3 個原生廣告示例：聯盟原生廣告終極指南

由阿曼達沃爾格羅夫在 Taboola 撰寫

聯屬網絡營銷和電子商務領域有許多不同的流量渠道，但最近，ClickBank 客戶越來越多地轉向原生廣告將流量發送到聯屬網絡營銷服務。

那麼，究竟什麼是原生廣告，為什麼它如此受歡迎，有哪些原生廣告示例可以激發您自己的廣告系列？

請仔細閱讀，找出答案！

什麼是原生廣告？

原生廣告是創建和分發與其周圍內容的格式和上下文相匹配的宣傳材料的過程。

例如，由附屬公司或賣家贊助的一系列推薦故事放在文章末尾是一種原生廣告形式。 Google 上的讚助搜索結果也是原生廣告，由試圖吸引特定受眾的企業付費。

由於原生廣告的成功和靈活性，品牌繼續增加在這一領域的投資。 正如 eMarketer 報導的那樣，原生廣告正在推動美國數字展示廣告的最大支出增長——緊隨視頻之後，在許多情況下，視頻可以原生分發。 事實上，美國本土廣告支出預計將在 2021 年增長 21%，達到 570 億美元。

為了在這個飽和的空間中競爭，廣告商需要準備好他們的本地工具和策略——這樣他們就可以使用實時數據來大規模接觸目標受眾。

這就是為什麼我們要提供本原生廣告指南的原因，包括原生廣告案例研究、最佳實踐和平台，以充分利用原生廣告運營。

讓我們開始吧！

原生廣告的優點

投放原生廣告有很多優勢，例如：

• 抓住觀眾的注意力。 根據 Acquisio 的數據，原生廣告產生的瀏覽量比傳統廣告高出 53%。
• 推動更好的活動績效。 與傳統展示廣告相比，原生廣告的購買意願提高了 18%。
• 優化定位能力。 借助原生廣告，品牌和附屬公司可以通過優質出版商網站接觸到讀者的內置受眾。 通過這種方式，他們可以確保吸引到已經參與相關內容並有興趣消費新事物的人面前。
• 在客戶之間建立信任。 Adweek 報導稱，90% 的消費者喜歡來自品牌的定制內容，超過 65% 的 X 和 Z 世代消費者比傳統廣告更信任品牌內容。
• 提高點擊率。 原生廣告的點擊率是傳統展示廣告的 40 倍。

誰從原生廣告中受益？

原生廣告對所有參與者來說都是雙贏的策略，包括：

• 品牌/產品所有者。 廣告商可以在發布商網站上發布有針對性的相關廣告，吸引那些產生意識、點擊、潛在客戶和銷售的讀者的參與受眾。
• 出版商。 任何運營自己的博客或網站的附屬公司都可以出售自然適合用戶體驗的原生廣告庫存，將內容貨幣化並推動有價值的收入，而不僅僅是傳統的廣告和付費牆。
• 用戶。 厭倦了彈出窗口和前貼片廣告的用戶可以享受無縫同步到網頁和提要的原生廣告，讓他們看到符合他們興趣的定制內容和服務。

3個原生廣告示例

原生廣告可以在搜索結果頁面、社交渠道和網站中看到。

下面是一些在野外的原生廣告。

搜索

這些“跑鞋”的熱門搜索結果是原生廣告，採用它們下方的自然結果的形式。

社會的

The Ascent 的這條推文是原生廣告。 它在其提要中採用其他推文的形式，但包含必要的“推廣”免責聲明。

打開網絡

今日美國文章末尾的這些推薦故事是原生的，為尋找新內容的讀者提供個性化建議。

在開放網絡上投放原生廣告的好處

雖然廣告商可以選擇分發渠道，但與社交和搜索平台相比，最好在開放網絡上投放原生廣告。

造成這種情況的最大原因是 Facebook 和 Google 等企業將廣告商的數據鎖定在圍牆花園後面。 意思是，是的，您可以在這些渠道上投放廣告並覆蓋大量受眾，但您實際上並不擁有這些受眾或從他們那裡收集的數據。 這使得廣告商很難真正了解他們的覆蓋面和投資回報率，並使用這些原生廣告活動將用戶移到漏斗中，甚至轉移到他們自己的網站上。

同時，在開放的網絡上，廣告商可以使用內容髮現平台來接觸數百萬出版商網站的讀者，並收集所有這些接觸點的統一數據。

在開放網絡上投放廣告的其他好處包括：

• 訪問許多不同的原生廣告格式和展示位置，例如主頁和側邊欄
• 由於上下文定位和缺乏用戶生成的帖子，始終位於相關內容旁邊
• 安置在更值得信賴的環境中； 正如 IAB 報導的那樣，84% 的消費者表示在他們的新聞來源中看到廣告增加或維持了對這些廣告商的品牌信任
• 吸引更多參與的用戶； 根據 OpenX 和哈里斯民意調查的研究，56% 的人更好奇，更願意在開放網絡上學習，而 30% 的人則在社交媒體上閒逛

