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已發表: 2022-09-06許多人將這兩個術語混為一談，但它們在視頻市場中具有不同的含義。
在過去幾年中，聯網電視、數字優先媒體公司的興起，以及觀眾隨時隨地觀看他們想看的任何節目的能力，在眾多數字行業中創造了令人難以置信的融合。 人們正在以前所未有的方式直播內容、流式傳輸、下載內容、發送電子郵件和共享視頻——所有這些都比以往任何時候都多，直到最近才以前所未有的方式進行。
那麼公司如何知道觀眾如何觀看他們的數字內容呢？
新技術的進步帶來了術語的混亂和大量的金融機會； 世界各地的公司要想成功，就需要開始利用不斷變化的數字環境。
今天，我們來看看 OTT 和跨屏視頻技術，分解術語和機會，並向您展示它是如何工作的，以便您更好地了解視頻如何影響您的底線。
有很多不同的術語來描述觀眾觀看視頻內容的方式和地點。 從 OTT 到聯網設備，從跨屏到應用程序再到智能電視，討論視頻的未來變得異常複雜。 讓我們來看看三個最常見的新行業術語：OTT、跨屏和連接設備。
OTT（Over-the-Top）：這些術語使用最廣泛、誤解最廣的是 OTT，即 OTT 媒體服務。 OTT 是指將電視節目直接提供給數字觀眾（在台式機、移動設備和聯網電視上），起源於廣播公司通過“over-the-top”有線網絡直接接觸到他們的觀眾。 OTT 的歷史直接來自希望進入數字世界的傳統廣播公司。 示例包括 Amazon Prime、Hulu、Netflix 等。 儘管大多數小型企業不需要擔心提供 OTT 服務，但在進行行業研究時，這是一個重要的術語。 例如，如果您的目標受眾主要觀看 OTT，那麼您的外展工作可能需要加強。 
跨屏：跨屏是指將內容傳送到桌面、移動應用程序和連接的電視屏幕。 “跨屏”一詞的歷史源於更傳統的出版和媒體視角。 由於網站希望適應移動設備和平板電腦瀏覽，它們必須“跨屏”。 隨著視頻在出版商中變得越來越流行，他們需要做同樣的事情。 通過連接 Apple、Android 和 Roku 生態系統，這些數字媒體公司和出版商能夠在視頻領域與傳統廣播公司競爭。 
聯網電視：將所有這些結合在一起的技術稱為聯網電視，也稱為智能電視（如三星和 LG），或 Roku 和 Apple TV 等聯網設備，可以在傳統有線電視服務之外訪問電視上的數字視頻. iPhone 和 Android 手機為出版商和博客所做的事情，聯網電視正在為視頻製作人做事——從傳統廣播公司到新興數字媒體公司，再到《紐約時報》等傳統出版商。
雖然許多人可能會將這些差異視為語義，但了解這些術語的歷史以及它們的使用方式對於利用不斷增長的可用市場非常重要。
據 Statista 稱，僅在美國，OTT 廣告在 2021 年就將產生 1190 億美元的收入。 Netflix 佔該廣告收入的 30%，其餘大部分為網絡廣播公司。
在競爭日益激烈的廣告市場中，這些數字令人信服。 媒體公司傳統上屬於兩個陣營之一——大到足以在這些網絡上推出價值數百萬美元的廣告活動，或者比這小得多，而是專注於無法覆蓋大量受眾的網站、電子郵件和社交廣告活動。 但是，對於希望在其擁有和運營的網站之外擴展以測試新收入流的媒體公司來說，這些連接的設備和媒體服務可能會提供他們正在尋找的未開發潛力。
OTT 和跨屏體驗之間的主要區別之一是內容的實際查看方式。 觀眾體驗主要有兩種類型：向後傾斜和向內傾斜。
精益體驗是指來自傳統和新型數字廣播公司的長格式、類似電視的內容。 有了這些長篇體驗，用戶實際上會向後靠，完全放鬆並承諾更長的觀看時間。 這些主要在聯網電視上觀看，由 Hulu、亞馬遜工作室、HBO 和 Netflix 等公司以及重大體育賽事和承載這些賽事的網絡主導。 該空間主要是訂閱視頻點播 (SVOD)，每年帶來 150 億美元的收入； 然而，廣告支持的視頻點播 (AVOD) 是一個增長較快的細分市場，年收入為 50 億美元。
後傾的反義詞是前傾或前傾視頻。 這是指通常來自傳統出版商、數字媒體公司和用戶生成的內容的短格式數字內容——您在短時間內觀看的內容，以較少的承諾投入和瀏覽。
精益內容由兩隻 800 磅的大猩猩（TikTok 和 YouTube）、眾多中端玩家（如 Vox、Mashable、BuzzFeed 和 Thrillist）以及成百上千的小型新興媒體公司主導。 這些視頻主要在移動設備上觀看，並且通常是用戶生成的影響者內容，這些內容不僅具有吸引力，而且具有病毒性並且易於分享。
了解不斷變化的觀眾行為並與觀眾會面至關重要，他們希望在哪里以及如何觀看您的節目，無論是長節目還是短節目。 而且，儘管 OTT 和跨屏渠道永遠不應該取代自有和運營的中心，但龐大且不斷增長的市場使得視頻市場中的人們有必要開始在這些領域進行投資（如果他們還沒有的話）。
清楚地了解 OTT 和跨屏之間的差異以及支持它們的技術後，是時候對視頻的未來進行戰略性投資了。