頁面內與頁面外 SEO：初學者指南

已發表: 2023-11-06

大多數數位行銷人員都知道內容行銷和搜尋引擎優化 (SEO) 是齊頭並進的。 內容是日常用戶造訪您的網站時所體驗到的。 SEO 是一長串幫助用戶找到您的內容、網站和品牌的技術和屬性。

SEO 是在 Google 搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上排名靠前的簡寫。 那麼，頁內 SEO 和頁外 SEO 有什麼區別呢？ 兩者都列出了決定 Google 如何判斷您的網站的因素。 頁面內是指您網站上和內容中的內容； 頁外是線上社群對您和您的品牌的評價。

站內 SEO 與站外 SEO 有點錯誤的二分法，因為這些元素都是不可或缺的。 他們也一起工作。 關於在 Google SERP 上獲得成功所需了解的備忘單必須包含對站內 SEO 和站外 SEO 所包含內容的概述。

Google 的排名因素是什麼？

Google 根據一長串因素決定搜尋引擎結果頁 (SERP) 排名。 根據一些統計，排名因素至少有 200 個，涵蓋以下方面：

  • 使用者交互
  • 領域
  • 網站
  • 頁

Google 會查看虛擬的元素清單，以確保 SERP 符合其既定目標：根據以下因素對最適合使用者的內容進行排名：

  • 意義
  • 關聯
  • 品質
  • 可用性
  • 情境

儘管 Google 為開發者發布了最佳實踐並概述了其排名目標，但它並沒有說明至少 200 個排名因素中哪些是最重要的。 網頁開發人員和 SEO 專家只能做出最好的猜測。

有些人斷言，在 200 多個排名因素中，只有少數幾個重要的排名因素，其餘的只是 SERP 結果的「決勝因素」。 因此，很難確定哪些因素是「低權重」、「中等權重」或「重量級」排名訊號。 隨著時間的推移，這些也會發生變化，因為Google不斷更新其網站排名標準。

開發人員所知道的是，有些因素是“頁面上的”，有些是“頁面外的”。 那麼，什麼是頁內 SEO 和頁外 SEO？ 頁面搜尋引擎優化是指您的網站、其程式碼和頁面。 它本質上是您的內容及其背後的 HTML 程式碼。 這些元素對於提高您的自然搜尋引擎優化至關重要。

頁外 SEO 是外界對您網站的評價。 它指的是反向連結或有多少其他網站選擇連結到您的網站等因素。 評論網站和搜尋引擎業務清單也構成頁外搜尋引擎優化的一部分。

為了最大限度地提高網站的影響力和權威性，您可以利用技術來改善頁外和頁內 SEO。 這些技術涉及技術搜尋引擎優化，其中包括網站程式碼中的元素和可以提高排名因素的頁面格式。 技術搜尋引擎優化與強大的內容相結合，最大限度地提高您對用戶的可信度和可靠性。

谷歌也喜歡符合核心網路生命標準的網站。 這些著眼於三個要素，所有這些要素都是為了改善整體使用者體驗：

  • 正在加載：頁面應在 2.5 秒內加載。
  • 交互性：站點應在 100 毫秒內處理交互。
  • 視覺穩定性：頁面不應過於頻繁地改變其佈局，例如當使用者閱讀時加載橫幅或頁面向下移動時。

遵守有關頁內和頁外 SEO 的一些經驗規則可以幫助改善您的網站使用者體驗，還可以提高您的 SERP 排名。

頁面元素及其在 SEO 中的作用

頁面優化包括對 HTML 和網域資訊的幕後調整，以及頁面對使用者的外觀。 SEO 寫作會牢記這些方面，因此 Google 排名因素自然會成為您內容開發計劃的一部分。

想立即開始創建自己的網站嗎？ 下載我們的頁面 SEO 檢查表。

預點擊元素

點擊前元素是搜尋引擎（在某些情況下您的最終讀者）在點擊您的網站之前看到的內容。 這些方面中的每一個都透過告訴演算法您的網站是否與特定搜尋相關或是否值得作為可靠且可信的來源來與 Google 對話。

