什麼是原生廣告？ 12個驚人的原生廣告示例

在工業 4.0 中，企業需要提出新的營銷策略，因為技術在客戶做出選擇的方式中涉及很多。 結果，業務發生了從傳統形式向數字形式的大轉變。 在這種情況下，數字廣告似乎是一種主要的營銷工具，可以幫助企業家接觸越來越多的受眾。 然而，由於市場在他們消費的內容方面變得更加複雜，原生廣告示例可能是傳遞品牌信息的新方法。

貝婁，本文將帶您了解定義，並為您提供10 多個令人興奮的原生廣告示例以獲取靈感。 最後，我們希望您充分了解這個營銷工具，並做出正確的選擇，以建立一個可持續的推廣計劃。

什麼是原生廣告？

原生廣告是付費和推薦內容的一種形式，它可以在平台、出版物或媒體上顯示並產生與普通內容相同的感覺。 隨著越來越多的企業專注於在線廣告，原生廣告示例可能會顯示出其顯著優勢，因為受眾的體驗幾乎等同於有機內容。

這是一個原生廣告的示例，它在您瀏覽時隨機出現並與流程融為一體。

讀者幾乎不會感到分心或煩惱； 甚至廣告也被標記為贊助，因為它不會中斷他們的體驗。

本地庫存可以通過編程方式訪問大量信息。 通過這種方式，客戶可以獲得這些信息，而您可能認為這樣做沒有任何目的。 但是，這只是原生廣告運行方式的一種方式。

使用該算法，您可以在網站或每天有大量流量的地方找到廣告。 另一方面，原生廣告的高級應用，讓您更進一步在小眾網站上推廣您的產品。 無論您的廣告大小或目標如何，它都將幫助您將信息傳遞給更有可能熱衷於您的產品並與之互動的正確受眾； 或者稱為內容推薦。 例如，在主要討論該主題的博客上投放有關技術產品的廣告時，獲得更多訂單會更好； 或向有很多與之相關的在線活動（例如搜索）的人展示廣告。

為了保持營銷和廣告的透明度，當局和組織要求企業明確何時贊助內容。 因此，買家會知道他們何時消費廣告。 一些法規，例如 FTC（聯邦貿易委員會）和 IAB（互動廣告局），將保護每個人免受誤導。

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關於原生廣告的一些統計數據

通過原生廣告購買客戶的可能性增加 18%

根據 2008 年成立的原生廣告供應商 Sharethrough 記錄的一份報告，原生廣告比橫幅廣告觸發了 18% 的打算購買您產品的客戶。 在這種情況下，主要原因可能是廣告信息豐富且無創。

74% 來自原生廣告的廣告佣金

移動設備上社交應用的爆發帶動了電子商務的發展，使互聯網成為最具潛力的市場。 為了獲得這一龐大客戶群的關注，投資原生廣告是值得的。 Business Insider 估計，原生廣告將占美國展示廣告總收入的很大一部分，預計到 2021 年將達到 74%。這個令人興奮的數字說明了數字廣告的號召性用力。 此外，新潮社交媒體平台Tiktok將成為視頻原生廣告發展的強大推動力。

X 和 Z 世代 90% 的年輕公民熱衷於原生廣告

年輕一代可能是網絡內容消費的最大力量，他們更傾向於關注有價值的信息。 Time Inc 對大約 17,000 名年輕人進行的調查顯示，90% 的 X 一代和 Z 一代年輕互聯網用戶表示他們更喜歡原生廣告而不是傳統廣告。

調查結果可以暗示的一件事是，製作獨特內容的努力將吸引更多人。 觀眾對有價值的內容表達了他們對有價值的內容的濃厚興趣，而不是僅僅試圖出售某些東西的內容。 原生廣告是充分滿足此類內容需求並幫助您吸引買家關注您的品牌的最佳解決方案。

