Netflix 商業模式 2021：Netflix 的商業模式是否可持續？

事實上，沒有人不熟悉Netflix——美國的視頻流媒體平台。 作為一家 DVD 租賃提供商，Netflix 現在覆蓋全球，擁有的訂戶數量超過了所有其他流媒體服務的總和。

成功的背後是Netflix商業模式的轉變。 本文將幫助您部分解釋和了解更多有關這種驚人增長的信息。

Netflix 簡介

Netflix, Inc.已成為有史以來最成功的娛樂公司之一。 Netflix, Inc. 最初成立於 1998 年，通過標準電子郵件系統發送電影、節目、視頻遊戲和其他通信形式的物理副本為客戶提供服務。

通過技術的快速變化，Netflix 改變了其商業模式並呈指數級增長。 他們已經從實體版本轉變為讓客戶隨時隨地流式傳輸他們喜愛的內容。

如今，該平台已經發展了流媒體技術，增強和改善了 Netflix 的整體業務結構和收入。 該平台為觀眾提供了通過使用軟件應用程序流式傳輸和觀看各種電視節目、電影、紀錄片等的能力。

自從 Netflix 將其定位轉向流媒體以來，它已成為全球收入第七大互聯網公司。 以下是涵蓋 Netflix 商業畫布模型及其核心運營規範的概述。

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關於 Netflix 的快速事實和統計數據

• 該公司於 1998 年開始通過郵寄方式出租 DVD。
• Netflix 在 2005 年達到了 400 萬訂戶。
• 2007 年，Netflix 推出了在線視頻流。
• Netflix 於 2009 年出現在 PS3 和智能電視上
• 2013 年，Netflix 發布了其前三部原創劇集《紙牌屋》、《鐵杉樹林》和《橙色是新黑人》。
• 截至 2016 年，除了少數幾個國家，Netflix 已在全球範圍內可用。
• 2017 年，Netflix 憑藉《白盔》在最佳紀錄片短片類別中獲得了首個奧斯卡獎。
• 2018 年，Netflix 在艾美獎提名中正式擊敗 HBO 連續 17 年。
• Netflix 在 2019 年的收入超過了 $20B。
• 2020 年第二季度，Netflix 總收入超過 61.4 億美元，比 2019 年同期增長 13% 以上，預示著 Netflix 又一個成功的一年。

Netflix的商業模式：從租借DVD到訂閱模式

Netflix最初的商業模式

Netflix 的第一個運營模式是讓客戶通過在線選擇來租用視頻，然後通過郵寄方式將其直接運送到他們的地址。 1998 年，Netflix 開始出租 DVD。

在美國，該公司為 DVD 租賃服務提供固定的月費。 訂閱者創建一個列表來租借電影。 電影僅通過美國郵政服務從區域存儲庫分發。 訂閱者可以根據需要保留租用的光盤，但每個訂閱者可以同時擁有的光盤數量是有限制的。 要租用新光盤，登記者必須通過回信信封退回之前的光盤。 收到後，Netflix 會發送訂閱者租借列表中的下一張可用光盤。

從租借 DVD 到訂閱模式

一年後，Netflix 從租用 DVD 轉為在線訂閱，並按月付費。 此舉為客戶創造了很多便利，完全降低了費用，簡化了業務的管理和運營。

自 1999 年推出月度訂閱模式以來，Netflix 第一年的訂閱人數已達到 239,000 名，並在 2003 年迅速達到 100 萬訂閱人數。Netflix 目前每年產生約 150 億美元的收入，擁有來自 190 多個國家的 1.25 億付費會員。

Netflix 的指數級增長可歸因於以下主要趨勢：

• 技術：可用於許多平台、網站、電視應用程序、移動應用程序。
• 舒適：能夠在最方便的時候觀看自己喜歡的節目
• 訂閱：結構簡單，月費低；
• 數據驅動：用於創建符合個人喜好的推薦。

