如何外包行銷以有效擴展內容

您可能對您的內部行銷團隊非常滿意。 但他們是否有能力最大化您的行銷力道？ 答案不僅涉及他們擁有多少純粹的天賦。 全面的行銷策略需要廣泛的技能和專業知識。 這在一個人身上很難找到，甚至在一個小團隊中也很難找到。

在開始招募和擴大內部行銷部門之前，請考慮外包行銷的好處。 您可能會發現您需要的技能一直存在，而成本和時間只是內部團隊可能需要的一小部分。

外包行銷有什麼好處？

最終，您的數位行銷策略應該會增加公司的利潤。 外包可以幫助您專注於核心業務並從行銷工作中獲得更大的回報，同時仍確保您參與並能夠正確監督流程。

獲取行銷專家的見解以加強您的努力

當您將行銷工作外包給合適的團隊時，您將增強您已經與內部團隊一起進行的行銷工作。 行銷很可能不是您的核心專業領域——除非您經營自己的行銷機構。 透過與外包行銷團隊合作，您可以利用他們的知識和專業知識。 您是自己業務的專家，但具有行銷智慧的代理商可以幫助您確保您的訊息到達並吸引正確的受眾。

擴大高品質內容製作規模以實現目標

企業主可以依靠適度的內容輸出來制定有效的行銷策略的日子已經一去不復返了。 如果沒有針對性的策略，僅僅時不時地發表幾篇部落格文章已經不夠了。 現在，成功的公司必須確保每一條內容都是精心策劃的資訊網路的一部分，以推動線上參與。

考慮到線上領域爭奪注意力的激烈競爭，每個企業都必須在快速生產內容的大規模行銷活動中脫穎而出。 但競爭並不意味著推出大量內容並希望其中一些內容能夠保留下來。 相反，您的企業應該制定一個計劃，如何將您的內容組合在一起並與您的整體行銷目標保持一致。

如果您外包內容創建，您可以專注於制定明確的策略，幫助您擴大行銷工作（不僅是在數量上，而且是在相關性和品質上）以發展您的業務。

利用專家工具的數據和分析

外包行銷服務通常為您提供的不僅僅是具有成本效益的內容創建。 他們可以提供重要的數據和分析，您可以使用它們來衡量內容創建過程的有效性。 您可以查看哪些內容有助於實現您的業務目標以及哪些內容不足。

分析可以找出重要指標，例如您的網站用戶來自哪裡、他們使用哪些搜尋字詞來找到您，以及他們到達您的網站後在您的網站上花費了多長時間。 這些資訊可幫助您制定長期策略，支持行銷計劃的各個方面。

運用新的、更客觀的視角

您的內部行銷團隊非常了解您的業務。 他們對您的成功有著深厚的既得利益。 然而，他們可能缺乏的是公司應如何推廣其服務的外部觀點。 如果您外包數位行銷，您可以獲得新的見解，了解那些不了解您公司的人如何看待您。

第三方機構就是這樣的：一個想要為您的成功而努力的合作夥伴，但也有一個客觀的觀點。 作為公正的專家，他們可能會發現您可能會錯過的有關潛在客戶和客戶如何看待您的內容的事情。 擺脫自己團隊的束縛可以幫助拓展你的視野。 它還可以幫助您提高企業的相關性和聲譽。

節省行銷時間和金錢

您的內部行銷團隊為您的促銷工作提供了專門的技能，但他們單獨能完成的工作是有限的。 第三方行銷專家團隊可以將您的數位內容策略推向新的水平。 他們擁有擴大您的內容創作規模的技能和能力，同時為您節省金錢和時間。

行銷公司知道如何有效地工作，並致力於如何使您的策略成功。 最重要的是，您不必擔心培訓或管理該機構員工的問題。 相反，您可以專注於建立以共同成功為重點的關係。

尋找完美外包行銷合作夥伴的 7 個步驟

選擇正確的行銷合作夥伴可以確保您最大限度地從外包中獲得收益。 目標一致、建立關係和設定期望都有助於與外部行銷團隊建立積極且有利可圖的合作關係。

1. 確定您想要外包的服務

在僱用行銷機構之前了解您正在尋找什麼，您將做好做出明智決定的準備。 首先列出您希望行銷代理商處理的行銷任務。 您可能想要外包您的部落格或社群媒體內容。 在這種情況下，您將聘請一家代理機構，用精心定制的相關內容來填充您的網站和數位房地產，每個內容都有特定的目標或目的。

