3 個特定的點擊後體驗展示了 Oracle 如何細分廣告並講述獨特的故事（示例）

廣告技術的進步使廣告商可以輕鬆地對廣告進行微定位、優化、個性化，甚至大規模製作廣告。 但是，點擊後登錄頁面並非總是如此。

點擊後策略主要被忽視了，這就是為什麼大多數廣告商無法轉化點擊他們廣告的大部分訪問者的原因。

為保證每次廣告點擊都能轉化為轉化，您必須對用戶體驗進行細分和個性化，直至轉化。 這涉及為點擊您的廣告的每個流量段創建個性化的點擊後登錄頁面。

讓我們通過幾個示例了解 Oracle 如何創建 1:1 廣告到頁面的體驗。

Oracle 如何細分點擊後登錄頁面

甲骨文是一家提供廣泛服務的跨國計算機技術公司。 該公司認識到細分廣告和創建獨特的個性化點擊後登錄頁面以將潛在客戶轉化為客戶的重要性。

谷歌付費搜索“集成服務”

例如，當搜索用戶查找“集成服務”時，他們會看到這個 Oracle 付費搜索廣告：

該廣告描述了 Oracle 的集成服務產品，例如 3,500 小時免費時間、IoT 和 SOA Cloud 等。它還鼓勵潛在客戶開始免費試用 Oracle，開始享受文案中提到的一切。

這是訪問者在廣告後登陸的 Oracle 點擊後頁面：

• 廣告和點擊後頁面標題都保持消息匹配，因為它們談論 Oracle 的集成服務免費試用。 這種一致性讓用戶確信他們來對地方了。 副標題“獲得 1,700 小時和 250 GB 的存儲空間”讓您進一步了解集成的好處。
• 該副本繼續解釋集成的好處以及用戶可以使用免費積分做什麼，例如連接到 SaaS 應用程序和探索 API 優先藍圖和模擬服務器。
• “獲取免費試用”CTA 按鈕副本告訴訪問者單擊按鈕意味著什麼。
• 頁面上的干擾為零，因此沒有頁面外退出鏈接，如產品頁面或社交媒體鏈接，這些鏈接會使用戶離開集成服務免費試用優惠。

單擊 CTA 按鈕後，訪問者會看到這個專用的註冊頁面，該頁面可以快速輕鬆地完成：

Google 付費搜索“PaaS 託管”

這是當您搜索“PaaS 託管”時出現的另一個 Oracle 付費搜索廣告：

廣告文案描述了 Oracle PaaS 託管的優勢，並宣傳了免費試用優惠。 這是用戶被定向到點擊後的頁面：

• 廣告和點擊後頁面標題提到免費試用，再次建立消息匹配。
• 該圖片展示了一位與 Oracle 服務相關的職業女性。
• 該副本向用戶逐點細分了潛在客戶可以通過免費試用實現的目標，例如訪問計算、存儲和網絡資源的機會
• 沒有導航鏈接意味著訪問者不會想離開頁面。
• 單擊 CTA 按鈕會將用戶帶到之前的相同註冊頁面。 這表明 Oracle 仍在細分廣告點擊後體驗，即使他們使用相同的註冊頁面。

“Public PaaS for Dummies”附加鏈接擴展

當用戶點擊搜索廣告中的“Public PaaS for Dummies”廣告擴展時：

他們被引導到一個全新的頁面，只是這次是針對 PaaS for dummies：

• 標題讓用戶知道這將是他們數字化轉型之旅的開始，這讓初學者放心，他們來對地方了，因為這本電子書是關於面向傻瓜的 PaaS 的。
• 電子書封面圖片是與廣告擴展副本匹配的消息。
• 該副本解釋了電子書的內容，以及 PaaS 將如何幫助他們開展業務。
• CTA 按鈕打開電子書的兩步選擇加入表單。

通過為每個廣告創建一個獨特的點擊後登陸頁面，Oracle 提高了通過滿足目標市場的需求來增加廣告轉化率的機會。

將體驗與主頁進行比較

將上述所有三種個性化體驗與搜索用戶按名稱搜索 Oracle 時看到的內容進行比較。 對於這個特定的搜索，Oracle 不會在自己身上投放廣告，因此用戶不會點擊付費搜索廣告，而是點擊自然鏈接並轉到主頁：

• 標題和副標題概述了 Oracle 的服務，並不像前面的示例那樣側重於任何特定的產品。
• 最新消息部分讓用戶可以先睹為快，了解最新的 Oracle 更新，讓他們有機會熟悉該品牌。
• 導航中的搜索欄允許用戶輸入關鍵字詞組以查看 Oracle 在該主題上有哪些相關內容。
• 登錄鏈接允許已經是 Oracle 用戶的用戶訪問他們的帳戶。
• 國家選項列表讓用戶選擇他們的位置，主頁會自動將頁面翻譯成當地語言。
• 技術資源部分允許用戶瀏覽多個報價。
• 用戶可以選擇他們感興趣的領域並轉到相關頁面，該頁面僅討論跨國計算機技術公司的該服務。

該主頁提供了 Oracle 所做工作的一般概述，使用戶有機會自己探索問題的解決方案。 它旨在提供一種瀏覽體驗，不會說服訪問者轉換為任何特定優惠。 相反，一個分段的點擊後頁面，了解用戶從他們的查詢中尋找什麼，並為他們提供他們需要的確切信息。

分段的點擊後登陸頁面為您提供更好的機會

為避免浪費廣告點擊，您需要像關注廣告一樣關注點擊後目標網頁。 這涉及花時間為點擊廣告的每個受眾群體個性化點擊後登陸頁面。

不再有通用的著陸頁，如果每個廣告都連接到一個單獨的、相關的點擊後著陸頁，則更有可能發生廣告轉化。 這正是 Oracle 在上面的每個示例中所做的。

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