Optimizely Alternatives：2022 年要考慮的頂級 A/B 測試平台

Optimizely 已成為 A/B 測試工具的先驅之一。

但是，如果它的價格、強制性的年度承諾或其他與您的營銷策略或預算不相符的東西，那麼有很多替代品可以切換到其他東西。

許多這些 Optimizely 替代品以更低的價格匹配其功能 - 額外的好處。

在本文中，我們分解了 Optimizely 的優缺點，並探索了 8 個 Optimizely 替代工具，包括 Convert Experiences、Kameleoon、OmniConvert、VWO、Convertize、Apptimize、Google Optimize、AB Tasty。

誰是優化？

Optimizely 是一個 A/B 測試軟件和實驗平台，面向開發人員、CRO 專家和營銷人員運行各種實驗。

它是一個工具的怪物，複雜的，具有匹配的價格標籤。

但對許多人來說，這太過分了。 太多未使用的功能以及企業無法證明的成本。

如果您可以與前面的聲明相關聯，您將很高興看到 Optimizely 競爭對手的列表，這些競爭對手在功能和優勢上與這個 Goliath 相媲美，並保護了您的預算。

優化的優點和缺點

Optimizely 是 A/B 測試的鼻祖。

我們看到了各個 CRO 對 Optimizely 的評價，但在 G2、TrustRadius、Software Advice、Capterra 等頂級綜合評級網站上，Optimizely 的正式評論是什麼樣的？ 以下是每個的細分……

Optimizely G2C 評分: 4.3 / 5 ☆

Optimizely TrustRadius 評分：8.6 / 10 ☆  

Optimizely 軟件建議評分：4.5 分，滿分 5 ☆

Optimizely Capterra 評分: 4.6 / 5 ☆

Optimizely 性能穩定，但價格令人望而卻步。 它不僅昂貴，而且還迫使您承諾制定年度計劃。

價格：不透明

此外，內容管理公司 EpiServer 最近收購了 Optimizely。 更多關於這下面。

如何優化使用 A/B 測試？

要使用 Optimizely 進行 A/B 測試，您需要下載桌面應用程序或使用基於 Web 的優化平台。 它們的外觀和感覺相同，但桌面應用程序更快。

在 Optimizely 上啟動 A/B 測試的步驟：

1. 單擊“新建”按鈕，然後從彈出的菜單中選擇“A/B 測試”。
2. 為您的實驗命名，根據需要添加描述，然後選擇您的目標。
3. 在實驗概覽頁面上，您將看到自動為您創建的原始版本和變體版本。
4. 單擊變體以進行所需的更改。
5. 管理其他規範，如頁面定位、受眾定位、時間表、流量分配等。
6. 最後，運行實驗並分析結果。

這些步驟與您在大多數 A/B 測試工具上找到的步驟相似。

多年來優化

Optimizely 成立於 2010 年，是首批使網絡實驗成為流行的網絡營銷和數字體驗實踐的 SaaS 解決方案之一。

它由前 Google 員工 Dan Siroker 和 Pete Koomen 創立。 幾輪融資後，它成長為一個強大的工具，在行業中名列前茅。

2020 年，它被網絡內容管理公司 Episerver 收購，現在更名為“Optimizely”。 反過來，它收購了客戶數據平台 Zaius。

多年來，他們開發了兩種主要的 SaaS 產品——Optimizely Web 和 Optimizely Full Stacks。

Optimizely 值得注意的事情之一是他們多年來一直保持神秘的定價，使得一些價格變化難以跟上。

有沒有優化漲價？ 優化成本是多少？

優化定價對任何人來說都不是 100% 清楚的。 那是因為他們的價格是根據每個客戶的需求定制的，並且變化很大。

不是每個人都喜歡這種策略，尤其是處於成長階段的公司。 很明顯，Optimizely 的商業模式專注於擁有高度發達、認真優化計劃的公司（“認真”在這裡意味著大預算）。

因此，客戶必須聯繫 Optimizely 的銷售團隊，以根據他們的需求量身定制他們的套餐並獲得報價。

但情況並非總是如此。 信不信由你，Optimizely 曾經有過直截了當的價格。

Optimizely 最初在 2011 年的成本低至每月 17 美元。那時 A/B 測試作為一種轉化率優化工具開始流行起來。 此時，只有白金計劃（企業用戶）必須聯繫銷售人員以獲取自定義價格。

