頁面搜尋引擎優化與技術搜尋引擎優化：主要差異與優點

截至 2024 年 2 月，線上活躍網站超過 1.92 億個。 除非您已經擁有龐大的、成熟的客戶群和出色的品牌認知度，否則您需要搜尋引擎優化 (SEO) 才能出現在搜尋結果中。

即使對於知名品牌來說，SEO 在吸引目標受眾方面也發揮著至關重要的作用。

SEO 不僅僅是簡單地在您的網站上添加一些關鍵字和短語，然後希望網路能為您配對正確的搜尋查詢。 這是一門藝術，可以幫助提高參與度並吸引目標受眾關注您的網站。 當您了解頁面 SEO 與技術 SEO 之間的差異時，您可以完善您的策略並透過搜尋引擎結果頁面 (SERP) 提升。

頁面 SEO 與技術 SEO：主要差異解釋

頁面搜尋引擎優化和技術搜尋引擎優化都是使您的網站對搜尋引擎更可見的策略，以便他們可以找到它並將其與相關搜尋相匹配。 頁面搜尋引擎優化活動是指用於優化頁面上的內容和其他副本以使其對搜尋引擎更可見的過程。 同時，技術搜尋引擎優化涉及清理網站的程式碼和其他結構細節，以確保其符合網站標準。

頁面搜尋引擎優化和技術搜尋引擎優化在有機搜尋引擎優化策略中都發揮著重要作用，但各自採用不同的優化方法。

頁面搜尋引擎優化包括：

• 關鍵字和短語
• 標題標籤
• 元描述
• 內部連結
• 特定於頁面的 URL

針對技術 SEO 優化您的網站包括：

• 改善結構
• 提高性能
• 讓網路爬蟲和搜尋引擎更容易找到

頁面 SEO 推動流量的優勢

有大量資源可以幫助您進行頁面搜尋引擎優化，使其成為經濟高效的行銷策略。 優化網站的副本和內容可以幫助您在自然搜尋中排名更高，這意味著潛在客戶在需要時可以更輕鬆地找到您的網站。

平均而言，在 Google 搜尋中排名靠前的網站的平均點擊率為 39.6%，比排名第三的網站的點擊率大幅下降。 您始終可以付費將您的網站移至 SERP 的頂部，但針對自然流量優化您的網站更具可持續性且成本更低。

技術 SEO 對整體排名和表現的好處

技術優化還透過改善用戶體驗來推動自然搜尋結果。 應用技術 SEO 策略可以創建更快、更安全且適合行動裝置的網站。 在網路上搜尋網站的搜尋引擎機器人會評估這些因素，以確定網站是否適合搜尋查詢。

專注於技術搜尋引擎優化也有助於提高您的品牌聲譽，因為它有助於使潛在客戶在您的網站上獲得更愉快的體驗。 更重要的是，25% 的客戶表示他們會離開載入時間超過四秒的網站。 如果您不使用技術搜尋引擎優化策略來創建快速加載的網站並提高效能，那麼您可能會在他們看到您的主頁之前就錯過業務。

掌握頁面 SEO 的 6 個技巧

實施 SEO 策略時，請從頁面 SEO 因素開始。 這些提示將幫助您評估和修改網站的內容，以提高您的 SERP 排名。

1.學習如何進行關鍵字研究

在頁面搜尋引擎優化中，關鍵字和短語驅動搜尋引擎會搭配各種網路查詢。 包含客戶正在尋找的內容非常重要，這樣您就可以出現在他們的結果的頂部。

關鍵字研究可以讓您更好地了解哪些關鍵字和短語對目標受眾有吸引力，以便您可以將它們策略性地放置在整個網站中。 您可以先查看網站分析並列出為您的網站帶來最多流量的單字。

接下來，使用關鍵字研究工具分析您的網站並告訴您已經在使用哪些關鍵字和短語。 您也可以使用這些工具來分析競爭對手的網站。 研究競爭對手可以幫助您了解他們如何在市場中定位自己，並確定您可能錯過的關鍵字。

開始研究時，寫下您能想到的每個單字和短語，並根據對目標受眾最重要的內容縮小您的焦點。 包括長尾關鍵字和單一相關關鍵字的組合。

長尾關鍵字是人們用來找到您的三到五個單字的短語。 例如，人們可能會在網路上搜尋「奧克蘭最好的中餐」。 同時，短尾關鍵字只有一兩個詞，但有助於向更廣泛的受眾撒網。 這可能是「中國菜」。

