原生廣告追蹤

已發表: 2023-10-19

事實上，任何形式的線上存在（廣告、網站、應用程式）都會被追蹤和分析，以獲得更好的效能、使用者體驗，甚至純粹出於好奇。然而，原生廣告追蹤卻是另一回事。原生廣告有不同但具體的目標。追蹤此類廣告需要遵循一些規則才能向廣告商提供預期結果。

換句話說，您需要使用正確的工具來正確地完成工作。否則，跟蹤將只是一門為藝術而藝術的藝術。

那麼，為什麼原生廣告追蹤與追蹤電子郵件不同？如何正確追蹤您的原生廣告活動？如何分析記錄的數據？閱讀下面的文章以獲得答案！

原生廣告追蹤案例

原生廣告活動背後的動機多元。這是因為原生廣告非常擅長利用其所在網站的信任和可信度來傳達繞過訪客防線的訊息。此外，由於原生廣告類似於社論文章，因此您可以放置大量內容供訪客閱讀–例如，與展示廣告的建議相反。

除了不同的目標之外，一切都需要衡量。先生（或女士），如果您沒有測量任何東西，那麼您就做錯了。

為什麼？除了好奇之外？答案很簡單：優化潛力。

原生廣告在最佳位置效果最佳，即它們足夠融合，不會被視為侵入性廣告，但又足夠引人注目。只有當您進一步的努力（重寫內容、更改創意、更新標題、調整付費廣告的流量定位選項）帶來任何額外的效果提升時，您才會知道您已經達到了這一點。

目標

這些都是原生廣告行銷活動背後的目標：

品牌意識
購買
應用程式安裝量

雖然其他廣告格式通常試圖向您推銷東西或收集潛在客戶，但原生廣告通常用於推廣您的品牌，而沒有考慮任何具體（且可衡量）的結果。有時廣告只是為了提醒您某個特定品牌的存在。您只需要知道可口可樂的存在並且它是甜的，以防您忘記。

這導致了不同的追蹤理念，在其他廣告格式的情況下，該理念基於轉換。如何準確衡量品牌知名度活動中的轉換？你衡量不同的事物；主要是有多少人看過您的廣告活動或與您的廣告活動互動。這應該能讓您大致了解您的活動有多成功。

這就是原生廣告活動依賴以下指標的原因。

指標

您可以在原生廣告活動中衡量的最重要指標是：

點擊率－這個指標通常告訴你你的登陸頁面有多好。 CTR 是點擊率，也就是造訪您頁面的人數與點擊 CTA 按鈕的人數之比。它越高，點擊的人就越多。
CPM－衡量有多少人看過你的廣告。 CPM 是一種成本模式，廣告主為 1,000 次廣告瀏覽（展示）付費，無論是否有人點擊廣告。 CPM 通常用於品牌知名度活動，因為它們都與曝光有關。
CR－轉換率是所有廣告類型中最通用的指標。它告訴您報價有多好。這是點擊廣告的人數與進行購買的人數的比率。
跳出率– 此指標描述了有多少人沒有進一步點擊就離開了您的網站，與造訪過網站的總人數之比。

為了記錄這些指標，您需要先記錄訪客產生的事件。我們將在下面討論如何執行此操作，但首先，讓我們討論一下原生廣告甚至可以出現在哪裡。

頻道

當行銷人員談論原生廣告時，他們通常指的是不同的廣告管道。對某些人來說，原生廣告是社群廣告，因為它們類似於用戶貼文。對其他人來說，原生廣告是新聞媒體網站上的內容推薦小工具。最後，對某些人來說，原生廣告的頂峰是有影響力的廣告，因為幾乎不可能將它們與常規內容區分開來。在某些情況下，此類貼文或影片甚至不會被標記為廣告。

如何追蹤原生廣告

原生廣告追蹤通常取決於管道。 Facebook 或 Google 等大平台都有自己的追蹤生態系統，這在某些情況下是沒問題的。如果您不想太深入地研究數字或進行一些實際的 A/B 測試，這可能就足夠了。

您還可以選擇一條明顯的道路並使用 Google Analytics 進行原生廣告追蹤。但是，根據規模，這可能是巨大的矯枉過正。另外， Google Analytics 也有其問題。

Google Analytics（分析）不允許行銷人員輪換行銷活動目的地。這意味著無需 A/B 測試，而 A/B 測試是原生廣告優化的關鍵方面。

A/B測試是做原生廣告業務的核心。內容如此之多，就有足夠的空間進行優化、迎合不同的受眾、調整訊息傳遞等等。

為此，行銷人員需要專門的原生廣告追蹤器，例如 Voluum。

原生廣告追蹤背後的技術

雖然大多數大型平台僅依賴像素技術（嵌入網頁程式碼中的小段程式碼，用於報告使用者的活動），但 Voluum 提供像素和重定向以用於追蹤目的。後一種技術勝過像素，因為它可以對著陸頁進行 A/B 測試。

