現在如何針對 Google Home 進行優化 #OKGoogle

谷歌最近推出的谷歌主頁——以及它將對搜索產生的影響——讓我整個星期都在思考。 我無法擺脫這種感覺，即我們正處於人們與技術交互方式發生真正變化的風口浪尖。 （這也離 Amit Singhal 想要實現的星際迷航計算機更近了一步。）

繼續閱讀以了解 Google Home 將如何深刻影響我們與搜索引擎結果頁面 (SERP) 的交互，以及隨後的數字營銷策略。

Google Home 將如何影響我們與 SERP 的交互

星際迷航計算機不是一個機器人，它分析外部數據和分類事物實例以返回用戶必須仔細閱讀的條目列表。 它是一個知識庫，很像 Google 的知識圖譜。 它簡單、直觀且無所不在。 在星際迷航的世界裡，人們很少花時間查看選項列表。 計算機為他們做出決定。

那麼我們如何從這裡進入 24 世紀的計算機呢？ 谷歌在 10 月 4 日發布的公告朝著這個方向邁出了一大步。 Google Home 和 Google Assistant（新 Pixel 手機的核心）都將 Google 在人工智能方面的經驗帶到了我們身邊——而且 Google 正在訓練我們以新的方式使用技術。

谷歌助理登陸頁面邀請訪問者使用語音查詢：“問它問題。 告訴它做事。 告訴你的助手在客廳的揚聲器上播放爵士樂，設置你的“去健身房”鬧鐘，預約……”

SEO 看到這一點並想知道：那裡有 SERP 的空間嗎？

SERP 呈現許多結果，並讓搜索者單擊他們的選擇。 但與 Google Home 交談的語音搜索者有不同的體驗。 當有明確的最佳選擇時，谷歌希望讓助理消除選擇——而“最佳”是由助理定義的。

顯然，並非所有查詢都可以有一個響應。 正如您可能想像的那樣，我們搜索的很多東西都需要選擇答案或意見。 但是我們需要 15,000,000 條意見嗎？ 我們甚至需要10個嗎？

示例：我在一個很小的車庫裡有相當少的電動工具可供選擇，但我正在做一些簡單的木工。 我最近需要弄清楚如何在一些 1 英寸 x 8 英寸的松木上快速切出一個 4 英寸直徑的孔。 所以我用谷歌搜索了它。

我真的不得不根據我有限的工具收集來梳理結果； 我忽略了很多答案，因為它們沒有幫助。

現在想像一下，使用 Google Home 進行語音搜索。 我第一次搜索時可能會聽到很多選項。 但由於機器學習，最終谷歌會回憶起真正適合我技能水平的特定站點（或一組站點），併計算出在“如何在木頭上切割圓圈”的 15,000,000 個結果中可能有 4 個是實際上對我有用。 這對 Google 助理來說很重要； 如果我在車庫裡插入拼圖時向 Google Home 提問，我真的不希望它給我讀 10 篇文章。

Google Home 將如何影響我的 SEO 策略？

許多企業從事在線營銷、SEO 和 PPC 的時間已經足夠長，以至於我們很容易認為我們有很多時間趕上或超越競爭對手。

雖然我並不是說 SERP 很快就會消失，但我確實認為對個性化的日益重視只會讓尋找新客戶變得更加困難。

如果您以發布餐廳評論為生，並且人們開始使用 Assistant 來查找新的漢堡店而不是谷歌搜索，那麼 Assistant 將（可能）從一個來源獲取評論。 新用戶甚至可能不會將您的網站視為一個選項。

順便說一句，我們還沒有關於 AdWords 有朝一日可能會在 Google Home 搜索結果中的什麼位置的線索。

不可或缺

對於不是 Yelp、維基百科或 YouTube 的網站來說，語音搜索結果的興起是不是壞消息？

不！ 但對於那些不努力了解受眾的企業來說，這是個壞消息。 對於不願意隨著客戶不斷變化的需求而發展的企業來說，這是個壞消息。

如果您的企業願意與您的客戶交談，以找出您的競爭對手缺少什麼，那麼這種新的搜索技術是個好​​消息。 因為成為算法證明的唯一方法，在不斷發展的搜索世界中確保持久地位的唯一方法，是不可或缺的。 所以問問自己這個問題：如果沒有您的網站，SERP 是否會缺失？

做一些用戶體驗測試。 調查您的客戶。 與您的客戶服務代表交談以確定常見問題或投訴，然後解決它們。 弄清楚您的客戶在您的網站上進行轉換之前和之後所做的事情； 如果你能幫助他們執行一些重複的動作，你就會突然簡化他們的生活。

這可以像預測下一個需求的良好“人們也購買”小部件一樣簡單。 如果用戶在購物車中添加了釘槍，為什麼不推荐一些適合該槍的流行釘子呢？ 或者，如果是液壓射釘槍，用戶可能想了解您在空氣壓縮機上的銷售情況。

了解您的分析

這裡要記住的另一件事是，較少的流量並不總是一件壞事。 我們中的一些人在 SEO 中註意到的一個普遍趨勢是，許多網站的排名不像以前那樣多，起初這似乎是個可怕的消息。 但是，許多相同的網站實際上在更具體的查詢中看到了更好的排名，並且轉化率同時增加。 隨著搜索引擎更好地理解用戶意圖，並且隨著搜索變得越來越個性化，排名將更難跟踪，並且（在許多情況下）更難獲得。 但是，如果您的訪問量下降而您的轉化率提高了，那麼這就是淨收益（當然，假設您是為了賺錢而做生意的）。

當然，一個例外是依賴於頁面瀏覽量來獲得收入的網站（即，廣告繁重的網站）。 我認為現在是開始開發次要收入流/方式來通過您的網站獲利的好時機，您可以隨著時間的推移而增長，因為人們在 SERP 上花費的時間越來越少。

錯過了 10 月 4 日 Google 宣布推出 Google Home、Google Pixel 等產品的新聞發布會？ 觀看下面的公告。