32% 的人表示會與朋友分享原生廣告

在 Sharethrough 的一項調查中，32% 的人表示他們會將原生廣告的內容介紹給家人或朋友，而展示廣告的這一比例為 19%。 由於原生廣告很有價值，讀者往往有分享的慾望。 由於有機會銷售產品並添加一些信息性細節，因此原生廣告在這種情況下顯示出更大的進步。

但是，您需要小心原生廣告，這不是遊戲。 如果沒有明智的營銷策略，廣告將適得其反。 一旦你的生意口碑不好，它就會毀了你的聲譽。

原生廣告的運作方式

重要的是要從技術角度理解基本問題，例如它是如何工作的。 因為您需要在投入金錢和時間之前做出正確的決定。 您應該關註三個關鍵組成部分：廣告展示位置、技術和廣告商。

廣告展示位置

發布商可以決定廣告的位置，他們可以在新聞源、主頁或相關類別中放置原生廣告。 Facebook 或 Instagram 等社交媒體甚至允許您選擇新聞源、視頻和故事等格式和位置。

您應該注意的另一件事是原生廣告的設計。 這種推廣方法的美妙之處在於它如何融入內容的流動中。 您最好與您的設計團隊合作，提出與平台匹配的內容。

技術

甚至社交媒體也可以使用自己的廣告技術運行； 發布商可以使用中間人技術提供原生廣告服務。 經常使用兩種形式的技術：

廣告服務器

這項技術讓廣告商（品牌或代理商）可以直接與發布商合作，在他們的平台上投放廣告。 此外，廣告商和發布商可以自行管理他們的廣告，例如設置廣告或跟踪流量。

廣告網絡

該技術來自在出版商和廣告商之間工作的第三方。 服務提供商將幫助廣告商找到與其廣告相匹配的發布商。 與廣告服務器不同，廣告網絡有一個系統來管理廣告的跟踪、發布和報告。 買家和賣家將不再擔心管理廣告的困難。

廣告商

廣告商可以是品牌或代表品牌的代表。 作為廣告商，您扮演的角色是創建和組織文章、圖像、視頻和其他形式的廣告等內容。

如果您的團隊中沒有專職負責這些技術的專家，如果原生廣告能夠覆蓋優質發布商並具有定位功能，這幾乎是不可能的。

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12 個驚人的原生廣告示例值得學習

1.奧利奧，餅乾遊戲

當《權力的遊戲》系列風靡全球時，在眾多互聯網平台或實體場所中，像奧利奧這樣的品牌必須有一個很好的策略來利用這一全球熱潮的聲譽。 這個美國品牌想出了一個使用 2,750 個 cookie 來複製《權力的遊戲》開場片頭的視頻。 這是原生廣告的一個突出例子，它確實具有這個廣告的精髓。 Youtube 平台上的這段視頻不僅僅是一個談論產品並說服人們購買它的廣告，它的觀看次數超過了 100 萬，因為它完全是為了給觀眾帶來娛樂。 並且該活動的目標是針對合適的人，根據 Brandtotal 的數據，奧利奧將其針對男性的目標增加了 20% 。

2.路虎，龍之挑戰

人們喜歡路虎的Dragon Challenge原生廣告，因為它是設計廣告內容的奇妙元素的總和——出色的劇本、精美的攝影和大量張嘴的場景。

這部迷你電影講述了一位職業一級方程式賽車手的冒險經歷，他試圖駕駛一輛特別安裝的路虎攬勝 SUV爬上999 級樓梯到達中國的天堂之門。 這段扣人心弦的視頻講述了路虎品牌帶給人們的價值故事。

3. Netflix，《華爾街日報》的可卡因經濟學

Netflix和《華爾街日報》在最著名的在線電影服務公司推廣《毒梟》節目方面有著非凡的合作。 他們創建了一個交互式門戶網站，探索國際毒品貿易的歷史及其在哥倫比亞麥德林的關係。

