原生廣告常見問題解答：您應該了解的 10 件事

原生廣告是當今最熱門的流行語之一。 為什麼它如此受歡迎？ 簡單的。

原生廣告被視為解決在線廣告行業許多問題的良藥。

例如，它們幫助廣告商、出版商和受眾避免橫幅盲目性的問題。 與通常被訪問者忽視的橫幅廣告不同，原生廣告看起來不像傳統廣告，實際上更受到消費者的關注。

根據研究，網站訪問者查看原生廣告的頻率比展示廣告高 53% 。

而且，還有更多您可能不知道的好處。

在這篇文章中，我們將消除您的所有疑慮，並回答有關原生廣告的最常見問題。 它是如何完成的、為什麼你應該這樣做等等。 我們走吧！

什麼是原生廣告？

原生廣告是一種付費媒體，其中廣告體驗遵循其所處的用戶體驗的自然形式和功能。 此類廣告與有機內容如此緊密地結合在一起，並且與給定平台的行為和設計如此一致，以至於觀眾感覺廣告屬於那裡。

當您在線購物或在您最喜愛的網站上閱讀文章時，您可能已經在不知不覺中看到了這些偷偷摸摸的廣告之一。

原生廣告和內容營銷有什麼區別？

在線廣告行業的許多人對原生廣告和內容營銷（也稱為品牌內容）之間的區別感到困惑。 有時，這些術語甚至可以互換使用。

雖然這兩種策略都有相同的目標，即推廣產品和服務，但又不過於咄咄逼人或“推銷”，但在方法、成本和交付方面存在顯著差異。

主要區別在於內容營銷旨在建立長期信任，持續為讀者提供價值而不要求任何回報。 然而，在大多數情況下，原生廣告努力說服讀者在獲得這些有價值的內容之前或之後進行購買。

簡單來說，原生廣告更像是一次約會。 你會喝上一杯好酒，選擇一家高檔餐廳，或者打扮一下，以留下良好的第一印象。 另一方面，內容營銷就像一場婚姻，當你所有的努力變得更大時。

另一個區別是內容營銷不產生付費廣告費用，而是將所有費用轉移到內容製作和管理上。 因此，品牌內容可能需要更長、更持久的活動才能取得成果。

原生廣告則恰恰相反。 這種形式需要更大的付費廣告費投入，但它不僅可以讓廣告商接觸到更多的受眾，而且速度更快。

不確定您想朝哪個方向發展？ 好消息是您實際上不必在兩者之間進行選擇。 內容營銷和原生廣告都可以在完整的數字營銷策略中發揮重要作用。 它們有效地結合起來，可以為優質客戶帶來大量優質內容。

原生廣告有什麼好處？

一次成功的原生廣告活動可能會非常有益。 以下是原生廣告的五個最重要的優勢：

原生廣告比傳統廣告更值得信賴

根據一項研究，近 90% 的 Z 世代、千禧一代和 X 世代的年輕互聯網受眾更喜歡在線定制內容，包括原生廣告，而不是傳統廣告。 通過使用原生廣告，營銷人員能夠以微妙且令人信服的方式呈現促銷內容，為在線用戶提供有價值且授權的信息。 因此，滿意的客戶會以信任和忠誠來回報廣告商的這一努力。

原生廣告推動千禧一代購買

千禧一代絕對不是一群衝動、自發的購物者。 他們渴望故事和體驗，而不是聲明和垃圾宣傳內容。 由於原生廣告是在用戶體驗範圍內投放的，因此它們不會顯得具有破壞性或誤導性。 根據 IAB 的數據，大約 80% 的千禧一代將信息流原生廣告視為一種良好的用戶體驗，超過 58% 的人認為發布商應將廣告限制為僅限原生廣告。

原生廣告可產生更高的點擊率

廣告商喜歡原生廣告，主要是因為點擊率往往比典型廣告高得多，更不用說互動性通常更強。 根據 AppNexus 的數據，原生廣告的點擊率比普通展示廣告高 8.8 倍。 為什麼？ 原因很簡單，橫幅廣告會中斷用戶流程，而原生廣告的消費方式對於觀看者通常的媒體消費來說是自然且直觀的。