透過重定向，用戶在點擊廣告後將被引導透過追蹤網域來設定目的地。且該目的地可以由廣告追蹤器動態切換。這對於像素來說是不可能的，用戶直接前往目的地，並在到達並加載頁面後報告訪問情況。

必須指出的是，Google和 Facebook 等平台禁止重定向——這些平台想要知道用戶被帶到哪裡，因此從廣告到目標頁面的旅程必須是直接的。

記錄數據

Voluum 記錄廣告瀏覽量、廣告點擊次數、登陸頁面的 CTA 按鈕點擊次數以及轉換次數。對於記錄轉化，Voluum 支援轉化追蹤像素和回發。它還可以將轉換資料傳回原始平台，例如 Facebook 或 Google，即使這些資料是透過回發記錄的，而這兩個平臺本身都不支援回發。

根據這些用戶數據，可以計算出上述指標以及更多指標，並且可以在詳細報告中查看。

分析數據

在數據分析方面有各種各樣的思想流派，而這是專業人士真正擅長並超越新手的領域。

對於原生廣告，最值得關注的指標是點擊率。它比任何使用轉換的指標更快地產生結果，並且是轉換率的良好指標。糟糕的登陸頁面通常不會與高轉換率共存，因此在大多數情況下，低點擊率等於低 CR。

在品牌知名度活動中，點擊率是唯一可用的參與度指標。可用於顯示品牌知名度活動最終成功的其他指標是基於印象的。 iCTR 是一個描述觀看廣告的人數與點擊廣告的人數之比的指標。

分析時，你要從大處開始。當您的廣告活動中有多個登陸頁面或優惠時，請檢查盈利能力並停止那些沒有帶來任何（或最低）收入的頁面或優惠。查看投資報酬率：如果某個優惠在測試期間（至少兩天）後仍未達到收支平衡，請立即停止。

您將留下仍需要一些工作的潛在盈利元素。

使用 Voluum 的分組和向下鑽取選項來深入研究展示位置資料。展示位置是顯示廣告的特定位置。一個網頁可以有多個在獲利能力方面差異很大的展示位置。您的任務是識別那些無法獲利的項目。利用過濾選項顯示點擊率較低的展示位置，複製名稱，並將此類黑名單提交到您的流量來源（如果提供此選項）。

當然，如果您很忙，您可以指派Voluum 為您做這件事。它具有自動化功能，可在滿足指定條件時啟動預先定義的操作。例如，如果點擊率低於 2%，它可以將展示位置新增至黑名單。

Automizer – Voluum 的自動化工具 –可以強制執行此黑名單並暫停來自此清單的展示位置的流量，即使您的流量來源不支援它。或者，您甚至可以開展白名單行銷活動——僅基於經過驗證的有利可圖的展示位置的行銷活動。這不是大多數廣告網路向廣告商提供的服務。

我們介紹了您可以為 Voluum 廣告系列設定的最有趣的規則，此外，Voluum 還擁有適用於各種廣告類型和案例的規則庫。

即使您消除了廣告活動中無利可圖的部分，您仍然需要確保無法做得更好。也許您的投資報酬率會隨著登陸頁面的改善而增加？或者，如果您對受眾進行細分，並為目標國家/地區使用的不同語言準備多個登陸頁面變體？

只有將你的想法付諸實踐並檢查數據後才能確定答案。

另請注意：無論您為優化廣告系列所做的任何事情都只會針對特定時刻進行最佳化。流量波動，人們厭倦看到相同的廣告，有人針對您的受眾發起了更成功的活動。測試的最終論點是保持領先地位，乘風破浪，而不是被浪潮吞沒。如果您繼續測試不同的方法，即使只使用一小部分流量，您也會在主要活動失去吸引力時做好準備。

對可口可樂的最終建議

如果您需要更多地了解追蹤的重要性，請知道本文也被追蹤。我們監控讀者數量和跳出率，因為我們的目標是提供最好、最有用的內容。

確實，每個人都會追蹤——尤其是在原生廣告中。

如果沒有追蹤和適當的分析解決方案，您基本上就是在廣告網路中浪費金錢。您可能會說戶外媒體沒有被跟踪，但仍然很流行，您是對的。但你檢查過單一橫幅的成本嗎？讓我重新表達這個問題：你是可口可樂嗎？如果是這樣，您可以投資戶外廣告，運行原生廣告活動而不評估其盈利能力，人們仍然會認出您的甜飲料的味道。

如果你不是可口可樂，你需要追蹤。如果沒有追蹤器，您將無法承受。