提供的知識和信息可以製作好的原生廣告，因為它展示了它的價值並通過精心設計的界面吸引人們。

4.宜家，電訊報

電訊報記錄了宜家一個古怪的AZ 拼圖的結果，目的是為遊客提供睡個好覺的提示。 與其他本地廣告一樣，該活動避免說服讀者購買他們的特定產品，而是利用公司擁有的知識和專業知識來幫助人們解決有關他們的生活、業務、睡眠（上圖）或其他生活方面的日常問題。

5. 商業內幕，彩色玉米

視覺輔助可能對最佳本地策略有很大幫助。 以Business Insider的廣告為例。

上面的原生廣告看起來就像 Business Insider 寫的普通文章。 彩虹玉米的故事以驚人而引人注目的視覺效果重新講述。 實際上，添加了許多從擁有該產品的非營利公司 Native/SEARCH 在線購買種子的鏈接。 因此，銷售產品的努力變成了一個非凡的、豐富多彩的新聞故事。 它還表明，本地推廣的內容確實可以成為一個長期的成功故事。

6. Adob​​e，紐約時報 T 品牌工作室

紐約時報的“T Brand Studio”絕對是Grey Lady原生廣告和優質內部內容營銷的巧妙結合。 Adobe制定了一項出色的營銷策略，提供了有關以 VR 為中心的未來購物趨勢的寶貴見解和統計數據，但它聽起來不太好賣

7.阿迪達斯，再見重力

創建出色的內容可以使品牌與客戶保持相關和有趣。 好吧，為了做出真正令人印象深刻的事情，阿迪達斯與 ISS（國際空間站）美國國家實驗室合作研究和開發他們的產品微重力條件。 通過將他們的足球送到太空並在如此特殊的環境中測試鞋類材料和設計的改進，這種夥伴關係推動了前所未有的令人難以置信的知識。 而阿迪達斯做得非常好的，正是原生廣告的核心特色。

8. Spotify，將您的音樂與陌生事物角色相匹配

Spotify迅速做出反應並推出了他們的活動，以利用Stranger Things 系列不斷提高的聲譽。 他們發布了新功能，僅根據用戶的收聽習慣將用戶與節目中的角色進行匹配。 這是一個吸引人和銷售產品的好機會，不是嗎？

9. 塔可鐘，Snapchat 鏡頭

或許，人們會說，在黃金時段購買價值 750,000 美元的定製鏡頭是不可行的。 然而， Taco Bell打破了這一質疑，一天之內就獲得了超過 2400 萬的瀏覽量。 這個品牌成為第一個購買 Snapchat 按需地理過濾程序的營銷人員。

10. Airbnb，記住埃利斯島

Airbnb和《紐約時報》還合作開發原生廣告。 一個帶有音效和有趣情節的導航故事，為讀者帶來互動體驗，引導他們回到過去，參考紐約自己的埃利斯島。 界面和內容投資幫助 Airbnb 成功地製作了這些溫暖人心且具有教育意義的內容。 最後，信息以天才般的頭腦傳遞，極其流暢和號召性用語，即“那麼，預訂你的下一次偉大冒險”。

11. 丹尼的推特

原生廣告的目標受眾群體之一是廣告主瞄準的年輕一代。 Denny在通常對休閒餐飲連鎖店不感興趣的人群中建立了品牌知名度和街頭信譽。 有了奇怪的模因譜，這些超現實的Twitter內容可能會幫助 Denny 獲得更多關注。

12. 奧迪，駕駛進步

儘管品牌與老年消費者有關聯的趨勢，但奧迪在報告中顯示，其約 50% 的銷售額來自 X 一代和 Y 一代。這個奢侈品牌利用其 60 秒的廣告位來倡導薪酬平等。 這種考慮是對未來一代的呼聲。 當然，他們顯然是在展望未來，並且更加關心他們的下一代買家

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最後的想法

原生廣告可能不僅僅是試圖銷售您的產品。 通過內容和圖像成功傳達您的信息，您可以見證品牌聲譽的提升。 我們希望原生廣告的定義和 10 多個令人驚嘆的示例能夠激發您的靈感。