原生廣告與內容營銷：2020 年哪個適合您？
已發表: 2022-11-09無論您是經驗豐富的營銷人員、社交媒體經理，還是剛剛開始學習數字營銷，您都可能聽說過內容營銷。 但如今，似乎並不是每個人都了解原生廣告是什麼或它涉及什麼。
這兩種形式的數字營銷都是由於營銷人員需要解決“橫幅失明”問題而產生的，在這種情況下，互聯網用戶對繼續使用明目張膽的廣告感到惱火，例如他們正在閱讀的有機內容旁邊的橫幅廣告. 如此之多，以至於他們開始無視他們。 我們稱這種行為為“橫幅失明”。
從常規的老式廣告的灰燼中崛起了內容營銷和原生廣告。 兩兄弟看起來一點都不像，但他們的存在是為了實現相同的最終目標——推動轉化！
最近，兩種形式的原生廣告：贊助內容和展示廣告面臨更加激烈的競爭。 搜索引擎算法每天在網絡上搜索數十億次，以尋找與用戶的網絡搜索相匹配的相關內容。 通常，與原生廣告相比，他們會從內容營銷中看到更多滿足其搜索條件的結果。
這可以是許多不同類型內容的形式。 列表還在繼續，從博客文章（或其他編輯內容）、社交媒體、視頻、播客、信息圖表、演示文稿、網絡研討會和白皮書。
內容營銷和原生廣告的定義
在我們進入這個博客之前，讓我們通過查看來自 Google 的定義來確保我們都在同一頁面上。
內容營銷（名詞：內容營銷）
一種涉及創建和共享在線材料（例如視頻、博客和社交媒體帖子）的營銷類型，這些材料不會明確宣傳品牌，但旨在激發人們對其產品或服務的興趣。
“社交媒體是內容營銷不可或缺的一部分”
原生廣告（名詞：原生廣告）
在線出版物中類似於出版物編輯內容但由廣告商付費並旨在推廣廣告商產品的材料。
“即使是原生廣告，精明的互聯網用戶也能根據故事來判斷廣告”
谷歌在那裡有點燒傷，但沒關係！
更詳細
原生廣告被明確標記為付費促銷。 它的短期目標是推動銷售。 您會在邊欄、社交平台和帖子正文中找到這些內容。 它通常以展示廣告、軟文、內容推薦小部件或社交媒體上的特色帖子的形式出現。 他們總是不得不說：“贊助帖子”、“付費廣告”、“特色產品……”你明白了。
內容營銷恰恰相反，它的目標是長期的，更微妙的，並且通常採用更長的格式。 目的是教育、告知、提供價值並繼續吸引合適的受眾返回，建立對品牌的信任。 當然，最終目標是銷售或某種形式的轉化。
例如，您正在閱讀的這篇博文是內容營銷。 我正在向目標受眾提供有關他們可以使用的不同方式的信息，我不是在強迫銷售，而且永遠不會有被廣告攔截器屏蔽的危險。 這篇博文的核心是幫助教育和告知 Quuu Promote 的正確受眾。
原生內容應該是無縫的才能有效，但如今，它們通常會影響閱讀體驗。 在我看來，這並不總是因為它們在網站或應用程序中的顯示方式，而是因為您需要優化原生廣告。 不這樣做意味著它可能與周圍的內容缺乏相關性，並且在您點擊鏈接時缺乏附加值。
我們看到更多用於展示廣告的點擊誘餌式標題使它們脫穎而出，成為公然的付費廣告。
正是出於這個原因，對於 Quuu Promote，我們不會批准任何包含過多廣告或過度宣傳任何單個實體的內容。 我們根據 Quuu 用戶多年來的反饋做出了這個決定，他們不喜歡與他們的追隨者分享充斥著廣告並明顯推動他人議程的內容。
您應該如何使用原生廣告？
我找到了原生廣告的另一個定義，並進一步說明了您應該如何將其混合到您的內容營銷活動中，並特別關注用戶體驗。
所以現在我們都明白了一個好的原生廣告的意圖，但是這個原生設計絕對必須遵循的是相關性和價值！ 沒有它，我認為人們只是在浪費時間！ 沒有人喜歡被欺騙，旨在讓您點擊但沒有兌現承諾的內容肯定會損害您的品牌聲譽。
正如 Neil Patel 所說：“如果您覺得自己無法投入時間、精力或資源來創造有價值的東西來配合您的廣告，那麼您可能想要堅持使用傳統廣告。” – 來源
如果您需要更多信息，這裡有一個很好的案例研究，展示了原生廣告的成功案例。
原生廣告的優缺點？
| 優點 | 缺點 |
| 它的生產速度相對較快。 | 支付贊助展示位置可能會很昂貴。 |
| 定位潛在客戶很容易。 | 它可能會讓您網站的訪問者反感，並擾亂閱讀體驗。 |
| 在移動設備上具有出色的點擊率（點擊率）。 | 付費內容通常被認為是有偏見的，並且經常被忽略。 |
