優化 Facebook 頁面以進行搜索的 4 種方法
已發表: 2022-06-12不管你是否知道，人們都在使用搜索引擎來尋找你品牌的 Facebook 頁面，所以穀歌返回的響應應該 - 就像任何其他優化的 SERP 列表一樣 - 理想地確認你的品牌權威，鼓勵點擊，將流量引導到您想要更多流量的地方，並傳播品牌知名度。
那麼，您如何優化您的 Facebook 頁面以進行搜索？ 訣竅是分析 Google 何時顯示面向公眾的 Facebook 內容、該內容如何在 SERP 結果中顯示以及影響排名的因素，然後根據您的發現制定 Facebook 和內容優化策略。
哦，僅此而已？
即使對於一個痴迷於謎題的營銷作家（我）來說，這聽起來也是一項艱鉅的任務。
也就是說，因為我迷戀謎題並且可能有點受虐狂，所以本週我自己調查了兩打 Facebook SERP 列表及其相關的 Facebook 頁面，以試圖發現值得制定策略的模式。
經過幾次策略粉碎活動扳手和一兩個“這都是什麼意思？！ ”存在主義的發脾氣，我已經確定了這四個切實可行的要點，以幫助指導您的 Facebook 優化策略。
如果您趕時間，請隨意跳來跳去：
1) 優先考慮參與度和粉絲群增長
2）通過完成“關於”部分來影響您的元描述
3) 你在時間線上的內容很重要
4）構建應用程序以獲得更多首屏鏈接和直接流量
這到底是什麼科學？？ 最後的想法
我希望這四個要點能讓你意識到谷歌正在查看你面向公眾的 Facebook 內容，人們正在使用搜索引擎在 Facebook 上尋找你的品牌，而且——即使您無法控制 Facebook 頁面的元 HTML 或架構 - 您走開時會覺得您可以在 Facebook 中做一些事情來影響您的 SERP 片段的外觀。
1) 優先考慮參與度和粉絲群增長
參與度主要以三種方式影響您的 Facebook SERP 表示：
A)感知品牌權威
首先，在我執行的 80% 的“Facebook [品牌]”搜索查詢中，我看到谷歌在元描述字段中包含了喜歡的數量、“人們談論這個”，以及在適用的情況下簽入。 這些數字在第一印象部門帶來了巨大的衝擊。 如果您的數字很高（尤其是您的“談論這個數字的人”），這將有助於積極傳達和肯定您在行業中的權威，以及您對社區參與的奉獻程度。
B) SERP 排名影響內容集群中的順序
谷歌在搜索引擎結果頁面中聚集相關結果。 這意味著當有人搜索“Facebook Toms”時，他們將看到 TOMS 鞋、Tom's of Maine、Tom's River Patch（位於新澤西州湯姆斯河）以及任何為其創建品牌頁面的“Toms”的結果他們自己。 由於谷歌對相關結果進行了聚類，因此其中一個品牌將位於頂部，而其他品牌中的 2 到 6 個（聚類鏈接的數量因搜索而異）將嵌套在主條目下方。
你想成為最好的結果。
由於排名第一的人對其他品牌具有權威性，因此要獲得這個職位，您需要通過增加頁面級別的喜歡（即喜歡您的頁面的人數）以及“說話的人數”來建立您的權威關於這個”主頁參與度（即與您的主頁互動並在他們的時間線中談論您的品牌的人數）。
為了說明這一點，在上面的示例中，TOMS 鞋（排名靠前的條目）在發佈時有 1,992,487 個贊和 29,238 個“談論這個的人”，而 Tom's of Maine（聚類結果之一）只有 420,670 個贊和 2,899 人在談論這個問題。
C)成為第一還有其他好處
除了提升感知品牌權威外，成為最佳結果還有其他一些好處。
一方面，排名第一的位置接收到一個視覺上更突出的元標題，其中搜索查詢詞以粗體突出顯示，包含一個 URL（搜索查詢詞也以粗體突出顯示），以及大約 160 個字符的描述。 而另一方面，六個聚類結果沒有粗體搜索查詢詞，元標題的字體處理更精細，描述字段只有約 58-65 個字符。
成為頭把交椅的另一個細微的好處是，由於谷歌全面聚類結果的方式，主要結果下方列出的聚類結果實際上可能被誤解為主要 SERP 列表的子鏈接。 例如，請參見下面 Joe's Crab Shack 網站的聚類結果和“Facebook Toms”查詢返回的聚類結果。 主要的“Joe's Crab Shack”搜索顯示來自 Joe's Crab Shack 網站的四個聚集鏈接，而“Toms Facebook”結果顯示Facebook.com的四個聚集鏈接，其中三個鏈接代表與主要環節，TOMS鞋。
