原生視頻廣告示例

您在瀏覽不同網站時一定遇到過一些原生廣告示例，但您甚至沒有意識到。 如果是這樣，那麼原生廣告就完美地完成了它們的工作：它們模仿了社論內容，並且對於網站上的所有其他出版物來說，看起來絕對是“原生”內容。

為什麼是本地人？

如今，原生廣告正在興起，僅僅是因為它與已經讓消費者眼睛疲勞的橫幅廣告有很大不同。 由於更高的廣告可見度和更高的用戶參與度，原生廣告擁有更高的點擊率。 這些廣告很容易病毒式傳播並可分享。 這會擴大廣告的覆蓋範圍。

此外，借助程序化購買平台，營銷人員可以通過自動化購買廣告展示位置的過程，使原生廣告活動更加有效。 因此，廣告將出現在更相關的網站上，從而顯示購買率的增加。

通過 Outstream 達到最大效率

你知道現在最火的是什麼嗎？ 視頻！

視頻易於理解和消化，可以根據目標快速吸引、教育或娛樂觀眾。 我很確定我們都會陷入觀看 YouTube 或 Buzzfeed 視頻的循環中，而沒有註意到已經過去了多少時間。

社交媒體網站在鼓勵原生視頻內容方面投入了大量資金，統計數據不言而喻。 Instagram 原生故事每天的視頻瀏覽量高達 5 億次。 更不用說 Facebook，每天的視頻瀏覽量超過 80 億次。 顯然，視頻內容吸引並保持人們的注意力。

根據 Impact 的研究，人們保留了視頻中 95% 的信息。 Hubspot 聲稱 97% 的營銷人員注意到視頻可以幫助客戶更好地了解他們的產品。 通過這種方式，視頻內容可以提高品牌知名度並提高轉化率。 這不就是我們大家想要的嗎？

思科年度互聯網報告指出，到 2021 年，超過 80% 的流量將由視頻組成。 你看，視頻時間到了！

但如果我們將這兩種強大的廣告元素結合在一起呢？

原生廣告+視頻=完美的解決方案。

視頻原生廣告已成為一種兩全其美的強大工具。

什麼是原生視頻廣告？

原生視頻，也稱為外播視頻，是出現在視頻播放器之外的視頻廣告。 回想一下您上次在《紐約時報》等熱門網站上閱讀文章的情況。 您肯定遇到過突然出現的大型視頻播放器。

這些視頻是靜音的，通常包含字幕並自動播放。 一旦您與他們互動，例如打開聲音，他們就會繼續播放。 如果您希望進一步向下滾動，它們會暫停並消失或縮小為懸停在頁面上的較小視頻播放器。

此類視頻不會中斷您的觀看會話，並且可以為網站上的內容添加額外的價值，或者充當不影響讀者體驗的微妙廣告。 此類視頻與內容或用戶需求相關，它們傳達有關產品或服務的特定信息，並且通常採用引人入勝的故事講述來吸引觀眾的注意力。

這些視頻通常試圖通過創造某種體驗來娛樂、娛樂、教育和吸引觀眾。 此類內容的一個很好的例子是一段關於一位 60 歲紳士通過使用室內自行車保持活力的短片。 它可能會宣傳在線體育商店，但以一種真實的方式傳遞，感覺不像廣告。

外流與內流。 有什麼不同？

您不應將原生視頻廣告與傳統插播視頻廣告格式（例如前貼片廣告、中貼片廣告和後貼片廣告）混淆。 後者是觀看者必須在他們原本打算觀看的視頻之前、中間或之後觀看的視頻。 插播廣告內置於現有視頻播放器中。 想想 Facebook、Twitter 或 YouTube 等社交媒體網絡。

事實證明，前貼片的效率非常低，因為觀眾對觀看此類廣告感到非常惱火。三分之二的觀眾寧願盡可能跳過此類廣告。 據報導，大約 30% 的廣告攔截器是為了跳過煩人的前貼片廣告而安裝的。

事實證明，Outstream 的效率要高得多：根據 eMarketer 的數據，77% 的代理商和 70% 的廣告商更喜歡 Outstream 廣告。 從目前的趨勢來看，這個數字還會增長得更多。