或者，也許您的目標是讓您的業務接觸到目標受眾，因此外包 SEO 可能是您的主要目標。 您可能還需要主題專家審查和驗證您現有和正在進行的內容的更具體請求。 SME 審核可以幫助您製作準確且可信的內容。

2. 概述每個行銷方面的目標

一旦您了解了您希望第三方機構處理的行銷職能，明智的做法是為每個職能製定目標清單。 這為您提供了一種準確測量結果的方法。 它還可以幫助該機構預先確定他們的行銷專業團隊是否可以實現您的目標，或者您是否應該考慮另一家公司。

您的搜尋引擎優化目標範例可能很籠統，例如提高網站的頁面排名或捕獲特定搜尋查詢的 Google 特色片段。 無論哪種情況，您的行銷機構候選人都應該能夠提供一個行動計劃來幫助您實現這一目標。

3. 定義你的工作預算

具有成本效益的行銷服務必須符合您的預算，因此確定預算非常重要。 根據您希望該機構提供的服務來確定您的預算分配。 您和您的團隊還可以花一些時間來開發一些後端指標，這些指標將幫助您衡量從與行銷機構的合作中獲得的投資回報 (ROI)。

4.利用口碑並查看推薦

行銷專業服務比比皆是，因此很難將您的選擇範圍縮小到幾家公司。 為了使這個過程更容易，請相信過去使用過該機構的其他人的經驗。

您可以與業界的同事討論他們推薦的公司、查看評論或瀏覽公司網站上的推薦。 這些推薦通常會列出他們使用行銷機構的服務所獲得的具體結果。 您可以用它來衡量機構是否有能力實現您的目標。

5. 選擇符合您行業的服務供應商

有一句古老的格言說，你不會僱用機械師（即使是高素質的機械師）來進行手術。 您也不會聘請外科醫生來修理您的汽車。 當您想要外包內容和數位行銷的其他方面時也是如此。 公司表面上可能看起來很相似，但當你深入挖掘時，你會發現並不是每個人都適合你的業務。

讓我們以一家專門從事醫療用品、為獨立醫生辦公室和小型醫療診所提供服務的電子商務企業為例。 他們的行銷需求和目標受眾與銷售化妝品和美容用品等消費品的電子商務企業有很大不同。 與您未來的代理商討論他們目前的合作夥伴以及他們是否適合您的品牌。

6.從一開始就明確你的期望

為第三方機構準備好預算、目標和任務後，您可能會認為您已經可以開始了。 事實上，當每個人都對期望達成共識時，積極的關係就開始了。

例如，如果您想僱用部落客，請問問自己您希望何時以何種格式接收產品輸出。 您是否受最後期限的約束，目標是在最後一刻完成作品交付？ 或者，您會使用提前幾個月規劃的內容日曆嗎？ 無論您是在尋找優質內容還是針對 SEO 優化的內容簡介，清晰的時間表和可交付成果通常對於業務關係至關重要。

當您讓代理商知道什麼對您重要時，不僅在最終產品中，而且在關係的每個階段，他們都可以識別任何潛在的障礙並提供有針對性的解決方案。

7. 學習比較建議以做出決定

一些企業主發出尋找外包行銷團隊的徵求建議書。 即使您不採用 RFP 路線，您也可能會與至少一些行銷機構進行溝通，以找到合適的代理商。 透過向每位候選人詢問幾個問題來考慮什麼對您來說很重要：

• 我覺得他們理解我的關係目標嗎？
• 他們可以提供我所需的服務嗎？
• 他們有我可以信賴的良好聲譽嗎？
• 他們的工作與我的行業相符嗎？
• 他們的建議在我的預算範圍內嗎？
• 有任何隱藏費用嗎？
• 我可以在專案過程中改變我的行銷策略嗎？