然後，大約 3 年後，他們轉向了 2 層定價結構——Starter 和 Enterprise。 Starter 是免費的（並且受到小企業的喜愛），而 Custom 是，你猜對了，“聯繫銷售人員定價”。

然後，又過了幾年，他們開始使用 3 層定價結構。 Standard、Professional 和 Premium — 它們都要求用戶聯繫 Optimizely 銷售代表以了解實際價格。 但是您仍然可以免費試用 Optimizely 30 天。

街上的消息是，在此期間最小的計劃每年至少花費 36,000 美元。 最高的年度計劃可能會超過 200,000 美元。 即便如此，根據前優化客戶的說法，這些功能還是基本的。 並且沒有祖父，這意味著當他們提高價格時，您的舊計劃的價格不適用。 請注意，此價格會根據您網站的流量而上漲。

同年，他們完全取消了這些計劃，只在其定價頁面上的 Optimizely 功能旁邊添加了一個“聯繫銷售”按鈕。

大約 3 個月後，計劃和免費試用捲土重來。 Optimizely Web 有 Standard、Business 和 Enterprise，而 Optimizely Full Stack 只有 Business 和 Enterprise。 實際成本仍然是一個電話。

同年這一切又發生了變化——沒有免費試用，沒有計劃。

目前，沒有人確切地確定使用 Optimizely 的年度計劃的價格（沒有月度計劃）。 但是 Capterra 上的最新數字是 50,000 美元，沒有免費試用。

Episerver 收購 Optimizely

關於 2020 年 10 月 Episerver 收購 Optimizely，CRO 社區有很多議論。

Episerver 最初是一家內容管理公司，但在 2021 年 8 月正式更名為“Optimizely”。

這對 Optimizely 和 Optimizely 用戶意味著什麼？

有些人認為這看起來很糟糕，因為 Optimizely 計劃上市，但沒有成功。

根據 Optimizely 的說法，這不會影響當前與客戶的合同。 除了一些美學上的變化外，他們的目標是保持一切照舊。

但客戶將看到的一些變化是：

• 將 Episerver 的內容推薦與 Optimizely Web 相結合的全新“優化即服務”產品，
• 新產品路線圖將在未來幾個月內公佈，並且
• 新員工將推動這一增長。

一些專家認為，在數字體驗 (DXP) 行業與 Adob​​e 競爭的願望推動了 Episerver 的這一舉措。

Episerver 計劃做的不僅僅是提供個性化的數字體驗並合併內容、商業、測試和優化。 Optimizely 是理想的人選。

Optimizely 具有能力和聲譽，但在 COVID-19 期間受到了打擊。 他們承認因此解雇了 15% 的員工，而在兩年前被 Insight Venture Partners 以 11.6 億美元收購的 Episerver 擁有了資本。