2.了解在內容中放置關鍵字的位置

製作關鍵字清單後，您可以開始將單字和短語插入您的網站。 您希望確保白帽 SEO 策略 - 保持網站的完整性並遵循任何搜尋引擎指南，同時添加關鍵字和其他最佳實踐來改善網站的 SEO。

改變你的清單並採取策略以避免關鍵字堆砌。 關鍵字堆砌涉及在您的網站上重複使用相同的單詞，以嘗試使您的頁面更加明顯。 雖然您可能認為越多越好，但這種技術的問題在於，它會降低您網站的可讀性，並且 Google 和其他搜尋引擎會透過將您在 SERP 中的排名降低來懲罰您。

在這裡，您可以使用流暢的語言自然地合併關鍵字。

如何優化標題

網站上的每個標題都提供了現場優化的機會。 使用清晰一致的層次結構和結構來掌握標題。 您網站上的每個標題都應該易於用戶識別。

• H1標題：主要主題，通常就像標題或頂部
• H2標題：用於子主題，分隔正文內容
• H3 headers : 用於子主題

例如，如果您正在開發一個銷售化妝品的電子商務網站，您的主題可能是化妝、護膚、身體和頭髮。

您可以為每個類別建立一個 H1 標題，例如：

• 化妝品
• 皮膚護理
• 身體
• 頭髮

您的 H2 標題可以是每個主要群組中的不同類別。 例如，用於化妝的 H2 可能是：

• 適合各種膚質的粉底
• 睫毛膏的長度、體積等
• 眉筆、潤髮油和凝膠

H3 標題可能是各種品牌名稱或產品名稱。 或者，他們可能會進一步將產品細分為較小的類別。 以下子標題可能屬於「化妝品」H1 和「睫毛膏」H2：

• [品牌] 纖長睫毛膏
• [品牌] 有色睫毛精華液
• [品牌] 豐盈睫毛膏

將關鍵字融入任何合適的地方。 尋找新增標籤的位置，以提高您出現在 Google 精選摘要中的機會。 特色片段是 Google 在每個 SERP 頂部顯示的一段文本，用於回答搜尋查詢。

如何創建 SEO 友善的元標籤

掌握元標籤是一項可靠的頁面 SEO 優化技術。 當您在 Google 或其他搜尋引擎上搜尋某些內容時，您通常會在主要搜尋下方看到一個小段落，其中為您提供有關該網站的更多背景資訊。 元標記填充搜尋結果的這一部分。

標題標籤要具體。 考慮您的目標受眾正在搜尋什麼，並編寫包含這些關鍵字的元標題。 然後，繼續您的元描述。 保持簡短 – 少於 150 個字元。 使它們盡可能準確和具有描述性，並編寫它們以匹配用戶的搜尋意圖。

不要重複您的元描述。 如果您不確定當前的元標記是否已優化，請使用 SEO 檢查器來產生有關如何改進它們以進行 SEO 頁面優化的想法。

如何寫 URL

網站 URL 是使用者用來導航到您的頁面的連結。 您的 URL 結構將根據您希望網站的運作方式而有所不同。 例如，如果您在多個國家/地區開展業務，您可能會建立 URL 來以不同語言顯示您的網站。

無論您的 URL 結構如何，優化 SEO 的最佳方法就是對其進行邏輯組織。 除非您在建立網頁時定義了 URL，否則您的網站可能會自動產生它們。 隨機 URL 通常很複雜，而且無法清楚地表明網頁上的內容。

您可能看過這樣的一個：https://about.xyzcompany.com/contact/%4afwww.xyzcompany.com%freeguide%advanced_options。

像這樣的 URL 不僅不適合 SEO，而且還會使您的網站看起來笨拙。

相反，請保持 URL 簡短扼要，例如：https:about.xyzcompany.com/office-locations。

確保所有 URL 都遵循邏輯相同且易於記憶的結構。 另一個很棒的技巧是使用 https 協定向 Google 展示您的網站更安全。

如何寫替代文本

替代文字是向您的網站添加關鍵字和短語的另一個好地方。 您網站上的任何非裝飾性圖像都需要這些描述。 Alt 文字可協助搜尋引擎找到您網站上的各種圖像，從而提高您的 SEO 排名。

它還可以幫助視障人士「看到」您的網站。 如果他們使用螢幕閱讀器上網，該工具將讀取您的替代描述，並允許聽者理解您網站上的圖像。 如果您希望您的網站遵守《美國殘疾人法案》，則需要使用替代文字。

要優化 SEO 的替代文本，請確定每個圖像背後的意圖。 例如，如果您是婚禮攝影師，您可以在您的作品集中包含替代文本，例如：“新娘和新郎站在燈光下的鄉村穀倉前的照片。”