哪些原生廣告單元最適合您的品牌？

在開放的網絡上，原生廣告購買者可以根據他們的活動目標、創意資源和用戶行為選擇他們喜歡的原生廣告單元。

例如，您可以從以下展示位置中進行選擇：

• 出版商主頁。 這是品牌知名度和思想領導力活動的最佳選擇，可幫助您通過與領先的頭條新聞建立信任。
• 中篇。 這最適合以全屏曝光和更高的可見度吸引移動用戶。
• 下面的文章。 對於希望在受眾開放以發現新事物並點擊進入其他頁面時吸引受眾的效果廣告客戶，建議使用此方法。

原生廣告創意趨勢

Taboola Trends 為您提供有關哪些原生廣告圖片、視頻和標題產生最多點擊次數和參與度的實時數據。

圖片

在 2021 年 10 月的美國觀眾中，具有這些品質的圖像被證明可以推動更高的點擊率：

• 人，尤其是女性
• 照片代替插圖
• 沒有動物、食物或文字
• 特寫鏡頭

視頻

同時，具有這些特徵的視頻在美國觀眾中推動了更高的完成率：

• 冬季風景
• 沒有文字、食物或人
• 動物
• 插圖代替真人拍攝
• 彩色而不是黑白素材

頭條新聞

在為您的原生廣告選擇正確的標題時，您可以使用 Taboola 的標題分析器來測試不同的選項並確定具有最高預測 CTR 的選項。

在這個例子中，我們可以清楚地看到，“8 款會讓人頭暈目眩的秋季時尚造型”預計會比同類產品帶來更多的點擊量。

Taboola 產品為您的原生廣告活動提供動力

Taboola 還提供了一系列附加工具，您可以使用這些工具來推動和優化您的原生廣告活動，包括：

• 投標解決方案
  • 智能出價。 此工具會根據您的目標和受眾行為自動優化您在廣告系列中的出價。
• 目標解決方案
  • 內容相關定位。 我們使用機器學習來幫助您在受眾已經響應的內容旁邊展示廣告。
  • 受眾定位。 我們的編輯市場可以深入、全面地了解您的受眾是誰以及他們想看到什麼。
  • 塔博拉觀眾。 挖掘數百個預先打包和定制的興趣細分，準備好與您的廣告系列一起定位。
  • 3P 受眾定位。 根據工作經驗、年齡、行為和他們想要購買的產品來吸引客戶。
  • 第一方定位 | 直接 CRM 入職和相似。 載入您的 CRM 數據，以跨平台提供個性化的客戶體驗，並為您最忠誠和高價值的消費者建立相似的細分受眾群。

原生廣告案例研究

通過成功的本地廣告商的案例研究，查看這些工具和最佳實踐。

普萊泰爾

Placetel 是領先的基於雲的呼叫和協作解決方案的提供商，希望在社交和搜索平台之外提高品牌知名度。 因此，他們與 Taboola 合作，在發布商文章和頁面的末尾分發原生視頻廣告，用戶最有可能與內容互動。 他們還使用 SmartBid 優化預算，使用 Taboola Pixel 跟踪和重新定位參與的消費者。

結果，Placetel 獲得了 8000 萬次展示，原生註冊量增加了 750%。

薩瓦德爾銀行

Banco Sabadell 是西班牙最大的銀行集團之一，它希望吸引更多對他們的抵押貸款產品感興趣的客戶，並增加合格的流量並引導他們訪問他們的網站。 通過將原生廣告融入他們的媒體組合中，Banco Sabadell 能夠通過新聞、娛樂、天氣和利基發布商網站吸引人們準備發現新內容的受眾。 該公司還壓制了現有的觀眾，以確保他們只接觸到新的潛在客戶。

結果？ 與其他廣告系列渠道相比，點擊率提高了 30%，轉化率提高了 17%。

通過原生廣告提升您的聯盟營銷

如果您是希望擺脫 Facebook 和其他飽和付費媒體平台的聯屬網絡營銷公司，我們建議您查看原生廣告。

由於原生廣告採用了更加個性化、視覺上動態的內容，可以無縫融入客戶體驗，因此您可以使用它來：

• 增加您的網站流量
• 定位更具體的細分受眾群
• 推廣高質量的內容，例如文章和視頻
• 在正確的時刻讓人們參與閱讀或觀看體驗
• 擴大您在發布商網站上的影響力

使用 Taboola 推出更好的原生廣告

準備好構建或優化您自己的原生廣告運營了嗎？ 作為全球最大的內容髮現平台，Taboola 可以提供幫助。 我們已經在 9,000 多個優質發布商網站上推出了個性化廣告，並從 220 億月度頁面瀏覽量和超過 5 億日活躍用戶中收集了數據。

你的品牌——以及你的觀眾——可能是下一個。

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