我希望你現在已經感興趣了。 在這種情況下，為什麼不快速瀏覽一下原生視頻廣告的一些成功示例，以便能夠將外播納入您的廣告策略中呢？

原生視頻廣告示例

信息流視頻廣告

信息流或閱讀中的視頻廣告看起來是最常見和最常用的原生廣告類型。 內嵌外流視頻若無其事地出現在編輯內容的中間，周圍環繞著流暢的文本。它們不會干擾用戶體驗，但同時也不能被忽視。

疊加式外播廣告

重疊式視頻廣告的功能與傳統的前貼片廣告相同，只是它具有單獨的視頻播放器。 另一個視頻播放器只是出現在您首先想要觀看的視頻的頂部。

對我來說，覆蓋式外播廣告與前貼片廣告一樣令人煩惱，但它們也有其好處。 這種疊加比前貼片便宜得多，而且實際上更容易實現。

滑塊原生視頻廣告

它們顯示在頁面上的特定角落。 滑塊非常吸引人，能夠像上面提到的其他類型的原生視頻廣告一樣吸引用戶的注意力。 同時，此類廣告的要求更高，因為它需要具有更高的質量，並且必須與觀看者和發布其的網站保持相關性。

原生視頻廣告為何如此強大？

我之前已經談到了視頻原生廣告的一些優點，但讓我們仔細看看它們不可否認的好處：

• In-feed 本機視頻設置為僅在 100% 可見時播放。 如果用戶滾動，視頻將暫停並消失，除非用戶向後滾動。 通過這種方式，營銷人員只需為實際觀看的廣告活動付費。 通常，廣告商如果觀看廣告時間達到或超過 30 秒，則需要付費；

• 原生視頻廣告有助於在最短的時間內講述您的品牌故事。 當必須在觀看視頻或閱讀一段文本之間做出選擇時，大多數互聯網用戶可能會選擇視頻內容，因為人們認為視頻內容耗時較少。

• 原生視頻是最具吸引力的視頻格式。 它具有最高的完成率、最多的點擊次數和登陸頁面瀏覽量。 優秀的原生廣告講述一個故事，它們試圖教育或娛樂，並且只是巧妙地將觀眾與品牌聯繫起來。 如果人們看完視頻廣告，就意味著他們真正對內容感興趣。 因此，它是一個非常自然但有說服力的工具，可以展示為什麼您的品牌、產品或服務與眾不同。

• 原生視頻廣告創造令人難忘的體驗。 聲音與動作的結合可以激發驚人的購買動力。 當我們購物時，我們的大腦會被情緒觸發。 通過創造這種體驗，您可以將您的品牌與某些感受和特定信息聯繫起來。 這確實有助於脫穎而出並創造受眾將您的品牌聯繫起來的特定形象。

• 雖然前貼片通常限制為 30 秒，但原生視頻沒有這樣的限制。 您可以有更多寶貴的時間與用戶互動，講述您的故事，以更不尋常和引人注目的方式分享您的信息。

• 與插播視頻廣告相比，外播廣告針對移動設備進行了更好的優化；

• Outstream 廣告不需要內置視頻播放器，因此可以向任何發布商投放廣告；

• 原生視頻廣告享有廣告欺詐率最低的聲譽，因為視頻在註冊特定用戶操作時就會被激活；

缺點呢？

• 要創造真正令人驚嘆的視頻廣告體驗，您必須投入大量的時間、精力和金錢。 讓我們面對現實吧，視頻原生廣告立即樹立了高標準；

• 這是一種相對較新的廣告格式，因此仍然沒有太多數據或最佳實踐可供學習；

• 並非所有視頻播放器都提供靜音自動播放功能；

• 某些類型的外播廣告（例如過度播放和滑塊）仍然具有很強的侵入性，不能被視為純粹的原生廣告。

原生視頻廣告跟踪

現在您已經了解了這些類型的廣告，您現在（或應該）想知道如何跟踪此類廣告。 答案是：與任何其他廣告一樣。 您將營銷活動鏈接放入視頻中，然後定向到登陸或優惠頁面。 借助像 Voluum 這樣的廣告跟踪器，您現在可以了解哪些類型的受眾與給定類型的原生視頻廣告的互動程度更高。

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