On-Page SEO vs Off-Page SEO：您需要知道的
已發表: 2022-09-28
隨著谷歌不斷更新和修改他們的搜索引擎算法，一個不變的東西仍然存在：你的 SEO 策略需要同時解決頁面上的 SEO 和頁面外的 SEO。
了解這兩種 SEO 方法的來龍去脈對於使您的營銷計劃與當前的最佳實踐保持一致至關重要。 對頁內與頁外 SEO 的全面概述是一個完美的起點。 單擊下面的部分以跳轉到那里或更好的是，閱讀整篇文章：
- 什麼是頁面搜索引擎優化？
- 頁面搜索引擎優化因素：
- 內容
- 關鍵詞
- 標題標籤
- 元描述
- 替代文字
- 安全套接層 (SSL)/HTTPS
- 網址結構
- 內部鏈接
- 麵包屑導航
- 頁面性能
- 移動響應能力
- 模式標記
- 核心網絡生命力
- 頁面體驗
- 什麼是站外搜索引擎優化？
- 站外 SEO 因素
- 反向鏈接和鏈接資產
- 域權限
- 可分享的內容
- 社交媒體參與
- 本地搜索引擎優化
- 每次點擊付費廣告系列 (PPC)
什麼是頁面搜索引擎優化？
想想最基本的搜索引擎優化策略：
- 在頁面標題和網頁副本中使用關鍵字
- 優化元描述以在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上脫穎而出
- 使用 HTML 代碼和 alt 標籤
這是頁面搜索引擎優化的基礎。 將其視為您在網站內容中直接採取的所有措施：
- 讓搜索引擎機器人更容易解釋單個網頁
- 提高網站知名度和搜索排名位置
- 為最終用戶提供準確且誘人的 SERP 點擊預覽
- 最大化內容質量、結構和整體頁面性能
究竟是什麼有助於成功的頁面搜索引擎優化？ 讓我們仔細看看關鍵因素。
頁面搜索引擎優化因素
內容
毫無疑問，內容為王。 您可以圍繞您想要的關鍵字、描述和內部鏈接進行所有頁面優化，但您猜怎麼著？ 如果內容沒有充分的理由，寫得很好，並且對訪問者固有地有價值，那麼您的跳出率將是天文數字。 您在頁碼和轉化百分比上的平均時間？ 沒那麼多。
關鍵詞
關鍵詞優化是SEO的基石。 隨著谷歌更好地理解細微差別的語言和搜索意圖變得更加詳細，重點已經轉移到包含詳細、特定關鍵字短語的更多長尾關鍵字上。 想想你的受眾和他們正在搜索的關鍵詞； 然後圍繞這些關鍵字創建和優化您的網站內容。
標題標籤
標題標籤是簡單的 HTML 代碼，可讓您命名或標題網頁。 這些標題出現在瀏覽器欄和 SERP 中，使標題標籤成為實際頁面內容之後最重要的頁面 SEO 因素之一。 明智地選擇你的話！ 標題不得超過 60 個字符，以確保正確顯示 SERP。
元描述
元描述是網頁內容的簡短摘要（最多 155-160 個字符）。 元描述顯示為 SERP 片段的一部分，通常位於社交帖子的標題下方，以幫助用戶了解您的內容如何與他們的搜索查詢相關，並鼓勵點擊。
替代文字
替代文字（也稱為替代標籤或替代描述）是對出現在網頁上的圖像的簡短書面描述。 如果圖像無法正確加載，替代文本會填充空間，以便用戶知道他們缺少什麼。 屏幕閱讀工具還使用替代文本向視障用戶描述圖像。 出於頁面搜索引擎優化的目的，替代文本允許搜索引擎更好地抓取和排名網站。
例如，如果您在博客中使用概述了一些注塑提示的圖形，則可以將該圖像的替代文本保存為“汽車注塑提示”。 然後，圖形將開始在圖像結果中對該短語進行排名。
安全套接層 (SSL)/HTTPS
頁面安全性比以往任何時候都更加重要，啟用安全套接字層 (SSL) 安全技術對於提高您的安全性、可信度和可見性至關重要。 為什麼？ SSL 保護您的網絡服務器和訪問者的網絡服務器之間交換的信息不被第三方竊取——當共享的信息很敏感時尤其重要，例如信用卡號碼或個人身份信息。
網站所有者購買 SSL 證書以對網站的身份進行數字驗證並啟用加密連接。 （注意，對於 HubSpot 用戶，SSL 包含在您的 CMS 許可證中，而不是額外購買。）在受 SSL 保護的網站上，掛鎖圖標和/或“安全”字樣出現在 Google 瀏覽器欄中，並且“https”位於頁面地址：
在掛鎖圖標的位置看到“不安全”或收到“您的連接不安全”錯誤消息會提示用戶訪問沒有 SSL 證書的網站——以及潛在的麻煩。
