頁麵類別如何影響 SEO（以及如何優化它們）
已發表: 2021-03-23高性能搜索引擎優化 (SEO) 策略採用多管齊下的方法來幫助您的網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中始終保持良好的排名。 頁麵類別代表了 SEO 計劃中經常被忽視的部分。 以下是它們如何影響您的排名以及您可以採取哪些措施來提高它們。
什麼是頁麵類別？
頁麵類別是網站結構或分類的重要組成部分。 他們使用關鍵字來組織內容，幫助用戶瀏覽內容，並幫助搜索引擎爬蟲檢測您網站的目的。
考慮提供餐包送貨服務。 它可能具有“基於植物的選項”、“家庭最愛”、“一人用餐”、“無麩質菜餚”和“高蛋白選擇”作為頁麵類別。 您可以在頁面標題和 URL 中使用關鍵字來支持 SEO 最佳實踐。
頁麵類別通常還具有父子層次結構或頂級頁面和子類別。 如果“基於植物的選項”是父類別，則可能有子類別，例如“不到 30 分鐘準備好”、“低鈉菜餚”和“低脂主菜”。
[案例研究] 增加戰略頁面的抓取預算
閱讀案例研究頁麵類別如何影響 SEO 排名？
營銷人員和 SEO 專家可以理解地認為谷歌是所有排名最佳實踐的權威。 John Mueller 是該公司的高級網站管理員趨勢分析師。 在 2020 年的一次廣泛討論中，他在回答參與者的問題時多次提到了網站結構。 以下是他和其他人如何將頁麵類別與 SEO 成功聯繫起來。
平坦的場地結構會帶來可預防的問題
Mueller 澄清說，理想的網站結構可以讓爬蟲通過頁面上的 URL 從一個頁面移動到另一個頁面。 如果所有網站頁面距離主頁僅單擊一次，則會導致網站結構扁平，從而乾擾可抓取性。
相反，頁麵類別支持幫助搜索引擎爬蟲正確分類頁面內容的深層網站結構。
類別頁面提供有用的上下文
Mueller 還提到，如果 Google 的爬蟲僅通過站點地圖文件查看 URL，則會丟失大量上下文，否則會顯示頁面之間的相互關係。 這是有道理的，因為谷歌排名獎勵相關性。 如果很難確認一個頁面與您的整個網站的相關性，那麼它的排名可能不如它本來可以的那樣好。
組織良好的類別頁面增加停留時間
如果您花時間仔細組織您的類別頁面並為每個頁面創建描述性標題，那麼這些措施可能會增加您網站的停留時間。 該指標表示人們在返回 SERP 之前在您的網站上花費的時間。 當訪問者找到有用的信息時，停留時間就會增加。 搜索引擎優化專家對谷歌是否將停留時間視為官方排名信號存在分歧。
但是，該公司確實獎勵高質量、權威的內容。 如果你的網站上有它，停留時間自然會增加。 人們將意識到留在他們所在的地方尋找信息而不是尋找其他地方是值得的。 此外，類別頁面指導他們如何使用您的網站，從而更容易找到對他們重要的信息。
類別頁面為電子商務網站帶來更多流量
Jill Kocher Brown 在 SMX West 2020 SEO 會議上提出的研究涉及 30 個頂級電子商務網站和 250 億個關鍵詞的排名。 目標是查看產品或類別頁面在 SEO 排名中的表現是否更好。
結果顯示，在所檢查的 30 個站點中，有 27 個類別頁面的表現優於其他站點。 與產品頁面相比，他們獲得了高達 413% 的流量和 19% 的排名關鍵詞。
類別頁面可以展示獨特的內容
谷歌的專家還建議人們避免在他們的網站上包含重複的內容。 該公司的代表知道它可能出於惡意原因出現在網站上，例如人為地提高網站的排名。 然後，違規網站可能會受到處罰。
一個常見的類別頁面錯誤是在每個類別中都包含樣板文本。 但是，您必須避免這種非原創性。 向 Google 的抓取工具展示您擁有獨特內容的一種簡單方法是為每個頁面編寫類別描述。 除了幫助您的 SEO 排名外，這種做法還使您的網站對用戶更有價值。
如何優化頁麵類別？
使類別頁面優化得到回報需要遵循深思熟慮的策略並聽取專家的建議。 以下是一些實用的開始方法。