這對於任何人來說都不是理想的，因為獲得第一名的資產不希望人們將僅略微相關的集群頁面誤認為是他們品牌資產的一部分，而被困在集群中的小傢伙不會不想被視為主條目的子頁面或應用程序。
解決方案？ 在您的 Facebook 頁面上投入時間，專注於您的參與度，提高您的數量，並贏得 SERP 的最高位置。 然後，在您的 Facebook 頁面上添加應用程序，以使用您自己的內容填充更多的聚集點。
2）完成您的關於部分以影響元描述
與所有元描述一樣，無論您希望 SERP 顯示哪種語言，Google 基本上都會根據他們認為與搜索查詢最相關的內容來選擇將包含在描述區域中的信息。 如上所述，幾乎在任何情況下，我都可以發現 Google 在 Meta Description 字段中首先包含頁面的統計數字（頁面級別的喜歡、參與和簽到）。
在 24% 的測試搜索中，我發現這是元描述字段中包含的唯一信息：
但是，在其他情況下，您會看到從配置文件的其他區域提取的文本。 最常見的（在我研究的 60% 的 Facebook 頁面中）此文本來自頁面的“關於”部分。 在從“關於”部分提取文本的 60% 的結果中，有 24% 的結果專門從公司概覽部分提取了元描述文本：
在其他情況下（16%），元描述文本從關於部分位置字段中提取信息：
12% 的信息是從“關於”部分的“簡短描述”部分（即顯示在時間線首頁上的部分）中提取的：
3) 你在時間線上的內容很重要
那麼，如果 60% 的時間裡我發現 Google 從品牌在其“關於”部分提供的信息中提取信息，那麼其餘時間他們在哪裡抓取？ 另外 40% 的時間我發現發生了兩件事：或者，如前所述，除了頁面級統計數據之外沒有提供任何文本（24% 的時間），或者在 16% 的測試 SERP 結果中，元描述字段正在從頁面的時間軸中拉入帖子。
我將這 40% 的曲線球歸咎於 Google 希望提供他們認為搜索者會發現最有用和最相關的文本。
也就是說，我不相信你有辦法影響谷歌在 SERP 中顯示的特定帖子，但我很肯定你可以通過選擇你在時間線上允許的內容來縮小谷歌必須選擇的範圍. 毫無疑問，選擇搜索結果頁面中顯示的帖子是因為它們的參與度*，因此我建議繼續關注社交媒體最佳實踐和鼓勵社區對話和分享的內容創建。
例如，以嵌套在雀巢 Facebook 主頁結果下方的這個雀巢帖子為例。 被拉進來的帖子是從 2010 年開始的，但在近兩年（2010-2012 年）的評論中，它一直在進行穩定的對話。 因此，在 2013 年，當您搜索“Facebook Nestle”時，這篇文章仍然顯示為主要鏈接之一。
*注意：當我說帖子是“根據他們的參與人數”選擇時，我的意思是，參與度高的帖子有資格獲得代表權，而沒有參與度的帖子則沒有機會。 我並不是說參與度可以保證你的帖子會出現，我也不保證你參與度最高的帖子會出現。 在我的測試中，我遇到了幾個案例，其中 SERP 中表示的帖子具有出色的參與度，但頁面時間線實際上顯示了一兩個具有更好參與度的帖子。 我不知道為什麼 Google 會選擇一個帖子而不是另一個帖子，但我確實知道它是從您的帖子中挑選出來的。
這裡要記住的另一件事是， Google 還將索引並顯示您允許在牆上發布的客戶和其他外部人員的帖子。 這意味著，如果有人在您的牆上發布了投訴，而其他一些客戶也加入了投訴騷亂的行列，您最終可能會得到一個非常吸引人的帖子，而該帖子不會出現在您的 SERP 結果中。 在下面的示例中，投訴者沒有及早提出對品牌產生負面影響的問題，但他們確實有效地阻止了 Quaker 在元描述區域顯示更有效的語言：
有趣的是，我找不到元描述中描述的確切語言的帖子，但我確實找到了其他幾個類似的帖子（包括上面顯示的帖子）。 我的猜測是，Quaker 刪除了已編入索引的帖子，而 Google 仍將帖子顯示為索引的一部分延遲。
4) 構建應用程序以獲取更多首屏鏈接並引導流量
我想問一個搜索引擎優化他們是否想要搜索結果頁面第一頁上的更多鏈接就像問任何人，如果他們想要一百萬美元。 什麼？ 哎呀，是的，我想要一百萬美元！ 哪個傻瓜不想要一百萬？
