使用多個網站時如何優化 SEO 報告？
已發表: 2021-04-06我們大多數人都曾有過這種經歷，您的客戶或雇主擁有多個面向公眾的網站。 你有這個！ 也許您必須管理重複的內容或實施跨域規範，但 SEO 的工作仍然相當簡單。
但隨後您需要提交一份報告。 怎麼辦？ 採用與一個站點相同的格式並複制它？ 你如何避免每個月做雙倍的工作？ 或者如果有不止兩個站點怎麼辦？ 您如何展示網站之間的相關表現？
為擁有多個網站的公司製定有效的報告結構需要進行規劃。 但是，通過預先付出一些努力，從長遠來看，您可以為自己節省大量時間，並使您的利益相關者更容易消化報告。 當我們在晶體管公司遇到這些情況時，最終結果總是會有所不同。 一些公司擁有多個網站，涵蓋完全不相關的品牌。 但大多數情況下，產品/服務或受眾有一些重疊。 對於這些情況，我們已經養成了一些可以提高流程效率的習慣。 這是我們開始使用的最常見的技巧。
設置您的儀表板以取得成功
我們使用 Google Data Studio 進行報告。 如果您在其他構建儀表板的平台上，功能可能不一樣，但您應該能夠將這裡的概念應用到您自己的工具集中。
- 每個站點的頁面（GA、GSC、排名）
這可能是這裡最直接的部分，但它至關重要。 通常，當有多個網站時，整個公司都有人只關心其中一個網站（品牌經理等）。 讓他們輕鬆地只查看他們關心的數據。 - 統一頁面
您工作的某些部分將適用於每個站點。 我們稍後將介紹的兩個常見示例是關鍵字定位和技術實施。 如果將這些東西組合在一個頁面中是有意義的，那就這樣做吧！ - 報告級別元素
您是否知道您可以右鍵單擊 GDS 中的內容並使它們在整個報告中出現/起作用？ 這對於日期範圍選擇非常有用（例如，如果有人想查看本月至今的數字，您不希望他們必須更改他們查看的每個頁面上的日期範圍）。 但是，當您添加徽標或標題區域等內容時，它也可以更輕鬆地格式化您的報告。
- 對於高管，包含混合數據的摘要視圖
您幾乎總是會有一群人想要一份顯示公司範圍內績效的執行摘要。 在這些情況下，混合數據是可行的方法。 我們還建議在同一頁面上按品牌/站點劃分這些相同的數據點。
- 用於註釋的 Google 表格 - 特定於站點或使用“網站”列
我們看到很多人在他們的儀表板中使用文本框來記錄/觀察。 這很容易，但是您會丟失任何歷史記錄。 我們總是使用 Google 表格。 只需在工作表中添加日期列意味著您只能顯示當前報告期間的註釋，但可以返回任何時間段並查看相關註釋。對於多個站點，您必鬚根據在公司上。 通常，報告中顯示註釋的單個頁面和註釋適用於哪個網站的列/過濾器是最簡單的途徑。 但有時，我們有些人只想查看他們關心的網站的註釋，我們必須做多個頁面。 - 註釋的去向取決於您提供報告的方式
這適用於所有報告，但如果您有很多人獨立查看報告（您沒有通過報告與他們交談），將註釋放在儀表板的第一頁可能會有所幫助。 在他們開始沉迷於數字之前定下基調。 如果您通過數據與人交談，您可以將註釋推送到最後一頁。
[案例研究] 處理多個現場審核
閱讀案例研究在公司級別映射您的定位
這可能是您優化策略的基本部分，但在這裡提出會很有幫助，因為它也適用於報告。 在決定您將關注和跟踪哪些主題/關鍵字時，當涉及多個網站時，需要回答幾個問題。
- 確定哪些關鍵字與哪個網站相關
同樣，我們正在考慮品牌/網站之間存在一定重疊的最常見場景。 對於不重疊的高級關鍵字，確定哪個術語與哪個品牌相關的簡單圖表是管理您的 SEO 策略的基本練習。 - 分配存在重疊的優先級
因此，假設您的兩個網站銷售床單。 只有一個網站可以排名第一。 應該是哪一個？ 我們通常會簡單地指定哪個站點是給定術語的最高優先級與較低優先級的站點。 - 將其納入報告
這對於與您一起在 SEO 上投入巨資的任何人以及那些可能看到網站排名並想知道為什麼它不是另一個網站的人都有幫助。 如果您使用 Google Data Studio 之類的工具進行報告，最簡單的方法是連接電子表格。
將每個網站納入您的排名跟踪
所以我們討論了跨多個網站定位關鍵字的重疊，那麼跟踪呢？
實現這一點的最簡單方法是將每個站點添加為您的排名跟踪工具中的競爭對手。 一些排名跟踪器非常漂亮，可以讓您在細分/組級別（意思是關鍵字的子集）分配競爭對手。 但只要兩個或多個網站的定位有相當多的重疊，將它們添加為競爭對手是有意義的。
我們在每個站點都這樣做。 因此，在站點 A 的排名跟踪中，站點 B 和 C 是競爭對手。 對於站點 B，站點 A 和 C 是競爭對手。 等等。 這使我們能夠單獨關注每個站點的性能，還可以跟踪我們其他站點的適應情況，并快速識別跨品牌的蠶食問題。 
簡化您的技術審查
擁有多個網站的公司的一大優點是他們通常會在每個網站上使用相同的技術。 這意味著我們可以通過技術審查和實施獲得超高效率，因為我們在一個站點上所做的事情通常適用於其他站點。
有統一的技術實施表。 如果您有一個每個人都在使用的項目管理工具，那麼這可能是多餘的。 但如果您不這樣做，請務必在報告中包含您的所有技術要求。 這只是通過限制每個人必須記住的文檔數量來簡化工作流程的另一種方法。 
結束的想法
採用這種方法進行報告時，您可能會覺得最終的儀表板非常龐大。 但是，它是一個單一的儀表板！ 通過合併您的一些頁面，最終結果是您的報告的總件數減少了。 更重要的是，將每個網站的數據放在一個地方，讓您可以更高效地工作并快速識別性能問題，而不必翻閱多個斷開連接的報告。
預先進行一些額外工作的另一個好處是，您將有很多部分可以在以後更輕鬆地擴展報告。 如果利益相關者希望您添加一些額外的指標，您將已經將連接和混合數據構建到更容易更改的地方。
現在繼續前進，減輕報告壓力！