什麼時候應該優化投資？

使用 Optimizely 對許多 CMO 和 CRO 提出了一些成本異議。 但是，在某些情況下，它可能是理想的工具。

例如：

• 企業預算

如果您的企業營銷部門的測試預算為每年 100,000 美元起，那麼 Optimizely 就在您的能力範圍內。

• 成熟的優化方案

如果您的優化程序仍處於起步階段，可能很難證明使用 Optimizely 的成本是合理的。 你應該等到你的程序成熟（即有很多實驗想法和優化團隊來運行它們）。

不僅如此，當您向最高管理層證明了測試的投資回報率時，使用這款 A/B 測試軟件是有意義的。

• A/B 測試對產品測試和決策的可用性

同樣關於投資回報率的主題，如果結果將支持實際決策並產生改進產品的見解，則應使用 Optimizely 進行 A/B 測試。

• 準備好個性化

個性化是 Optimizely 的優點之一，但並不適合所有人。 原因是，如果你還沒有掌握 A/B 測試，那麼不建議深入研究個性化。

• 網站流量足夠高

您是否每月獲得超過 25 萬次獨立訪問？ 然後，您將能夠實施 Optimizely 為您提供的各種工具來運行大量實驗。

如果這些聽起來不像您，最好查看 A/B 測試的其他選項。

為什麼用戶喜歡優化？

1. 它易於使用，因此任何人都可以構建和運行 A/B 測試或其他實驗。 不需要編碼技能。 實驗結果易於消化； 你可以很容易地看到輸贏。
2. 它們允許輕鬆個性化網頁。 營銷人員使用它來根據不同的人口統計數據提供定制的數字體驗。
3. 用戶可以隨時更改流量分配——即使是在測試運行時。
4. Optimizely 支持行為定位，允許用戶根據他們的行為向某些訪問者群體提供自定義體驗。
5. Optimizely 統計引擎支持他們的統計顯著性計算，並以大多數人可以輕鬆解釋的方式提供結果。
6. 他們還提供學習資源。 當用戶發現新想法並擺脫困境時，這有助於改善用戶體驗。
7. 他們提供Optimizely Full Stack。 它具有針對網站、應用程序、聊天機器人、API、智能設備和功能標記的實驗。

現在您已經了解了有關 Optimizely 的所有信息，讓我們看看它的替代方案。 但首先，讓我們看看為什麼人們會考慮切換 A/B 測試工具，並展示如何進行合理的比較。

為什麼測試人員要切換工具？

你有過不愉快的分手嗎？

它發生在我們所有人身上。 不幸的是，我們使用的 SaaS 工具也會發生這種情況。

這裡有幾個原因：

• 價格變化。

• 服務下降。 或者，也許從一開始就缺乏客戶支持。

• 越野車。

• 你超出了服務範圍。 或者對於許多 Optimizely 客戶，他們意識到服務對他們來說太大了。

• 支持不佳。

有時，更改工具的根本不是測試人員，而是由 C-Suite、CMO 或首席 CRO 做出的決定。 關於 SaaS 工具的背景總是潛伏著幾個問題。 以下是一些使用 A/B 測試軟件的例子：

• 這個 A/B 工具是否為我們提供了我們想要的投資回報率？
• 這個工具是否支持優化我們的測試程序？
• 工具的品牌是否正面反映了我們品牌的形象？
• 通過更好的報告和系統的無縫使用，這是否使我們團隊的工作更輕鬆？
• 該工具是否會增加您的獨特銷售主張？

考慮轉行？

檢查工具的最佳方法是探索它。 免費獲得 15 天的 Convert 完全訪問權限。 A/B 測試，查看我們所有的集成，看看為什麼這麼多優化器選擇 Convert Experiences 作為 Optimizely 的替代方案。

這並不總是一條容易的道路：當您切換 A/B 測試工具時，您可以期待什麼？

我希望我可以說切換工具總是很簡單。 它不是。

在最好的情況下，它可以。

好的、壞的或無關緊要的，你與你使用的 A/B 測試工具建立了關係。 你進入一個節奏。 您知道如何導航它們； 您完全了解如何根據您的需要定制測試； 您在客戶支持團隊中名列前茅，公司甚至會向您發送很酷的贓物。

投資於您使用的工具很容易。 根據定義，變化的本質（甚至是變得更好）伴隨著摩擦。

但是，了解潛在的障礙並為它們制定計劃可以使您的過渡更容易。 所以這裡有一些需要考慮的：

• 新的學習曲線：入職
  一旦你承諾做出改變，不要等到你完全改變 A/B 測試平台來學習新工具。 和它調情。 看視頻。 了解您的同行如何使用該工具取得成功。
  
  準備和創建清晰的學習路徑有助於減少設置期間的計費小時數。

檢查工具的最佳方法是探索它。 免費獲得 15 天的 Convert 完全訪問權限。 A/B 測試，查看我們所有的集成，看看為什麼這麼多優化器選擇 Convert Experiences 作為 Optimizely 的替代方案。