原生廣告是設備響應式的

原生廣告位於有機內容中，事實上，它們以同樣的方式被消費。 這是一個巨大的優勢並節省時間，因為廣告商不需要在移動和桌面之間對其廣告進行任何特定於平台的更改。 無論客戶使用哪種設備，一份廣告文案都可以完成這項工作。 這非常重要，尤其是現在移動已成為遊戲的主題。

原生廣告獲得更多分享

最後一件事是，如果做得好，原生廣告具有病毒式傳播的巨大潛力。 就像編輯內容一樣，原生廣告往往具有獨特的 URL，並且可以輕鬆地在社交網絡或消息應用程序上重新發布。

根據研究，大約 32% 的人會與朋友或家人分享原生廣告，而只有 19% 的人會與展示廣告分享。 對於廣告商和發布商來說，這是一個雙贏的局面。 當廣告商獲得更大的影響力時，發布商獲得更多的網站流量。

原生廣告適合多少預算？

對於媒體購買者口袋裡應該有多少錢才能在原生廣告網絡上發起活動沒有明確的答案。 但有一點是確定的——你需要先投入一些現金（至少 500-1000 美元）來學習和獲取數據。

很簡單：您的預算越大，您可以對原生廣告活動進行的測試就越多。 廣告越好，吸引的流量就越優質。

不利的一面是，較小的預算會降低成功的機會。 此外，預算少加上缺乏經驗甚至可能導致徹底的災難。 您可能會損失所有投資的資金，也可能從整個經歷中得不到任何教訓。

原生廣告的陰暗面是什麼？

嗯，沒有什麼是完美的。 以下是一些最大的原生廣告挑戰：

“這取決於”

原生廣告有時可能會讓人不知所措，尤其是在剛開始的時候。 哪個優惠最有潛力？ 最好的原生廣告網絡是什麼？ 應該花費多少時間和金錢進行測試？ 空中有很多問題，但答案卻很少。

在數字營銷領域，您最常聽到的答案之一是“這取決於情況”。 通常有很多因素在起作用，一種解決方案並不能解決所有問題。 實踐經驗是成功的關鍵。

時間和精力

出色的原生廣告設計需要時間和人才來製作。 如果廣告商想要成功，他們所有的廣告元素都應該真正脫穎而出。 相信我，這是一個真正的遊戲規則改變者。 如果沒有營銷、編碼或 Photoshop 技能，創建高轉化率的營銷活動可能會有點挑戰。 嗯，這是可能的，但並非沒有動力、耐心和全身心的投入。

質量很重要

一方面，原生廣告是一個機會，另一方面也是一個風險，尤其是對於發布商而言。 一旦他們決定在網站上放置原生廣告，即使收入增加，流量也可能會下降。 這就是為什麼發布商必須關注所展示廣告的質量。

為什麼？ 如果廣告不夠好，用戶可能會感到沮喪和惱怒，從而導致利率下降。

如果您想更多地了解原生廣告的優點、缺點和醜陋的一面，請查看我們最近的一篇文章，並發現這種廣告格式的所有秘密。

最流行的原生廣告格式是什麼？

與其他形式的廣告類似，原生廣告有多種格式。 最常見的類型是：

信息流廣告

信息流廣告是放置在編輯內容之間的原生廣告單元，類似於網站環境，並且不會破壞用戶的流程。 他們不會向觀眾大喊競選口號，而是讓讀者很自然地查閱。 您可能已經註意到 Facebook、Twitter、Linkedin 或其他社交媒體平台上有許多信息流廣告。

應用內廣告

應用內原生廣告格式構成了應用盈利生態系統的重要組成部分。 根據研究，移動原生廣告的觀看頻率可能是橫幅廣告的三倍。 此類廣告融入了底層應用程序環境的外觀和感覺，因此被視為受歡迎的推薦、建議或想法。

