為你的名字排名：律師的聲譽管理——以及任何以名字為品牌的人

如果潛在客戶在 Google 上搜索您的名字，這些結果會增加還是減少他們僱用您的可能性？ 借助戰略性在線聲譽管理 (ORM)，您可以確保搜索結果建立信任，突出您的成功，並最終為您服務。 通過控製品牌名稱 SERP 的第一頁，您可以控制全世界看到的關於您的名稱的信息。

“對於第一頁的搜索結果，您要確保其中沒有您無法完全控制的內容 - 如果您可以將控制擴展到第二頁和第三頁，那就更好了，”高級 SEO 分析師羅伯特拉米雷斯說擁有十多年互聯網營銷經驗。 “在線聲譽管理對律師來說尤其重要，他們的名字就是他們的品牌。

作為法律營銷系列的一部分，我們研究了律師互聯網營銷的各個方面，包括 SEO 以及如何在律師事務所網站上獲得流量和潛在客戶、PPC 管理和用戶體驗。 在本文中，發現律師的聲譽管理策略——以及任何個人品牌可以成就或破壞他們的人（如醫生、首席執行官、作家、思想領袖和任何其他面向公眾的專業人士）。

當您想為您的名字排名並控制您的信息時，請確保您：

1. 以您的名義擁有並在 .com 上發布
2. 發展社交媒體形象
3. 優化照片以進行搜索
4. 在法律目錄上聲明列表
5. 為您的名字優化新聞稿
6. 發表

繼續閱讀以了解有關聲譽管理的這些組成部分的更多信息。

以您的名義在 .com 上擁有和發布

通過在 URL 中使用您的名字創建一個 .com 站點來為您的名字排名。 您可以在不花費大量時間或金錢的情況下創建您的 .com——Ramirez 說，只要簡單地發布您的簡歷或簡歷就足以在第一頁上排名一個獨特的名稱。 如果您想讓您的網站更加動態，添加頁面甚至創作博客，那就更好了。

WordPress 和 Wix 等平台非常適合沒有編碼知識的用戶。 但是，如果您使用這些平台，請不要使用它們的免費域之一（即 BruceClay.wordpress.com）。 購買實際域名 BruceClay.com 以對“Bruce Clay”一詞進行排名。

購買您的名字的 .net 也是一個好主意，如果只是為了確保沒有其他人可以購買它並因此競爭您的名字。 此外，如果您發現自己在與 SERP 中的負面項目作鬥爭，您可以在 .net 上創建另一個站點並根據您的名字對其進行優化。

發展社交媒體形象

Google+、Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Pinterest 等主要社交媒體平台上的帳戶往往會在搜索結果中排名前十。 使用您的全名（或您想要排名的名稱）創建帳戶。 根據 Ramirez 的說法，即使您在這些帳戶上不活躍，它們仍然可能排在前十名。

“作為一個忙碌的律師，你真的要把一堆照片釘在你的 Pinterest 頁面上嗎？ 可能不是。 但是您可以創建個人資料並使用您的聯繫信息填充它，並分享您的律師事務所製作的信息圖表等內容。 總比沒有好，並且有機會為您的名字排名，佔據寶貴的 SERP 頂級房地產，”拉米雷斯說。

如果您不擁有這些帳戶，那麼與您同名的其他人最終將擁有這些帳戶。 至少在社交渠道上聲明您的名字至關重要。 請記住還要自定義跨渠道的 URL，這樣它們就不是您的用戶 ID 號，而是您的全名。

優化照片以供搜索

網站並不是谷歌在搜索中呈現的唯一內容——谷歌還提供圖片，如果你為你的名字優化了圖片，這些圖片也可以顯示在 SERP 中。 例如，如果您搜索“Bruce Clay”，他的照片會突出顯示在 SERP 的頂部：

搜索您的姓名是否會返回圖像？ 如果您通過以下方式優化您的網站、社交渠道和律師事務所網站上的所有照片，它會：

1. 在文件名中使用您的姓名（即 BruceClay.jpg，而不是001345.jpg）
2. 在圖片的標題中包含您的姓名
3. 在圖片中使用您的全名 ALT
4. 使用您的全名創建標題

在法律目錄上創建列表

“就目錄而言，合法目錄是少數仍然有價值的地方之一，”拉米雷斯說。 “法律名錄仍然很重要，因為很多人仍然使用它們作為審查律師的手段。”

拉米雷斯建議律師被列入目錄，包括：

• 超級律師
• 阿沃
• HG 法律資源
• 查找法
• 律師網
• Martindale.com
• 賈斯蒂亞

為您的名字優化新聞稿

律師事務所的常見做法是針對包括律師事務所名稱或其業務領域在內的關鍵字優化新聞稿。 發布同樣針對個別律師姓名的新聞稿符合律師事務所的最佳利益。 這些新聞稿將進入律師姓名的 SERP 結果，並提高他的在線聲譽——而律師聲譽的提升就是公司聲譽的提升。 因此，不時地，除了其他目標關鍵字之外，優化一些新聞稿的律師姓名是符合律師事務所的最佳利益的。

發表

當您撰寫博客文章（在您自己的博客、律師事務所的博客或任何其他博客上）或為期刊、報紙或雜誌撰寫文章時，該內容為您提供了另一個機會，因為您撰寫了該內容。 如果您想為自己的名字排名，請尋找並利用任何機會撰寫文章或博客文章。

拉米雷斯指出，尤其是律師在創造內容方面處於有利地位，因為他們是法律專家，可以獲得案例研究，並且可以就法律問題對公眾進行教育。 利用他們的經驗和專業知識，律師處於製作相關、獨特和引人入勝的內容的首要位置，這些內容最終會出現在搜索其姓名的第一頁。

提高內容排名能力的一種方法是設置 Google Authorship。 谷歌執行主席埃里克施密特表示，“在搜索結果中，與經過驗證的在線個人資料（谷歌作者身份）相關的信息的排名將高於未經此類驗證的內容。”

“確保還設置谷歌作者身份並標記自己，這將在 SERP 中添加作者身份豐富的片段。 作者身份片段導致點擊率提高，是讀者的信任信號。 通過作者身份片段，讀者可以看到與署名相關的人，”拉米雷斯說。

在此處閱讀有關設置 Google Authorship 的更多信息。

特例：如果你的名字是布拉德皮特怎麼辦？

有時，你的勝算很大……就像你的名字是布拉德皮特，但你不是演員。 任何對 Pitt 的搜索都將返回有關該演員的信息，而不是您的法律職業。 在這種情況下，您仍然可以使用本文中概述的所有策略，只需稍加調整即可 - 您需要針對“Brad Pitt Attorney”進行優化，而不僅僅是您的名字。 如果搜索者正在尋找律師布拉德皮特，他自然會調整他的搜索以包括律師，你就會在那裡。

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