您如何開始原生廣告活動？ Taboola 的客座帖子

已發表: 2023-04-06

隨著消費者對傳統形式的廣告越來越抗拒，原生廣告已成為營銷人員的一種流行形式，他們希望提供更無縫、更少干擾的廣告體驗，以滿足他們的轉化率和 CPA 目標。

從財富 500 強品牌到新興的直接面向消費者的初創公司，各種規模的公司都在為非破壞性廣告格式分配更多預算。 在本文中，我們將探討原生廣告的來龍去脈，並就如何開展成功的原生廣告活動提供指導。

什麼是原生廣告？

原生廣告是一種無縫融入周圍內容的廣告形式。 我們的想法是創建與頁面內容相結合、融入設計並與平台行為一致的廣告，以便觀眾感覺廣告屬於那裡。 推廣的搜索結果、贊助的社交媒體帖子和發布者文章下方的推薦內容是原生廣告的熱門示例。 有效的原生廣告為用戶提供與有機搜索結果和用戶生成的社交媒體帖子相同的價值。

哪些廣告是原生廣告，它們看起來像什麼？

原生廣告很可能看起來就像它周圍的所有其他文章和內容片段。 例如，社交媒體上的原生廣告可以直接融入社交信息流中。 它們可能只是通過“贊助”或“推廣”免責聲明來區分。 同時，開放網絡上的原生廣告將採用發布商頁面上贊助內容推薦的形式。

為什麼原生廣告有效？

傳統橫幅廣告只會擾亂用戶體驗，而原生廣告則適合這種體驗。 通過在開放網絡上投放原生廣告，品牌可以從“新聞信任光環”中獲益——也就是說，他們僅通過將廣告與受信任的發布商內容一起投放而獲得信任。

原生廣告渠道

原生廣告貫穿三個渠道：

  1. 搜索——像谷歌和雅虎這樣的搜索引擎通過他們贊助的搜索結果開創了一種全新的“本地”形式。
  2. 社交——Facebook 和 Instagram 等社交網絡推廣了原生信息流和輪播廣告格式。
  3. 開放網絡——像 Taboola 這樣的內容推薦平台為個性化內容推薦提供支持，並在流行的出版商網站上投放原生廣告。

誰從原生廣告中獲益？

原生廣告的優勢涵蓋三類：

  1. 廣告商——當人們已經在消費內容並樂於發現新事物時，廣告商使用原生廣告在極具影響力的時刻吸引受眾。 這些活動可以最大限度地提高廣告支出，並圍繞高水平的品牌知名度以及漏斗下的銷售線索和銷售推動目標。
  2. 出版商——出版商已將原生廣告視為跨平台和設備內容貨幣化不可或缺的工具。 原生廣告在不犧牲整體用戶體驗的情況下吸引人們的注意力，將用戶吸引到視頻、贊助內容、微型網站等高價值頁面。
  3. 用戶– 原生廣告避免了彈出式廣告或前置廣告的破壞性陷阱，支持與用戶進行更尊重的交易，讓人們可以按照自己的方式發現並參與他們可能喜歡的品牌內容。

如何選擇合適的原生廣告平台

啟動成功的原生廣告策略有很多步驟。 您必須構建您的創意資產、設置您的出價、定位合適的受眾、尋找分發站點並衡量效果。

好消息是廣告商可以使用原生廣告平台來自動化和優化這些流程，從而節省時間並最大化結果。

選擇合適的平台時需要考慮幾個因素：

  1. 成本——你能在平台上達到你的 CPA 目標嗎？
  2. 規模——該平台在您的目標地區覆蓋了多少用戶？ 您能否在實現轉化目標的同時擴展您的廣告系列？
  3. 網絡質量——該平台目前部署在哪些類型的網站上？ 能否帶來優質流量？
  4. 跟踪——平台是否提供對關鍵績效指標的透明訪問？ （例如點擊率、每次轉化費用）
  5. 品牌安全——平台能否確保您的廣告與品牌安全內容一起在合適的環境中共享？
  6. 服務——使用這個平台和管理活動有多容易？ 它是否提供實際的賬戶管理服務？

Taboola作為最大的開放式網絡原生廣告平台，為廣告商提供了以上所有。 我們的網絡包括超過 9,000 家優質的、經過審查的出版商，包括今日美國、天氣頻道、NBC、MSN、商業內幕和彭博社。 每月瀏覽量超過 500,000 次的出版商可以與 Taboola 合作，以贊助內容和視頻的形式投放 CPC 原生廣告。

