原生廣告與 Facebook 廣告：2022 年聯盟營銷哪個更好？

由 Tom Bell（ClickBank 白金會員）撰寫

對於初學者和經驗豐富的聯屬網絡營銷人員來說，2021 年的 Facebook 廣告一直動盪不安，即使在最好的時候也是如此。 您可能已經對無休止的廣告帳戶關閉、禁用的業務經理和極高的每千次展示費用（還有更多！）感到沮喪。 這就是為什麼數以千計的沮喪的附屬公司跳槽去追求更綠色的牧場，坦率地說，更可持續的流量來源。

數字營銷的最新趨勢之一是原生廣告。 最近 ClickBank 會員之間的趨勢一直在飆升，因此作為當前的 ClickBank 白金會員，我想為您權衡 Facebook 會員營銷和原生廣告的利弊！

當我們介紹原生廣告與 Facebook 廣告之間的差異時，希望我們可以幫助您確定原生廣告是否適合您的業務和廣告庫（作為附屬公司或作為產品所有者/賣家）。

了解原生廣告

如果您還不熟悉原生廣告，原生廣告是一種展示廣告形式，出現在網站上，其外觀和感覺就像內容一樣。

這些廣告以圖片和標題的形式出現，給用戶一種印象，點擊後他們將被帶到一段書面內容，因為原生廣告看起來幾乎與用戶通常會在任何網站上看到的文章小部件相同基於內容的網站。

例如，與 Facebook 動態消息廣告相比，原生廣告的外觀要小得多，並且沒有任何可能出現在 Facebook 廣告中的有分量的廣告文案。 有效的原生廣告將採用好奇心驅動的圖片和標題（通常約為 60 個字符，具體取決於廣告交易平台），以提高點擊率，同時讓用戶獲得所需的利基市場資格。

通常，您會發現它們有吸引力地懸停在文章下方，這特別有效，因為網絡用戶已經習慣於接受它們作為與他們之前閱讀的文章相關的其他內容。 這個位置自然會鼓勵強大的點擊率，並在潛意識中與用戶建立信任。

為什麼原生廣告如此有效

我可以告訴你，原生廣告的轉化率很高！

這是因為廣告的性質，用戶直到漏斗後期才意識到他們處於銷售流中。 不過，在這一點上，他們已經有效地熱身並預先準備好看到報價，因此他們很有可能轉變為客戶。

設置原生廣告活動涉及在各種網站上為其廣告資源出價，並且網站中展示其廣告的每個展示位置或特定區域（許多較大的網站都有大量展示廣告的位置）稱為小部件 ID . 以這種方式購買流量還使原生廣告購買者能夠利用用戶已經登陸的網站的預先存在的信任和從屬關係。

原生廣告的流量成本也很便宜，與最近的 Facebook 相比，它們每天都不會大幅波動。 這種穩定性不僅有利於您的業務，也有利於您的心理健康！ 作為自己改革過的 Facebook 廣告商，我們知道今年推廣會員優惠變得特別令人沮喪。

我們經常會看到每千次展示費用出人意料地飆升，從而導致每次點擊成本不健康地上升，在蘋果 iOS 14 更新後再次惡化。 原生廣告平台當然提供了更加一致的選擇。

哪個營銷平台的成本更低？

原生廣告平台幾乎每次都在成本上擊敗 Facebook。

考慮到所有利基市場，Facebook 上的平均 CPC 約為 1.7 美元，而在某些原生廣告網絡中，原生廣告系列的 CPC 可能會從 1 美元降至 0.2 美元或更低！

您也可以期待類似的轉化率。 因此，更便宜的成本與廣告流業務端的類似性能相結合，將為您的投資回報率帶來令人愉悅的提升！

原生廣告與 Facebook 廣告的技術差異

Facebook 附屬公司已經習慣了平均在 4-7% 範圍內的鏈接點擊率，而且這些點擊率通常會伴隨著有利可圖的活動。 在原生平台上，用戶體驗是不同的，因為您要與整個網頁競爭，同時還包含其他廣告和內容小部件，而 Facebook 新聞提要廣告則將廣告作為其自己的實體。

您的原生廣告素材的 1% iCTR 將被視為點擊率的聖杯！ 但實際上，您可以預期 iCTR 在 0.2-0.6% 範圍內。

然而，這對於嶄露頭角的本地會員來說實際上是個好消息，因為看似較低的 CTR 被本地流量來源上驚人的低 CPM（有時低至 1-2 美元）所抵消，相比之下，總體上降低了流量成本到 Facebook，正如我們之前指出的那樣。

