如何為 SEO 優化和更新舊內容

如果您對博客或在線發佈內容不是完全陌生，那麼您的網站上可能有一堆表現不佳的博客文章或文章。

您可以為 SEO 優化內容並幫助其排名更高，吸引更多自然流量，最終為您的企業帶來更多點擊、銷售和轉化，而不是讓您的舊工作閒置一旁。

在本指南中，我將向您展示優化舊帖子以提高自然搜索引擎排名並吸引更多流量的確切分步過程。

我將使用 2 個免費工具：來自 SEO PowerSuite 的 Google Search Console + Website Auditor。 我還將使用 Dashword，這是一種提供 5 個免費報告的高級內容優化工具。

讓我們開始吧。

第 1 步：找出表現不佳的網頁

登錄到 Google Search Console (GSC)，然後導航到Performance > Search results 。

檢查平均點擊率和平均位置框。

按展示次數（從高到低）排序，並尋找展示次數較​​多但點擊率/點擊次數較低的關鍵字。

您可以忽略單個單詞查詢，或者您知道自己不太可能排名的事物（在我的例子中，這是關鍵字“moz 難度分數”）。 包含您的品牌名稱的查詢很好。

通過單擊它並切換到“頁面”選項卡，檢查您知道哪個頁面對該術語進行排名。 檢查國家/地區標籤以確保您獲得了來自所需國家/地區的展示次數。

您可以繼續進行，直到您有一個要優化的頁面的候選名單。 以下是一些幫助您選擇正確頁面的提示：

• 不要選擇任何最近發布的頁面，因為它們可能還沒有達到穩定的排名位置。
• 檢查 Google Analytics (GA) 以查看頁面的自然流量是否穩定、衰減或增長。 選擇一個沒有增長的頁面進行優化。
• 選擇具有良好自然流量潛力的查詢（首先檢查任何關鍵字工具中的搜索量）。

在本教程中，我將優化我在廉價庫存照片上的頁面：

https://internetfolks.com/cheap-stock-photos/

我的頁面於 6 個月前首次發布，目前其主要關鍵字“廉價庫存照片”的排名在第 12 位左右，並且每個月的有機著陸頁瀏覽量均達到 20 次。 根據 Keyword Surfer 的估計，該關鍵字在美國的每月搜索量為 880 次，而低頁面流量告訴我，該頁面不僅沒有獲得主要關鍵字的流量，也沒有獲得任何長尾流量。

第 2 步：分析您的內容

您可以使用任何合適的內容優化工具（此列表將幫助您選擇）來分析您的內容。 我正在使用來自 SEO PowerSuite 的 WebSite Auditor 工具，因為它是免費的（只要您不想保存您的工作……）和 Dashword（免費提供 5 份報告），因為它提供 NLP 見解並且非常易於使用.

使用 SEO PowerSuite

如果您還沒有 SEO PowerSuite（Windows、Mac 或 Linux），請下載並安裝它。 打開網站審核工具，點擊內容分析下拉菜單，選擇“內容編輯器”。

選擇“優化現有頁面內容”選項，輸入您的頁面 URL 和主要關鍵字，然後點擊“優化”按鈕。

該工具將需要一兩分鐘來抓取 SERP 並收集數據。 完成後，您可以選擇在“瀏覽器模式”中查看您的內容，這使得它看起來像已發布的頁面或“文檔模式”，它看起來更像一個文本編輯器。

以下是分析完成後編輯器的樣子：

您還可以點擊“ TF-IDF ”選項卡查看針對選定競爭對手的關鍵字推薦。 向上拖動 TF-IDF 分析欄以使其更清晰，然後選擇要測量的 URL。

在我的示例中，我選擇了與我的相似的前 3 個頁面（博客文章）以便於比較。

使用 Dashword

註冊 Dashword（5 個免費報告，無需信用卡），然後在主儀表板中輸入您的目標關鍵字、國家和語言。

經過幾分鐘的數據處理，您將獲得一份報告，顯示排名靠前的內容的字數和分數（基於 Dashword 的分析）。 Dashword 還可以幫助您確定帶有標籤的搜索意圖。

我可以看到我的關鍵字有多種意圖，Google 提供文章和服務登錄頁面。 這可能會使我的文章更難排名，儘管前 3 名的結果也是文章。

Dashword 還生成相關術語列表（按重要性加權），以及要回答的常見問題。

並非所有建議都有用：例如，關鍵字“lot”對我的文章可能並不重要。 關於 2018 年的問題也無濟於事。 也就是說，這裡有很多用處。

接下來，在 Dashword 中創建一篇新文章。 轉到“您的文章”選項卡，然後單擊“創建新文章”按鈕。

粘貼您帖子中的內容。

您將看到內容等級、字數、可讀性分數和推薦關鍵字列表。 您帖子中已經出現的那些是灰色的，但您可以單擊“隱藏使用的關鍵字”來關注那些丟失的關鍵字。

使用谷歌

Google 擁有您需要的所有關鍵字研究數據，但您需要手動將其應用到您的內容中。

首先搜索您的關鍵字並複制建議的搜索詞。

另請查看結果頁面底部的相關搜索：

這告訴我，我應該提到一些圖片公司（getty images、adobe stock 和 canva）。 我還有一些人們想要的相關關鍵字和用例（商業用途、擴展許可）。 如果我涵蓋這些主題，我應該提高主要關鍵字的排名並增加獲得長尾流量的機會。

