優化您的 Google 購物活動的五項產品 Feed 修復

在電子商務的現代環境中，確保您的產品在競爭中脫穎而出至關重要。 每天有數百萬購物者轉向 Google 購物。 市場內日益激烈的競爭意味著良好優化的產品供應比以往任何時候都更重要。 儘管如此，這仍然是競選經理經常忽視的一個領域。

有許多技術可用於優化您的產品 Feed，以提升您的清單並最大限度地提高 Google 購物中的效果。 讓我們深入探討您今天可以實施的 5 個快速勝利！

1. 針對行動裝置進行最佳化

行動裝置已成為搜尋的主要方式。 向行動裝置的轉變使得認識到行動友善性延伸到企業線上業務的各個方面非常重要。 這包括產品提要。 您的流量的很大一部分將來自行動搜尋。 考慮到這一點，優化您的產品 Feed 至關重要。

針對行動裝置進行最佳化的首要任務是確保您的產品標題合適且清晰。 行動裝置上的螢幕空間有限。 過長的標題可能會被截斷，隱藏重要的功能，可能會導致可見性下降和點擊率降低。 將重要的詳細資訊放在產品標題的開頭，以確保它們在行動搜尋中完全可見。

必要時考慮使用簡潔的措詞或縮寫，以簡潔明了地顯示訊息。 透過這樣做，您可以提高清單的有效性並增強購物結果中的可見性，這可以為您的業務帶來更多流量和更多轉換。

2. 填寫所有屬性

Google Shopping Feed 中的產品清單由許多不同的屬性組成，這些屬性可讓 Google 更了解您的產品。 這些標識符為 Google 提供信息，有助於將您的產品與他們應返回的相關搜尋準確匹配，並能夠將產品與拍賣中的其他競爭對手進行比較。 雖然可以填寫超過 65 個不同的屬性槽，但最重要的屬性由 GTIN、MPN 和品牌組成。

GTIN 和 MPN 為每種產品提供唯一的標識，使 Google 能夠準確地了解您正在銷售的產品是什麼。 這會增加產品出現在「類似商品」以及「與其他商店比較」等功能中的機會。 這有利於價格競爭力，並為用戶提供更個人化的購物體驗。

在產品清單中包含品牌名稱還可以幫助您獲得信任和信譽。 隨著欺騙和假冒產品的增加，擁有品牌名稱可以幫助用戶快速識別產品，並可以積極影響購買決策。 這也有助於將您的產品返回給專門搜尋該品牌的用戶，從而再次提高潛在的點擊率。

雖然這些是幫助解鎖功能的最重要屬性，可以為您提供更多空間、更高可信度和提高點擊率，但填寫盡可能多的欄位也很重要。 透過向 Google 提供這種增強的產品元數據，搜尋引擎將能夠更好地將產品與相關搜尋查詢相匹配，從而提高您的可見度和合格流量的點擊率。

3. 使用您的搜尋字詞

Google Ads 最具洞察力的功能之一是搜尋報告，它提供用戶主動輸入的確切搜尋字詞。 透過深入研究搜尋字詞報告，您可以深入了解潛在客戶在尋找您的產品時使用的特定術語和短語。 這些條款可能與您的獨立產品標題不同。 這使得這是在搜尋結果中獲得額外可見性的巨大機會。

一旦您確定了受眾使用的術語，您就可以開始將它們合併到相關的 feed 屬性中，包括標題和描述。 這不僅有助於提高可見性，還可以向使用者傳達相關性，從而增加點擊和轉換的可能性。

Hayes Garden World 就是一個很好的例子，他們正在銷售 5 英尺長的長凳。 客觀地看待時，零售商會認為這是該產品的相關標題。 然而，在深入研究搜尋字詞後，他們會發現用戶更感興趣的是長凳上有多少人，而不是實際大小。 調整您的產品標題以反映這一點將有助於增強消費者的信心，並使您能夠從競爭對手中脫穎而出。

4. 使用自訂標籤進行細分

Google Shopping Feed 最容易被忽略的功能之一是，透過使用自訂標籤，可以比 Google 自動允許的範圍進一步自訂和細分您的產品。 這些是手動類別，您可以填寫任何您喜歡的內容。 它們提供了以 Google 自身屬性未涵蓋的方式對產品進行分組的能力，使您能夠根據對您的業務重要的內容更靈活地細分產品組。

這可以透過多種不同的方式來完成：按利潤、按價值、按可用性、按暢銷書等。 您可以自訂出價策略、廣告文案和訊息傳遞，以與每個品牌試圖瞄準的特定受眾產生共鳴。

透過在提要中使用此功能，您可以專注於焦點區域。 這將為您節省手動細分的時間，並為您提供額外的見解並使您的行銷策略與業務目標保持一致。

5. Feed 規則

Feed 規則是一個強大的工具，可以快速優化您的產品 Feed，而無需訪問原始 Feed。 它們使您能夠操縱和轉換提要中的數據，從而釋放許多新的機會來增強您的產品清單。

您可以透過多種不同的方式使用 Feed 規則。 主要的功能使您能夠更改所需的資料（如果有一些遺失或格式不正確），請添加其他資料以合併更多變量，並透過刪除冗餘或不相關的資訊來清理提要。

例如，實用的方法可以包括在 11 月的標題中暫時附加「黑色星期五促銷」。 您也可以使用「提取」功能從標題/描述中提取特定資料以填充其他屬性，例如顏色或尺寸。

Feed 規則可讓您快速變更 Feed 中的屬性以滿足您的需求。 只需點擊一個按鈕，您就可以增強 Feed 的相關性、可見性和產品效能，最終為您的網站帶來更多流量和轉換。

這些只是您可以透過優化產品 Feed 來提高 Google 購物成效的幾種方法，讓您的廣告活動在競價中發揮最大潛力。 透過利用這些工具，您可以開始填補空白並向 Google 提供盡可能多的信息，同時還可以讓您的行銷工作更加靈活。

Anna Simpson 是 Cedarwood Digital（位於曼徹斯特的績效行銷機構）的付費媒體主管。