「我附近」SEO 和本地搜尋排名的完整指南

已發表: 2023-09-21

想像一下：潛在客戶出門在外，他們需要特定的服務或產品。 他們拿出手機，輸入「靠近我」這個神奇的字。 瞬間，附近的選項清單就會彈出，引導他們到達目的地。 作為一名深入研究本地 SEO 世界的精明數位行銷人員，您知道這些「靠近我」的搜尋不僅僅是文字；而是文字。 它們是通往當地商機寶庫的門戶。

取得免費的逐步清單，以進行完整的本地 SEO 審核。 立即在此下載清單​​。

在本文中，我們將揭示「靠近我」搜尋在本地 SEO 領域的重要性，並探索小型企業如何利用其力量來推動客流量和轉換。

「靠近我」SEO現狀

2021 年 11 月，Google 推出了一項演算法更新，恰當地命名為 2021 年 11 月核心更新，該更新影響了「靠近我」的搜尋 (Semrush)。 此次更新改變了演算法解釋這些搜尋的方式，將「靠近我」視為鄰近指示符，而不是關鍵字匹配短語。 因此，針對 Google 地圖和 Google 搜尋優化 (Geekflare) 而言，針對「靠近我」的術語作為關鍵字進行最佳化不再是 100% 可行的策略。

以下是有關“靠近我”SEO 和搜索的一些統計數據，以解釋其重要性：

  • 過去兩年，使用「靠近我」一詞的當地搜尋量增加了 150%（The Media Captain）。
  • 近年來，「靠近我」的搜尋量增加了 500%（商業編輯）。
  • 28% 的「靠近我」搜尋會導致購買（商業編輯）。
  • 每月發生 893 億次搜索，其中 15 億次是「靠近我」的搜索（商業編輯）。
  • 46% 的 Google 搜尋都是針對本地企業的（Business Edit）。
  • 88% 的行動搜尋會導致訪問實體店（Business Edit）。
  • 在美國，每個月包含「靠近我」這句話的搜尋次數超過 10 億次（New Reach Agency）。
  • 「靠近我」或「靠近」類型的搜尋在兩年內增長了 900% 以上 (Hubspot)。

這些統計數據突顯了本地搜尋的重要性日益增加，以及消費者使用「靠近我」的 SEO 尋找本地企業的趨勢不斷增長。 對於像您的客戶這樣的企業來說，優化其在線形象並確保它們在本地搜尋結果中可見以吸引客戶至關重要。

最依賴「附近」搜尋的行業

隨著消費者越來越依賴智慧型手機和電腦來尋找本地企業和服務，這些產業的「附近」搜尋量大幅增加：

  1. 食物：考慮到就近用餐的行為（Uberall），餐廳和快餐服務業出現了大量「靠近我」的搜尋。 食品企業的「靠近我」搜尋比例最高（Hubspot）。
  2. 娛樂：娛樂產業也經歷了「靠近我」SEO 的顯著成長。 人們經常搜尋附近的電影院、音樂會場地、遊樂園和其他娛樂場所 (Hubspot)。
  3. 銀行業：銀行業「我附近」的搜尋量增加，人們搜尋附近的銀行分行、ATM 機和金融服務 (Hubspot)。
  4. 服裝：服裝業也見證了「靠近我」搜尋的增加。 消費者經常搜尋附近的服裝店、精品店和時裝店 (Hubspot)。
  5. 個人護理：個人護理行業，包括沙龍、水療中心、健身房和美容服務，隨著人們尋找附近的機構來滿足自我照顧需求，「我附近」的搜尋量增加 (Hubspot)。