最後，我將頂部結果中的文本粘貼到 Google 的 NLP API 中以提取相關實體。 如果需要，您可以對第 1 頁的其他結果重複該過程。

第 3 步：重寫和更新您的內容

是時候根據工具推薦和您的研究採取行動並編輯您的文章了。

使用 SEO PowerSuite

您會看到哪些關鍵字包含了太多次（可能是關鍵字堆砌），以及哪些關鍵字被遺漏了。

單擊“全部突出顯示”以突出顯示文章中的關鍵字並根據建議刪除/編輯。 您還可以單擊單個關鍵字以在文檔中突出顯示它。

如果您喜歡直接在 WordPress 或其他編輯器中工作，您可以使用 TF-IDF 面板。 選擇您的頁面，然後滾動瀏覽，在適當的地方添加和刪除術語。

在我的示例中，我需要刪除一些重複的“廉價庫存照片”，並添加諸如“免版稅”之類的術語。

內容編輯器將在您進行更改時更新。 奇怪的是，我的新內容得到了 91.2% 的優化率，低於我實施建議之前的優化率！ 不要依賴任何第三方的“內容評分”，只需專注於涵蓋正確的關鍵字和術語。

使用 Dashword

我使用 Dashword 的常見問題列表來改進文章底部的常見問題解答部分。

我還瀏覽了他們的推薦關鍵字列表，並將它們添加到有意義的地方（有些建議很愚蠢，比如“200 張圖片”）。 Dashword 沒有給出每個術語使用多少次的頻率，或者突出顯示任何潛在的過度優化。

當您進行更改時，Dashword 會實時更新其建議。 當我完成時，我的頁面的內容等級為 A+。

使用你的大腦

即使使用最好的內容工具，您仍然需要使用您的大腦和經驗來優化內容。 SEO 與 SERP 數據和關鍵字研究一樣重要，因為它是一個試圖幫助讀者的人

以下是我使用直覺和我在第 2 步中所做的一些 Google SERP 研究所做的一些編輯：

• 使介紹更短，以便人們可以更快地到達推薦的網站
• 在比較表中添加了關於訂閱免費圖像的列
• 使用 Google 搜索建議和相關搜索針對長尾和相關關鍵字進行了優化
• 重寫了我的標題和元描述並建立了內部鏈接（詳見下文）

在查看了排名靠前的頁面後，我認為我的標題無助於鼓勵點擊，並且與正確的意圖不符。 如果您正在尋找廉價的庫存照片，那麼您並不真正想要免費網站。

這是我的舊標題：

8 Best Cheap Stock Photo Sources [+ Free Images]

我將其更改為：

Best Cheap Stock Photos 2020 [Website + Commercial Use]

我想要完整的關鍵字，以及一個限定詞（“最佳”）和用例（“網站+商業用途”），讓人們知道這些建議適合他們的需求。 這些術語出現在我之前做的谷歌研究中。

刪除數字可能是個壞主意，但讓我們看看它的表現如何。

我之前的元描述：

The best websites to get cheap stock photos and free images from in 2020.

這不再相關，因為我刪除了免費資源，所以我將其更改為包含研究中出現的關鍵字：

View the best cheap stock photo sites, with and without subscriptions. Get the cheapest high-quality photos for website and commercial use in 2020.

我注意到的另一件事是該頁面在我的網站上有點像孤兒。 我在列表模式下使用 Screaming Frog（最多 500 頁免費）對我的站點地圖中的所有 URL 進行了爬網。

正如我所懷疑的，我的大多數帖子都沒有廣泛涉及庫存照片的主題，而且我只發送了一個內部鏈接。 這通常是一個 SEO 問題，但在這裡尤為重要，因為我的關鍵字排名靠前的頁面是特定的圖庫攝影利基網站，因此它們具有很多我沒有的主題相關性。

除了想知道為什麼我什至首先嘗試對這個關鍵字進行排名（！）之外，我還在谷歌網站上搜索了關鍵字“股票照片”、“照片”和“圖像”，以找到一些內部鏈接機會。 我想起了我不久前寫的一篇關於使用獨特圖像進行 SEO 的文章，但僅此而已（我想這篇文章還有一個鏈接……）。 理想情況下，我會創建更多的內部鏈接，但我不會將它們塞進與此實驗無關的帖子中。

如果您想查看我對頁面所做的所有更改，可以通過 Archive.org 查看舊頁面：

https://web.archive.org/web/20201023090847/https://internetfolks.com/cheap-stock-photos/

和這裡的新頁面：

https://internetfolks.com/cheap-stock-photos/

第 4 步：跟踪您的排名和流量

這不會在一夜之間發生，但通過使用排名跟踪工具和/或檢查 GSC 來密切關注您的新內容。 您還可以通過 GA 或其他分析工具來衡量流量，看看您的努力是否得到了回報。

一旦我有一些排名和流量數據，我會用這個實驗的結果更新這篇文章。

更新 1：移動的第一個跡象並不理想 - 頁面在 1 天后從位置 12 下降到沒有：

由於我幾乎沒有獲得任何頁面流量，因此這不是問題。 我預計未來幾週會出現一些波動，然後才會確定新的頭寸。

更新 2：正如預期的那樣，谷歌正在發生一些變化，帖子彈出到第 14 位，然後從前 100 名中消失。我認為這將持續一段時間，直到谷歌確定該頁面是否值得排行。