元標題

元標題和元描述都是元標籤。 那麼，什麼是元標籤呢？ 它們是 HTML 程式碼中資訊的範例，可向搜尋引擎介紹您的網站。 元標題是特定網頁的名稱，但其詳細資訊很重要。 元標題是在 SERP 中向使用者顯示的內容，因此它應該包含您的相關關鍵字。 這是一個中等權重的排名因素，因為它告訴用戶內容的內容。

元描述

元描述與 SERP 中的元標題配對。 元描述是一個簡短的簡介，通常約為 155 到 160 個字符，說明用戶在點擊連結時可以期待什麼。 為了最大限度地提高 SERP 排名，您需要包含目標關鍵字，並簡要說明為什麼使用者應該點擊您網站的超連結而不是其他連結。

元描述與標題一樣，也是一個中等權重因素，因為它們與內容密切相關。 元資料中的「關鍵字填充」也會損害您的排名。

有關如何有效執行此操作的一些提示，您可以閱讀我們有關如何編寫元標記的入門知識。

結構化資料

結構化資料是搜尋引擎解釋網站內容的方式。 它包含告訴 Google 要提取哪些資訊來回應搜尋者查詢的程式碼區域。 HTML 中的某些標籤或架構標記告訴 Google 哪些資訊指涉什麼。

因此，當顧客想要找到營業時間或當地雜貨店時，商店的結構化資料標籤會告訴Google在哪裡可以在頁面上的其他字母和數字中找到該資訊。

對於搜尋引擎優化來說，結構化資料還有另一個關鍵目的：要準確地告訴Google頁面上有什麼內容。 它使谷歌更容易突出顯示該網站以響應特定的搜尋查詢。 頁面內容和使用者搜尋查詢之間的這種匹配使網頁成為「特色片段」的選項，這是 SERP 上的顯著位置。

結構化資料或模式可能是低權重因素，但仍可支援 SEO。

統一資源定位符 (URL)

統一資源定位器 (URL) 在現場 SEO 中也發揮作用。 您可能會將其視為大多數人不會注意到的網站地址，但頁面 URL 會影響 SERP 排名。 儘管它可能是一個低權重因素，但 URL 可以改善用戶體驗。 它還可能包含相關關鍵字，這可以幫助將您的網站地址與用戶搜尋查詢相匹配。

編寫良好的 URL 可以在使用者點擊之前告訴使用者頁面的主題，因此，它可以充當自己的錨文本。 人們在點擊連結之前就知道他們會得到什麼，並且更有可能這樣做。 以「/about-us/」結尾的 URL 可能會將一個人帶到團隊成員傳記或公司歷史，而「/contact-us/」可能包括網頁表單、街道地址、電子郵件和電話號碼。

點擊後元素

當談到頁面搜尋引擎優化技術時，大多數人想到的可能是點擊後元素。 這些是編寫線上內容的方法，以改善用戶體驗並符合 Google 的最佳實踐。

標題

標題現在是線上內容中的標準元素。 它們分解文字並幫助引導讀者和搜尋引擎瀏覽文章或部落格文章的組成部分。 標題對於良好的使用者體驗至關重要，尤其是當大多數線上內容讀者傾向於瀏覽頁面以尋找他們感興趣的內容時。

標題可能是一個重要的排名因素，因為它們是內容的重要元素。

標題類型包括：

H1：頁面標題

H2：辨識段落和章節的要點

H3：在每個H2下分解子點

H4：進一步細分H3下的子點

還有 H5 和 H6 標題，為進一步細分提供了機會。 谷歌會根據精心設計的標題來決定排名。 在標題中使用相關關鍵字可以向搜尋引擎發出信號，表示您討論了搜尋者想要閱讀的內容。

