2020 年十大付費博主

2020 年收入最高的 10 位博主可以告訴我們如何通過博客賺錢，他們的故事告訴我們當前頂級博客的趨勢是什麼？

自 2018 年以來，Target Internet 每年都會登錄一次全球收入最高的十個博客。 使用基於福布斯全球收入最高博主排名的列表，我們分析了影響每個領先博主成功的一些因素。

最近，博客已經擴展到許多變體，從傳統的專有博客（如您正在閱讀的博客）到第三方平台（如 Medium 和 LinkedIn Pulse）上的博客，以及社交媒體標題中的微博。 博客行業進一步分化為博主和社交媒體影響者。 許多曾經成為博主的人轉而從事影響者的職業。

這些趨勢為獨立的在線內容創作者帶來了新的商業和創意機會。 不利的一面是，博客變得更難定義，因此更難作為一個行業進行報導。 這種影響如此明顯，以至於“博客”一詞本身的使用似乎正在減弱。 根據谷歌趨勢，圍繞“博客”和相關關鍵詞的全球搜索量在 2019 年 6 月達到了有記錄以來的最低水平，此後一直接近持平。

這些趨勢的結果之一是，不再容易從信譽良好的來源獲得對博主收入的估計，因為像福布斯這樣的標題已經重新關注 Instagram 用戶和 YouTube 用戶等熱門話題。 我們可能將此作為我們停止分析頂級付費博主表現的線索。 然而，我們一直在跟踪去年名單中的博主的職業生涯，我們仍然相信他們的高收入博客有很多話要說。 讓我們好好看看每個領先博客在 2020 年的狀態，看看我們可以從博客的狀態中吸取哪些教訓。

每位博主提供的收入數據是 Owler 年度收入的最佳可用估計，以美元為單位。

收入最高的 10 位博主

1. 赫芬頓郵報：每年 5 億美元
2. Engadget：每年 4750 萬美元
3. Moz：每年4490萬美元
4. 佩雷斯希爾頓：每年 4130 萬美元
5. Copyblogger：每年3310萬美元
6. 可混搭：每年 3000 萬美元
7. TechCrunch：每年 2250 萬美元
8. Envato Tuts+：每年 1000 萬美元
9. Smashing Magazine：每年 520 萬美元
10. Gizmodo：每年 480 萬美元

1. HuffPost（由 Arianna Huffington 創立）：1.431 億美元

赫芬頓郵報（2017 年更名為赫芬頓郵報）的創始人阿里安娜·赫芬頓（Arianna Huffington）在 2005 年至 2011 年期間將她的業務從一個時事評論博客發展成為一個成熟的媒體帝國，當時赫芬頓郵報被 AOL 以 3.15 億美元收購。

赫芬頓一直擔任《赫芬頓郵報》的主編，直到 2016 年，她繼續擔任目前的工作，擔任致力於企業健康的博客和培訓提供商 Thrive Global 的首席執行官。 （她還是優步和 Onex 等品牌的董事會成員。）

《赫芬頓郵報》的年收入估計為 5 億美元，以大多數傳統報紙的標準來看，它在大聯盟中名列前茅，更不用說與其他博客相比了。

HuffPost 成功的一個關鍵因素是其對數字內容製作和分發的分散式方法。 該平台通常每天發布 600 到 1,000 篇文章，其中有 10 到 100 篇病毒式傳播。

博客的生死存亡取決於其吸引讀者的能力，而赫芬頓郵報在這一點上表現出色，並且在正確的時間採取了正確的策略。 目前尚不清楚 2020 年實施的類似策略是否會使博客增長到與 HuffPost 相同的程度，因為搜索引擎算法的變化提高了通常需要通過自然搜索獲得大量視圖的內容質量。

2. Engadget（由 Peter Rojas 創立；現由 Dana Wollman 編輯）：4750 萬美元

Engadget 涵蓋了一系列技術主題，從智能手機遊戲和機器人技術到搜索引擎和可穿戴設備。 該博客由前 Gizmodo 編輯 Peter Rojas 於 2004 年創立。 Rojas 於 2008 年離開 Engadget，此後重新專注於風險投資。 就像赫芬頓郵報一樣，Engadget 在 2011 年被 AOL 收購，現在歸 Verizon Media 所有。

Engadget 的年收入估計為 4750 萬美元，位居科技媒體排行榜榜首。

產品評論中包含的附屬鏈接是 Engadget 廣泛實施的貨幣化選項。 這些鏈接作為標記為“立即購買”的 CTA 按鈕包含在靜態標題中。

請注意在 Engadget 的主導航中對會員收入產生的產品評論給予了多大的重視。 這是一個了解商業上最適合自己的博客，並真正推動了這種方法。 無論您的博客針對的是會員佣金還是其他收入來源，從 Engadget 中吸取的一個重要教訓是，在您的博客設計中普及收入驅動元素可以獲得回報。

3. Moz（由 Rand Fishkin 創立；現由 Morgan McMurray 編輯）：4490 萬美元

Moz 是一家 SEO 社區和服務提供商，其產品包括 SEO 軟件、會議和大型數字出版業務。

由一個極具影響力的博客領導，Moz 的內容不僅僅是內容營銷——它是搜索營銷領域的領先出版物之一。

Moz 博客的熱門功能包括案例研究、行業報告和“Whiteboard Friday”，這是該公司創始人 Rand Fishkin 以前推出的教育視頻博客系列。 Fishkin 仍然不時展示 Whiteboard Friday 的視頻博客，並於 2018 年轉向了一家名為 SparkToro 的新企業。