但是，如果您銷售婚紗，則可能會在同一張照片上添加以下替代文字：“新娘穿著 2023 年[設計師姓名]美人魚婚紗，搭配串珠緊身胸衣和薄紗裙，旁邊是新郎。 這對夫婦站在一個鄉村穀倉前。”

包括常見的相關關鍵字以增強您的現場搜尋引擎優化。

如何應用錨文本最佳實踐

當您的網站內容包含指向其他網站的連結時，將使用者引導至該連結的突出顯示的單字稱為錨文本。 最佳實踐包括將錨文本與相關關鍵字盡可能匹配。

例如，如果您寫了一篇關於如何將新小狗融入家庭的技巧的部落格文章，您可能會連結回一位著名的動物專家。 您可能會使用他們的名字作為他們網站的錨文本。 但是，如果您要連結有關將小狗介紹給現有寵物的信息，則可以使用錨文本，例如：“將小狗介紹給您的貓。”

錨文本應該是現有句子的一部分，因此請盡可能自然地將其整合以保持流暢。 如果可能，請使用低密度關鍵字作為錨文本。 這是指不包含很多其他關鍵字的內容。 爭取較短的錨定短語以提高可讀性。

如何在內容中包含關鍵字並避免堆砌

內容優化對於輕鬆的頁面搜尋引擎優化非常有用。 豐富的內容資料庫可以更輕鬆地建立您的網站與搜尋引擎的相關性。 它還增加了您可以在現有頁面上發布的內部連結的數量。

確定內容的關鍵是牢記讀者。 如果您進行了關鍵字研究，請列出主要關鍵字和相關的次要關鍵字。 使用這些清單來制定大綱，幫助您在有效使用關鍵字的同時為目標受眾編寫相關、有趣且高品質的內容。

包含所選關鍵字和短語的多種變體，以避免關鍵字堆砌。 最後，確保每一條內容都與你的品牌基調和聲音一致，並專注於整體品質。 更高品質的內容將幫助您在 Google 搜尋中建立權威。

3.規劃一個完美的內部連結結構

內部連結是指向您網站其他部分的超連結。 它們告訴搜尋引擎如何對您網站上的所有頁面建立索引，這是提高您的權威的另一個工具。 良好的內部連結結構還可以改善用戶體驗，因為它使您的網站更具吸引力且更易於導航。

內部連結可以是：

• 導航：透過突出顯示各種主題和頁面內容來幫助使用者導航您的網站。
• 上下文：將這些內容包含在您的網站內容中，並連結到擴展主題或想法的其他頁面。
• 麵包屑連結：建立頁面之間的關係並幫助使用者導航到相關主題或找到回家的路。
• 頁腳連結：出現在頁面底部，通常連結到聯絡資訊、隱私權政策和其他重要資訊。

在建立網站之前，請規劃您的內部連結結構。 將頁面組織成層次結構，並對應如何建立頁面之間的內部連結。 連結到您的最佳頁面並包含相關內容的連結。

4.了解高品質內容的重要性

高品質內容是眾多頁面 SEO 優化技術之一，也透過改善使用者體驗來促進技術 SEO。 定期發布與目標受眾相關的內容是搜尋引擎相關性排名的關鍵因素。 它還可以降低跳出率並增加用戶在您網站上花費的時間。

當您發布高品質的內容時，您就將自己的品牌打造為行業中享有盛譽的權威。 您還可以改進反向鏈接，即另一個網站發布指向您內容的鏈接。 另一個好處是，高品質的內容非常適合產生潛在客戶和提高品牌知名度。

5. 創建基於支柱和子支柱的內容策略

利用內容支柱可以讓您的網站具有清晰的層次結構。 它可以幫助您更有邏輯地組織每個部分內容，以便讀者可以輕鬆找到他們需要的內容。 它還可以幫助您產生更多基於關鍵字的內容，從而提高您在 SERP 中的排名。

創造內容支柱策略：

• 使用關鍵字研究的結果來確定您的主要關注主題。
• 堅持三到五個主要支柱。
• 集思廣益，您可以在主要支柱下發布子主題。
• 為每個子支柱主題添加相關的內部鏈接，以鼓勵網站訪問者在您的頁面上花費更多時間。

6.避免規範標籤的重複內容問題

如果您的網站上有很多子頁面，您可能會面臨被 Google 和其他搜尋引擎標記為重複內容的風險。 例如，如果您經營一家銷售服裝的電子商務商店，則某個類別中的商品的 URL 可能會相似。 谷歌可以將這兩個頁面視為重複，並將它們從相關搜尋中剔除。