谷歌還使用標題來識別與特定搜尋查詢最相關的文字部分。 因此，如果使用者的搜尋查詢與某個小節比與頁面頂部更相關，則 Google 搜尋結果可能會將他們直接帶到頁面的該部分，這樣他們就不必費心滾動。

標題也是可訪問性的基本工具，因為它們使具有不同認知強度的人更容易閱讀網頁。

正文副本

儘管技術搜尋引擎優化對於排名至關重要，但頁面內和頁面外搜尋引擎優化最終取決於讀者造訪您的網站時的消費內容。 正文是部落格文章、文章和靜態頁面中的文字。 這是用戶來到您的網站尋找的資訊。

正文是重要的排名因素。

Google 的品質評估指南在網站正文中尋找四個要素：經驗、專業知識、權威性和可信度。 您的正文應該與網站的所有部分配合，向用戶展示您是可信的並且知道您在說什麼。 透過發布經過充分研究的相關內容並發布您公司的聯絡資訊和簡介，您可以更接近實現 EEAT。

錨文本

錨文本是指向內部或外部網站的超連結文字。 您選擇超連結的文字告訴使用者點擊時可以期待什麼。 谷歌的指南建議編寫良好的錨文本以實現更好的搜尋引擎優化。 文本應該具有相關性和描述性，同時仍然相當簡潔。

一個好的經驗法則是目標是三到五個單字。 最好避免使用不提供任何資訊的錨文本，例如“單擊此處”。 操作、描述或優惠都是良好錨文本的範例：「註冊免費試用」、「SEO 產品清單」和「10 天試用訂閱」。 用戶知道他們得到了什麼。 當谷歌抓取該網站時，機器人也知道點擊會發生什麼。

錨文本是一個中等權重因素，因為它可以幫助Google了解您網站上的內容。

圖片和影片

圖像和影片需要一些特定的頁面 SEO 技術來幫助排名。 Google 指南指出，圖像可以顯示在 Google 搜尋結果頁面中，但由於圖像使用與 HTML 不同的格式，因此您應該採取額外的步驟，以便找到您的圖像並為其建立索引。 您應該在圖像和影片中添加描述其內容的檔案名稱以及標題和替代文字。 替代文字描述圖像或視頻，對於具有不同感官能力的人來說，作為輔助功能尤其重要。

提高影片可索引性的一種方法是為影片專門設定一個頁面。 您也可以為影片和圖像建立專用網站地圖。 如果您使用號召性用語 (CTA) 橫幅，讓訪客能夠輕鬆地與您聯繫，請確保您的圖片可用且可搜尋。

圖片和影片作為內容的一部分，是一個重量級的排名因素。

線上表格

線上表格通常只是簡單填寫的表格，讓您的用戶可以與您聯繫。 填寫表格的人通常是合格的潛在客戶，您希望跟進以完成銷售或鼓勵進一步參與。

優化線上表單是 SEO 頁面策略的一部分。 您可以透過兩種方式進行最佳化：改善用戶體驗，這有助於排名；您可以優化轉化，這可以幫助您增加銷售額。

優化表單的一些方法包括：

  • 將表單放置在頁面頂部附近
  • 使表單標題成為行動步驟
  • 找到太少和太多字段之間的“最佳點”

因此，高轉換率的線上表單很容易被發現，並為讀者提供一些活動，例如「註冊我們的免費新聞通訊」。 雖然姓名和電子郵件地址可能會為您帶來大量註冊，但可能對您以後的再行銷沒有幫助。 添加更多字段（例如公司名稱和標題）可以為您提供更多信息，而不會讓讀者感到不知所措。

這些形式會影響用戶參與度，使其成為中等重量的排名訊號。

內部連結

內部連結對於保持用戶與您的網站的互動非常重要。 他們將它們從一頁帶到另一頁，跟隨他們感興趣的主題。 內部連結還可以幫助 Google 抓取您的網站並將其編入索引，以便更多潛在頁面出現在 SERP 中。 它們可協助 Google 將您的網站描繪成全面涵蓋特定主題的網站，以便您符合權威和可信度的標準。 內部連結（如錨文本）可能是中等權重的排名訊號。

