NCAA NIL 更新：它是什麼以及它如何影響合作夥伴營銷

今天，NCAA 實施了一項政策，允許大學運動員根據他們的名字、形象和肖像 (NIL) 獲得報酬。 對於一個在流行文化中受到廣泛批評的機構來說，這是一個巨大的進步，從巴拉克奧巴馬到“南方公園”，因為不允許他們的運動員獲得報酬，即使這些運動員為他們的學校創造了數百萬美元的收入（或難以負擔校園餐）。

這也是世界各地的分支機構和整個合作夥伴營銷生態系統向前邁出的一大步。 在這篇博文中，我解釋了正在發生的事情以及為什麼這對我們的行業來說很重要。

什麼是零？

NIL 指的是學生運動員的姓名、形象和肖像——換句話說，他們的品牌。

傳統上，不允許美國大學體育協會 (NCAA) 的運動員代言任何商業產品或服務，即使他們沒有為此獲得報酬。

由 EA Sports 開發的 NCAA 足球視頻遊戲專營權是 NCAA 運動員因使用 NIL 而沒有得到補償的最明顯例子之一。 類似的 EA Sports NFL 特許經營權 Madden 向 NFL 球員支付超過 16,000 美元以在每場比賽中使用他們的 NIL，因為 NFL 球員有一個工會來代表他們（NFL 球員協會）。

NIL 和 NCAA 今天發生了什麼？

從今天開始，大學生運動員可以利用 NCAA 的 NIL 政策的兩大變化，並最終開始獲得報酬。

• 允許運動員獲得與體育相關的第三方代言的補償，無需學校或會議參與。
• 允許球員獲得其他學生運動員機會的補償，例如社交媒體、新業務和個人形象，而無需機構參與或使用商標/徽標。

這顯然為品牌和運動員打開了大量營銷機會的大門。 但是，與 18 到 22 歲的大學運動員一起工作有多容易？ 他們甚至可以提供價值嗎？ 有沒有辦法快速擴展？ 我們在下面分析其中的一些問題。

大學運動員有可擴展的範圍嗎？

大多數大學生運動員將成為網紅營銷行業所稱的“微網紅”，通常在 1,000 到 5,000 名社交媒體追隨者之間。

然而，典型的微影響者對他們的內容有某種利基或關注，比如時尚、技術、健身等。可以肯定地說，到目前為止，大多數大學生運動員很可能利用他們的社交渠道成為普通的大學生- 發布假期照片，與朋友爭論勒布朗詹姆斯是否比邁克爾喬丹更好，或者在 TikTok 上發布精心編排的舞蹈。 因此，日常大學運動員是否會成為有價值的影響者仍有待確定。

最有趣的地方是最知名的大學運動員，你可能會對他們實際擁有的影響力感到驚訝。 Action Network 的 Darren Rovell 最近列出了他的“最喜歡利用姓名、形象和相似性的前 20 名運動員”，這份名單讓您了解廣告商可以獲得的規模有多大（下面列出的前 5 名）：

1.斯賓塞·拉特勒，俄克拉荷馬足球隊
Instagram：37.7 萬關注者，Twitter：6.27 萬關注者

2. 路易斯安那州立大學體操隊的奧利維亞·鄧恩
TikTok：390 萬關注者，Instagram：110 萬關注者，Twitter：7,372 關注者

3. 謝里夫·奧尼爾，路易斯安那州立大學籃球隊
Instagram：270 萬追隨者，Twitter：322,000 追隨者

4. Haley Cavinder 和 Hanna Cavinder，弗雷斯諾州立籃球隊
Haley——Instagram：255K 粉絲，Twitter：4,577 粉絲
Hanna——Instagram：251K 粉絲，Twitter：4,553 粉絲

5. Bryce Young，阿拉巴馬州足球
Instagram：82.3K 粉絲，Twitter：16K 粉絲。

這些是需要注意的重要數字，尤其是對於那些最有可能擁有品牌一直追求的年輕追隨者的運動員而言。 有趣的是看看誰站出來以及如何幫助學生運動員駕馭這些影響者營銷的新水域。

有沒有人在做任何事情來幫助運動員導航 NIL？

這些與大學運動員合作的機會中最困難的部分之一將是許多營銷人員在與影響者打交道時已經遇到的困難。 我敢打賭，許多運動員不會太傾向於使用不同的技術來獲取鏈接/優惠券代碼/創意，而且他們以前從未在專業的營銷環境中工作過。 能夠成功克服這些困難將是至關重要的。

Opendorse 是一家專門從事 NIL 營銷的公司。 他們已經與一些非常知名的職業運動員合作，並為大學運動員推出了新的 NIL 解決方案。 該公司與許多 1 級會議和克萊姆森、德克薩斯和俄亥俄州立大學等個別學校建立了直接合作夥伴關係，無疑將使大規模接觸個別大學運動員變得更加容易。

學校本身也在整合資源來幫助他們的運動員。 我們看到南加州大學籃球隊最近為球隊中的每個球員創建了徽標，希望讓這些運動員能夠利用他們的個人品牌。 他們還聘請了一家諮詢公司為他們的所有運動員制定 NIL 戰略，涵蓋 21 種不同的運動項目。

TUNE 還擁有幫助營銷人員和運動員利用 NIL 機會的工具。 TUNE 平台允許您在幾秒鐘內為 NIL 影響者創建會員帳戶，並在幾分鐘內獲得有效的跟踪鏈接或促銷代碼。 我們的標籤功能將使您能夠密切關注您的 NIL 影響者，以確保他們遵守 NCAA 規定，並且他們可以繼續積極推廣您的產品或服務。 您還可以為一次性品牌交易以及基於績效的活動支付 NIL 影響者，從而為您如何構建這些新關係提供靈活性。

知道什麼樣的活動會奏效嗎？

首先，很明顯品牌交易將是大學生運動員獲得的第一個機會：帖子的固定費用或故事中的大喊大叫等。

與體育相關的品牌也應該是最先採用大學生運動員影響者的品牌。 我們預計 Fanatics、Nike 和 StockX 等品牌將儘早充分利用這一機會。 GoPuff 似乎是第一個通過與 Opendorse 合作為所有大學運動員提供獲得 NIL 報酬的機會的廣告商。 可能有趣的機會示例可能是 Shareef O'Neal 和他的父親 (Shaq) 在 Scener 上舉辦了一場觀看派對，以觀看 HBOMax 上的新“Space Jam”。

展望未來

總而言之，營銷人員有大量的機會來發揮創意，他們如何涉足 NIL 水域，特別是現在平台變得更容易，從 Instagram 擴展鏈接共享功能到 TikTok 發布商業工具。 我們迫不及待地想看看他們想出了什麼。

您如何看待 NCAA 的新 NIL 政策以及它如何影響合作夥伴營銷？ 請在下面的評論中告訴我們。

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