Netflix 的商業模式如何運作？

Netflix 提供三種簡單的訂閱類型：

• 基本套餐收費 7,99 歐元/月，不能觀看高清畫質，不能同時觀看多台設備。
• 收費標準套餐為每月 11,99 歐元，觀看高清質量並同時觀看兩台設備。
• 收費為 15,99 歐元/月的高級套餐，可同時在 4 台設備上觀看高清和超高清畫質。

通過這 3 種訂閱，您可以訪問全球所有類型的電視節目和電影。

此外，Netflix 有3 個業務部門：

• 國際流媒體：向 190 個國家/地區的美國以外的會員提供與流媒體內容相關的服務的月度會員費收入。
• 國內流媒體：向美國會員提供流媒體內容相關服務的月會員費收入
• 國內 DVD ：僅由郵寄 DVD 組成的服務的月會員費收入。

Netflix 的總收入從 2016 年的 88 億美元增長 78% 至 2018 年的 158 億美元，預計在短短 2 年內將增長約 50% 至 232 億美元。

兩年內收入增長約 92 億美元，這主要得益於 (1) 國際流媒體部門約 65 億美元的貢獻，以及 (2) 國內流媒體部門約 29 億美元的貢獻，部分被 DVD 收入下降所抵消。

(A) 未來兩年來自國際流媒體的收入將增長 50% 以上（約 64 億美元）

儘管月費有所增長，但 Netflix 繼續吸引越來越多的國際用戶。

由於蘋果和迪士尼的直接面向消費者的流媒體產品可能會出現在市場上，因此 2020 年訂戶的增長速度似乎相對較快，而 2021 年的增長速度則較慢。

• 由於會員人數的增加，國際流媒體收入從 2016 年的約 30 億美元增長了兩倍至 2019 年的 106 億美元。
• 預計未來兩年收入可能增長 60%，到 2021 年達到 171 億美元，這得益於其原創內容創作，儘管競爭日益激烈，但肯定會增加更多訂閱者。

(B) 未來兩年國內流媒體收入將增加約 28 億美元

該公司在 2016 年至 2019 年期間增加了超過 1500 萬訂戶。由於 COVID-19 的影響，預計訂戶數量將在 2020 年急劇增加，然後由於定價變化和更多競爭對手在 2021 年開始緩慢下降。

• 在會員增長的推動下，國內流媒體收入從 2016 年的 50 億美元增加到 2019 年的約 90 億美元。
• 由於費用/訂戶增加，預計 2021 年收入將增長 30% 以上，達到約 120 億美元。 例如，Netflix 在 2019 財年初提高了在美國和一些拉丁美洲國家的價格。標準計劃（兩個高清流）從每月 10.99 美元增加到 12.99 美元； 高級計劃（最多四個超高清流）從每月 13.99 美元增加到 15.99 美元； 基本計劃（帶有單個非高清流）首次從每月 7.99 美元增加到 8.99 美元。
• 國內流媒體銷售對總收入的貢獻可能會從 2019 年的 46% 下降到 2021 年的約 42%。

Netflix 盈利嗎？

Netflix 一直表現良好，其淨利潤增長了 6 倍，從 2014 年的 3 億美元左右增長到 2019 年的 19 億美元。此外，它一直在燒錢，自由現金流從 2014 年的 -1 億美元下降到 2019 年的 -33 億美元。

這兩個統計數據之間的差異可以通過 Netflix 如何計算其內容投資來解釋，它每年僅在其損益表中支出一部分內容。 Netflix 在內容上的支出增長迅速，從 2017 年的約 90 億美元增長到 2019 年的 145 億美元。內容的攤銷較低，同期從約 60 億美元增長到 90 億美元。 據 Netflix 稱，大約 90% 的節目價值在首映後的四年內被消耗掉。

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2000 年，百視達被提議以 5000 萬美元的價格收購 Netflix 及其所有資產。 如今，Netflix 的市值為 1550 億美元。 通過強大的技術策略和可訪問性創新，Netflixed 成功地積極提升了客戶體驗，並成為最大的互聯網公司之一。