永遠改變 SEO 的 2 件大事 — SMX 和 Pubcon 的 SEO 新變化

數字營銷人員和 SEO 業內人士需要出色的內容，因為他們有限的博客閱讀帶寬。 因此，對於想要直接了解最新遊戲規則改變者核心的 SEO，我們提供我們的拙見，即在上個月的 SMX East 和 Pubcon Las Vegas 會議期間，有兩顆大彗星從天而降，信號永遠改變 SEO 格局：

• 機器學習算法根據搜索者行為反饋對內容進行排名
• 預測性搜索在搜索者詢問之前為他們提供內容

這是您直接從 SMX East 和 Pubcon Las Vegas了解 SEO 新功能的前排座位。

SEO 如何針對正在學習的算法進行優化

本週，谷歌確認人工智能係統RankBrain是排名算法中第三個最重要的信號——這是機器學習在谷歌實時結果中發揮作用的保證。

什麼是機器學習？ 機器學習是計算機自學的地方。 計算機不是遵循定義的編程或通過人工干預學習，而是通過收集和解釋數據來學習。

數字營銷軟件公司 Moz 的創始人 Rand Fishkin 本月在 Pubcon 的舞台上描繪了搜索引擎優化的未來。 借助機器學習，對結果進行排名的計算機程序將使用搜索者的反饋作為排名信號。 他建議 SEO 優化搜索者與網頁和結果的交互。

到目前為止，我們大多數人一直在優化 SEO 的傳統元素——關鍵詞定位、質量、唯一性和片段優化。 現在由機器學習提供支持的算法理論上允許谷歌使用不在頁面和網絡上的信號來提升 SERP 中的網站，而是來自搜索者與結果交互時的信號。 較高的相對點擊率、任務完成的跡像以及長按與短按都是 Fishkin 所說的“搜索者輸出”信號。 後者的一個示例（長點擊與短點擊）：如果搜索者快速點擊返回結果頁面，則表明結果不佳，如果這種情況發生的次數足夠多，算法將停止將此結果作為查詢匹配項包含在內。

優化器可以做什麼：搜索器輸出信號

Fishkin 在 Pubcon 的主題演講中說，SEO 需要開始針對一系列新因素進行優化。 那麼這些新因素是什麼？ “搜索者輸出”，SEO的新元素包括：

• 長短點擊率
• 相對點擊率與其他結果
• 進行其他相關搜索的搜索者的比率
• 共享/放大率與其他結果
• 跨域用戶參與度指標
• 頁面上的用戶參與度指標（如何？通過使用 Chrome 和 Android）

對於定義的搜索器輸出以及如何優化它們的提示，請閱讀我們對 Pubcon 的“兩種算法世界中的 SEO”的報導。

預測預測搜索的影響

預測搜索 (PS) 技術正在迅速發展。 您是否在智能手機上收到通知，在當前交通繁忙的情況下開車回家需要 20 分鐘？ 這就是實際的預測搜索——搜索前的相關通知。 Google Now 和 Cortana 是處於預測搜索前沿的虛擬助手應用程序。

什麼是預測搜索？ 預測性搜索是指聯網設備向用戶提供與其當前情況和興趣相關的信息，通常是在用戶提出要求之前。 用戶的個人行為模式、地點、時間、移動速度，當然還有用戶詢問信息，都是預測搜索的因素。

Cindy Krum 在 SMX East 上的演講“Google Now、Microsoft Cortana 和預測搜索世界”是了解用於預測搜索的信號背景的最佳起點，我們在日常生活中看到了預測搜索，以及預測搜索將如何改變 SEO。

請注意，預測搜索與手機和計算機以外的互聯網連接設備（如可穿戴設備）密切相關。 隨著越來越多的不帶鍵盤的互聯網連接設備進入市場，語音搜索和“在你詢問之前提供”信息變得必要。

使用 Google 即時進行預測搜索

當然，如果您是 Google Now 或 Cortana 用戶，您可能熟悉預測搜索。 Google Now 是 Google 的預測搜索應用程序，它使用“卡片”格式向用戶顯示他們可能會在搜索之前發現有用的信息。

Google Now 跨設備（手機、平板電腦、計算機、電視、智能手錶）收集登錄用戶的在線歷史記錄。 它考慮了用戶的當前狀況，包括位置、日期、時間甚至速度（你在上班的路上嗎？）。 如果它從您的 GPS 位置感應到您不在城裡，Google Now 會為您提供當地天氣、附近景點和交通信息。

您來自每個Google 應用（包括 Gmail、Google 日曆、Google 地圖、Google Play、Google Plus、Google Hangouts、YouTube、Google 新聞）的數據用於匯總您的興趣的完整視圖，以便 Google Now 可以提供：會議通知、提醒、您想閱讀的新聞報導、即將到來的旅行通知、天氣、交通和備用路線、電視節目和附近的活動。 該列表每天都在增長。

優化器可以做什麼：語音搜索 SEO、速度和應用索引

在她的演講中，Krum 提供了一種可能的探索途徑，可以讓您的企業進入用戶的 Google Now 結果：Google Now 的電子郵件標記。

Google 的 Gary Illyes 在 Pubcon Las Vegas 的主題演講中解釋說，Google Now 的創建部分是為了滿足千禧一代“急需”和“不耐煩”的期望。 他提供了有關如何為這一代人提供內容的技巧，這些內容將使他們“感到特別”並“讓他們的生活更輕鬆”。 閱讀 Illyes 主題演講的實時博客，了解創建與千禧一代建立忠誠度的內容的注意事項。

與 Google Now 一起，Illyes 談到了其他 Google 產品，這些產品揭示了當今搜索的發展方向和發展方向。

Illyes 談到了語音搜索以及它如何解釋與之前的問題相關的一系列問題（埃菲爾鐵塔在哪裡？它有多高？）。 對於 SEO，語音搜索優化是一種技術性和新興實踐，包括直接答案優化和開發深厚的內容專業知識。

Illyes 解釋說，搜索現在是位置感知的。 他舉了一個例子：你可以站在餐廳前，通過手機詢問“營業時間是幾點？”來了解營業時間。 請記住，您不必告訴手機您正在談論的是哪家餐廳，因為它會根據您的位置知道。 通過積極主動的本地 SEO，確保 Google 對您的實體營業地點有明確和積極的信號。

Illyes 還向觀眾介紹了Accelerated Mobile Pages (AMP) 。 Accelerated Mobile Pages Project 是一個全新的開源框架，用於構建可跨移動設備無縫運行的高性能、輕量級網站。 AMP 旨在為移動網絡提供更快、用戶友好的體驗。 調查 AMP 標準是否應該在您的下一個開發週期中。

Illyes 和 Krum 都談到了應用索引，以及 Google 如何無縫集成和打開應用結果。 有關移動應用程序索引和深度鏈接的起點，請參閱我們的 SMX East 報告“為什麼應用程序深度鏈接是下一件大事”。

新的搜索引擎優化

搜索引擎優化行業一直處於技術發展的前列。 我們處於機器學習算法因素和互聯網連接設備的前沿，在您要求之前為您提供內容。 準備好適應了嗎？