• 複製集成
  您很可能希望復制與其他 A/B 測試解決方案一起使用的相同集成。
  
• 新的、不同的或不可用的功能
  有時改進會對產品產生負面影響。 也許這不是一個“壞”的變化，但是，新功能可能會無意中影響您的使用。

這對你來說不一定是一條崎嶇的道路。 使用正確的方法，您可以使您的切換盡可能順利。

讓我們告訴你如何。

如何選擇優化替代方案

人們選擇一個實驗平台而不是另一個實驗平台的原因是動態的，並且是根據您公司的需求、文化和目標定制的。

您可以問自己以下幾個問題：

• 你需要什麼 A/B 測試工具？
• 面對面，什麼工具提供最大的價值？ 你能計算出一種 A/B 測試工具相對於另一種的投資回報率嗎？
• 哪家公司會為您的團隊提供他們需要的支持，讓他們成為更好的 CRO、開發人員，並幫助您培養更好的實驗文化？
• 什麼是必備功能，什麼是可選功能？ 您實際上可以將其分解為表格：

其中許多功能在最具代表性的 A/B 測試軟件中都是標準配置。

但是，減少閃爍和假設生成工具等功能是黃金。 它們緩解了 A/B 測試時出現的兩個常見問題：

1. 閃爍問題，即原始版本在變體之前顯示給訪問者。 閃爍會破壞您的結果，並會阻礙您的流量。 和，
   
2. 標準化你創造可信假設的能力，這些假設可以轉化為大的學習和提升。

Idea Library 是 Optimizely 最受歡迎的功能之一。 通過為用戶提供想法和建議，它可以治愈空白頁綜合症。 但是，儘管此功能很受歡迎，但它可能會適得其反，使您的團隊遠離基於內部數據和目標的創建，而是對通用模板進行建模。

現在你已經有了一個比較框架，這裡有 8 個最好的 Optimizely 替代方案供你考慮。

2022 年 8 大優化替代方案

1. 轉換經驗

Convert 是一個進步的企業，它產生了一個強大的 A/B 測試工具。

價格：計劃重新定義企業測試，起價為 699 美元/月。 之後每 10 萬訪問者 199 美元。

試用版： Convert Experiences 軟件的 15 天通行證。 無需信用卡。

G2 評分： 4.7 / 5 ☆

特徵：

• A/B 測試、多變量測試、拆分 URL 測試、
• 防忽悠，
• 入門門檻低，
• 入職培訓，
• 使用頻率學派雙尾 Z 檢驗，
• 客戶端所見即所得編輯器和服務器端自定義 JS。

查看所有功能和優勢。

優點：

• 超過 100 種與第三方工具的集成
• 允許無限次測試
• 快速、可靠的客戶支持
• 隱私合規
• 對 CLS 的影響很小
• 無閃爍

缺點：

• Kickstart 計劃中的基本帖子細分

客戶支持：提供實時聊天、博客和知識庫，還有更多隊列。

隱私：符合 GDPR

全棧支持：目前處於 beta 測試階段。 在這裡加入候補名單。

適合企業：是的。 一些用戶是 Sony、Jabra、UNICEF 等。

獎勵： Convert 也是一個有意識的企業，受社會驅動，以創造一個可持續的、合乎道德的世界。

如需完整比較，請下載分析 A/B 測試工具的完整指南。

2. 喀麥隆

Kameleoon 的技術包括細分、客戶行為跟踪等功能。 他們具有人工智能個性化功能，可以計算實時個性化並顯示調整。

價格：定價不透明。 您必須聯繫 Kameleoon。

試用：是的，可以免費試用。

G2 評分： 4.7 / 5 ☆

特徵：

• 智能圖形編輯器
• 小部件和細分構建器
• A/B、拆分、多變量測試
• 內置代碼編輯器

優點：

• 易於設置點擊跟踪
• 與許多其他工具的平滑集成
• 為非開發人員提供易於使用的所見即所得編輯器
• 先進的防閃爍技術
• 知識淵博且樂於助人的支持團隊
• 準確和詳細的測試計劃和執行

缺點：

• 所見即所得編輯器加載緩慢
• 報告儀表板可以使用更多的個性化
• 需要開發人員級別的技能來實現一些複雜的場景
• 無法存檔測試
• IE7 等舊瀏覽器被排除在測試之外

