納米影響者的崛起：他們是誰，他們重要嗎？

許多世界知名品牌已經嚐到了與納米影響者合作的成功——Mac Cosmetics、Clinique、Dyson、Dove 和 Gett 僅舉幾例。

難怪品牌和廣告商不再跟踪博主有多少追隨者，而是評估其他指標，如參與率、故事和視頻觀看次數、鏈接滑動次數、生物鏈接的點擊次數（如果有的話）、影響者與追隨者交談的方式，等等。

那麼，如果追隨者數量不再相關，這就是所謂的納米影響者的崛起嗎？

納米影響者與微型影響者有何不同？

影響者、非影響者、微型影響者、納米影響者……這麼多新名字。 如果前兩種現象相當明顯，您可能想知道微型和納米影響者之間的區別是什麼。

簡而言之，納米影響者擁有不到 5,000 名但非常投入的追隨者。 他們的追隨者通常非常活躍，因為這些人是朋友、熟人、家人和非常喜歡他們的內容的人。

為什麼納米影響者很重要？

有了納米影響者，這不再是一場數字遊戲。 如果他們的追隨者不參與，影響者根本就不是影響者。 但參與度並不是唯一的衡量標準。

喜歡和評論很容易買到，所以現在營銷人員更聰明了：他們不會忽視賬戶統計數據，但與此同時，他們會關注更重要的事情：影響者如何與他們的受眾交談，以及他們是否在全部。

就所有非虛榮指標而言，納米影響者是比所有其他影響者更好的參與者，因為他們的 ER、覆蓋範圍和投資回報率更好。

這就是為什麼你應該開始與納米影響者合作（或至少嘗試）：

#1。 他們對觀眾產生了真正的影響。

由於他們的受眾並不廣泛，因此他們更願意對影響者正在製作的內容做出反應並消費。 人們關注這樣的博主是因為他們對他們很感興趣，而不是因為他們被炒作並且擁有大量的追隨者。 通常，他們的追隨者是忠誠的部落。

觀眾和博主之間的關係非常密切。 博主幾乎會回复每條評論或私信，並以獨特的方式進行回复，而不是使用標語或表情符號。

#2。 參與率更高。

而且是有機的。 既然觀眾感興趣，就可以互動了。 因此，人們觀看故事和視頻、評論帖子並點贊、參與贈品等等。

通常，這樣的博主不需要購買喜歡或評論，因為觀眾有些活躍。 而且由於 ER 較高，因此覆蓋面和印像也很好。 這意味著您作為營銷人員的印象成本更低。

#3。 他們的觀眾信任度很高。

納米影響者試圖像隔壁的人一樣，在廣告方面相當挑剔。 他們不想讓追隨者失望或欺騙他們的信任，所以他們要贊助的產品或服務是非常負責任地選擇的。

此外，納米影響者的提要中並沒有充滿#ads，因此這些博主的可信度比他們更有名的同事要高一些。

#4。 他們的讚助職位費率較低。

從此類博主那裡購買的廣告更便宜，有時對您來說是免費的。 您可以直接贈送您的產品或成為納米影響者的贈品贊助商，您的營銷費用將相對較低。

這樣做的原因是相當明顯的：他們沒有滾動金錢或品牌的報價，所以他們的利率相對較低。

我們在 Combin 進行了一項小研究，結果表明許多納米影響者使用 #gifted 標籤免費推廣產品。

#5。 您可以細分您的影響者營銷活動。

就像您使用目標廣告一樣：選擇與您的品牌和產品/服務相關的不同受眾的小影響者。

因此，您將節省預算，因為您可以確定博客的受眾反應靈敏且活躍。 但前提是您正確選擇了影響者。

#6。 您可以將這些影響者對您品牌的提及用作用戶生成的內容。

UGC 無疑是任何內容策略的製勝法寶。 通過在您的頁面上發布 UGC，您可以向其他用戶展示您的產品很受歡迎並且很受歡迎。

此外，當納米影響者在他們的頁面上標記您時，他們的受眾很有可能會關注您的帳戶。 當然，如果他們喜歡您的內容。

#7。 您可以獲得有前途的品牌大使。

納米影響者增長非常快，很快就會成為宏觀或微觀影響者。 因此，當您吸引一個關注者數量較少的博主成為您的品牌大使時，請考慮更大的問題：這個博主會發展，關注者會增長，而忠實客戶（他們的受眾）的數量只會越來越大。

似乎納米影響者是一個新的營銷金礦，對吧？ 不過沒那麼快。

在與他們合作之前，您應該知道一些事情。

• 顧名思義，他們太小了，無法將他們的聲音傳達給廣大觀眾。 那麼他們真的是影響者嗎？ 由你來判斷。 如果您想立即獲得高額銷售額，那麼擁有 3,500 名追隨者的博主可能不是您的選擇。 在這種情況下，影響者的營銷活動可能會變成一場艱苦的比賽。
• 他們在推廣產品或服務方面沒有經驗，而且他們以前可能從未與品牌合作過。

因此，您需要控制他們的工作，甚至幫助明確說明您的目標和要求。 但是你不應該做的是在語氣和提及你的產品的方式上過分強調。

請記住，納米影響者的吸引力在於，當他們宣傳某件事時，他們會從朋友那裡向觀眾提供建議。 這就是為什麼許多大品牌追求納米影響者的原因：他們的方法非常本土化。 不要破壞它。

這裡還有另一個提示：確保您想與之合作的博主知道如何跟踪促銷的效果。 您需要提前考慮如何準確跟踪投資回報率。

• 許多納米影響者擁有個人 Instagram 帳戶，而不是商業帳戶，因此有時跟踪或評估博主的表現相當具有挑戰性。

如何與納米影響者合作？

發送您的產品以供審核。

考慮到納米影響者的營銷活動通常具有成本效益，最明顯的方式是與納米影響者合作，即向他們發送產品以供審查。 因此，影響者將盡可能地宣傳您的產品，因為這將是一種推薦。 博主會以典型的方式做到這一點。

而且由於納米影響者還沒有被許多優惠所受寵若驚，他們會很樂意接受您的產品進行審查並免費進行。

成為納米影響者的贈品贊助商。

納米影響者沒有大量預算購買昂貴的禮物，因此您可以幫助一些人舉辦贈品。 訣竅是找到合適的影響者，其受眾將與您的品牌或 Instagram 帳戶相關。 找到合適的影響者後，您可以輕鬆成為他/她的贈品贊助商，並為您的帳戶吸引新的真正關注者。

此外，在您幫助納米影響者成長後，請確保該博主永遠不會忘記您並幫助您的銷售額增長。

給優惠券。

與納米影響者合作的另一種方式是向他們提供僅適用於其追隨者的優惠券或折扣。 人們喜歡打折購物，因此折扣將是與博主合作的絕佳開始。

但是不要忘記選擇一個博主，其受眾會發現您的產品很有趣。

我應該與納米影響者合作嗎？

沒有一種萬能的方法。 這取決於您的社交媒體營銷目標。 當然，納米影響者對品牌有很多優勢。 像 Dyson、Dove 或 Tommy Hilfiger 這樣的巨頭與納米影響者合作，甚至讓他們成為他們的品牌大使，這一事實並非空穴來風。

與小型博主合作時，請準備好結果不會像您期望的那樣給您留下深刻的印象。 如果您的目標是提高品牌知名度或大量即時銷售，那麼您應該將影響者營銷作為您的主要策略。

但如果你是一家預算不多的小企業，你應該嘗試與一些相關的納米影響者合作。

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