耐克使命宣言：2022 年的終極分析

“為世界上的每一位運動員*帶來靈感和創新

*如果你有身體，你就是運動員。”

耐克使命宣言的例子是有史以來最好的例子之一。 它不僅簡短、簡單、直接，而且言行一致，從公司的企業聲明（使命、願景和目標）到價值觀、信念和文化，再到實施和實踐，一切都很好地聯繫在一起。

本文的目的是批判性地審視耐克的使命宣言：它的意義、它的勝利、它的成功之處、它是如何、它如何引導公司走過這些年、耐克如何兌現其承諾，以及最終，為什麼您應該在編寫自己的使命宣言時將其用作指導參考。

然而，在我們這樣做之前，重要的是我們要簡要地提醒自己使命宣言的含義、偉大使命宣言的定義以及您可能需要它的原因。

使命宣言：它是什麼，是什麼定義了一個偉大的？

什麼是使命宣言？

Hubspot將其定義為“一種以行動為導向的聲明，表明組織為其受眾服務的目的。”

根據該網站，使命宣言通常包括對組織、職能和目標的一般描述。

這與機構的願景甚至目的不同。 怎麼會這樣？

願景聲明定義了組織的發展方向。 它描繪了公司實現其目標和意圖後的未來應該是什麼樣子，並作為企業如何定義成功的驅動力。 從目的地或希望的角度來考慮它。

目的（陳述）更多地處理事物的情感方面。 使命和願景對於尋求在定義其本質和目標時創造運動和切實成果的機構來說都很重要。

清楚地了解有目的地創造和領導的想法，並定義它每天如何出現，是將所有事情聯繫在一起的部分。 Hubspot 解釋說，在這種情況下，“目的”可以被描述為“一個人解決它的感覺和感覺” 。 目的與公司的“為什麼”有關。

你為什麼要做你所做的事？ 你想解決什麼問題，或者你提倡什麼事業？ 如果不這樣做，會有哪些風險？ 為什麼你和你的團隊每天都出現在這個運動中？

諸如此類的問題深入探討了組織的道德、倫理和信仰，而這正是公司的宗旨所在。

是什麼讓使命宣言與眾不同

好的，既然我們已經對這三個概念的含義有了新的認識，那麼任務與其他任務有何不同？

使命就像一個願景，具有更可操作的觸感。 正是這種影響因素將賦予視覺腿和動力。 貴公司的使命本質上是回答什麼、誰和為什麼的問題。

該組織做什麼，它為誰服務，它希望通過什麼方式實現其目標和願景？ 在所有事物中，也許最明顯的區別於其他事物的品質是“時間”。 使命宣言用於定義公司的近期目標。

另一方面，願景聲明具有未來主義或有遠見的外觀，並且從長遠來看更能說明問題。

用簡單的說明性術語來說，視覺就是圖片； 使命是通往該目的地的路線圖； 目的是當你的公司的目標實現時，每個人（從總裁到清潔工）的喜悅和成就感。

另一種觀點：願景是（最終）圖景，使命是計劃，目的是原因。 仔細觀察，前兩個與追求或目標（動作）有關，而最後一個與情感有關。

正如我們所看到的，這些概念密切相關，但非常可分離。 每一個背後都有一個基本原理，它們對於組織目標、方向和重點都至關重要。

一個好的使命宣言的特點是什麼？

雖然沒有完美的使命宣言，但一般來說，一個好的使命宣言應該是清晰和中肯的。 長度不是什麼大問題，但許多公司喜歡將其保持在1 到 3 個句子的長度或少於 100 個單詞之間。

不過，無論長短，關鍵是要製定一個能抓住公司宗旨的使命宣言，在客戶心中留下對您品牌的持久印象，並激勵他們選擇您而不是其他商家。 它應該包含您公司的核心價值觀並反映您組織的個性。

耐克使命宣言，我們今天的案例研究，在上述方面做得非常好。 在這一點上，讓我們來看看他們的使命宣言，他們用它做了什麼，以及我們如何向他們學習以製作我們的使命宣言，以類似的方式！

耐克使命宣言：詳細分類

耐克使命宣言細目

耐克的使命宣言是“為世界上的每一位運動員*帶來靈感和創新”。 它很快補充說“*如果你有身體，你就是運動員。”