谷歌已經從喜歡網站擁有 SSL 證書轉變為基本上要求它——不是對你強硬，而是對網絡犯罪。 谷歌會自動將任何缺乏 SSL 證書的網站標記為“不安全”，相反，通過在 SERP 中優先考慮使用 SSL 的網站來獎勵它們。
網址結構
有組織的 URL 結構使搜索引擎可以輕鬆地在您的網站上從一個頁面爬到另一個頁面，並使訪問者的導航更加高效。 包含反映他們所指向的頁面的關鍵字的 URL 易於理解，更有可能獲得點擊 - 但不要閒聊。 URL 應該相對較短，使用該頁面的主要關鍵字並省略多餘的單詞。
內部鏈接
說到鏈接，內部鏈接您網站上的相關頁面是頁面搜索引擎優化的另一個重要因素。 這是一種幫助搜索引擎抓取您的網站並讓訪問者保持更長時間參與的簡單方法。
這就是支柱頁面發揮作用的地方。 將網站頁面專門用於熱門主題可簡化用戶搜索，並允許您將所有相關頁面鏈接回該支柱。 假設您要創建專門用於汽車、醫療和消費類註塑成型應用的支柱頁面。 確定支柱後，您可以專門針對這些支柱定制內容和 URL 策略，將所有相關內容鏈接回主要支柱頁面，並幫助您提高對這些主題的可搜索性。
麵包屑導航
麵包屑是導航輔助工具，可以告知網站訪問者他們在您網站上的位置，還可以幫助 Google 在搜索結果中理解和傳達您網站的結構。 從下面的 HubSpot 頁面截圖中可以看出，麵包屑導航顯示為通常位於頁面頂部的小文本路徑，每個步驟都可以點擊：
在結構上，存在三種不同類型的麵包屑：
- 基於層次結構顯示返回主頁所需的步驟數
主頁 > 博客 > 行業 > 職位名稱 - 基於歷史的按網站上的訪問者活動排序
首頁 > 上一頁名稱 > 上一頁名稱 > 當前頁 - 基於屬性列出產品功能，在電子商務網站上最常見
首頁 > 產品區 > 款式 > 材質 > 尺碼
頁面性能
雖然頁面搜索引擎優化的其他因素涉及內容質量和結構，但您的網站（及其頁面）的性能也是需要考慮的頁面排名因素。 由於用戶感到沮喪、離開並增加跳出率，需要很長時間才能加載或無法在移動設備上正確呈現的頁面在 SERP 中的排名較低。
相關：如何優化網站頁面加載速度以改善 SEO 結果
搜索引擎評估頁面性能並將其視為關鍵頁面排名因素。 因此，相應地管理您的網站至關重要——注意圖像文件的大小、減少重定向、提高移動響應能力並最大限度地減少 CSS/Javascript 的數量。
移動響應能力
全球有 66.4 億智能手機用戶和 12.8 億人使用平板電腦1,2 ，對信息的搜索似乎持續不斷。 不用說，適合移動設備的網站是您在線形象的重要組成部分。
有兩個重要原因可以確保使用移動設備的訪問者在您的網站上獲得良好的體驗：
- 未針對移動設備優化的網站迫使訪問者捏合或縮放只是為了閱讀內容，這令人沮喪並可能導致他們跳出
- 谷歌主要使用移動優先索引，這意味著它更喜歡移動內容而不是桌面版本，用於索引和排名與用戶查詢的頁面相關性。
模式標記
模式標記是搜索引擎語義詞彙中的結構化數據，以提高他們對內容細節的理解。 谷歌使用它來獲取準確、信息豐富的 SERP 特色片段的信息。 Schema 標記用於各種流行的內容營銷場景，包括：
- 商務活動
- 搜索結果
- 常見問題頁面
- 新聞文章
- 招聘信息
- 本地企業信息
核心網絡生命力
Google 的 Core Web Vitals 於 2020 年春季推出，可幫助確定網站的頁面性能以及用戶體驗，以確定改進的機會。
每個 Core Web Vitals 都代表了用戶體驗的一個獨特部分，並反映了訪問者的真實體驗。 該集合涵蓋了網站用戶體驗的三個方面：加載、交互性和視覺穩定性。
相關：核心 WEB VITALS 案例研究：如何提高您的分數和提升 SEO
頁面體驗
頁面體驗是一組信號，包括核心 Web Vitals、移動設備友好性、網站安全性 (https) 和插頁式侵入性。 Core Web Vitals 衡量用戶對網頁交互（移動和桌面）的感知和實際體驗，超出了信息的價值，而信號的平衡則側重於搜索指標。
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什麼是站外搜索引擎優化？
頁面 SEO 直接由您控制——您可以修改關鍵字、標題標籤、元描述和我們剛剛討論的其他因素，以構建用戶友好的內容，最終提高網站在搜索引擎中的可見性。
