新年決心：如何在 2018 年成為更好的營銷人員

很難相信 2018 年已經到來。 您為來年制定了哪些營銷計劃？

下面列出了我打算在 2018 年對我的流程和態度做出的微小調整或全面調整。所有這些都是為了幫助我成為更好的營銷人員。

營銷決心#1：我會更聰明地工作。

2018 年，我想減少坐在辦公桌前的時間。 我不會在我的座位（或站立的辦公桌前）停留超過必要的時間，而是集中精力和精益求精。 我會投入到我的工作中，完成它，然後出去過我的生活。

實際上，這意味著我會想辦法通過節省時間來幫助自己。

我將減少、重複使用和/或回收內容。 我會把我的博客文章變成網絡研討會腳本，我會從小冊子中提取標語並在推特上發布。 他們說，我會想辦法用一顆種子餵養多隻鳥。 我還將確保在正確的時間更新正確的內容，以跟上 Google 的新鮮度專利——跟踪新內容（新頁面或刷新內容）的情況並相應地調整排名。

只要有可能，我就會讓營銷自動化為我完成部分工作。 我可能需要做一些前期工作——例如設置客戶資料和列表——但隨後我會讓我的系統在需要向客戶發送電子郵件或重新訪問我的儀表板和指標時通知我。

我不僅會創建編輯日曆，而且會實際使用它。 我會在每個月的月初查閱這些計劃，並將它們作為讓我走上正軌的指南，而不是從空白頁和頭上擦傷重新開始。

但我也會確保增加一些緩衝——一些發揮的空間，或進行快速調整。 我最近讀了一本名為Brain Surfing的書，書中的作者（她自己是一名營銷人員）周遊世界，與其他營銷專業人士會面、跟隨並向他們學習。 其中一位營銷人員是 Jason Oke，他挑戰營銷人員不要過於依賴他們的編輯日曆，以至於他們不能靈活地根據需要適應周圍的世界。 “我不得不質疑提前製定嚴格計劃的智慧，因為無論我們做了多少研究，我們永遠不會有完美的遠見，”他說。

我將在 2018 年努力平衡這些決議。

營銷決心#2：我會工作得更快。

2018 年，我將採用生產力技巧來提高我的一天的效率。

我會將結構和嚴謹性應用到我存儲正在進行的文件和筆記的方式中，我會簡化我使用的工具並將它們縮小到幾個。 （我將不得不從 Google 套件、Slack、OneNote 中進行選擇——其中一些是我最喜歡的。）我會扔掉其餘的，這將使我的桌面和移動設備保持精簡，並只專注於我真正需要的工具和應用程序。

我會讓自己突發性地工作，這是我的自然節奏，而不是令人厭煩的馬拉松。 事實上，當我寫這篇文章時，我正在測試自己——無意中——因為我的筆記本電腦電池快沒電了。 在我的“工作爆發”將被迫結束之前，我還有大約 10 分鐘的時間。

同樣，我將減少/重複使用/回收內容。 因為它不僅更智能，而且速度更快。 我知道，我們距離簡單地在真空中說“內容為王”已經走了很長一段路。 有太多內容供我們的客戶（現有和潛在）瀏覽。 我們需要幫助將正確的東西提供給正確的人——最好是在正確的時間。 通過營銷自動化，我們可以在正確的時間向我們的角色和潛在客戶發送正確的信息。

另一種節省時間的方法是採用可重複的流程。 如果我一遍又一遍地做同樣的事情，我可以通過圍繞它建立嚴謹性來節省一些時間。

只要有可能，我都會嘗試與他人合作。 俗話說，人多力量大。 分擔工作量也是如此。

出於好奇，我想看看我是否可以為這個關於生產力黑客的部分分配真實的數值——投資回報率。 為此，我進行了一次快速的數學計算：我假設我每天可以通過其中一些技巧為自己節省五分鐘。 （可能更多，但我想從小處著手。）在一個典型的五天工作周中，這將節省近半小時的時間。 這可能看起來並不多。 但是，在一年中典型的 50 週工作（其中兩個是休假）中，節省了將近 25 小時！ 突然間，這聽起來更重要了，對吧？ 那是三個工作日 - 加上一個小時。 （我打算帶自己出去吃午飯，好好犒勞一下自己。你也應該這樣做！）

營銷決議#3：我將致力於創新……

創新意味著變化、新產品和未知領域。

2018年，我要挑戰自己，不墨守成規。 沒有聖牛。 我將超越“事物的現狀”，考慮新的或相對較新的工具或策略。 我會嘗試一些事情，把自己推出舒適區。 這可能意味著我使用了新渠道或新技術。