強大、鼓舞人心且可操作！

談論完美的使命宣言——就是這樣。 它不僅具有如此強大的力量，而且還滿足精心設計的使命宣言應具備的書面技術要求——簡潔、中肯、朗朗上口。

這一切都始於一次握手，當時兩位有遠見的人（俄勒岡大學的學生和跑步者菲爾奈特和該機構的教練比爾鮑爾曼）相遇。

他們認為他們可以在為運動員製造跑鞋方面做得更好。 他們是對的。 今天，耐克是世界領先的運動鞋、服裝、設備和配件的設計師和銷售商。

一路走來，耐克幫助世界上最優秀的運動員贏得比賽、比賽和比賽。 作為回報，這些運動員幫助耐克設計和銷售改變了體育運動面貌的產品和品牌。

建立社區

這種共同努力幫助社區繼續突破所有可能的界限，從而證明耐克的使命是“為世界上每一位運動員*帶來靈感和創新”。

讓我們再次檢查這些詞：

“為世界上的每一位運動員*帶來靈感和創新。

*如果你有身體，你就是運動員。”

這是什麼意思？

耐克是否兌現了這一承諾？ 是的，還有更多！

怎麼會這樣？ 我們會看到的。

耐克使命宣言側重於耐克在體育行業的影響力和影響力。 它完美地體現了公司激勵運動員並將其轉變為最好的自己的能力。

該聲明可以分為四個不同的焦點組進行分析：帶來靈感、提供創新、運動員（有身體）和全球影響力。

讓我們檢查每個組件。

耐克使命宣言

1. 靈感

說到“帶來靈感”，使命宣言的措辭本身就是鼓舞人心的。 Nike 的目標是激發（鼓勵、激勵、激勵——選擇你的詞彙—— 付諸行動！）世界上所有的運動員。

從為保持健康而奮鬥的老年夫婦，到休閒健身愛好者，再到世界各地最精英的運動男女——無論您是誰或您的健身水平如何； 只要你有一個身體，你就默認是一名運動員（或者應該將自己視為一名運動員！）

請注意他們如何用星號標記“運動員”一詞，以突出每個人對耐克運動的重要性。 這為“每個人”提供了更多機會，讓他們享受使用耐克鞋和產品帶來的所有好處，並與這樣一個運動材料的精英生產商合作——這是一種明智的營銷策略，也意味著公司的更多收入。

除了耐克的使命宣言外，該公司還使用其品牌資產的其他一些元素來傳達其鼓舞人心的價值觀。 例如，其中一些是公司的名稱、口號、徽標、願景、價值觀、廣告和行為準則。

讓我們逐一探索。

1.1。 品牌名稱——耐克

耐克的使命宣言和品牌本身都是關於靈感的，甚至品牌名稱也反映了這種文化。 公司名稱取自希臘勝利女神耐克。

也許是一個簡短的歷史見解？

根據希臘神話，耐克是泰坦帕拉斯和女神冥河的女兒（其他一些消息來源說她是戰神馬爾斯的女兒）。 在“泰坦之戰”中，耐克是眾神的戰車，經常與宙斯和雅典娜等其他神靈並肩作戰，或者與她引導勝利的其他英雄一起出現。

古希臘人在公共場所和廟宇中豎立耐克的雕塑，不僅是為了慶祝比賽中的速度和力量，也是為了慶祝戰爭的勝利。 耐克在戰場上飛來飛去，以榮耀和名望獎勵勝利者。

耐克使命宣言：希臘女神靈感

古希臘人將她與著名的運動員一起描繪，以像徵他們在比賽中的勝利。 據說，她曾在2500 多年前的奧林匹亞舉行的田徑運動會上，為所有的獲勝者頒發了桂冠。

今天，頒發給現代奧運會銅牌、銀牌和金牌得主的獎牌都印有她的形象。

3000 多年過去了，但耐克又一次活了過來，從希臘到羅馬，再到美國運動服的偶像。 在古希臘，她被稱為力量、速度和勝利女神，這使她成為運動服裝品牌的理想代表，也是當今運動員的完美靈感來源。

品牌名稱再合適不過了！

1.2. 標語/口號 – Just Do It

“去做就對了”

如果您是企業主甚至是研究人員，您可能會發現這個口號非常鼓舞人心！

這個強有力的口號通常單獨或與耐克所有材料上的標誌性耐克旋風一起展示，以激勵世界各地的許多人。 這個口號被許多出版物和記者廣泛認為是20世紀最好的口號。

營銷和心理意圖是（現在也是）將當前情況與人們聯繫起來，讓他們相信他們也可以通過穿著耐克產品獲得成功。

據報導，僅從 1988 年到 1998 年，耐克就通過其“Just Do It”活動，將其在北美運動鞋銷售額中的份額從 18% 提高到 43%（從 8.77 億美元到 92 億美元）。銷售量。