開始您的第一個原生廣告活動很難嗎？

聯盟社區有一個普遍的誤解，即原生廣告需要花費數千才能開始。 這是完全不真實的。

我相信部分誤解源於我們只是被 Facebook 寵壞了。 廣告商有時能夠在開展活動的第一天就獲得盈利，然後從那裡迅速擴大規模。

那些黃金時代已經一去不復返了。 Facebook 上的事情會變得越來越難。

然而，從 Facebook 到 Native 的廣告商會驚喜地發現，將他們的廣告系列從一個到另一個“插入”是多麼容易。 這正是我們所做的，當時廣告帳戶被禁止和轉化率下降已不再是笑話。 通過在本地網絡上運行完全相同的廣告圖片和優惠，我們能夠在 2021 年保持我們的 ClickBank 白金狀態。

原生平台遠沒有 Facebook 嚴格，因此您永遠不必擔心廣告過於激進或被拒絕，讓您有機會更公開地進行營銷。

原生平台會禁止賬戶嗎？

我們經常被問到，Facebook 廣告中在附屬機構中普遍存在的永無止境的廣告帳戶關閉是否也是原生平台上的問題。 讓我們感到難過的是，如此多的附屬公司在 Facebook 上有如此負面的體驗，以至於無緣無故面對被列入黑名單的廣告帳戶已成為在線社區的常態！

Facebook 上針對聯屬營銷人員的廣告帳戶禁令可能非常可怕。 沒有問題。

然而，這在大多數其他流量來源中是非常不尋常的。 因此，如果您厭倦了向不公正的“Facebook 之神”祈禱以保持您的廣告帳戶存活，您會很高興聽到這不是本地流量來源的關注點。

您可能會在這里和那裡遇到一些被拒絕的廣告，當然，您可以隨時重新提交，但我們從未聽說過整個廣告帳戶出現故障！

原生廣告活動的可持續性如何？

令我們驚訝的是，即使在這個充滿挑戰的時代，有多少人仍在繼續努力並圍繞 Facebook 廣告構建他們的整個商業模式！

追逐殘疾業務經理並與劣質流量作鬥爭以提取轉化不是我們對可持續商業模式的想法。 當您的核心資產完全陷入波動的、不完善的算法中時，您如何建立業務？

Facebook 廣告商會發現原生廣告在各個方面都令人耳目一新，廣告商的技能有機會大放異彩，而不是在廣闊的藍色海洋中找到幸運的流量口袋並完全依賴算法。

在原生流量平台上購買流量不依賴於算法，而是涉及網站競價和海量購買數據，從廣告層面、著陸頁層面和報價層面優化為利潤。 這是合乎邏輯的。 這是可靠的。 這是非常有利可圖的。

活動將在每個流量來源上來來去去，季節性趨勢在原生平台上的出現與在 Facebook 上一樣多。 但對我們來說，原生廣告每次都在可持續發展方面獲勝，因為我們能夠在我們的流程中遵循更多精確的科學，而不會讓我們所有的資產都被剝奪。

你真的在建立一個企業嗎？

我們承認，在當時，Facebook 會比原生提供更快的結果。 這有點像將魚竿扔進飢餓的食人魚池！ 如果在使用 ClickBank 優惠的聯屬網絡營銷中出現這種按需印鈔的現象，那就是這樣了。

如今，Facebook 可能是一個漫長的艱難過程，沒有任何保證。 流量質量不穩定，痛苦的廣告帳戶禁令不會很快緩解。 您還必須找到一個實際上也能提供任何效果的廣告帳戶。 是的——不同的廣告賬戶採用非常不同的算法並提供完全不同的結果。

如果您準備好克服所有這些問題並擁有數百個廣告帳戶的“灰帽”根，我們向您推薦！ 您最終可能會成功，但您將很難在收入中找到任何可持續性。

但是，對於那些希望建立始終如一地交付成果的聯屬網絡營銷業務的人來說，現在正是開始原生廣告的最佳時機。 流量非常便宜，為廣泛吸引力的會員優惠轉換極好，而且您也永遠不會關閉帳戶！

原生流量來源也以提供優質的客戶體驗而聞名。 Outbrain、RevContent 和 MGID 等平台提供卓越水平的支持——無論是最優化地設置您的活動還是只是一般的帳戶查詢。

原生廣告與 Facebook 廣告總結

本文的目的並不一定是在撰寫本文時將 Facebook 描繪為附屬公司的廣告平台，但在評估 Facebook 和大量未開發的原生流量時，原生在我們的意見。

至少，原生廣告是每個效果營銷人員武器庫中的另一種武器，在 2021 年絕對必須擁有。如果您還沒有開始使用原生廣告，那麼現在是嘗試它們的最佳時機！

作者簡介：

Revenue Tactics是領先的數字營銷教育平台，專門從事聯屬網絡營銷，由 ClickBank 白金聯屬公司 Tom Bell 和 David Ford 共同創立。