原生廣告解釋——它是什麼以及它是如何工作的

原生廣告是一種數字廣告策略，專注於通過不顯眼的廣告提供更好的用戶體驗。 當您為用戶提供價值時，它會帶來更好的參與度和轉化率。 這篇文章將向您解釋原生廣告指南以及如何充分利用這一策略。

什麼是原生廣告？

您可以在網站或社交媒體源中找到推薦的原生廣告或贊助內容。 原生廣告的問題在於它們看起來不像廣告。 它們看起來像頁面的一部分，這是它們的最大優勢，因為它們不會破壞用戶體驗。 原生廣告通過增加價值而不突出銷售廣告來增強讀者體驗。

原生廣告為品牌提供了一種更自然地與用戶聯繫的方式。 原生廣告的上下文相關性導致原生廣告產生高點擊率和轉化。

原生廣告如何運作？

原生廣告很微妙。 這個想法是用戶幾乎不會注意到他們是付費廣告，當他們這樣做時，廣告不會打擾他們。 由於品牌需要非破壞性廣告，因此對原生廣告的興趣在 2012 年開始增長。

來源：谷歌趨勢

在原生廣告中，供應商（發布商）向 SSP、廣告網絡或廣告商提供其受眾、覆蓋面和內容質量，旨在通過其網站獲利。 在需求方面，廣告商和需求方平台 (DDP) 尋找最適合他們的目標受眾並實現他們的目標。

如何判斷廣告是否為原生廣告？

這就是原生廣告的悖論。 因為它們看起來像常規內容，你怎麼能說它是廣告？ 例如，您點擊了一篇關於“布拉格附近的最佳徒步旅行”的文章，這導致了該靴子品牌贊助的“Brand X 登山靴評論”的帖子評論。 靴子品牌為您的點擊向文章的出版商付費。 為確保消費者不被誤導，需要披露內容實際上是廣告。

您可能會在原生廣告中看到以下一些功能

“付費帖子”、“贊助商”、“合作夥伴”、“推廣”、“技術支持”。 這些短語表示贊助內容。

來源

其他時候，右上角的小圖標可以顯示這是付費廣告。 或者你可以看到“贊助”這個詞。 本免責聲明是原生廣告最佳做法的一部分。

原生廣告渠道

原生廣告可以手動或以編程方式運行。 無論您選擇如何管理它，您都可以通過三個主要渠道投放原生廣告：

搜索

您在搜索結果頂部看到的讚助搜索結果。 Google 或 Bing 等引擎開始以贊助搜索結果的形式投放原生廣告。

發布者還可以在其域中插入 SERP（搜索引擎結果頁面）。

社會的

Facebook 和 Instagram 簡化了原生信息流和輪播格式。 信息流廣告出現在社交媒體帖子之間或您的新聞源中。

打開網絡

有一些內容髮現平台可以在流行的出版商網站上提供精選的內容推薦和信息流廣告。

原生廣告的類型

互動廣告局 (IAB) 確定了六類原生廣告單元。

• 進料單元

信息流單元是與其他內容一致出現的付費廣告。 例如，當您看到出現在社交媒體或福布斯等出版商網站上的讚助帖子時，這些都是信息流廣告。

例如，在這裡您可以在 Entrepreneur.com 上看到來自 PayPal 的信息流廣告

來源

• 付費搜索單位

付費搜索是您可以在搜索結果中令人垂涎的零位中看到的那些廣告。 付費搜索結果看起來像自然搜索結果。

• 推薦列表

這些原生廣告通常在您準備在電子商務網站上購買時出現。 它們由品牌支付，看起來像任何其他有機列表。

• 帶有原生元素的展示廣告

這種類型的原生廣告看起來像展示廣告，但它們與常規橫幅不同，因為它們與它們出現的媒體內容相關。

• 推薦小部件

您還可以在發布商網站、社交媒體和搜索引擎結果中找到原生廣告。 推薦小部件通常位於頁面的側面或帖子的末尾。 這些廣告會推薦您可能喜歡的其他內容或產品。

如何制定原生廣告策略？

原生廣告每年都更受歡迎，因為公司意識到它對改善用戶體驗（及其底線）的好處。 這就是組織在原生廣告上花費更多資金的原因。

來源

但是，組織如何確保他們明智地支出並為其原生廣告策略獲得最佳結果？ 以下是如何制定出色的原生廣告策略：

1. 設定您的 SMART 活動目標

與每個戰略計劃一樣，第一步是知道你想去哪裡。 明確定義您想要實現的目標。 例如，如果您想產生潛在客戶、獲得更多銷售額、增加網站流量等等。 確保您的目標是 SMART（簡單、可衡量、可實現、現實和及時）。 要具體，這樣您就可以跟踪您的策略的成功。

