自然語言處理、主題建模和 SEO
已發表: 2019-01-08SEO戰略和營銷的新時代
傳統上，搜索引擎優化專注於圍繞一組嚴格的關鍵字或搜索詞組優化內容。 這些術語戰略性地放置在標題、圖像和元數據等內容中，以幫助提高搜索引擎的排名。
雖然從操作的角度來看，這種方法易於理解和可擴展，但依靠這種嚴格的策略可以為 SEO 團隊留下很多價值。
這種策略不僅否定了上下文細微差別的重要性，而且還意味著隨著搜索引擎根據自然語言處理中使用的主題建模和語言系統解釋內容，您的內容將在在線排名中下降。
什麼是自然語言處理 (NLP)？
每次有人在 Google 中輸入內容時，他們都是在問一個問題。 為特定搜索查詢提供帶有答案的相關內容符合 Google 的最大利益，這意味著作為 SEO，我們應該盡我們所能根據客戶的需求以及 Google 如何解釋網絡上的內容來優化我們的內容。
自然語言處理 (NLP) 是解析文本以查找單詞、表達和單詞含義之間的關係以更好地理解所詢問的內容的複雜過程。
NLP 有超過 11 個重要組成部分，每種方法都可能被 Google 和 Bing 等搜索引擎以不同的方式用於對世界各地的信息進行分類。
雖然 NLP 的不同組成部分看起來勢不可擋，但您現在可以開始採取行動來改進您的內容，以便在網上找到。
1. 在您的內容中連接問題和答案
為 NLP 優化內容應該從簡單的句子結構開始，並專注於為您的受眾提供簡潔的信息。 您應該始終嘗試提交人們提出的確切問題以及相關答案，因為人們會將這些問題輸入搜索引擎。
2.使用簡單的句子結構
谷歌“抓取”你網站上的內容，以找到人們在搜索引擎中輸入內容時所尋找的問題的最佳信息。 如果您的句子結構過於復雜，那麼您可能會冒著 Google 無法在您的內容中的單詞或想法之間創建清晰鏈接的風險。
3. 保持句子簡短
SEO 社區中的許多人都同意，長篇內容的排名往往比短篇內容好，因此一些 SEO 認為較長的內容總是比很少的內容好。 然而，他們沒有意識到，重要的不是材料的長度，而是內容的質量。
一些撰稿人會拐彎抹角地試圖擴大他們的內容，但這樣做會使谷歌和他們的讀者更難找到他們正在尋找的答案。 這意味著您應該保持內容的重點，將內容組織到相關的組中（例如內容孤島），並且始終為人們而不是搜索引擎寫作。
4. 使內容易於理解
Google 和 Bing 擁有數千名工程師和心理學家，他們致力於改進他們的算法，以根據搜索查詢對最佳內容進行分類和提供。 隨著搜索引擎算法的不斷發展，您應該盡一切努力提供最簡單的答案。
這不僅可以幫助您的讀者消費您的內容，而且這種方法還可以幫助搜索引擎理解您的內容。 此外，如果您提供快速且易於理解的準確答案，您將更有可能出現在精選片段和語音搜索結果中。
5.使用頁面搜索引擎優化策略來傳達意義
大多數 SEO 撰稿人已經知道頁面 SEO 對內容排名的重要性，但是隨著 NLP 繼續影響搜索引擎結果，這種“老派”的 SEO 方法將比以往任何時候都更加重要。
[案例研究] 通過頁面 SEO 推動新市場的增長
閱讀案例研究您可以使用不同的策略來放大內容的語義含義，以傳達 NLP 理解的額外意義，例如：
- 標題：使用 H1、H2 和 H3 標籤將您的內容劃分為邏輯部分。 這些可以幫助您的讀者和搜索引擎了解思想轉換發生的位置。
- 建立關係：您可以使用副標題來表示不同的小組想法。 這些父子關係有助於 NLP 將思想和主題聯繫在一起。
- 創建列表：列表有助於快速輕鬆地組織信息。 列表不僅可以分解內容塊，而且還可以輕鬆地被搜索引擎掃描，並有助於提高您在精選片段中展示的機會。
- 單詞放置：搜索引擎使用不同的公式來理解內容，NLP 在為想法構建上下文時會考慮單詞和句子與其他單詞和短語的關係。
現在我們對自然語言處理是什麼以及如何為 SEO 的未來優化內容有了基本的了解，我們應該看看 SEO 如何通過主題建模擴展這些策略。
使用主題建模來指導 SEO 工作
人類交流遵循一套非常複雜的規則，這些規則基於社會和文化規範。
雖然沒有算法可以考慮所有變量來幫助為特定問題和搜索查詢提供完美的內容，但最近的研究表明，有可靠的指標表明，GoogleBot 會優先考慮具有語義分組的內容和組織成主題集群的網站。
主題建模是一個很棒的概念，我們今天無法深入探討這個想法。 但是，您可以閱讀馬里蘭大學出色的研究論文，了解更多有關此策略的信息。
如果您沒有時間閱讀這篇文章，簡而言之，主題模型是靜態框架，可幫助消費者（和搜索引擎機器人）理解大量文檔，並在該集合中的每條記錄中處理主題。
這種 SEO 方法聽起來很複雜，實際上，如何實現目標需要考慮很多變量，但我們每天都在經歷這個過程。 無論我們是將樂高積木組織成一堆相關的積木，還是按人臉組織相冊中的照片，SEO 中的主題建模只是這些概念在 Internet 上的更大版本。
雖然我們無法直接測試假設，但我們可以使用我們對主題建模、人類交流和 Google 目標的了解來了解主題模型的好處。 您可以通過技術 SEO 和內容創建工作來實現這一點。
專注於技術搜索引擎優化：
- 提高速度以提供快速且相關的結果。
- 讓 GoogleBot 更容易抓取您網站上的內容，並通過算法更快地解釋。
專注於內容創作：
- 創建更深入的內容來解決客戶的問題和需求。
- 圍繞您網站上的核心主題開發更廣泛的足跡。
主題建模對 SEO 內容和作者意味著什麼？
適應不斷變化的 SEO 和內容營銷世界並不容易，您可能會發現將現有內容修改為新系統和搜索引擎算法需要花費大量時間和精力。 但是，並非所有內容都丟失了，因為您可以使用一些技巧使您的內容符合現代標準：
- 優化技術 SEO：查看 Google Search Console 和其他工具，以確定您應該在網站上開始使用的內容的優先級。 您可以構建一種有條不紊的方法來首先更新最重要的頁面，而不是在您的網站上猜測或射擊。
- 盤點您網站上的每個頁面，並為焦點主題、用戶意圖以及是否需要改進內容組織一個電子表格。
- 在您瀏覽優先頁面時確定主題覆蓋範圍的差距，以提高您認為對您的業務有價值的主題的深度和覆蓋範圍。
- 優化頁面搜索引擎優化，如標題、介紹性段落，並優化內部鏈接以增強每個頁面的力量。
主題建模和 NLP 將繼續在規劃、生產和優化內容以在搜索引擎中找到方面發揮重要作用。 隨著搜索引擎算法的不斷發展，內容營銷人員必須了解這些元素將如何以明顯和微妙的方式影響在線營銷。
如果您想提高您的在線排名並與您的受眾互動，那麼您需要以自然和合乎邏輯的方式按主題組織內容。 這種類型的營銷策略將通過提高您網站上每條內容背後的相關性和影響力來幫助吸引更多合格的客戶訪問您的網站！