客戶支持：是的，他們提供專門的客戶經理來協助項目。

隱私：符合 GDPR。

全棧支持：是的。

適合企業：是的。 一些客戶包括雷克薩斯、聯合、普羅維登斯等。

3. OmniConvert

OmniConvert 專注於為大型電子商務公司進行優化的 A/B 測試。 使用他們的自動化，數百個測試可以在產品頁面上同時運行。 他們甚至具有提高保留率的特殊功能，包括客戶調查。 該工具旨在優化完整的客戶體驗。

價格：提供免費計劃和付費計劃，每月 324 美元起。

試用：是的，您可以從 30 天免費試用開始。

G2 評分： 4.5 / 5 ☆  

特徵：

• A/B 和拆分測試
• 受眾細分
• 移動應用測試
• 可視化編輯器
• 網絡個性化和調查

優點：

• 高級分割功能
• 您可以自動化一些任務
• 易於實現網絡個性化

缺點：

• 第一次可能很難掌握

客戶支持：他們提供電子書、視頻教程、網絡研討會、幫助文檔、電話和電子郵件支持。

隱私：沒有關於他們如何處理測試數據的足夠信息。

全棧支持：否。

適合企業：是的。

4. VWO

價格：每月 99 美元起。 您必須聯繫 VWO 銷售團隊了解更多功能和自定義定價。

G2 評分: 4.1 / 5 ☆  

Visual Website Optimizer (VWO) 是 A/B 測試領域的另一大玩家。 多個產品專注於轉化率優化。 除了 A/B 測試，VWO 還包括會話記錄和調查。

特徵：

• A/B、A/B/n、多變量、拆分 URL 測試
• 熱圖、頁面調查、表單分析
• 客戶端和服務器端測試
• 移動應用測試

優點：

• 靈活的自定義選項，使您的測試適應許多場景
• 只需很少的編碼知識即可輕鬆計劃和運行測試
• 專門的支持團隊指導您應對任何挑戰
• 有能力追踪長期目標
• 能夠將測試組合在一起
• 用於觀察用戶和故障排除的有用記錄

缺點：

• 有一個學習曲線來了解 VWO 測試的全部功能
• 定價計劃經常變化
• 他們只測試客戶端

客戶支持：提供電話支持和幫助資源。

隱私：他們遵守主要的隱私法律和法規，但他們在服務器上存儲了一些訪問者數據。

全棧支持：是的。

適合企業：是的。 一些客戶是育碧、AMD 和現代。

5. 轉換

Convertize 是一款 A/B 測試軟件，可以讓非編碼人員輕鬆自信地進行測試。 根據他們的網站，他們的混合統計數據和自動駕駛功能“積極管理流量並最大限度地提高轉化率”。

價格：每月 20,000 名訪客的起價為 49 美元。

試用：是的，提供 14 天免費試用。

G2 評分: 4.0 / 5 ☆  

特徵：

• A/B、拆分 URL 和多變量測試
• 所見即所得（可視）編輯器
• 代碼編輯器
• 受眾細分
• 網站個性化
• 目標跟踪

優點：

• 難以置信的便宜
• 有一個內部策略/培訓計劃來幫助你獲得測試的想法
• 簡單易用的編輯器
• 易於閱讀的統計數據
• 測試的快速加載時間
• 社會證明和 FOMO 通知

缺點：

• 具有自動駕駛功能，可在測試期間將流量重定向到獲勝活動。 如果你的測試已經達到了 stat sig、testing power 並且已經運行了一個週期，那麼這可能很棒。 但它也可能會提前將流量從潛在的贏家那裡轉移。
• 沒有 MVT 測試能力
• 沒有服務器端設置
• 想法很棒，但理想情況下，測試應該來自對當前數據的假設。

客戶支持：實時聊天。

隱私：它們符合 GDPR。

全棧支持：否。

適合企業：是的。

6. 優化

顧名思義，Apptimize 是一個 A/B 測試工具，專注於應用程序（移動和 Web 應用程序），專為產品團隊設計。 如果您的團隊特別專注於測試應用程序，Apptimize 是您的工具。