離頁元素及其在 SEO 中的作用

頁外元素對於 SEO 也至關重要，但它們更多的是關於網站之外的世界。 這些因素顯示網路社群將您的網站視為可靠且值得信賴的資訊來源。

反向連結配置文件

反向連結是指有人連結到您的網站。 當您從您的網站連結到另一個網站時，您就為該其他網站提供了反向連結。 透過這樣做，您不僅可以為他們產生流量，還可以告訴搜尋引擎您重視網站所提供的內容。 反向連結是一個重要的訊號。

預設情況下，反向連結是“dofollow”鏈接，儘管可以將反向連結設為“nofollow”。 沒有必要詳細了解 dofollow 與 nofollow 反向鏈接，但只要說兩者都可以增加外部頁面的流量，但只有“dofollow”鏈接實際上可以改善 SEO。

那麼，如何獲得反向連結呢？ 您可以在您的行業內工作，在其他信譽良好且相關的頁面上獲取您的個人資料，並要求他們連結回您。 也許您有一個針對某種健康狀況的慈善基金會； 擁有一個信譽良好的醫療資訊網站採訪，您可以連結回您的基礎頁面，這是一個強大的反向連結。

您也可以考慮在其他網站上來賓發文或加入託管線上目錄的專業組織。

評論網站

許多企業開始害怕或讚揚 Google 或 Yelp 的評論。 這些評論網站對於 SEO 極為重要，因為Google評論尤其構成相關企業主要搜尋結果的一部分。 評論網站是一個中等權重的信號。

如果您擁有一家餐廳，那麼您的企業名稱可能已經附有一些 Google 評論。 為了提高您的線上聲譽，您可能希望透過感謝評論者的訪問和有用的評論來獲得積極的評論。

谷歌商家資料

透過設定「Google 我的商家」資料，您可以確定 Google 知道您的商家的存在。 它還連結到您的聯絡資訊、營業時間和最新評論。 這是一個中等權重的排名訊號。

社群媒體資料

您在 Instagram、Facebook、LinkedIn 等網站和 TikTok 等應用程式上的社群媒體檔案可以透過提升您的整體品牌形象來改善 SEO。 透過建立品牌知名度和信任度，您將獲得更多網站流量。 隨著時間的推移，這應該會增加您收到的信譽良好的反向連結的數量。 這是一個低權重訊號。

頁面內 SEO 與頁面外 SEO：您應該先解決哪一個？

無論您是想先解決頁面內還是頁面外 SEO，您可能需要花點時間下載 Compose.ly 的頁面內 SEO 檢查表，以便您有一個入門指南。

頁面搜尋引擎優化似乎有很多小細節需要處理，但這些細節很大程度上在您的控制之下。 您可以與您的網頁開發人員和內容創作者合作，對您的 HTML、您的網站內容以及其他可以優化以提高您的 SERP 排名的元素進行審核，從而立即解決您的頁面搜尋引擎優化問題。

另一方面，頁外搜尋引擎優化在很大程度上是你無法控制的。 您不能真正強迫客戶寫正面評論，也不能列出足夠多的信譽良好的網站來要求他們連結回您。 透過專注於您可以控制的內容（頁面內 SEO），您的頁外 SEO 可以更接近改進。

透過 Compose.ly 的 SEO 服務助您一臂之力

準備好開始了嗎？ 您可以透過 Compose.ly 的 SEO 服務獲得優化網站形象所需的協助。 SEO 優化的內容可以透過持續的、合格的網站流量來提供穩定的回報，從而維持您的業務。 與專注於 SEO 內容服務的公司合作可以讓您專注於經營公司的其他方面。 請立即聯絡我們，了解我們如何協助您改善業務。