完美的合作機會。 優化頁面速度、加載時間、交互性、視覺穩定性和移動友好性不再是必須的，而是必須的。

Google 頁面體驗更新：優化人員的先機和黃金機會

谷歌已經明確表明新頁面體驗更新旨在使訪問者受益的方式。

考慮到官方更新將在 2020 年 5 月宣布後於 2021 年 5 月推出，顯然谷歌已經給優化者一個公平的開端。 你已經被警告過了。 如果您不想在明年的排名下降，那麼是時候微調您的網站，運行 A/B 測試，並在更新推出之前解決鬆散的問題。