在這些行業中提供白標本地引文構建和列表管理可能是擴大您的代理機構規模的好方法，而無需耗盡精力或引入新的團隊成員。

「我附近」語音搜尋的影響

語音搜尋對 Google 上的「我附近」搜尋產生了重大影響。 就是這樣：

  1. 增加「靠近我」的搜尋：當用戶尋找基於位置的內容時，語音搜尋通常包括短語「靠近我」。 據 Google 稱，近 22% 的語音搜尋查詢正在尋找基於位置的資訊 (Apsis)。
  2. 本地意圖：語音搜尋通常用於快速資訊查詢和本地搜索，例如查找附近的餐廳、商店或服務。 使用者經常詢問具體建議或詢問附近的企業（WSI World）。
  3. 對話式查詢：與鍵入搜尋相比，語音搜尋往往更具對話性和自然性。 使用者更有可能使用完整的句子並以對話方式提出問題。 這會影響企業優化其內容和關鍵字以與語音搜尋查詢保持一致的方式（重新定義您的行銷）。
  4. 以行動裝置為中心：語音搜尋主要在行動裝置上執行，因為它們提供便利和免提交互。 由於「靠近我」的搜尋通常是基於位置和行動裝置驅動的，因此擁有一個適合行動裝置的網站對於這些搜尋中的排名至關重要（WSI World）。

為了適應語音搜尋對「我附近」搜尋的影響，企業應考慮優化對話式查詢的內容，在 Google 商家資料中納入特定位置的關鍵字，並確保其網站適合行動裝置。 透過將搜尋引擎優化和內容策略與語音搜尋趨勢相結合，企業可以提高其知名度並吸引搜尋附近產品或服務的本地客戶。

優化「我附近」搜尋的 8 個技巧

當您完成本部分時，您將掌握如何提高您在「我附近」搜尋中的知名度並吸引您一直瞄準的本地客戶群的知識。 那麼，讓我們深入研究如何優化「我附近」的搜尋。

1.優化英鎊

建立和最佳化 Google 商家資料（以前稱為「Google 我的商家」）對於企業出現在「附近」搜尋中至關重要。 確保個人資料完整、準確且最新，包含營業時間、地址、電話號碼和網站等相關資訊。 您還需要驗證您的英鎊，無論是否帶有明信片。

有關英鎊的更多信息，請閱讀我們提供 Google 商家資料管理的完整指南。

以下是創建、管理和優化英鎊時需要了解的其他一些事項：

  • 包括您客戶的 CID 號碼
  • 如何合併 Google 商家資料（如果您有重複資料）的說明
  • 如果您需要刪除英鎊該怎麼辦
  • 如何處理 Google 商家資料暫停的情況
  • 如何與您的客戶討論英鎊見解和最新動態

2. 使用架構標記進行本地 SEO

架構標記可以啟用豐富的程式碼片段，這是出現在搜尋結果中的附加視覺元素。 其中可以包括圖像、定價資訊、產品可用性等。 豐富的摘要可以讓您的清單脫穎而出，並吸引搜尋本地企業的用戶（增量器）的更多點擊。 豐富的片段如下圖所示：

使用架構標記進行本地 SEO

透過使用架構標記提供有關您的業務的特定信息，您可以提高「靠近我」的 SEO。 搜尋引擎可以更了解您的業務與本地搜尋的背景和相關性，從而提高您出現在相關搜尋結果中的機會（Ignite Visibility）。

新增本地業務架構

利用 LocalBusiness 架構標記可以為搜尋引擎提供有關您的企業的基本信息，例如您的企業名稱、地址、電話號碼和營業時間。 此結構化資料可協助搜尋引擎了解您的企業位置以及與「我附近」搜尋的相關性（增量器）。

3.使用本地關鍵字

在網站內容、元描述和標題標籤中包含「靠近我」的關鍵字可以幫助企業在「靠近我」的搜尋中排名更高。 例如，使用「我附近最好的披薩」或「[城市名稱]最受好評的沙龍」等短語可以幫助企業出現在相關搜尋結果中。 Google 使用多種來源來提供本地列表，因此您可以包含的資訊越多越好。