Taboola 還提供大規模服務，每月有 4000 億條內容推薦，覆蓋全球 5 億日活躍用戶。 廣告商可以使用上下文定位工具、人口統計細分和現成的受眾細分來接觸該網絡中的客戶。 他們可以放心，他們的廣告是在合適的內容旁邊分享的。 這是因為 Taboola 集成了品牌安全領域的領先專家，例如 DoubleVerify、Integral Ad Science 和 IAB Tech Lab。

如何在 Taboola 上開展原生廣告活動

啟動一個成功的原生廣告活動包括選擇您的活動目標、確定您的目標受眾、選擇您的分發平台、構建定制的創意資產、設置預算和衡量效果。 按照以下步驟使用 Taboola 啟動您的原生廣告活動：

  1. 打開您的 Taboola Ads 控制面板並點擊+Create ，然後選擇Campaign 。
  2. 在適當的字段中添加您的廣告系列名稱和品牌文字。
  3. 選擇您的營銷目標，例如潛在客戶生成、網站參與度或在線購買。
  4. 在您想要的時間範圍內安排您的活動。
  5. 選擇您的位置、平台和設備定位首選項。 例如，您可能希望通過移動設備覆蓋某些城市的客戶。
  6. 選擇您的品牌安全設置和發布者黑名單。
  7. 確定您希望如何定位您的受眾，例如按背景或人口統計。 您還可以創建最佳客戶的相似受眾並壓制現有客戶。
  8. 根據每次點擊費用模型設置出價和預算。 您可以使用 SmartBid 自動調整您的出價以實現某些目標，例如轉化次數和每次轉化費用。
  9. 上傳您的創意資產，例如您的縮略圖、標題、CTA 和著陸頁 URL。
  10. 提交您的活動以供審查和批准。
  11. 運行您的廣告系列。 繼續衡量結果並測試新策略以幫助優化性能。

原生廣告示例

在你開始你的第一個原生廣告活動之前，它可以幫助你從已經使用這種格式取得成功的品牌那裡收集靈感。 在這裡，我們將分享本地廣告商的三個案例研究，他們使用創新策略來提高知名度、產生點擊並推動開放網絡上的購買。

阿迪達斯為新鞋類帶來點擊

領先的運動服飾品牌阿迪達斯使用原生廣告來推廣其全新的 BOOST 技術產品。 他們在優質出版商網站上製作並分享了內容豐富的視頻，向消費者介紹新技術並激發他們了解更多信息。

通過這種原生廣告活動，阿迪達斯能夠將點擊率提高 50%、傳播新產品的知名度並推動銷售。

Bombfell 提高了移動轉化率

Bombfell 是一家男士個人造型服務公司，希望將其影響範圍擴大到社交和搜索渠道之外。 因此，他們使用自有內容製作原生廣告，並在領先的發布商網站上投放。

通過擴展到原生廣告，Bombfell 將移動轉化率提高了 960%，將網站流量提高了 48%。

索尼影業讓人們看電影

當 Sony Pictures Entertainment (SPE) 想要提高泰國即將上映的電影的知名度和票房時，他們轉向了原生廣告。 具體而言，該工作室宣傳了《雞皮疙瘩：萬聖節鬧鬼》 、 《蜘蛛俠平行宇宙》和《毒液》的電影預告片，在平板電腦和移動設備上吸引了廣大觀眾。

結果，SPE Thailand 帶來了超過 400,000 次展示和 194,000 次完整視頻觀看。

莉莉的廚房產生了數百萬的視頻觀看次數

Lily's Kitchen 是一家天然寵物食品公司，它需要找到新的方式來吸引英國的寵物愛好者。 因此，他們在開放網絡上發起了一場以寵物為中心的視頻活動，在發布商網站上的高影響力展示位置分發廣告。

對於 Lily's Kitchen，原生廣告系列的視頻觀看次數超過 1,168,000 次，完成率提高了 14%。

AIG Israel 提高知名度和購買量

AIG 是一家領先的全球保險機構，希望增加以色列對其抵押貸款保險的需求。 因此，他們通過教育視頻定位和重新定位相關受眾。

在短短 30 天內，該活動就吸引了 400,000 人，並將購買意願提高了 30%。 最重要的是，AIG Israel 發現，在五個營銷渠道中，50% 的購買者是通過這些原生廣告開始他們的旅程的。

準備好為您的企業釋放原生廣告的力量了嗎？ 使用 Taboola 開始您的原生廣告活動。