保持一致並考慮使用多個標題
在向同行展示她的研究後，Jill Kocher Brown 為想要專注於類別頁面優化的人們提供了一些技巧。 她的建議之一是使用模板來保持一致性，但要避免使用過多的鏈接或關鍵字過度優化它們。
她還建議刪除標題中不必要的單詞。 例如，不要讓類別頁面顯示“搜索結果：女鞋”，而是將其更改為“女鞋”，以便從快速優化技巧中受益。
考慮如何優化頁面下方的標題，使它們也支持您的類別。 例如，您可以在“購買 [產品類別] 的人也喜歡”或“與 [產品類別] 相關的產品”的部分下顯示補充產品。 這種方法有助於網站訪問者和搜索爬蟲在上下文中正確查看您的網站。
使您的頁麵類別內容最大程度地提供信息
您可能想知道您的網站是否有最佳數量的類別。 專家建議你應該瞄準大約五到七個類別，並確保給它們起描述性的名稱。
在可能的情況下，它還有助於堅持一個可識別的主題。 例如，您可以為公司服務的每個行業創建類別。 這樣做可以傳達權威並迅速提供具有相關性的信息。 您可能還希望有一個名為“行業”的父類別，每個部門都有子類別。
選擇適當數量的類別還可以幫助人們在到達您的網站時獲得方向感。 不要忘記編寫類別描述，讓觀眾預覽預期的內容。 您甚至可以在描述中插入一兩個鏈接，以將人們帶到相關內容。 這可以幫助他們更快地找到他們需要的內容。
使用描述性和專用的類別名稱
您可能聽說過，獲得良好排名的最佳方法之一是提供對用戶有幫助的內容。 Google 優先考慮出色的用戶體驗，因此牢記您的受眾可以改善 SEO 效果。
優化您的類別頁面可能意味著返回並刪除或重命名與現有類別過於相似的類別。 例如，許多博客將內容分組。 人們可以單擊一個以查看與特定主題相關的所有帖子。
但是，當您在同一站點上有類似的類別時，它會變得混亂。 也許你的寵物店有“狗訓練”和“狗教育”類別。 人們將難以確定它們之間的區別。 此外，如果您在兩者中使用相同的產品或信息，此問題也可能導致內容重複。 花點時間瀏覽所有類別，看看是否應該重命名或刪除一些以清楚起見。
您如何跟踪頁麵類別的表現？
使用頁麵類別來提高您的 SEO 排名並不是一個快速的解決方案。 John Mueller 甚至建議使用視覺指示器向登陸產品頁面的人展示您的類別頁面可能對他們有用。 例如，您可以有一個小圖形或橫幅，他們可以單擊以查看類別頁面。 這有助於確保正確的頁面排名，同時您更深入地改進它。
首先分析您的內部鏈接結構。 在 Google Search Console 中，選擇 Search Traffic，然後選擇 Internal Links。 希望列表頂部的頁面是您希望在 SERP 中顯示的頁面。 您也可以使用模仿機器人如何抓取您的網站的工具。
此外，還可以通過 Google Search Console 訪問 Crawl Stats。 這些數據會向您顯示 Google 的機器人在抓取您的網站時發現了什麼以及它們是否遇到了任何問題。 查看這些詳細信息並修復任何已識別的問題——無論它們是否與頁麵類別有關。 然後，您可以請求 Google 重新抓取您的頁面。 在進行大量更改之後，這是一件好事，特別是因為爬蟲會注意到新材料。
查看有助於顯示人們是否認為網站有價值的指標也很聰明，例如停留時間和跳出率。 人們在網站上花費的時間越長，這意味著他們找到所需內容的機會就越大。 此外，正如您之前所了解的，頁麵類別可以幫助影響用戶對網站的滿意度。 因此，當您有相關的類別頁面供他們探索時，他們可能會停留更長時間。
最後，查看排名高於您的網站的頁麵類別和相關內容。 這些網站在哪些方面做得更好，您如何採用一些相同的技術？
頁麵類別支持 SEO 成功
將頁麵類別視為更好排名的重要方面。 它們不是唯一的影響因素，但本指南將幫助您做出有價值的改變。 它們將幫助網站在 SERP 中顯示得更高，並向訪問者展示您有一個有用且信息豐富的在線目的地。