收到提案後，您可能需要考慮與決賽入圍者舉行電話會議。 然後，您可以很好地了解誰可能是您企業的正確選擇。

外包行銷活動時要考慮什麼

數位行銷涉及幾個關鍵組成部分，其中大多數組成部分相互配合。 每個方面還需要一定程度的利基專業知識。 了解這些行銷活動的基本目標可以幫助您選擇最佳的外包行銷合作夥伴來執行這些活動。

社群媒體外包的基本面

擁有社群媒體帳號對大多數企業來說至關重要。 然而，社群媒體格局正在不斷變化。 在所有行銷管道或平台上發布相同的內容已經不夠了。 社群媒體也不再是一個中立之地，因為一些平台已經成為政治爭議的對象。

當您與第三方行銷機構合作處理您的社群媒體時，考慮這些方面至關重要。 該機構應該了解社交媒體行銷的基礎知識，例如在哪裡發布資訊以吸引目標人群的注意。 與 Facebook 相比，年輕受眾更喜歡 TikTok、Snapchat 和 Instagram，而 Facebook 的用戶往往偏向老年人。

您的代理商也應該知道，如果企業和品牌突然從某個平台流失，該怎麼辦，以及您是否應該效仿。 與負責行銷策略其他方面的團隊合作，他們應該確保一致的品牌訊息傳遞。

外包 SEO 時的關鍵考量因素

如果您沒有明確定義搜尋引擎優化 (SEO) 需求，您的公司可能會難以實現其數位行銷目標。 SEO 行銷技能是您考慮僱用的任何機構的基本資產。 SEO 專家透過建議產生哪些內容來支持您的內容策略。 他們還可以持續研究您的品牌內容的最有效方向。

關鍵字研究、連結建立和內容規劃等 SEO 服務支援特定的線上行銷目標。 您的目標可能包括提高線上知名度、增加合格潛在客戶的流量、提高用戶參與度以及提高轉換率。 對於您僱用的任何從事這項工作的機構來說，這應該是熟悉的領域 - 並且他們應該擁有完成這項工作的行銷工具。

外包電子郵件行銷的重要方面

電子郵件行銷可以包含廣泛的內容。 您發送給現有或潛在客戶的每封電子郵件都適合您的電子郵件行銷策略，並且您的目標應該有所不同，具體取決於收件人在銷售管道中的哪個階段。 因此，您需要相應地調整您的訊息傳遞。

外包電子郵件行銷時，請考慮在聘請電子郵件通訊作者之前規劃整個策略。 然後，您可以製定簡報來支援該項目，並為您的外包電子郵件行銷團隊提供直接和全面的指導。 您可能想要為時事通訊、歡迎電子郵件、產品確認、潛在客戶培育、季節性行銷等製定一套不同的指南。

外包 PPC 活動的基本準則

按點擊付費 (PPC) 活動是提高品牌知名度和形象的有效方法。 您也可以增加特定產品的銷售額，特別是如果您經營電子商務網站。 顧名思義，當有人點擊您的連結時，您通常只會在 PPC 行銷活動上花錢，這意味著您只需為點擊付費。

儘管如此，PPC 活動仍然具有競爭力。 您可以將廣告定位到搜尋率較高的字詞，但是，您可能會在一次點擊上花費大量資金，甚至可能不會帶來銷售。 選擇更便宜、更有針對性的條款可能會更有利可圖。 更不用說 PPC 活動必須將客戶帶到某個地方，這意味著要認真思考潛在的登陸頁面以及如何最好地製作它們。

因此，PPC 活動通常需要專家分析才能達到良好效果。 外部機構可以幫助您做出策略決策，從而獲得豐厚的投資回報。 透過詢問他們對該領域的經驗和知識以及他們預計如何為您工作來審查外包 PPC 機構。

外包內容行銷時要記住的事情

內容可能是網路上的王者，但並非所有內容都是平等的。 擁有以目的為導向且與您的品牌相關的內容至關重要。 它還必須滿足 Google 設定的高標準，該標準使用專業知識、經驗、權威和可信度 (EEAT) 來確定排名。 在選擇第三方行銷代理商時請記住這些因素，並使用我們的內容外包指南來幫助您做出明智的選擇。

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