4. 取得本地反向鏈接

企業可以透過本地反向連結輕鬆提高其權威分數，增加其本地相關性，並提高其在「我附近」搜尋結果中的可見性。 這可以帶來更多的點擊量、更多的流量，最終帶來更多的客戶。

取得本地反向連結可以透過以下方式幫助企業提高「靠近我」搜尋的排名：

  1. 提高權威分數：當企業收到來自相關權威來源的本地反向連結時，它可以提高其權威分數。 反過來，這可以提高企業在「我附近」搜尋中排名更高的機會（Geekflare）。
  2. 地理錨文本：具有豐富地理錨文本的反向連結可以幫助企業在「靠近我」的 SEO 中排名更高。 例如，如果一家企業想要對“埃菲爾鐵塔附近最好的餐廳”進行排名，它應該從其他網站獲得反向鏈接，其中包含包含埃菲爾鐵塔或其他相關地標的錨文本。
  3. 本地相關性：來自同一地區其他企業或組織的本地反向連結可以提高企業的本地相關性，並增加其出現在「附近」搜尋結果中的機會。

5. 評論和評級

正面的評論和評級可以幫助企業在「靠近我」的搜尋結果中脫穎而出。 鼓勵客戶在 Google、Yelp 和其他評論網站上留下評論，並對所有評論（無論是正面還是負面）做出回應。 鼓勵正面評價、回應回饋以及利用客戶回饋來改善您的業務都有助於提高您的搜尋排名並吸引更多客戶。

6. 建立超本地化網頁

超本地化網頁是專注於特定地理區域或社區的網頁。 它提供根據當地社區的需求和興趣量身定制的本地化相關資訊、產品或服務。 超本地化網頁旨在針對正在搜尋附近企業、活動或資源的使用者。

這些網頁通常包含特定於位置的關鍵字、內容和功能，以優化「我附近」的搜尋並吸引本地客戶。 他們可能提供有關當地活動、新聞、天氣、企業清單、評論和其他相關當地內容的資訊。

超本地化網頁對於主要服務於特定地理區域或希望瞄準本地客戶的企業可能是有益的。 透過建立超本地化內容並針對本地搜尋優化其網頁，企業可以提高在「附近」搜尋中的可見度，並與附近的潛在客戶建立聯繫。

7. 擁有一個適合行動裝置的網站

由於大多數「靠近我」的搜尋都是在行動裝置上完成的，因此擁有適合行動裝置的網站可以改善用戶體驗。 適合行動裝置的網站載入速度更快，更易於導航，並提供更好的用戶體驗，這可以帶來更高的參與度和更好的搜尋排名。

此外，隨著語音搜尋的興起，擁有適合行動裝置的網站可以幫助企業在「靠近我」的搜尋中排名更高。 語音搜尋通常在行動裝置上完成，適合行動裝置的網站可以為語音搜尋者提供更好的用戶體驗，從而提高參與度和更好的搜尋排名。

8. 保持社群媒體形象

定期在 Facebook、Instagram 和 Twitter 等社群媒體平台上發文可以幫助企業建立品牌知名度、吸引本地客戶，並透過以下方式在「靠近我」的搜尋中排名：

  • 提高知名度：保持活躍且有吸引力的社群媒體形象可以提高您的企業對本地客戶的知名度。 透過定期發布與您的業務相關的內容、分享更新以及與受眾互動，您可以吸引更多關注，並有可能出現在「我附近」的搜尋結果中（評論追蹤器）。
  • 當地參與：社群媒體平台提供了與當地社區互動的機會。 透過與本地客戶互動、回應他們的評論和訊息以及參與本地對話，您可以建立強大的本地影響力。 這可以提高品牌知名度，並可能在「我附近」搜尋（聊天表）中獲得更高的排名。

您可以在社交媒體策略中使用以下一些策略來對「靠近我」的搜尋進行排名：

  • 使用者產生的內容：社群媒體平台允許使用者產生與您的業務相關的內容，例如評論、推薦和簽到。 用戶生成的內容可以提高您企業的可信度，並提高您出現在「我附近」搜尋結果 (ThriveHive) 中的機會。
  • 當地影響者和合作夥伴：透過社群媒體與當地影響者合作或與其他當地企業合作可以幫助提高您在當地社區的知名度。 影響者和合作夥伴可以幫助推廣您的業務並增加您出現在「我附近」搜尋結果 (WebFX) 中的機會。
  • 社群訊號：社群媒體活動，例如按讚、分享和評論，可以向搜尋引擎發送正面的訊號。 這些社交訊號可以表明您的業務具有相關性和吸引力，有可能提高您在「我附近」搜尋中的排名。