價格：必須聯繫 Apptimize 以獲取價格，

試用：是的，有 30 天的免費全功能試用。

G2 評分: 4.2 / 5 ☆  

特徵：

• A/B 和多變量測試
• 功能標誌
• 所見即所得編輯器
• 細分、報告和儀表板
• 自定義定位

優點：

• 易於使用的可視化編輯器
• 具有多種工具的直觀界面
• 易於設置和比較成功指標和渠道

缺點：

• 有學習曲線

客戶支持：電子郵件支持。

隱私：完全符合 GDPR。

全棧支持：是的。

適合企業：是的。

7.谷歌優化

使用 Google Optimize，您可以對網站上的所有元素進行 A/B 測試。 它有一個名為 Analytics Audience 的獨特功能，並且具有很強的集成性，當然，它也可以與其他 Google 產品（包括 GA 和 Google Ads）配合使用。 他們的大姐，Optimize 360​​，允許您安裝 Chrome 擴展程序並使用它來編輯您的網站。

價格：免費，但他們的升級產品 Google Optimize 360​​ 在價格上與 Optimizely 競爭，並且與 Optimizely 一樣，它們的定價不透明。

試用版： Google Optimize 是免費的。 優化360，和專業版一樣，不是。

G2 評分: 4.2 / 5 ☆  

特徵：

• A/B、A/B/n、多變量、拆分 URL 測試
• 服務器端實驗
• 個性化
• 可視化編輯器
• 實驗調度

優點：

• 易於設置測試 - 所需的技術知識很少
• 非常適合初次使用 A/B 測試人員
• 與穀歌分析快速集成
• 擁有超詳細的受眾細分，得益於谷歌龐大的數據資源

缺點：

• 免費層一次限制為 5 個測試（如果您想一次運行 5 個以上的測試，請考慮這些替代方案）
• 沒有拖放編輯器
• 不能直接上傳圖片
• 無法測試應用，只能測試瀏覽器
• 不適合複雜的測試
• UI/UX 和報告不像大多數其他工具那樣具有視覺吸引力
• 閃爍有時會發生

客戶支持：有一個資源中心，包括提示、視頻教程、幫助社區等。免費的 GO 沒有電子郵件、實時聊天或電話支持。

隱私：他們遵守使用其產品的國家/地區適用的數據保護法律。 他們遵守使用其產品的國家/地區適用的數據保護法律。

全棧支持：否。

適合企業：是的，但只能通過 Optimize 360​​。

8. AB 美味

AB Tasty 是一款可靠的 A/B 測試軟件，具有大多數實驗工具的標準功能。 但是，他們還使用人工智能和自動化來支持您的實驗，為該工具創造巨大的投資回報率。

價格： Essentials 計劃每月測試 40 萬訪問者的起價為 1900 美元/月。 增長計劃的費用為 3800 美元/月，而精英計劃的起價為 5700 美元/月。

試用：否，但可應要求提供演示。

G2 評分: 4.4 / 5 ☆

特徵：

• 客戶端和服務器端測試
• A/B/n、拆分、多變量、預測測試
• 所見即所得和代碼編輯器
• QA測試模式
• 細分構建器
• 動態小部件
• 活動安排

優點：

• 優化平台內置 AI 和 ML
• 運行無限的實驗
• 乾淨且易於使用的界面
• 易於設置和預覽測試
• 動態小部件
• 多重集成
• 廣泛的分析報告
• 提供廣泛的定位選項以及個性化
• 可靠的客戶支持
• 定價是中檔

缺點：

• 不會自動提供有關受眾表現的見解（尤其是對於主動實驗），並且有時需要客戶支持才能查看
• 統計顯著性計算器的用戶體驗有點基礎
• Google Analytics 集成很複雜，需要編碼
• 沒有免費試用

客戶支持：有知識庫和實時聊天。 還提供專門的客戶經理。

隱私：是的。 用戶 IP 地址用於創建 ID 代碼，然後在進入工具之前立即刪除。 ID 代碼被匿名化，然後在 13 個月後被刪除。

全棧支持：您必須使用兩個獨立的界面、分析和工具箱。

適合企業：是的，有迪士尼、歐萊雅、Klaviyo 等客戶。

是時候尋找優化的替代品了

現在您有 8 種可行的 Optimizely 替代方案，您可以探索最好的 A/B 測試工具來替代 Optimizely。

如果您想要更多，請查看我們的完整工具比較。