2. 定義你的目標受眾

一旦您知道您希望通過廣告系列實現什麼目標，您就應該了解誰是您的廣告的接收者。 根據您的買家角色，您可能知道誰是您的受眾。 考慮位置、年齡、性別和興趣來縮小受眾範圍。 但是，不要太狹隘，因為原生廣告是向新受眾展示內容的好方法。 正確的定位水平可以確保您的廣告在正確的時間到達正確的用戶。

3. 選擇您將發布的位置

知道要發布誰，同樣重要的是在哪裡發布。 作為原生廣告策略的一部分，您可以選擇通過廣告網絡或直接與發布商合作。 如果您選擇直接方式，請檢查發布商的影響力和受眾規模。 最重要的是檢查他們的內容與您的用戶的相關性。 像您的讀者一樣思考，並選擇可以提供價值的出版商。

利用廣告網絡可以產生更準確的結果。 廣告網絡會評估數以千計的發布商，並找到與您的品牌最相關的發布商。 由於程序化廣告的魔力，所有這一切都在發布商頁面加載時發生。

4. 製作有吸引力的廣告

如果廣告對用戶沒有吸引力，最好的策略就不會成功。 廣告需要引起用戶的注意並鼓勵他們點擊。 請記住測試多種組合（A/B 測試），直到您發現哪個廣告更適合您的廣告系列。

5. 定義和分配你的預算

為廣告系列分配預算可以成敗。 您的廣告系列將花費多少取決於您在廣告系列項目上的花費，例如您的每次點擊費用。 確定您理想的每次點擊費用是多少以及您的支出限額是多少。

6、監控、測試和調整。

啟動廣告系列後，您應該跟踪廣告的效果。 測試標題和圖片，KPI，如展示次數、點擊次數和轉化次數。

這六個步驟可以幫助您設計成功的原生廣告策略。

原生廣告最佳實踐

1. 利用播客和視頻等其他媒體類型

靜態和動態廣告是最受歡迎的，但音頻和視頻越來越受歡迎。 特別是播客越來越受歡迎。 到 2022 年，播客的廣告支出預計將增至 16 億美元。播客廣告易於訪問且不受干擾，因為。 大多數用戶在收聽播客時都在做其他事情。 因此，當您將原生廣告添加到播客時，它們會與內容集成。

視頻是另一種越來越受歡迎的媒體。 隨著人們花在觀看視頻上的時間越來越長，視頻廣告被證明是非常有效的。 多達 78% 的發布商通過使用視頻廣告獲得更多網站流量

2. 經常準確地測試

與周圍內容融合的廣告通常會獲得更多點擊。 他們沒有脫穎而出，而是讓用戶在網站上停留的時間更長。 如今，原生廣告不僅投放在網站上，還投放在電子商務網站、移動網站和應用程序上。 要了解每個廣告的影響，衡量和跟踪正確的 KPI 非常重要。 除了印象和點擊等常見指標外，還可以衡量用戶、評論和分享的參與度。

3. 做你的研究並專注於重要的點擊。

搜索結果中顯示的廣告可以為用戶帶來更多價值，因為它們更符合用戶的需求。 由於用戶意圖很高，因此您在廣告系列中花費的每一美元都可以獲得更多價值。 研究哪種類型的內容會吸引更多用戶。

4.使用影響者營銷

最近的一項調查發現，84% 的消費者會根據影響者的推薦進行購買。 隨著消費者在社交平台上花費更多時間，他們會接觸到有影響力的內容。 大多數人聽有影響力的人是因為他們相信他們在產品或類別方面的專業知識。

雖然影響者已經存在了幾年，但他們的影響力正在增長，到 2022 年將達到 150 億美元。到 2022 年，短視頻內容和品牌媒體節目將會增加。

5.不要忘記移動廣告

無論如何，他們的移動設備是用戶最常使用的地方，因此投資原生移動廣告是明智之舉。 與插頁式廣告不同，原生移動廣告與體驗融為一體並增強了體驗。 根據一份報告，原生廣告的購買意向比展示廣告高出 18%。

原生廣告的最佳和最差示例

現在我們知道什麼是原生廣告和最佳實踐，讓我們看一些例子。

3 個最佳原生廣告示例

• 洋蔥的稅收廣告

首先，讓我們從經典開始。 早在 2012 年，這個著名、最有趣的本地廣告就從標題開始變得有趣： “女人在填寫完稅表上的姓名和地址後要快速休息”。

來源

該廣告是本地廣告的教科書示例。 The Onion 為他們的客戶創作了這件作品。 在發佈時，它被客戶的（H&R Block）橫幅包圍。 從而提高了品牌知名度。

• 嬌韻詩化妝品和護膚品

最近，嬌韻詩的活動側重於付費帖子並將移動內容與“七種植物提取物提升您的化妝習慣和皮膚”相結合

這篇文章根本不像廣告。 該活動為客戶提供價值，並與它出現的媒體無縫契合。 文章巧妙地宣傳了嬌韻詩的優勢，將用戶引導至所宣傳的產品。

• 8fit 健身

8fit 是一款提供定製家庭鍛煉的應用程序。 它的原生廣告活動出現在幾個高級發布商的網站上。 根據他們出現的媒體，他們有不同的圖像、標題和內容，結合了視頻、圖像和讚助內容。