這個口號非常成功，在體育界引起了深刻的共鳴，同樣在與體育幾乎沒有聯繫的人中也產生了深刻的共鳴。 我們可以在互聯網上找到許多隨心所欲的評論和模因，其內涵從幽默到諷刺。

有些人把它當作一種生活方式。 不出所料，耐克在其一些廣告中利用了這一點，尤其是在將體育承諾與女性賦權聯繫起來的廣告中​​。

耐克使命宣言

“Just Do It”繼續在耐克的大部分廣告和營銷中使用。 耐克的標語在今天與 23 年前一樣重要。 耐克將繼續前進，並將把口號翻譯成許多不同的語言，以激勵地球上的每一位運動員。

美國盲人基金會授予耐克 1995 年訪問獎，以表彰其創作和分發了盲文設計的 Just-Do-It 海報。

耐克表示，它認為這個口號是其最有效的品牌資產之一，有助於邀請人們加入他們的信念和立場，即服務和尊重運動員。

“ Just Do It ”口號的優點之一是您可以將這個概念應用於幾乎任何事情。 它靈活且易於記憶； 觸及任何問題的核心。 這是一個很好的動力，當人們覺得他們需要推動一個目標時，它可以讓他們擺脫惡性循環。

1.3. 標誌——Swoosh

Nike Swoosh是世界上有史以來最強大、最具標誌性和辨識度的標誌之一。 它的簡約引人入勝，它的現代性令人振奮，它的威嚴與權威相呼應。

標誌代表希臘女神耐克的翅膀，她是勝利的化身。 堅強、大膽和勝利的女神將成為耐克的光明、希望和影響力的象徵，這是標誌試圖捕捉的概念。

根據耐克的說法，這個標誌不僅僅是一個旋風——它是一種武器。 耐克女神的翅膀被認為具有激勵和鼓舞戰士們在戰場上迎接命運的力量。

今天，旋風仍然以頑固的動力和兇猛的勇氣來襲，留下的激情驅使人們採取行動。 耐克相信，它的標誌是一個完美的象徵，可以激勵任何穿著或使用其產品的人，並走向勝利。

它帶有以追求卓越和向內尋找創造力和激情為中心的遺產和傳統。

耐克標誌/耐克使命宣言

1.4. 想像

要談論耐克的使命宣言，幾乎不可能不觸及，至少簡要介紹一下它的願景。

耐克的願景是“千方百計拓展人類潛能”。 這個強有力的聲明所描繪的形像是，耐克不會滿足於正常，並且會不惜一切代價確保它為客戶提供體育界最好的東西。 相反，該公司追求最具活力、最簡單但極其高效的設計，並對用戶產生顯著影響。

根據該準則，耐克的願景聲明圍繞三個主要理念展開：改善生活、超越預期和擴展人類潛能。

耐克的這一願景與公司的使命相輔相成，即為理想的未來設定增長路徑。

1.5。 價值觀

耐克的價值觀包括靈感、創新、世界上每一位運動員、真實性、連通性、可持續性、表現和卓越。 這些價值觀的重要性各不相同，它們定義了耐克在追求成為並保持最好的過程中所珍視的東西。

然而，這一切的核心是靈感和創新。 這些基本上是耐克做出的每一個商業決策的驅動力。

耐克強調需要在其員工和整個社區中保持最高的靈感。 該公司強調設計和生產創新驅動的產品，這些產品對所有運動員來說都是真實的和全球可及的。

耐克還重視社區，首先要與所有有助於使公司與眾不同的利益相關者建立關係。

要更深入地了解耐克如何將積極性作為其員工、客戶和所有利益相關者的指導價值，您可以在此處查看耐克的11 條咒語：www.linkedin.com/pulse/。

1.6. 廣告媒體

為了理解耐克的使命宣言，放大廣告和媒體也很重要。 耐克活動面向廣泛的全球用戶，不分年齡、性別或身體健康水平。 這使得耐克服裝不僅可以用於健身，還可以作為時尚宣言。

為了吸引顧客，將耐克推廣為普通民眾和職業運動員都可以信賴的品牌，耐克招募了來自不同種族和種族的人士，其中包括許多著名運動員。

曾出現在耐克廣告中的體育界名人（過去和現在）包括：羅納爾迪尼奧和克里斯蒂亞諾羅納爾多（足球）、邁克爾喬丹和勒布朗詹姆斯（籃球）以及羅傑費德勒和拉斐爾納達爾（網球）。