內容推薦

這些廣告單元也稱​​為內容髮現廣告或內容推薦小部件。 在大多數情況下，此類廣告可以在給定發布商網站的底部找到，巧妙地模仿來自網頁的真實推薦。 這些小部件通常被標記為“為您推薦”、“您可能喜歡”、“您可能錯過了”或“來自網絡”。

贊助廣告

贊助廣告（或付費品牌、贊助/自定義內容）通常由發布商為了品牌利益而製作。 因此，內容本身是原生廣告購買的一部分，可以通過信息流廣告或內容髮現廣告進行推廣。 您可能在《紐約時報》、《商業內幕》或其他著名新聞門戶網站上看到過一些贊助內容的示例。

電子郵件小部件

電子郵件小部件完美地集成到出版商的電子郵件通訊所宣傳的內容中。 值得注意的是，這種原生廣告格式消除了展示次數浪費，因為只有當消費者打開電子郵件時才會投放廣告。 更不用說電子郵件小部件具有病毒式傳播的巨大潛力，因為用戶可以與消息中的內容進行交互、保存或轉發給朋友或親戚。

最好的原生廣告網絡是什麼？

在您進入 Google 中看到的第一個原生廣告網絡之前，您絕對應該考慮其他廣告選項。 這份頂級原生廣告網絡列表肯定會派上用場。

塔博拉

Taboola 自 2007 年成立以來，已成為最大的發現和世界領先的原生廣告網絡。 該平台覆蓋全球互聯網人口的 44.5%，以及美國 87% 的可上網手機。 如果您希望您的內容顯示在 MSN、商業內幕、今日美國或彭博社上，那麼這是正確的選擇。

流量類型：   99% 網絡，2% 應用內

可用的廣告格式：信息流廣告、內容推薦

GEO 定位：美國、英國、日本或法國等 1 級地理區域

熱門垂直行業：電子商務、商業、健康與美容、技術

外腦

原生廣告領域的另一個巨頭是 Outbrain。 該平台於 2006 年推出，是最早推出的平台之一。 通過與許多領先的利基市場和頂級出​​版商合作，Outbrain 的用戶可以向《人物》、《Elle》、《衛報》或《華盛頓郵報》等知名媒體網站上的高質量受眾展示他們的廣告。

流量類型：網絡

可用的廣告格式：信息流廣告、推薦內容、內容小部件、搜索和推薦列表

GEO 定位： Outbrain 50% 的流量來自美國、英國、日本和法國等 1 級地理區域

熱門垂直行業：電子商務、健康、金融、汽車、技術和計算

收入內容

儘管 Revcontent 不像 Taboola 或 Outbrain 那麼大，但該平台的增長速度非常快。 該廣告網絡每月覆蓋超過 2500 億條內容推薦。 更不用說他們的出版網站覆蓋了美國 97% 的家庭。 其頂級出版商包括《福布斯》、《納斯達克》、《Wayfair》或《今日美國》。

流量類型：網絡

可用的廣告格式：信息流廣告、內容推薦

GEO 定位：美國 50% 以上的優質流量，加拿大、新西蘭、澳大利亞、英國、葡萄牙、南非、德國、巴西、法國等地的大量受眾

熱門垂直行業：電子商務、健康與美容、金融

MGID

MGID 是全球屢獲殊榮的原生廣告創新先驅。 該公司成立於 2008 年，在歐洲地區擁有最大的流量份額。 如今，該平台每月提供 1650 億條推薦的流量庫存。 他們的頂級出版網站包括 IBT、Metro、Medical Daily、The Inquisitr 或 MSN。

流量類型：推薦內容

可用的廣告格式：網絡

GEO 定位：歐洲、美國、亞太地區等

熱門垂直行業：健康與美容、約會、旅遊、二元、教育、房地產、汽車

哪種定價模式更適合原生廣告：CPC 或 CPM？

讓我們從一些基本定義開始。 CPM 和 CPC 都是付款選項，用於定義您將花費多少錢以及您將獲得什麼。 CPC（每次點擊費用）是一種廣告模式，廣告商只需在廣告被點擊時付費。 而 CPM（每千次成本）模型是廣告商為一千次展示付費，因此每次廣告加載到頁面或應用程序中時。

