4 種優化 Facebook 廣告以提升轉化率的方法

為什麼需要優化 Facebook 廣告？

因為通過優化的 Facebook 廣告，您每月可以接觸到驚人的 20.9 億用戶。

與其他社交網絡相比，Facebook 廣告的覆蓋面是無與倫比的。

您可以通過 Facebook 廣告為您的網站或社交媒體頁面帶來合格的流量。 您可以通過旨在吸引和轉化的優惠來吸引高潛力受眾。 這種粒度是不可能通過有機帖子來實現的。 您可以通過投資廣告來真正擴展您的營銷預算。

更重要的是？

Facebook 的廣告平台提供有關廣告受眾參與度的強大分析。 通過分析您的廣告參與數據，您可以深入了解受眾的品味和需求，從而幫助您更好地為他們服務。 當您提供現場內容時，您的轉化率必然會增加。

但是，上述所有好處僅適用於 Facebook 廣告針對平台及其受眾進行了優化的廣告商。 為了幫助您創建引人注目的、有效的 Facebook 廣告，我將解釋四種有效的策略。 讓我們開始吧。

4 個 Facebook 廣告優化技巧可增加您的轉化率

大多數使用 Facebook 營銷工具的人都能夠毫不費力地優化他們的廣告活動。 但是如果你沒有這個優勢，你可以使用這些技巧來獲得相同的結果：

1. 在您的廣告中加入引人注目的視覺效果

視覺效果有助於提高廣告的點擊率 (CTR)。

怎麼會這樣？

一方面，強大的視覺效果在 Facebook 等過度擁擠的平台上脫穎而出。 如果您使用 GIF、動畫和視頻之類的圖形，所有這些動作都會阻止用戶在中間滾動並誘使他們點擊您的廣告。

事實上，73% 的人喜歡在社交媒體上觀看品牌的視頻內容。 這就是為什麼 Facebook 是營銷人員大量使用視頻廣告的三大平台之一（除了 Instagram 和 YouTube）。

需要靈感嗎？

從絲芙蘭的視頻廣告中汲取靈感，該廣告的點擊率比之前的無視頻廣告高 41%。

該廣告的投資回報率 (ROI) 比其他任何廣告系列都高 32%。 這是在您的 Facebook 廣告中包含視頻的有力案例。

無論您選擇包含哪種格式，請確保您設計好視覺效果。

這意味著什麼？

例如，顏色在視覺設計中扮演著重要角色。 Colorcom 在他們的研究“為什麼顏色很重要”中研究了營銷中的顏色心理學。 他們發現顏色將品牌認知度提高了 40%。 這就是為什麼你有一個像 Calm 這樣的冥想應用程序，在他們的應用程序背景和 Facebook 廣告中使用寧靜的藍色和綠色陰影。

經過仔細檢查，我發現他們在整個提要中使用相同的標誌性顏色。

顯然，Calm 的精明營銷人員了解如何通過玩弄色彩來將他們的品牌置於首位和中心位置。

無論您選擇在視覺方面做什麼，都不要在 Facebook 廣告中包含低分辨率圖像。 它們對您的品牌形象的影響很差，並且可能會在很大程度上關閉用戶。

還有一件事…

請務必在各種移動設備上測試您的廣告創意，以檢查其在不同屏幕尺寸上的呈現方式。

2.寫清晰的廣告文案

您的廣告文案應該有說服力、清晰且以行動為導向。

我怎麼強調優化廣告文案的重要性都不為過。 通過您的廣告文案，您可以傳達您的價值主張並指導用戶接下來的步驟。 但是您在創建廣告文案時需要非常聰明。

為什麼這樣？

因為輕浮的社交媒體用戶通常不會費心閱讀長標題。 同時，您不能將標題縮短太多，以免影響清晰度。 通過以下方式找到最佳位置：

• 將文本分解為項目符號
• 不同的排版
• 使用明亮的顏色和形狀突出顯示號召性用語
• 使用“立即購買”、“搶占座位”等短語來製造緊迫感

這是亞航簡單而有效的廣告文案的完美示例：

儘管圖像是靜態圖像，但紅底白字的圖像副本非常醒目。 此外，它簡潔地解釋了這個提議，使用“免費座位”和截止日期等詞來營造一種緊迫感。

想要專業提示嗎？

在您的副本中包含問題以吸引人們。 這個 Loot Crate 的基於討論的廣告聽起來並不暢銷，但讓人們一直點擊到他們的產品頁面。

3. 選擇正確的廣告格式

Facebook 提供多種廣告格式可供選擇——輪播廣告、原生廣告、展示廣告、橫幅廣告、視頻廣告、鏈接廣告等。

您選擇的廣告格式將取決於您的廣告目標和廣告系列預算。

例如，如果您想在一個廣告中展示多種產品，輪播廣告可能是您的最佳選擇。 這是圖書摘要應用程序 Blinkist 的輪播廣告：

如果您希望您的廣告與 Facebook 的自然內容融為一體，請選擇原生廣告。 它們很難被發現，這就是為什麼它們的點擊率和參與度高於大多數其他廣告的原因。

我對選擇原生廣告的人有一些建議。 這些廣告完美地遵循了其主機平台的編輯風格和語氣，以至於用戶認為它們是有機的。

如果您不想受到聯邦貿易委員會 (FTC) 的處罰，請確保您披露原生廣告的讚助性質。 在去年的 Contently 峰會上，時代雜誌的創新總監 Erik Goeres 用這句話完美地總結了原生廣告的情況：“不要欺騙他們。 不要惹他們生氣。”

如果您需要一個很好的本地廣告示例，請查看豐田的“Try My Hybrid”活動。 通過使用原生廣告，該汽車品牌能夠在挪威的混合動力汽車周圍引起轟動，並產生許多熱情的潛在客戶。

4. 跟踪和分析您的廣告效果

您的工作不會以投放廣告而結束。 您需要使用社交媒體監控工具來監控他們的表現。

但為什麼？

通過分析您的廣告效果，您可以準確地確定您的廣告的接收情況以及誰點擊了您的廣告。 使用這些見解，您可以為未來的活動確定高潛力的細分受眾群。

如果您對廣告進行 A/B 測試並監控每個廣告變體的效果，您就會知道其中哪一個最能引起您的目標受眾的共鳴。 這樣，您可以優化未來的廣告以獲得更好的轉化。

準備好優化您的 Facebook 廣告了嗎？

無論您是已經投資還是計劃投資 Facebook 廣告，請確保您的廣告活動有明確的目標和明確的轉化事件。 一旦你這樣做了，應用我在上面解釋的最佳實踐，並觀察你的轉化率飆升。