當您打開承諾在 9 分鐘內燃燒 300 卡路里的視頻時，它會驅使您下載 8fit 應用程序。 然後，健身愛好者可以訪問鍛煉、膳食計劃和進度跟踪。 廣告感覺不像廣告。

最糟糕的原生廣告活動

這是恥辱大廳： “千禧一代會完全避開辦公室嗎？”。 紐約時報。

是的，恥辱殿堂的頂端是《紐約時報》。 這證明每個人都會犯錯。

這篇由戴爾贊助的帖子未能吸引目標受眾（千禧一代）。 該語言與《紐約時報》的社論內容不一致。 因此，它不會擊中它。

原生廣告的優點

對於廣告商

• 品牌化的原生內容更能贏得用戶的信任。 從 X 一代及以後，這些受眾比傳統廣告更信任贊助內容。 這種類型的內容會引起年輕人的共鳴，因為它更具娛樂性和吸引力。
• 原生廣告比展示廣告產生更高的點擊率。 原生廣告在多個細分市場中對廣告商表現良好。
• 建立品牌知名度。 使用原生廣告更容易提高您的品牌知名度，平均比傳統廣告多 53% 的瀏覽量。
• 優化目標。 原生可以根據上下文定位特定的受眾群體。 作為廣告商，您要確保廣告到達正確的用戶。

對於出版商

• 更高的參與度。 廣告更具相關性，不會破壞用戶體驗，從而提高參與度和點擊率。
• 更好的有效每千次展示費用。 原生廣告通常會帶來較高的 eCPM、展示次數和參與度，從而為高收入營銷人員帶來更具吸引力的展示位置。
• 用戶在網站上停留的時間更長。 導致用戶對品牌和內容的參與度更高。

對於用戶

• 更多的價值。 原生廣告不那麼“銷售”，而是為用戶提供有用的信息。 然後，用戶認為原生廣告比傳統廣告更有價值。
• 更好的體驗。 原生廣告更加用戶友好。 它們與周圍的內容相結合，為用戶提供更自然的體驗。

原生廣告挑戰

原生廣告有很多優勢。 話雖如此，在某些用例中，原生廣告可能具有挑戰性。

• 測量起來可能很棘手。 雖然一些 KPI 並不難衡量，但衡量活動的 ROI（投資回報率）、影響和有效性。
• 如果您不利用廣告網絡，則可能會很耗時。 創建原生廣告可能比傳統廣告更複雜，並且可能需要許多參與者。
• 選擇正確的工具可能會令人生畏。 任何對原生廣告不熟悉的組織都會對可用的許多工具感到困惑。 您應該選擇廣告網絡嗎？ SSP？ 廣告交易平台？ CodeFuel 為您提供了一個專為出版商而設計的多合一貨幣化平台。 通過易於使用、高收益的解決方案利用優質廣告商和發佈網站。

原生廣告有效嗎？

原生廣告通常比傳統展示廣告更有效。 這裡有一些統計數據可以證明這一點：

是什麼促使營銷人員使用原生廣告與傳統廣告？

統計來源

什麼是程序化原生廣告？

程序化原生廣告旨在讓廣告商和發布商輕鬆購買和銷售原生廣告。 品牌和代理機構使用需求方平台 (DSP) 來設置預算和要求以發布您的廣告。 另一方面，發布商使用供應方平台 (SSP) 來銷售他們的廣告資源。 發布商和廣告商都通過原生廣告平台實時匹配。

如何選擇最佳原生廣告網絡

以下是選擇原生廣告網絡時需要考慮的六個因素：

• 受眾：檢查原生廣告網絡的覆蓋範圍是否覆蓋了您的目標受眾。 這包括驗證平台驅動流量的位置。 如果您的產品定位到英語國家，那麼您的廣告網絡覆蓋面也需要定位到這些國家。 看看他們涵蓋的利基市場和行業。
• 廣告格式：廣告網絡覆蓋的廣告格式越多越好。 選擇一個可以為您提供信息流、推薦小部件、移動原生廣告等的解決方案。
• 定位選項：不同的工具部署不同的技術。 比較平台時，請注意它們提供的定位選項。 雖然一個平台可以讓您選擇發布商，但其他平台不會給廣告商太多控制權。
• 投標模型：每個平台提供不同的投標模型。 例如，手動或增強的每次點擊成本、每次操作成本、每次觀看成本、每英里成本。
• 報告：考慮系統將如何報告性能。 選擇提供最多信息的解決方案。 詢問您可以衡量哪些 KPI，是否可以導出和自定義報告，以及可用的過濾器有哪些。
• 價格和要求：註冊價格需要與您的廣告預算保持一致。 在註冊之前，請檢查投標模型、要求和註冊費用。

原生廣告的 CodeFuel 方法

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