在 CPM 與 CPC 之間做出決定時，您應該首先考慮每種定價模型的所有優缺點，並估計哪種模型更適合您的需求和目標。 正確的選擇可能會以相當低的價格為您帶來更多的利潤。

一般來說，如果您想提高品牌知名度和參與度，每千次展示費用是最佳選擇。 此外，它還提供了一個很好的機會來測試定位策略，方法是選擇特定的網站並測量點擊率，同時為每個廣告系列支付相同的價格。 如果您想推動銷售以及重定向營銷活動，每次點擊費用是一個不錯的選擇。

運行原生廣告的機構、品牌和數字廣告商通常以效果或品牌知名度為目標，並選擇 CPM 模型。 為什麼？ 很簡單，因為如果您按每千次展示費用付費，那麼很容易獲得高投資回報率，特別是當您找到效果最佳的廣告素材集時。 每次點擊您的廣告，您的報價就會變得越來越受歡迎，而您的每千次展示費用保持不變甚至下降。 在每次點擊費用模式下，良好的創意有時會帶來負面的投資回報率，因為點擊次數越多，成本就越高。

哪些原生廣告最佳實踐最有效？

如果您剛剛開始使用原生廣告，以下是一些可幫助您創建和實施成功的廣告活動的最佳實踐：

• 了解你的受眾——對於原生廣告來說，內容為王。 這就是為什麼了解您的利基市場、創建人口統計和行為檔案並確保所有廣告元素都具有吸引力至關重要。 他們試圖解決什麼問題？ 他們最看重什麼類型的內容？ 找到這些問題的答案。
• 了解您的目標——為您想要實現的目標設定具體目標。 典型的目標包括產生潛在客戶、獲得更多銷售額、增加網站流量或提高品牌知名度。 您還可以將您的目標視為使用內容來推動轉化的績效目標或關注有多少人查看您的內容以及他們花費多長時間的認知目標。
• 專注於附加值——為用戶提供一些有趣的東西來閱讀、查看或體驗，並確保它與他們正在訪問的頁面或應用程序相關。 如果你這樣做，你就會為他們的體驗增加價值。 請記住，61% 的消費者認為，如果廣告信息很好，他們就不在乎它是否由品牌贊助。
• 要有創意- 請記住，您和您的競爭對手獲得的廣告像素數量相同。 你與其他人的區別在於你的創造力。 想一些可以用來吸引註意力的調整。 絕對值得嘗試各種組合，以發現最適合目標受眾的組合。
• 經常更新——每隔幾天至少添加一些圖像和標題變體。 定期刷新廣告與效果之間存在很強的相關性。 更不用說您的創意運行時間不應超過三個月。
• 測試、測試、測試——每天檢查數據，尤其是在開始時，這樣如果事情沒有按照你想要的方式進行，你可以進行試驗。 此外，考慮進行對比測試或利用白名單和黑名單來發現轉化率最高的細分和展示位置。

原生廣告的未來是什麼？

早在2014年，原生廣告就被廣告局認定為最新的廣告形式。 從那時起，原生廣告一直以光速增長。

對整體數字廣告支出增長的分析，結合全球每個市場的原生廣告趨勢，顯示原生廣告支出預計從 2020 年到 2025 年將增長 372%。這意味著原生廣告市場從 2020 年的 858.3 億美元增長到2025 年，全球總價值將達到4020 億美元。您沒聽錯，這非常驚人。

增長的關鍵是信息流原生廣告格式的日益普及，隨著程序化原生廣告和外流原生視頻廣告格式的更廣泛使用，這種格式將在未來幾年繼續發展。

如果您想了解 2021 年哪些趨勢將對原生廣告產生最大影響，請查看我們最新的一篇博客文章，其中包含一些專家提示和建議。

概括

現在您知道原生廣告的內容、原因和方式了。 這絕對不是火箭科學，但要充分利用它，您需要考慮它的功能，設定明確的目標，並準備好進行大量測試、分析和優化。 在我們的支持下，您將擁有確保成功所需的工具和知識！ 您還有其它問題麼？