博客不是 Moz 的核心產品。 然而，我們認為將 Moz 列入收入最高的博主名單是正確的，因為該品牌的博客是數字營銷領域最受歡迎和最具影響力的出版物之一。 此外，Moz 的數字出版是該公司的主要潛在客戶，幫助推動其 4490 萬美元的年收入。

Moz 展示了品牌如何通過將博客作為其產品的關鍵部分來銷售產品和服務。 而不是將博客固定在其網站上並偶爾在那裡發布文章； 這個品牌已經建立了其行業中最好的博客之一。 很大程度上得益於其博客，Moz 已成為 SEO 社區的目的地和焦點。

4. PerezHilton（佩雷斯希爾頓）：4130萬美元

Perez Hilton（原名 Mario Armando Lavandeira, Jr.）是一位名人博主和媒體名人。 希爾頓的八卦博客 PerezHilton 是娛樂圈新聞界的大腕之一。

自 2005 年以來，佩雷斯·希爾頓為 Lady Gaga、約翰尼·德普和麥莉·賽勒斯等明星撰寫故事，同時將自己個人融入名人文化。 PerezHilton 博客的熱門功能包括八卦故事、照片畫廊和測驗。 總體而言，該博客的內容類似於Closer 或Heat 等傳統名人/八卦雜誌的內容。

PerezHilton 博客的最大優勢之一是它有效地利用了推動博客內容參與度的名人。 通過特定名人的類別標題以及狗仔隊和紅地毯照片的大量使用，著名的名字和著名的面孔成為焦點。 這表明對博客引人注目的原因有一個清晰的理解——這是每個博主都需要弄清楚他們自己的博客的東西。

5. Copyblogger（由 Brian Clark 創建；現由 Stefanie Flaxman 編輯）：3510 萬美元

Copyblogger 是一個關於博客（和其他形式的內容寫作）的博客。 它被描述為“世界上最具影響力的內容營銷博客”。 該博客的核心功能包括寫作技巧、內容營銷新發展分析和播客劇集。

鑑於 Copyblogger 是一個關於文案的博客，它在實踐它所宣揚的內容並製作出好的文案方面面臨著巨大的壓力。 它的文章往往能滿足這一要求，格式非常清晰，而且很有趣，對話式的寫作。

6. Mashable：3000 萬美元（由 Pete Cashmore 創立；現由 Jessica Coen 編輯）

媒體和科技博客 Mashable 由來自阿伯丁的 19 歲網絡顧問 Pete Cashmore 於 2005 年創立。

Mashable 的輸出涵蓋了廣泛的主題，包括技術、科學和社會公益。 該博客的突出特點之一是 Amplify，這是一個內容系列，“致力於提高對種族平等問題的認識、關注問題並採取行動”。

另一個有趣的功能——這次是從貨幣化的角度來看——是 Mashable Deals，這是博客的一個部分，其中包含交易、評論、產品綜述和其他以商業為重點的內容。

7. TechCrunch（由 Michael Arrington 和 Keith Tears 創建；現由 Matthew Panzarino 編輯）：2250 萬美元

TechCrunch 以其對創業新聞和先進技術主題的出色報導而聞名。 該博客的內容主要集中在 Alphabet、亞馬遜、優步和所有其他常見嫌疑人等科技巨頭的交易上。

在 2007 年至 2015 年期間，TechCrunch 運行了流行的創業數據庫 Crunchbase，該數據庫現在是一個獨立的實體。

8. Envato Tuts+（由 Collis Ta'eed 創立）：1000 萬美元

Envato Tuts+ 是一個龐大的教程、課程、指南和電子書庫，以博客格式提供。 它涵蓋的學科領域包括編碼和網頁設計、商業、攝影、音樂和平面設計。 一些 Envato Tuts+ 內容是免費訪問的，而其他項目則需要訂閱。

Tuts+ 背後​​的公司 Envato 由 Collis Ta'eed 於 2006 年創立。其總部位於澳大利亞墨爾本。

9. Smashing Magazine（由 Sven Lennartz 和 Vitaly Friedman 創立）：520 萬美元

如果您是 Web 開發人員或設計師，我們敢打賭您一定讀過 Smashing Magazine 發表的文章。 該博客成立於 2006 年，現已發展成為領先的指導和評論來源之一，涵蓋從信息架構到網站美學的所有網絡事物。

Smashing Magazine 成功的一個關鍵因素是它的會員服務，它鼓勵讀者每月為高級功能支付 3 到 7 美元。 有趣的是，該博客的主頁上有一個實時會員計數器，這讓我們覺得這是一種幫助讀者量化他們對博客的財務貢獻價值的聰明方法。

10. Gizmodo：480 萬美元（由 Peter Rojas 創立；現由 Kelly Bourdet 編輯）

我們名單上的第二個博客由 Peter Rojas 創立，Gizmodo 是一個設計、技術、科學和科幻博客，擁有眾多變體，服務於世界不同地區，包括巴西、日本和英國。 這是一部極客文化的偉大編年史，從最新的華為智能手機設計到原始星球大戰三部曲的粉絲理論。 Gizmodo US 的一個特別強大的功能是“Giz Ask”內容系列，它不遺餘力地回答諸如“傳送能起作用嗎？”之類的科學挑逗。 和“動物會報仇嗎？”簡碼

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