案例研究：如何優化您的內部鏈接和索引

已發表: 2018-11-20

今天，我們不會討論反向鏈接、網絡寫作、關鍵詞研究甚至重複內容。 否：在本文中，我們將重點關注內部鏈接。

內部鏈接對於爬網優化、新頁面的發現和排名至關重要。

在本文結束時，您將了解使用有效的內部鏈接策略很容易對長尾關鍵字進行排名。

我們在客戶網站上使用的策略將為您提供使用內部鏈接進行爬網優化的具體說明。
但在此之前，讓我們快速提醒一下什麼是內部鏈接。
內部鏈接是頁面之間關係（鏈接）的組織。 它的作用是：

  • 確定您瀏覽網站的方式及其結構。
  • 簡化用戶的導航。
  • 將用戶帶到您希望他們去的地方。
  • 促進搜索引擎發現頁面。

我們還將藉此機會快速定義所謂的爬網優化：
爬網優化描述了網站上使用的所有技術，以使搜索引擎機器人（谷歌、雅虎、必應、Qwant、Yandex 和許多其他......）能夠訪問。
這種從一頁到另一頁的網站探索允許機器人存儲您的 URL，分析它們並確定它們是否“值得”被索引，從而呈現給用戶進行給定的搜索。
如果你想了解更多關於爬取優化的信息，可以閱讀這篇文章。
有很多方法可以幫助機器人更好地瀏覽您的網站並優化每次抓取期間在您的網站上花費的時間。 例如：

  • robots.txt 文件、站點地圖和站點計劃，
  • 消除內部重定向和重複內容，
  • 正確管理規範標籤和 404 錯誤，
  • 內部鏈接，多面導航和帶參數的 URL 管理，
  • 快速響應時間。

[電子書] 您的內部鏈接方案如何影響 Inrank

遵循 Chris Green 的實驗，了解您的內部鏈接方案如何影響使用 Inrank 的頁面的相對重要性。
您的內部鏈接方案如何影響 Inrank

真實案例

我們在實施內部鏈接策略的基礎上進行了改進，以優化客戶的電子商務網站。

實施內部鏈接之前的 KPI

  • 為 559 個潛在 URL 定位了 161 個頁面
  • 410個Top 100關鍵詞排名（其中Top 10中有6個關鍵詞）
  • 排名前 100 的關鍵詞研究量為 103 000

戰略部署

在部署內部鏈接策略之前，我們做了以下幾點的SEO優化：

  • 優先級，
  • H1 和 H2 標籤
  • 網絡表演 (WPO)。

內部鏈接方法

關於鏈接的 SEO 審計結果：

  • 戰略類別的傳入鏈接的弱點
  • 存在孤立頁面。

內部鏈接

來源：OnCrawl 截圖

每頁的傳入鏈接數

內部鏈接

來源：OnCrawl 截圖

Oprhan 頁面率

3 內部鏈接的單獨應用

1/ 減少內部鏈接數量

我們減少了指向“列表”頁面上相同 URL 的內部鏈接的數量。
我們在許多電子商務網站中發現了這個錯誤，其中列表頁面有 2 或 3 個指向產品頁面的鏈接：

  • 圖片中的鏈接，
  • 產品名稱中的鏈接，
  • “了解更多”或“發現”按鈕中的鏈接。

當有多個相同的鏈接時，Google 只會考慮它遇到的第一個。 根據頁面結構，第一個鏈接不一定是位於產品名稱上的鏈接，而是位於圖像上的鏈接。 這會造成語義相關性的損失。
除了“最重要的鏈接”問題之外，我們還看到大量​​對您的 SEO 無用的鏈接導致鏈接汁液稀釋。
即使 Google 已發出結束 PageRank 工具欄的信號，我們仍保留（或我們應該保留）由於不受控制的內部鏈接而導致頁面之間斷電的概念。

2/頁腳定制

經客戶同意，我們決定刪除頁腳中所有對 SEO 無用的鏈接。 這意味著“法律聲明”鏈接和其他類似頁面現在只出現在主頁頁腳上。 我們為其他頁面模板生成了自定義頁腳。
我們本可以使用“灰帽”方法，該方法包含來自搜索引擎的 {hiding|disguising|covering} 鏈接（也稱為“鏈接混淆”）。 這包括將搜索引擎不可見的鏈接轉換為用戶在網站上導航期間可點擊的鏈接。
這種技術已經使用了很多年，但聲譽不佳，因為您可能會因“操縱搜索引擎”而受到懲罰。
然而，當它被聰明地使用時，這種方法會得到回報。 證據是許多電子商務網站已經使用它很長時間了。
在他們的情況下，我們可以將鏈接混淆視為協調 SEO 和 UX 的一種手段（例如：大型菜單在用戶中非常受歡迎，但對於主題方法來說它們可能是一場災難）。

3/ 城際/鄰里聯繫

此內部鏈接操作的目的是幫助 Google 找到盡可能多的頁面。
前兩個操作允許我們調節內部鏈接的數量（無論是無用的鏈接，還是出現雙重或三重的鏈接）。
由於在頁腳中添加了一個鏈接，有助於促進新頁面的抓取和發現，最後的操作幫助我們強調了列出頁面。
根據有問題的列表頁面，我們要么開發了“附近城市間”的鏈接網絡，要么開發了“附近的跨社區/區域”的鏈接網絡。

獲得的改進

在 3 個月內，每日抓取量增加了 62%。

內鏈優化後的KPI

  • 559 個潛在 URL 中的 454 個定位頁面（鏈接前 161 個）
  • 1900 個前 100 個關鍵字（鏈接前 454 個）的排名，包括 20 個前 10 個關鍵字（鏈接前 6 個）。
  • 排名前 100 位的關鍵詞研究量為 388 190 （鏈接前為 103 000）。

增值收益

在建立內部鏈接後的幾週內，我們發現了近 300 個頁面！ 由於這一發現，我們擴大了前 100 個關鍵字的數量，並獲得了近 1500 個關鍵字。 我們還初始化了一組潛在的高容量關鍵字來開發，並將研究量乘以 3。

這一策略為前 100 個關鍵字創造了機會，我們能夠將前 20 個關鍵字的性能提高 3 倍。最後，我們能夠將孤立頁面的比率降低 20%，即使我們沒有成功根除它們完全地。

這些內部鏈接的改進是在 2018 年 3 月至 5 月期間進行的。從那時起，該網站隨著新產品和內容的發展而發展，也受益於網絡鏈接。