耐克使用職業運動員和宣傳體育精神和健康的口號，描繪了一個與成功相關的創新品牌形象。 客戶不知不覺地開始將他們的購買與實現偉大的希望聯繫起來。

2. 創新

耐克之所以能夠擊敗巨頭（如匡威和阿迪達斯）並保持在遊戲鏈的頂端，可以歸結為它對設計和生產最多才多藝、美觀且最終可靠的產品的頑強呼聲。

它通過在其專業團隊中招募最具創造力的人才來實現這一目標，以在推出任何產品時推動其創新計劃。 事實上，耐克的創新之家展示了豐富的人工製品和事實，突出了公司對體育行業創新的承諾。

說到創新，耐克是從跑鞋開始的。 從那裡開始，它開始為其他運動設計鞋子，然後進入其他運動服裝。

如今，耐克不僅以製造鞋類和服裝而聞名，還以生產各種運動和健身器材而聞名。 在這一旅程中，耐克繼續優先考慮其產品的可持續性，並探索新的方法來為每個人保持生態系統的清潔。

耐克使命宣言

用他們自己的話說，通過耐克總裁/首席執行官：

“今天，我們正在為新一代重新定義體育運動。 無論是優先考慮心理健康和福祉；……我們正在創新以應對氣候變化的挑戰——設計具有循環性的產品，為磨損的鞋類和服裝賦予新的生命，並在整個行業內開展合作以減少我們的集體足跡。

我們比以往任何時候都更加專注於建立一個多元化、包容性的團隊和文化，因為創造我們希望看到的改變始於我們。 通過我們的平台和合作夥伴關係，我們正在激勵和授權其他人加入我們，為更公平的未來而努力。”

現在這是圍繞耐克使命宣言的創新思維！

3. 運動員——有身體

耐克的使命宣言圍繞著一個有趣的概念展開。 耐克相信，只要你有身體，成功就沒有障礙—— “如果你有身體，你就是運動員。”

這就是耐克的大膽之處，它希望其社區採用同樣的心態。 據他們說，耐克的使命是“為新一代重新定義運動”。

該公司繼續突破界限並探索途徑，讓每個人都可以使用其產品並感受到其影響，無論年齡、性別、健身水平甚至位置如何。

如今，不同運動項目的運動員都有跑鞋和裝備； 有服裝作為普通人的時尚宣言； 有為殘障人士準備的特殊裝備和設備。 耐克將不惜一切代價，繼續推動可能的前沿。

耐克使命宣言：有身體的運動員

如今，耐克制定了旨在擴大婦女和女孩機會的計劃； 他們正在投資青少年體育並解決參與障礙； 和“幫助更多的孩子和社區發現遊戲和運動的力量，我們正在努力塑造一個更加平等、積極和包容的未來。”

據Comparably 報導，2019 年，耐克與 WNBA 合作推出了“耐克女性”(WIN)，該計劃旨在“為退役或即將退役的 WNBA 球員提供充滿活力的工作體驗。

同年，耐克、匡威、喬丹品牌和邁克爾喬丹聯手投資數百萬美元，以解決種族不平等問題，並提高美國年輕人的金融知識。

底線：耐克始終堅信“在世界上產生影響的角色和機會”以及打破障礙的承諾。 它通過旨在影響船上每個人的各種無私策略（跨越多個領域）實現了這一承諾。

4. 全球存在

在這一部分中，耐克清楚地表明它是一家希望在全球範圍內感受到其存在的公司。

實現這一目標的熱情解釋了公司的多元化戰略，包括針對全球不同運動員的廣泛產品。 例如，耐克推出了一項名為Signature Initiatives的計劃，旨在培養世界各地的體育人才。

最後的想法

任何機構的成功都始於其使命。 當有明確的目標和明確的路徑時，創建獨特且可持續的工作文化就變得很容易。

這就是耐克做得非常出色的地方。

耐克使命宣言與公司身份和產品的所有其他組成部分很好地聯繫在一起：品牌的其他公司聲明（願景、宗旨和價值觀）及其品牌身份（名稱、徽標和口號），以及其政策、程序和處決。

更值得注意的是，一切都如此巧妙地圍繞著一個中心主題——靈感。

可以說，我們可以說，正是這種文化吸引了很多人想為耐克工作，也吸引了很多購買耐克產品的客戶。 通過其使命和其他企業目標的演變和有效執行，耐克得以發展並保持其作為運動鞋、服裝和設備領先生產商的全球市場地位。

所以，這就是耐克臭名昭著的使命宣言！ 很多人都以此為靈感來編寫自己的使命宣言（你也可以！）它滿足了偉大使命宣言的技術和情感要求。

現在，給您的問題是：您對耐克的使命宣言有何看法？ 貴公司有使命宣言嗎？