在優化 Facebook 內容在 SERP 中的顯示方式時，Facebook 應用程序為您提供了絕佳的機會。 除了從根本上使您的 Facebook 頁面更具吸引力（這將有助於您的 SERP 排名和感知品牌權威（此列表中的第一名））外，Google 通常會在搜索結果中索引並包含指向您的應用程序的鏈接，從而為您提供更多推動的機會和直接交通。
將引人入勝的應用程序添加到您的 Facebook 頁面可以通過三種特定方式改善您的“Facebook [品牌]”SERP 表示：
A) 應用程序是一個很好的機會，可以引導流量並使人們進入 Facebook 頁面的更深層次，在那裡他們更有可能響應號召性用語。
例如，如果您的 SERP 結果沒有聚類，有時 Google 會在排名第一的 SERP 結果中添加四個子鏈接。 如果排名第一的 Facebook 頁面沒有任何應用程序，則鏈接將指向頁面的通用部分，例如“關於”、“按頁面發布”、“其他人發布”和“亮點”（僅轉到據我所知的時間表）。 另一方面，如果您的頁面安裝了 Facebook 應用程序，則通用鏈接將被指向您的應用程序的鏈接覆蓋。 這是引導流量並將您的四個最具針對性的號召性用語鏈接到 SERP 頂部的好方法。
在下面的示例中，自行車製造商 Surly 創建了一個名為“Surly dot com”的應用程序，當人們點擊時，它會將人們重定向到 Surly.com 網站。 我喜歡這個。 如果您想訪問您的網站，這是一種非常聰明的方式來帶頭（對您的 Facebook 頁面感興趣的人）並將他們帶到購買地點（您的網站）。
這是另一個示例，其中 Trek 有一個“為 Trek 工作”應用程序鏈接，該鏈接重定向到顯示所有 Trek 職業機會的應用程序：
B）如果 SERP 結果是集群的，擁有被谷歌挑選的應用程序意味著您的品牌在 SERP 頁面頂部物理上佔用了更多空間，這可以強調您在空間中的權威。
例如，請參閱 Green Giant Facebook 頁面的以下條目：
在這種情況下，Green Giant 在 Facebook 上有許多活躍的應用程序，因此我們在第一個條目中看到了五個指向 Green Giant 屬性的鏈接。 換句話說，這是為您的 Facebook 頁面帶來流量的五個機會，以及將流量通過您的時間線進入更深頁面的四個機會。
C）前 10 名中的更多鏈接也意味著前 10 名中您的競爭對手的鏈接更少。
查看“Facebook Rolex”的這些結果。 綠色圈出的是集群內不隸屬於勞力士官方 Facebook 頁面的所有鏈接：
六個鏈接！
作為參與度最高的 Facebook 主頁，勞力士品牌官方主頁位居榜首，但隨後我們看到六個與勞力士品牌主頁無關的外部頁面鏈接。 這是讓人們感到困惑的六個機會，並認為這些其他頁面之一是勞力士官方頁面的一部分，還有六個機會讓流量轉到其他人的頁面而不是你的頁面（假設你是，在這種情況下，勞力士）。 勞力士確實有一個“內部規則”應用程序，但該應用程序沒有獲得足夠的參與度以顯示在前五個 SERP 頁面中。
故事的寓意：構建代表您的品牌的深思熟慮的應用程序，提供行動機會並激發參與度。
這到底是什麼科學？？ 最後的想法
簡而言之，社交媒體如何影響搜索引擎優化的話題是一個真正的熊。 嚴重地。 它一直在變化，而谷歌——所有書呆子陰謀論戰爭的 kibosher——並沒有大聲證實或否認。 尤其是在涉及 Facebook 時。
因此，作為我對 Facebook SERP 優化的最終想法，我想重申這個測試涉及一個小樣本組（25 個 Facebook 頁面），並且在所有這些中都存在不可避免的谷歌算法隨機性。 換句話說，雖然我認為這些觀察可以使您在優化 Facebook 內容的存在以進行 SERP 表示時更加了解可能性（和缺乏可能性），但我認為這些觀察在統計上並不顯著，因此，我認為它們不應該被視為可以始終依賴的絕對真理。
那麼，閱讀這篇文章是在浪費你的時間嗎？ 不！ 從隨機觀察模式中可以學到很多東西，所有這些場景都確實發生過，我認為你（SEO、營銷經理、社交媒體經理）可以利用這些知識作為工具來幫助你變得更在製定社交媒體工作戰略時，積極主動且具有搜索意識。
如果您發現這些技巧中的任何一個有用，那麼請不要猶豫，也可以查看我們在 Facebook 算法上的帖子，這樣您就可以有機地擴大您的覆蓋面！