營銷決策#4：……但我不會害怕走老路。

但是有些東西我不想丟掉，比如我的筆、紙和白板。 當我在咖啡館集思廣益或記筆記時，我會毫不掩飾地繼續使用這些工具。 我的大腦以這種方式工作得更好——從數字化到模擬化。 另外，它更簡單。 我喜歡。

我還將尋求接受基本的營銷概念和策略，例如回到基礎知識以重新學習如何編寫有效的標題和 CTA。 我什至可以給自己佈置 Marketing 101 作業，例如創建 SWOT 和/或競爭分析。 踢它老學校可能正是我需要啟動新想法的東西。

營銷決議#5：我會尋求靈感。

我也可能真的通過上課回到學校。 Lynda 和 Khan Academy 等頻道提供了很多很棒的在線學習。 我將把進行一些在線教育或收聽網絡研討會作為目標。 無論它們是關於營銷基礎知識還是品牌全新渠道、戰略或策略，我打賭我都會學到一些東西。

我也希望走出我的營銷泡沫並學習其他東西——比如通過詩歌或播客研討會學習一種新的文字使用方式。 或者通過學習如何僅使用圖像來描述事物來挑戰自己。

說到學習，我也會研究專家——通過密切關注營銷和內容專家在 2018 年所說的話。

另一個靈感來源？ 空間。 2018 年，我的目標是在我的日曆上留出空間來夢想和思考——讓我的思緒漫遊，看看它去了哪裡。

營銷決策#6：我會搬家——字面上和比喻上。

走出我的辦公室——伸展我的雙腿，看看新的風景——可以幫助我獲得新的視角。 所以，我會讓自己每隔幾個小時散步一次，即使只是繞著街區轉五分鐘。 我會盡可能地做瑜伽和舉重。 在所有這些活動中，我一定會隨身攜帶一個記事本或手機，以備當我讓大腦停止積極思考時會湧現出的想法。 （有趣的是它是如何工作的。）

作為我搬家的一部分，我將確保離開我的辦公室和城市。 我會嘗試參加一兩次會議，甚至可能會為了一些觀點而休假。

如果機會合適，我也會尋找在我的職業生涯中發展的方式——比如橫向或向上的工作變動。 業動。 接受新客戶。

打個比方，我也會在我的營銷計劃中留出空間，以便更加靈活——根據我從上面概述的腦衝浪中學到的東西。

營銷決議#7：我會想辦法並抽出時間回饋社會。

儘管我決心繼續學習，但我也認識到我迄今為止的職業生涯給了我一種叫做經驗的東西。 正因為如此，我擁有可以與他人分享的技能。 事情是這樣的：即使您在職業生涯中是全新的，您也有一些東西可以分享。

我發現，當我向外接觸他人時，我通常最終會成為被新知識、新觀點所充實的人。 一點同理心永遠不會傷害營銷人員。

2018 年，我將尋找使用這些技能幫助他人的方法。 這可能意味著培訓新員工、提供午餐學習演示、志願服務，甚至通過公益營銷找到支持公益事業和/或合作夥伴關係的方法。

營銷決策#8：我會密切關注競爭對手。

在我成長的過程中，我是一名競技游泳運動員。 我學會了在游泳池中將頭保持在旋轉位置上，以便隨時查看我的競爭對手的位置。 我的余光——以及我在其中看到的人——具有極大的激勵作用。 所以，眾所周知（見#6），我會跳進游泳池，看看我的競爭對手在做什麼。

營銷決心# 9：我將不怕失敗。

並非生活中的一切都會成功。 如果是這樣，那就太無聊了。 在 2018 年，我將在我的職業生涯中至少嘗試幾次新事物。 我會看看這隻老狗能學到什麼新花樣。 我會追逐界限，看看我能把它們推到多遠。 如果圍欄落在我身上，那就這樣吧。 我也可以將其歸結為學習經歷。

營銷決議# 10：我會保持好奇。

我 2018 年的最終決定？ 我不會讓自滿打敗我。 我會睜大眼睛和耳朵。 我會關注營銷行業、科技界以及整個世界的新聞。 我會問為什麼？，如何？ ，為什麼？ 再次。 我會讓自己對自己不知道的事情感到謙卑，並敞開心扉去學習我需要知道的事情。

這些是我清單上的東西。 您的 2018 年營銷決議是什麼？