新增規範標籤可以告訴搜尋引擎應該將哪個頁面視為任何類似內容的主要結果。 在建立電子商務網站時，您可以將 URL https://company.com/denim/boyfriend_jeans 設為規範。

這樣，如果您在另一個頁面上有 URL https://company.com/denim/dark-wash-boyfriend-jeans，「boyfriend jeans」的頁面仍會出現在搜尋結果中，而不是作為重複項被丟棄「深色水洗男友風牛仔褲」頁。

提陞技術 SEO 的 5 個技巧

一旦您改進了頁面搜尋引擎優化因素，您就可以轉向網站的技術方面。 使用這些技術 SEO 策略來提高網站的效能並使其用戶友好。

1. 從規劃站點架構開始

規劃您的網站結構使您的網站具有邏輯性和直觀性。 首先，瀏覽您所在行業的頂級搜尋引擎結果，以了解每個網站的結構。 接下來，制定以下策略：

• 網址結構
• 類別
• 導航
• 內部連結
• 麵包屑
• 網站地圖

使用關鍵字研究來開發網站的層次結構並對現有頁面進行分類。 最終，您將能夠直觀地看到您的網站如何組合在一起以及如何連接每個頁面。

識別您網站上的任何孤立頁面，這些頁面沒有指向它們的內部連結。 確定它們在您的層次結構中的位置，並添加指向這些頁面的鏈接，或在它們不再相關時將其刪除。

2.保證快速的頁面載入速度

您的用戶不會等待您精彩的內容加載，因此請盡您所能加快加載速度。 使用較低解析度的照片優化圖像並壓縮網站的現有照片。 這並不意味著使用模糊的照片 - 您只是不總是想使用最大的檔案大小。

減少頁面上發出 http 請求的功能數量。 這些通常包括圖像、腳本和 CSS 文件。 然後，指示瀏覽器快取頁面中不會更改的部分，並刪除任何會減慢網站載入時間的不必要的程式碼。

3. 讓你的網站適合行動設備

到 2023 年，約有 43 億人使用智慧型手機，並且預計這一數字只會繼續增加。 為了吸引這些潛在客戶，請確保您的網站可以在行動裝置上運作並選擇行動優先佈局。

• 選擇響應式佈局並在行動裝置上進行測試，然後再啟用您的網站。
• 優化腳本和速度，使您的網站載入速度更快。
• 有策略地使用彈出窗口，防止它們破壞移動體驗。
• 注意您的網站設計，避免使用雜亂且文字較多的元素，否則可能會導致在行動裝置上難以導航。
• 檢查您的網站的行動版本是否需要更小或更少的圖片以便於載入。

谷歌還使用行動響應能力作為其核心網路生命力的一部分來確定您的網站是否相關。 如果你不注意你的行動介面，你就有可能被搜尋引擎結果頁面 (SERP) 淹沒。 如果您不是設計師，請選擇一個可以幫助您使網站適合行動裝置的網站託管平台。

4.了解常見頁面錯誤以及如何修復它們

使用技術 SEO 審核工具來識別頁面上的錯誤並修復它們。 常見的 SEO 技術問題包括：

• 無 http 安全性：使用 https 協定並取得 SSL 憑證。
• 索引：透過Google搜尋您的品牌名稱並查看有多少頁面被索引，確保您的網站被索引。
• 缺少 XML 網站地圖：如果您沒有網站地圖，人們可能很難瀏覽您的網站。 在搜尋欄中輸入您的網站，末尾帶有 /sitemap.xml。 如果不存在網站地圖，請製作一個或請人來建立它。
• 損壞的連結：檢查頁面上的每個內部連結和反向連結以確保其載入。 如果沒有，請添加正確的連結。
• HTTP 錯誤：如果伺服器找不到您的網站，使用者可能會看到 404 Not Found 錯誤。 測試並修復損壞的連結以避免這種情況。

5.向搜尋引擎表明您的網站是安全的

安裝 SSL 憑證後，從您的網站傳輸到 Web 伺服器的資料就會加密。 獲得此憑證後，將所有 URL 變更為以「https」開頭。 Google 更喜歡安全的網站，因此這將有助於提高您的 SEO。

定期更新您的網站並時常掃描以增加一層安全性。 使用工具檢查惡意軟體和其他漏洞並清理您發現的任何不安全功能。 最後，使用 Web 應用程式防火牆來偵測並阻止流向您網站的惡意流量。

作為一項補充措施，請定期備份您的網站。 這樣，如果您確實需要將其取下來進行清理，您仍然可以為您的客戶運行活動版本。

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