另一方面，頁外 SEO 並不完全由您控制。 頁面外 SEO 總體上可以提高網站的受歡迎程度，並通過擴展來改善頁面 SEO 可見性最初使之成為可能的 SERP 定位。 這一切都是由於某些排名因素的結果，這些因素利用了與您的網站分開但又回到您網站的機會。 與頁內 SEO 相比，您對性能的影響較小，但這並不會使頁外 SEO 的價值降低。
頁外搜索引擎優化因素
反向鏈接和鏈接資產
您擁有的網站反向鏈接的數量和質量無疑是頁外 SEO 的最大因素。 鏈接到您的內容的合法網站越多，Google 授予您網站的域權限就越多，從而提高您的排名。
對幫助網站排名更高的反向鏈接的追求導致許多營銷人員陷入了甚至沒有必要的可疑付費鏈接構建策略的陷阱。 您可以採用幾種有機的鏈接構建方法來產生有效的頁外搜索引擎優化結果，例如：
- 客座博客
- 出現在行業貿易出版物中
- 與行業聯繫人聯繫以請求內容共享
- 參加播客
- 參加行業社區，例如論壇
- 舉辦活動（現場或虛擬）
- 成為幫助記者出局的專家資源 [HARO]
- 發佈在行業網站上分發的新聞稿
利用這些機會可以幫助您利用受信任站點的鏈接資產。
鏈接資產是一種搜索引擎排名因素，它使用頁面權限、主題相關性和其他指標來確定鏈接從一個頁面傳遞到另一個頁面的價值和權限。 被認為具有股權的鏈接在確定 SERP 中的頁面排名時具有權重。
哦，還有一點關於站外 SEO 鏈接的建議。 反向鏈接錨文本——其他網站用來鏈接到你的網站的文本——值得仔細考慮。 在錨文本而不是關鍵字中包含公司名稱和/或適用的品牌提及可以提高名稱識別度，但對頁外 SEO 排名沒有太大作用。 相反，錨文本應該與鏈接的內容相關，並指示您定位的相關關鍵字。
域權限
以 1 到 100 的比例衡量，您的域權限是搜索引擎分配給您網站強度的數字。 它最終預測網站在搜索結果中排名的可能性。 公式很簡單——域權限越高，獲得 SERP 排名的機會就越高。
域名權威由幾個不同的因素來衡量，包括您擁有域名的時間（越長越好）、域名的歷史、反向鏈接的數量以及 404 錯誤消息的數量（表示丟失頁）。 通過確保您擁有一個遵循 SEO 最佳實踐的技術可靠的網站，您可以最大限度地提高您的域權限並提高您的排名。
可分享的內容
值得重複：內容為王。 創建值得分享的有用內容是最大化 SEO 的最佳方法之一。 這也是生成指向您的網站和博客的反向鏈接並在社交媒體上引起轟動的理想方式。
社交媒體參與
在多個社交媒體平台上與人們聯繫可以輕鬆擴大博客和網站的知名度。 強大的社交媒體存在也可以建立業務和反向鏈接機會。 以下是用於鏈接構建的前 10 名社交媒體網站及其域權限 (DA) 和頁面權限 (PA) 指標：
本地搜索引擎優化
Google My Business 和 Yelp 等網站上的在線個人資料有助於提升本地 SEO，因為它們圍繞您的位置展開。 通過本地引用，您可能會出現在您附近正在尋找您提供的產品和服務類型的用戶的搜索中。
每次點擊付費廣告系列 (PPC)
我相信你在想，“這應該是關於 SEO 的！” 好吧，SEO 是良好的按點擊付費 (PPC) 活動的一部分，反之亦然。 當您的網站（或網站上的新頁面）仍處於起步階段時，您需要吸引訪問者，利用 Google、Twitter、Facebook 和 LinkedIn 上的 PPC 可以幫助解決這個問題。 但請記住 - PPC 廣告系列的效果僅與內容提供和定位參數一樣好，這兩者都應該沉浸在關鍵字研究中。 憑藉可靠的內容，PPC 可為您的網站帶來更多流量、反向鏈接機會和更強大的頁外 SEO。
頁面內和頁面外 SEO 協同工作以提高搜索引擎排名。 通過處理您今天可以控制的內容——生成由高質量頁面搜索引擎優化支持的高質量內容——你將在獲得反向鏈接、提高域權限和控制頁面外搜索引擎優化方面做得很好。
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來源：
1 Earthweb，2022 年 40 項智能手機統計數據：有多少人擁有智能手機？ - 地球網，2022 年 8 月 1 日
2 TechJury，2022 年您需要了解的 21 個平板電腦統計數據和事實，2022 年 6 月 17 日