| 他們避免廣告攔截器。 | 對品牌認知度可能非常不利（取決於個人）。 |
| 如果做得好，很容易跟踪性能。 | 現在普遍認為原生廣告不值得點擊，因為它們很少相關。 |
| 從點擊到轉化的銷售週期很短。 | |
| 如果人們為贊助內容向您付費，那麼這是賺取額外收入的好方法。 | |
| 如果仔細選擇，您可以幫助訪問者找到意想不到的有用內容/產品/服務。 | |
| 可以很好地提高品牌知名度。 |
內容營銷的優缺點？
| 優點 | 缺點 |
| 如果您在內部創建自己的內容（除了您的員工創建它的時間），它是完全免費的。 | 製作高質量的內容非常耗時。 |
| 通常很容易以人為目標。 | 銷售週期長。 這通常是漏斗營銷的頂部。 |
| 避免廣告攔截器，因為雖然長游戲正在銷售，但它不是廣告。 | 學習內容創建中涉及的所有內容需要時間和承諾。 您不能簡單地發布並坐下來。 |
| 它可以為您的搜索引擎優化充電——谷歌喜歡內容！ | |
| 它為用戶/客戶提供資源目錄。 | |
| 它為內容重新利用提供了很多機會。 | |
| 如果做得好，很容易跟踪性能。 | |
| 您有無窮無盡的機會來教育目標受眾並為其提供價值。 | |
| 這對於建立品牌忠誠度來說是驚人的。 | |
| 提供與目標受眾互動的絕佳機會。 |
哪種營銷策略更適合我，內容營銷還是原生廣告？
進入內容營銷除了時間和承諾之外沒有任何障礙，良好的內容營銷策略的好處是如此之大，以至於我建議每個人都非常適合在 2023 年加入他們的數字營銷。
另一方面，原生廣告活動依賴於可用預算來戰略性地放置您的內容，因此並不總是適合所有人。 無論是為要推廣的推文付費、數字指南或期刊中的廣告功能，還是邊欄中的簡單展示廣告。
話雖這麼說，如果您今年確實有預算使用這兩種策略，那麼如果實施得當並且定期跟踪和分析績效，您將擁有一個強大的營銷組合供您使用。
就您的數字營銷而言，沒有理由只屬於一個陣營或另一個陣營，並且有無數種形式可以決定原生廣告是否適合您。
需要考慮的一些事項：
- 您是否有點擊熱圖數據來衡量用戶如何瀏覽您的內容？ 他們傾向於點擊可用選項列表中的多個鏈接，還是他們很挑剔？
- 您是否提供人們在購買前無需思考即可購買的產品或服務？
- 您的目標受眾是否一時衝動？
- 他們是視覺驅動的，還是更喜歡閱讀一般事物？
- 你有沒有足夠的預算來試驗一下，如果失敗了，那你就不用低頭看辦公沙發的靠背了？
2023 年有用的內容營銷和原生廣告工具
您可能希望查看的一些內容營銷工具是：
- Grammarly – 檢查您的寫作和語法技能是否符合要求。
- Quuu 推廣 – 讓數百名相關人員將您的內容分享到他們的社交媒體關注者。
- Google Docs – Google 對 Microsoft Word 的回應。 同樣強大、協作、免費和基於雲。
- Clearscope – 根據谷歌當時表現最好的內容，針對 SEO 優化您的內容。
- MailChimp – 增加您的電子郵件營銷列表並將新發布的博客分發給您現有的粉絲。
- UberSuggest – 免費研究內容主題，深入了解所選關鍵字的內容創意和搜索量。
- BuzzSumo – 查看哪些關鍵字和標題目前在 Google 和社交媒體上表現良好！
您可能希望查看的一些原生廣告網絡是：
- 外腦
- 共享
- 塔布拉
- 本土的
- MGID
- 內容
- 原生廣告
您的數字營銷策略在 2023 年會怎樣？
我希望您喜歡閱讀這篇文章，如果您之前沒有完全意識到這兩種營銷策略之間的區別，那麼您現在就明白了！
目前在 Quuu，我們的內容營銷工作 100% 專注於提升我們的 SEO 性能。 從 2015 年到 2022 年，我們主要使用 Quuu Promote 來推銷自己。 我們在 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 廣告方面收效甚微，因此我們堅持我們所知道的。
我不排除在未來為 Quuu 使用原生廣告，但就目前而言，我們仍然認為我們在內容營銷領域還有很多未開發的潛力。
祝你好運，並邀請你在下面分享你的經驗。 內容營銷對你有用嗎？ 還是原生廣告效果更好？